董月航　羅歡歡

與繪畫藝術(shù)和雕塑技藝相比，攝影術(shù)的出現(xiàn)的確是要晚得多，但伴隨著19世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，以及人們對(duì)于生活瞬間的一種記錄和美好生活的向往，攝影的出現(xiàn)就顯得尤為重要并且必不可少。而現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，又使得商品的種類與數(shù)量與日俱增并且空前繁榮，廣告攝影作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分，對(duì)商品的宣傳與營銷發(fā)揮著巨大的作用。大多數(shù)作者往往都是站在廣告攝影師的角度對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行論述研究，或許只考慮到了如何把圖片拍的更清晰、生動(dòng)并具有吸引力，卻往往忽略了受眾群體本身，這時(shí)便需要出現(xiàn)更多種多樣的攝影術(shù)才能滿足時(shí)代對(duì)于攝影的需求。

一幅廣告攝影作品，無論在藝術(shù)方面多么精益求精，審美效果多么出色，如果它沒有起到刺激消費(fèi)的作用，就不能稱之為優(yōu)秀的廣告攝影。廣告攝影是以商品作為主要拍攝對(duì)象，通過照片反映商品的形象、結(jié)構(gòu)、特性、色彩和用途等特點(diǎn)，來吸引顧客從而令其產(chǎn)生購買欲望。一幅成功的廣告照片必須具備如下三個(gè)條件：（1）足夠有吸引力──如果在視覺上沒有達(dá)到震撼的效果，那么人們便不會(huì)為之停留，所以，廣告攝影的照片必須要引人注目。（2）能夠言簡意賅--視覺上的效果的確可以吸引觀眾多欣賞一會(huì)，但我們必須在某種程度上讓大眾理解廣告的意圖。（3）必須打開銷路--廣告拍攝照片最原始的目的就是推廣，剌激人們?nèi)フJ(rèn)識(shí)并且購買，而這種推廣力就是利用廣告拍攝來達(dá)到它的目的。

直至今日，傳播速度最快的當(dāng)然非網(wǎng)絡(luò)莫屬。每天大量的信息涌入到網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者也在主動(dòng)或者被動(dòng)地接受著這些消息。廣告成為人們生活中不可或缺的一部分，無論在商業(yè)中心或田間地頭、或是設(shè)計(jì)精美的時(shí)尚雜志又或是隨手發(fā)的小廣告中，廣告已經(jīng)完完全全地滲透到生活中的每個(gè)角落。從其產(chǎn)生至今，廣告攝影的形式和內(nèi)容都經(jīng)歷了非常大的變化。從一開始介紹商品而進(jìn)行拍攝記錄，到現(xiàn)在已經(jīng)把攝影圖像升級(jí)到一種視覺語言。例如，我們生活中用來溝通的軟件微信，原本是用來交流感情還不用花費(fèi)多少金錢的一個(gè)載體，可慢慢的它可以成為一種傳播正能量或是披露社會(huì)真實(shí)面的方式。其中微信中有一個(gè)功能叫做訂閱號(hào)，這個(gè)訂閱號(hào)它可以關(guān)注養(yǎng)生知識(shí)、社會(huì)新聞、名人名言或是明星八卦等等，試想從什么時(shí)候開始廣告也通過這些途徑悄然進(jìn)入了我們的視野，而攝影廣告就是其中最強(qiáng)勢(shì)也是最能讓人欣然接受的一種方式。好比我前陣子看的一篇娛樂八卦，講的是藝人袁姍姍出道以來一路并不順利從默默無聞到小有名氣卻被人否定背上罵名和現(xiàn)在轉(zhuǎn)型以后滿滿的正能量，正當(dāng)我感嘆人的機(jī)遇和自身努力有多么重要的時(shí)候，廣告自然的銜接顯得恰如其分，但不得不說能使人自然地接受，不反感也并不覺得它帶有多么大的功利性，這就是成功的廣告攝影。

相同類型的還有我們平時(shí)用到的美拍視頻，美拍本身只是分享平時(shí)生活中有意思的人和事，但隨著軟件使用人數(shù)的增多和受眾年齡趨于年輕化，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)一些類似于代購的商業(yè)手段，他們不是傳統(tǒng)廣告，沒有宣傳成本卻名利雙收。她們只需抽出一天中的幾分鐘親身試用自己賣的產(chǎn)品，用非常具有親和力的語言和眼見為實(shí)的真實(shí)效果告訴大家自家產(chǎn)品的效果，如何使用，外加一些名人效應(yīng)便能起到很好的宣傳效果從而獲取利益，這樣的方法之所以能成功是因?yàn)闆]有所謂的利益沖突和交易，最重要的是它不同于傳統(tǒng)攝影棚廣告的老套，能夠走在時(shí)代的最前沿并且很好的迎合了受眾群體，來起到盈利的最終目的。

除了前面所說的微信和美拍，當(dāng)下類似的宣傳方式我們最不陌生的當(dāng)屬明星街拍了，也不知從什么時(shí)候開始，除了正式場(chǎng)合明星們需要用穿衣風(fēng)格來彰顯品味，影棚寫真里各種風(fēng)格交替自帶光環(huán)以外，近兩年出現(xiàn)一種清新脫俗的風(fēng)格街拍。街拍作為一種時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的新名詞已經(jīng)席卷了全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用范圍廣泛，目標(biāo)明確且效果更佳。產(chǎn)品的品牌配上穿著者獨(dú)特的氣質(zhì)，使得原本單調(diào)的展示品有了活力，搭配不同的風(fēng)格，場(chǎng)景和妝容展現(xiàn)出不同的效果。所以當(dāng)人們已經(jīng)漸漸熟悉和了解廣告商所謂的公益策略和那些以營利性為目的的廣告宣傳模式的時(shí)候，街拍文化就如同一股暖流一般朝我們襲來，清新并且充滿著朝氣。

由于攝影與藝術(shù)有著密切的聯(lián)系，因此在現(xiàn)代社會(huì)中廣告攝影便成了一門典型的商業(yè)藝術(shù)，它要求廣告攝影師不僅是攝影方面的專家，更要求他們是了解和擅長傳播學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)、廣告心理學(xué)的全才。廣告攝影與廣告一樣需要?jiǎng)?chuàng)造性思維的能力與創(chuàng)新的技巧，需要改變傳統(tǒng)的思維定式。廣告攝影同時(shí)還具有強(qiáng)烈的商業(yè)文化的內(nèi)涵和特征，用它獨(dú)有的藝術(shù)魅力影響著人們的消費(fèi)觀念，深入人心的地引導(dǎo)著大眾的消費(fèi)形態(tài)。一幅好的廣告攝影必須有獨(dú)特的創(chuàng)意才能稱之為優(yōu)秀并賦予靈魂的作品，這不僅是廣告攝影師智慧的結(jié)晶，也是從事廣告攝影方面的所有人為之奮斗的目標(biāo)。

（作者單位：沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)系）