王瀚清

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，信息化技術(shù)的不斷更新，新媒體行業(yè)迅速崛起并走向成熟，而新的市場經(jīng)濟(jì)形勢對新媒體行業(yè)也提出了新的要求，必須保證企業(yè)的財務(wù)管理活動科學(xué)化和規(guī)范化，這就使得財務(wù)風(fēng)險控制工作變得越來越重要。因此，本文對新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因進(jìn)行了具體分析，并提出了一些有效的風(fēng)險控制策略。

關(guān)鍵詞：新媒體行業(yè)；財務(wù)風(fēng)險；風(fēng)險控制

在21世紀(jì)，新媒體行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用。所以，新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險控制倍受關(guān)注，而在內(nèi)部因素和外界因素的雙重影響下，新媒體行業(yè)應(yīng)該采取有效的防范控制措施，以避免給新媒體企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

一、新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因

（一）行業(yè)競爭激烈。伴隨著新媒體行業(yè)市場的日漸成熟，各新媒體企業(yè)為了能夠在市場上占據(jù)一席有利位置，都在積極努力開拓自己的市場比重，這就使得競爭更加激烈。需要注意的是新媒體行業(yè)的市場具有一定的不穩(wěn)定性，所以投資更要嚴(yán)謹(jǐn)，保證投資有回報。

（二）國家政策限制。為了規(guī)范化文化產(chǎn)業(yè)市場，推動文化產(chǎn)業(yè)市場的健康有序發(fā)展，國家廣電總局也采取了一定的限制政策，并對文化生產(chǎn)企業(yè)提出了更高的要求，這就導(dǎo)致新媒體企業(yè)必須要做到不斷創(chuàng)新，加大投入，尤其是在創(chuàng)新發(fā)展上，這樣才能保證企業(yè)的綜合實(shí)力以及市場份額，而這對于新媒體企業(yè)而言，可以說是巨大的挑戰(zhàn)。

（三）信息披露不及時。在現(xiàn)代化的信息時代，經(jīng)濟(jì)活動的進(jìn)行自然也離不開信息的影響，這就使得經(jīng)濟(jì)活動具備了虛擬化、信息化以及信息傳播迅速的特點(diǎn)。而新媒體行業(yè)可以說是依托信息時代而生的，與信息時代有著密不可分的聯(lián)系，但是目前，新媒體行業(yè)的外部信息和內(nèi)部信息的披露在很大程度上存在著問題，這給新媒體企業(yè)的決策失去了真實(shí)的信息依據(jù)，從而加大了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動決策的風(fēng)險性。

（四）資本結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化。進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營能夠?yàn)槠髽I(yè)獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，然而負(fù)債經(jīng)營本身也存在著一定的劣勢和缺陷。因?yàn)樨?fù)債需要借入資金，而這也就需要進(jìn)行成本和利息歸還，這就要求新媒體企業(yè)在保證發(fā)展和獲利的同時，還要重視本金與負(fù)債經(jīng)營所獲利潤之間的差異，必須保障所獲利潤高于要償還的本金。否則，資本結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，就會給新媒體企業(yè)造成嚴(yán)重的財務(wù)危機(jī)。

（五）缺乏明確的財務(wù)關(guān)系。在新媒體行業(yè)中，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)相當(dāng)繁雜，并且各部門之間的理念也存在差異，這就直接導(dǎo)致新媒體行業(yè)在財務(wù)管理和分配方面產(chǎn)生了權(quán)責(zé)不明的不良現(xiàn)象，再加上新媒體行業(yè)內(nèi)部缺乏有效的管理，進(jìn)而使得新媒體行業(yè)的資金使用效率出現(xiàn)下降局面，資金的使用也不夠明確，最終造成財務(wù)的安全性受到嚴(yán)重威脅。

（六）缺乏系統(tǒng)科學(xué)的財務(wù)決策。財務(wù)決策對新媒體行業(yè)起著非常重要的作用，科學(xué)合理的財務(wù)決策不僅能夠?yàn)樾旅襟w行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠幫助新媒體行業(yè)規(guī)避財務(wù)風(fēng)險。然而，目前，我國的新媒體行業(yè)中很多企業(yè)都缺乏系統(tǒng)化的財務(wù)決策，這使得新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險難以得到有效的控制，進(jìn)而嚴(yán)重影響了新媒體企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，以及新媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

（七）管理者缺乏對財務(wù)風(fēng)險的認(rèn)識。新媒體行業(yè)與其他行業(yè)相比，依舊處于初步發(fā)展的階段，所以企業(yè)的財務(wù)管理人員對新媒體行業(yè)應(yīng)該具備的財務(wù)風(fēng)險意識依舊存在認(rèn)識不足的問題，這就導(dǎo)致他們無法充分認(rèn)識財務(wù)風(fēng)險的客觀存在，從而不能將其應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中去。但是財務(wù)活動的進(jìn)行必定會帶有一定的財務(wù)風(fēng)險，所以財務(wù)風(fēng)險意識的嚴(yán)重不足，將會致使新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險進(jìn)一步加劇。

二、新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險控制的有效的策略

（一）保證充足的現(xiàn)金流量?，F(xiàn)金流量是保證新媒體行業(yè)經(jīng)濟(jì)活動順利進(jìn)行的關(guān)鍵因素，只有保證充足的現(xiàn)金流量，才能夠?yàn)樾旅襟w行業(yè)合理控制財務(wù)風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險，從而確保新媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，并為新媒體行業(yè)的資金利用率的提升提供有力的保障。

（二）建立流動性風(fēng)險防范措施。在新媒體行業(yè)中，資產(chǎn)主要包括流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)兩大類，而其中流動資產(chǎn)的風(fēng)險性比較大，所以想要控制新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險，首先就是要控制流動風(fēng)險?？刂屏鲃语L(fēng)險的主要目的是，在保證新媒體行業(yè)資產(chǎn)的流動性的基礎(chǔ)上，追求更大的經(jīng)濟(jì)利益。在擁有了充分的流動性資金之后，就能幫助新媒體行業(yè)有效控制財務(wù)風(fēng)險，進(jìn)而保證新媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)對負(fù)債數(shù)額的有效控制。新媒體行業(yè)具有非常廣闊的發(fā)展前景，所以想要得到快速地進(jìn)步和發(fā)展，就無法避免資金需求，自然會有一定的債務(wù)。在這樣的情況下，為了能夠確保新媒體行業(yè)活動的有序進(jìn)行，控制財務(wù)風(fēng)險，必須有效控制負(fù)債的數(shù)額，并且針對還款制定系統(tǒng)的規(guī)劃。使得新媒體行業(yè)能夠在控制財務(wù)風(fēng)險的基礎(chǔ)上，促進(jìn)整個行業(yè)的全面發(fā)展。

（四）建立科學(xué)有效的風(fēng)險防范機(jī)制。新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險防范是以新媒體行業(yè)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn)，對財務(wù)活動進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃的，進(jìn)而使得財務(wù)風(fēng)險逐漸下降。建立健全的風(fēng)險防范機(jī)制，能夠有效控制財務(wù)風(fēng)險，將風(fēng)險降到最低程度。而新媒體行業(yè)還可以根據(jù)防范機(jī)制的提前預(yù)警，將實(shí)際的財務(wù)風(fēng)險與預(yù)測的財務(wù)風(fēng)險進(jìn)行對比分析，吸收和借鑒以前的財務(wù)風(fēng)險控制經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合科學(xué)合理的管理技術(shù)，制定出有效的應(yīng)對策略，以保證最大程度上降低財務(wù)風(fēng)險。

（五）建立系統(tǒng)的財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)體系。在財務(wù)風(fēng)險理論下，對于不同的財務(wù)風(fēng)險要采用不同的標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)的財務(wù)活動能夠全面實(shí)現(xiàn)財務(wù)風(fēng)險控制。而新媒體企業(yè)的不同發(fā)展階段，都具有屬于各自的特點(diǎn)，財務(wù)風(fēng)險的預(yù)警系統(tǒng)也應(yīng)該要做到以企業(yè)自身的發(fā)展情況而規(guī)劃完善，還要不斷地進(jìn)行財務(wù)風(fēng)險預(yù)警指標(biāo)體系調(diào)整，也只有這樣，才能提高新媒體行業(yè)的財務(wù)風(fēng)險控制能力，才能使新媒體行業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（六）建立健全的企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險控制體系。建立健全的企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險控制體系，企業(yè)內(nèi)部相互牽制，合理管理，這樣才能保證新媒體企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險控制工作的開展。而且一定要建立規(guī)范化的控制體系，改善和解決財務(wù)系統(tǒng)中存在的問題，提高新媒體企業(yè)的風(fēng)險評估能力，制定科學(xué)合理的內(nèi)部風(fēng)險控制規(guī)劃。

（七）提高財務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)和風(fēng)險意識。作為企業(yè)的財務(wù)人員必須具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識和專業(yè)能力，這樣才能對財務(wù)風(fēng)險做出最好的預(yù)測和分析。不僅如此，財務(wù)人員還要具有職業(yè)敏感度，對潛藏的財務(wù)風(fēng)險能夠做出預(yù)測和分析，從而能夠提前制定相應(yīng)的策略，盡可能規(guī)避財務(wù)風(fēng)險。同時財務(wù)管理人員也要具有一定的風(fēng)險意識，在平時的財務(wù)管理工作中，培養(yǎng)工作人員的風(fēng)險意識，從根本上提高新媒體行業(yè)的財務(wù)管理效率。

總之，新媒體行業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，必須加強(qiáng)對自身的財務(wù)風(fēng)險的控制。而應(yīng)對財務(wù)風(fēng)險，新媒體行業(yè)可以嘗試采取一些行之有效、積極的防范和控制策略，這樣才能在競爭激烈的市場中占據(jù)有利的地位，進(jìn)而取得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

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（作者：長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院2014級財務(wù)管理專業(yè)在讀）