謝霖琳

當前，主題報道已成為傳統(tǒng)主流媒體宣傳黨委政府決策部署、反映人民群眾要求呼聲、推動經(jīng)濟社會健康發(fā)展的重要載體。但問題是許多地方臺的電視主題報道還是可看性不強、影響力不大，主要體現(xiàn)在題材概念化、內(nèi)容同質(zhì)化、形態(tài)模式化等方面。主題報道既是電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，也是新媒體時代改革的難點和重點。筆者認為，要搞活新時期的電視主題報道，使其為廣大觀眾所喜聞樂見，就應該把握好三個維度，即圍繞中心工作精選題材、立足地域特征突出典型、遵守傳播規(guī)律創(chuàng)新形態(tài)。

一、圍繞中心工作精選題材

“傳統(tǒng)媒體做好重大主題報道的主旨，就是為了讓人民群眾充分了解黨委政府的重大戰(zhàn)略規(guī)劃和重大政策走向，使之家喻戶曉、深入人心?！弊鳛榈胤诫娨暶襟w，要圍繞黨委政府中心工作來精選主題報道的題材，再以此確定議程設置、內(nèi)容安排和報道形式，通過主題報道，達到部署新任務、解讀新政策、宣傳新就、剖析新問題的目的。

近幾年來，紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺圍繞區(qū)委區(qū)政府中心工作，每年都會在《柯橋區(qū)新聞》中開設10余個主題報道欄目，并不斷挖掘深化，提煉出新。如：在紡織產(chǎn)業(yè)改造升級、印染企業(yè)集聚升級、新興產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展上抓題材；在圍繞“工業(yè)強區(qū)”和“服務業(yè)興區(qū)”兩大戰(zhàn)略上選題材；在“三個柯橋”的具體實踐上尋題材；在“五水共治”“三改一拆”“兩路兩側(cè)、四邊三化”等工作中找題材。其中，《“換”字訣，打造紹興經(jīng)濟升級版》《紡織業(yè)逆勢上揚的背后》《九分利的啟示》《斥資20億元打造紡織業(yè)B2B航母——網(wǎng)上輕紡城》《柯橋區(qū)單月有效投資首破一百億元》《瓦欄“牽手”傳化開展戰(zhàn)略合作》等主題報道播出后，不但受到領導的批示表揚，還在觀眾中引起了較大反響。

“主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，是媒體通過對客觀事實的報道所表達出的主觀意圖，這種報道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，集中體現(xiàn)出黨委、政府的思路，充分發(fā)揮引導輿論的作用?！彪娨曋黝}報道與常態(tài)化的短消息有所區(qū)別，前者大多屬于深度報道，是對黨委政府重大決策、重要部署和大型活動進行集中性、規(guī)模性的報道。因此要圍繞中心精選題材，這樣的報道才會有很強的指導性。只有報道主題緊密圍繞中心，才能更好地為黨和政府工作大局服務。

電視主題報道大多屬于戰(zhàn)役性報道，題材廣泛、內(nèi)容豐富、采訪面寬、報道量大。在實際操作中，不能把主題報道僅僅看作“規(guī)定動作”和“命題作文”，隨便應付了事，而是要把它當作增強傳統(tǒng)主流媒體核心競爭能力的一個重要媒介產(chǎn)品來打造，從領導滿意、觀眾歡迎的接合點上去尋求突破口。在題材選擇過程中，重點要考慮的是立意如何，起點是否高。只有吃透上級精神，才能體現(xiàn)出報道的思想深度，同時還要從受眾的角度考慮報道題材的信息量如何。“主題性報道不能停留在滿足受眾的知情權(quán)上，還要讓他們知道、了解更多信息背后的東西，激發(fā)他們潛在的信息需求。主題類新聞題材本身或是背后所隱藏的信息價值和輿論引導力往往就形成了受眾的信息需求。”

二、立足地域特征突出典型

地方電視媒體由于受到覆蓋面等因素的限制，對信息源的掌控能力比較弱。面對全國性的重大主題，無法像央視那樣進行大容量、全方位、大手筆的報道。只有立足地域特征，突出“人無我有”的典型，才能增強報道的說服力。作為地方臺，要在把握好時代特征和發(fā)展趨勢的基礎上，通過以小見大、以側(cè)視正、以常求異的眼光，來增強報道的典型性。

主題報道的地域性特征越明顯，它的新聞價值也就越大。2008年的全球金融危機給紡織業(yè)帶來了嚴重影響，當時的紹興縣（現(xiàn)為柯橋區(qū)）紡織生產(chǎn)連續(xù)4個月負增長，紡織企業(yè)頻頻倒閉重組，筆者與同事及時抓住這一重大題材，策劃推出了題為《見證紡織業(yè)復蘇》的系列報道。這組報道通過《浙紡院搬新家》《輕紡城，我來遲了》和《倒下的“駱駝”重新站起來》這三個小故事，反映了當時紹興縣紡織業(yè)依靠科技創(chuàng)新實行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化服務吸引更多客商、破產(chǎn)倒閉企業(yè)涅槃重生等多方面的重要內(nèi)容。報道既有很強的地域性和典型性，又具有非常濃的思辨色彩，播出后有效地提振了紹興紡織業(yè)的士氣，因而獲得了2009年度浙江省廣播電視新聞獎（系列報道）二等獎。

以往的電視主題報道，題材大多集中在經(jīng)濟領域，企業(yè)和商家通常成為報道的主要對象。為了拓展電視主題報道的外延，柯橋區(qū)臺最近又在電視新聞節(jié)目《柯橋區(qū)新聞》中開設了《新常態(tài)新亮點》《五水共治看變化》《美麗鄉(xiāng)村》《天南地北新柯橋人》《做幸福文明柯橋人》《高溫下》等專欄，對其他領域的典型事件和典型人物進行報道。地方臺的電視主題報道要有貼近性，就必須深耕本地，以小見大，從現(xiàn)實生活中去尋找生動典型。2015年，柯橋區(qū)臺在《天南地北新柯橋人》專欄中，重點對外來務工者如何融入當?shù)厣鐣男虑闆r進行了系列報道。如欄目中有條《每周四他在社區(qū)有個“約會”》的新聞，說的是在柯橋區(qū)柯福社區(qū)活動室內(nèi)，每星期四都會坐滿老人，這時一個瘦瘦的小伙子總會準時來到這里為大家義務理發(fā)。小伙子名叫徐奔，26歲，是安徽安慶人，他到柯橋的一家理發(fā)店工作已經(jīng)有6年時間了，每周四是他的輪休時間，當他獲悉社區(qū)老人理發(fā)不方便時，就主動在柯福社區(qū)活動室門口貼了一張“免費理發(fā)”的宣傳紙，每周四都會風雨無阻地前來為大家理發(fā)。從2014年5月初開始到現(xiàn)在，這位小伙子已堅持為社區(qū)老人免費理發(fā)一年多時間。這樣的主題報道雖然看起來不像“高大上”，但接地氣，老百姓喜歡看。

主題報道實際上是一個單向傳播過程，報道對象有沒有典型性，直接關系到宣傳效果。如果站在馬克思主義新聞觀的立場上來看，主題報道對廣大受眾具有動員、組織、教化等功能，現(xiàn)實生活中的典型事例和人物，更能產(chǎn)生明顯的示范作用。把社會主義核心價值觀的要素滲透到每一條報道中，積極引導觀眾參與互動、展開討論，從而把典型人物所體現(xiàn)出來的時代精神傳遞給社會，這也是主題報道的功能。“從題材上來看，典型報道總是緊扣時代脈搏，從現(xiàn)實生活中發(fā)現(xiàn)、挖掘能夠集中體現(xiàn)有關宣傳導向的典型人物、典型事件、典型經(jīng)驗作為報道對象；從報道角度上來看，典型報道注重挖掘報道對象中所蘊含的震撼人心、給人啟迪的新聞價值；從報道組織上來看，報道強度遠遠超過一般報道，往往是不惜人力物力、時間跨度、版面篇幅，進行全方位的立體報道。”

要創(chuàng)新電視主題報道，就必須改變記者的視角，善于從老百姓的角度去切入和展開報道。立足本地突出典型，能使主題報道個性化。而要做到點面結(jié)合，電視主題報道就必須選準典型，突出典型，這樣不但能起到很好的指導作用，還能深化主題，增強觀眾的認同感。“主題性報道不僅是信息源，更應是思想源。它的新聞價值是建立在新聞的重要性的基礎上的，主題性報道不能只是簡單的解讀主題，而應該按照新聞規(guī)律，把主題蘊藏于生動的新聞事實中。”

三、遵守傳播規(guī)律創(chuàng)新形態(tài)

電視主題報道要吸引觀眾，還必須遵守傳播規(guī)律，創(chuàng)新傳播形態(tài)。雖然記者在報道中會產(chǎn)生傾向性，但這種傾向性只能體現(xiàn)在對事實的取舍和報道角度的選擇之中。對主題報道這種我國獨有的新聞形態(tài)，要充分發(fā)揮其應有的作用，就就把新聞和宣傳有機地統(tǒng)一起來，突出其新聞屬性，追求其政府議程和媒體選擇的完美結(jié)合。在電視主題報道中要有深遂的思想、深度的挖掘、權(quán)威的解讀，都需要合適的表達方式。只有創(chuàng)新報道形態(tài)，用老百姓喜歡的方式傳播嚴肅的內(nèi)容，才能不斷提升觀眾對主題報道的接受度。

為了增強電視主題報道的可看性，記者還要根據(jù)題材的差異運用不同的報道體裁，如系列報道、連續(xù)報道、新聞綜述、專欄報道、新聞專題等?，F(xiàn)在，電視媒體在主題報道中采用的大多為成就視角，這往往會導致主題報道程式化、模式化、概念化和標簽化，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。要創(chuàng)新電視主題報道的傳播形態(tài)，就應該改變單一的報道手法，運用多種新的報道手段來處理題材，如尋找新聞性很強的動態(tài)事件作為報道由頭，以老百姓關心的話題切入展開報道，以現(xiàn)實生活中需要解決的問題作為報道依據(jù)。電視主題報道要吸引觀眾，報道形式就需要不斷創(chuàng)新，形態(tài)多樣、清新自然，觀眾才會樂于接受。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體的主題報道也要實現(xiàn)由傳者本位向受眾本位轉(zhuǎn)移，通過與新興媒體的聯(lián)動，創(chuàng)新載體，搭建平臺，拓展渠道，廣泛吸引觀眾參與，吸收普通百姓對黨委政府中心工作的意見和看法，使報道更加完善，并體現(xiàn)出主題報道的親和力和貼近性。要改變陳舊的敘述方式和敘述風格，注重故事情節(jié)的展示和細節(jié)的刻畫，使靜態(tài)新聞“動”起來，不斷增強報道的可看性。要堅決摒棄那種八股化、簡單化的主題報道，通過現(xiàn)場化、情節(jié)化、人性化、生活化和故事化等多種手段來增強主題報道的吸引力、感染力和生命力。

電視主題報道以其思想的深度，多角度、多側(cè)面的方式對人們普遍關心的熱點、難點、疑點問題進行探討和解釋。在柯橋區(qū)臺的眾多電視主題報道中，記者的著力點一般是通過深入開掘、生動表述，將重大主題轉(zhuǎn)化為新聞性、可看性、說服力都強的報道，從而使枯燥的東西變得鮮活了起來。在新媒體快速崛起的今天，電視媒體中的主題報道更要注重有效到達率和實際到達率，對于那種枯燥乏味的電視主題報道，觀眾已很反感。因此，當前不能再簡單地把主題報道的作用局限在圖解政策、部署工作和展示成就上，而是要把主題報道當作電視媒體在全媒體格局中繼續(xù)保持影響力和競爭力的重要內(nèi)容產(chǎn)品來抓。從三個維度對電視主題報道進行把握，能有效提升這類報道的傳播質(zhì)量，進一步增強電視媒體的權(quán)威性、影響力、競爭力和輿論引導能力。

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（作者單位：浙江省紹興市柯橋區(qū)廣播電視總臺）