戈海濤 田甜

摘要：電視節(jié)目主持人的熒屏形象直接關乎電視臺形象。許多主持人存在“羊群效應”的思維方式，盲目跟從所謂的“時尚”、“潮流”，而“定制化”現(xiàn)象的出現(xiàn)，則產(chǎn)生“反羊群效應”，讓主持人熒幕形象變得獨樹一幟，提升電視節(jié)目的熒幕形象。

關鍵詞：主持人熒屏形象；定制服裝設計；“反羊群效應”

一、什么是“反羊群效應理論”和“定制化”

羊群效應是指人們經(jīng)常受到多數(shù)人影響，而跟從大眾的思想或行為，也被稱為“從眾效應”。人們會追隨大眾所同意的，自己并不會思考事件的意義。從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。那么，“反羊群效應”理論就不難得知，即不會跟從大多數(shù)人的思想或行為，依據(jù)自身的特性進行選擇與采納。這樣，就可以從大眾千篇一律的形象中脫離出來，引起輿論關注與議論，逐漸產(chǎn)生獨樹一幟的品牌效應。

定制化是指按消費者自身要求，為其提供適合其需求的，同時也是消費者滿意的需求。定制化是一種勞動，并且是一種高水平的勞動。它需要“勞動者”有更高的素質(zhì)，更豐富的專業(yè)知識，更積極的工作態(tài)度。因此，這種有形的生產(chǎn)勞動和隱性的服務具有更大的價值。定制化能帶給消費者的是個性的感受。定制化所產(chǎn)生的“體驗效應”是帶給消費者美好的感覺、永久的記憶和值得回味的事物與經(jīng)歷。

所以，通過各方面論證不難發(fā)現(xiàn)“反羊群效應”即為“定制化”。電視主持人熒屏服裝“定制化”與電視媒體產(chǎn)生相互影響、共同促進的關系。電視主持人定制服裝設計要尊重主持人的文化背景、個體風格、表現(xiàn)唯美、突出細節(jié)，并要有精湛的制作工藝作為保障。

二、主持人服裝造型“定制化”的美學表現(xiàn)方法

在熒屏服裝設計當中，主持人是媒體傳播的視聽媒介，其視覺形象的優(yōu)劣決定觀眾接受的程度。普通的服裝無法將主持人熒屏服裝的氣質(zhì)所展現(xiàn)的盡善盡美。所以，“定制化”服裝美學的表現(xiàn)，可以充分表現(xiàn)出主持人熒屏形象的氣韻，其中，形、神、意、格的表現(xiàn)尤為重要。

（一）造型原則：以形取神。通過服裝對主持人的整體把握，再掌握鏡頭與現(xiàn)場之間關系，調(diào)節(jié)服裝領、袖、腰三位一體的聯(lián)系：領掌握的要領是平展和精致。領子在主持人熒屏服裝造型中占據(jù)重要位置，是視覺的中心，更是提升氣質(zhì)的重要部分，優(yōu)良的設計和精致的細節(jié)，可以提升主持人的視覺形象；袖的合理運用可以遮掩和延伸胳膊的線條，從而達到主持人優(yōu)雅氣質(zhì)的提升；腰部的線條是增減年齡感的重要部位，腰線的收與放可以把主持人在熒屏前形象塑造得具有預見性。以布料的線條與質(zhì)感，展現(xiàn)主持人熒屏前整體造型的靈氣。

（二）虛是意境，御虛行實。在主持人的熒屏塑造當中，剛開始都是運用感性的造型方式進行塑造，而后面的提升就需要運用理性的經(jīng)驗進行劃分和梳理，最后應該再回歸到感性的情感運用，充分把握節(jié)奏與韻律，是一種深層的創(chuàng)作內(nèi)在形態(tài)，可以融會貫通地將感性上升為理性，再把理性的經(jīng)驗分解為感性的創(chuàng)作中去，而“留白”就是上升感性的想象出口，東方的美學造型以虛為意，西方講究寫實，所以，熒屏服裝的虛實結(jié)合可以在精準把握造型的同時，更能突出主持人熒屏造型的氣韻。

（三）典范成格。格—無形象，是品格的最高定義，無法言傳，它只存在于最高處，卻是每個人都可辨認的。最后的至高境界就是主持人本身對語言播報的領悟與服裝造型的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，更是視聽結(jié)合與極致轉(zhuǎn)換的最高境界，二者之間的層次、連續(xù)，把熒屏視聽充分體現(xiàn)，媒體的傳播得以優(yōu)效展現(xiàn)，讓更多人了解問題，發(fā)現(xiàn)問題和思考問題，綜合多個專業(yè)領域合作的成功，就是整個媒體行業(yè)的成功。

同時，我們要與時俱進，掌握多元化造型方法，打造熒屏獨特審美形象體系。一是前瞻性和預測性相結(jié)合，增強創(chuàng)新意識；二是走差異化服裝造型的“定制化”道路，形成個人品牌效應；三是在傳統(tǒng)的基礎之上，大膽創(chuàng)新，逐漸形成中國電視“定制化”趨勢。

如今電視媒體和定制服裝的結(jié)合已經(jīng)成為一種必然的趨勢，不是一種單單滿足個體需要的過程，而是雙方面、多元化的合作，雙方可以各取所需，使得建立“1+1>2”的新思維模式，只有掌握并充分利用雙方的特質(zhì)，才能優(yōu)效完成信息傳播的接收量。同時，定制服裝設計的品質(zhì)是電視媒體熒屏形象塑造的關鍵所在。因此，定制服裝設計的成功與否從某種角度來說是由電視媒體熒屏形象的傳播程度決定的。而電視熒屏形象的塑造需要從服裝的整體搭配與人、著裝環(huán)境、穿著方式、精神感受等多方面進行綜合設計，這樣才能使定制服裝本身與電視媒體的視覺形象達到完美的結(jié)合。

（作者單位：河北電視臺）