崔鵬

進入專欄之前先回答一個問題。一個讀者寫信問我，為什么喜歡開玩笑，在他看來，理財專欄應(yīng)該充滿了賬單和所謂的干貨。我雖然知道他說的完全不靠譜，但真的不知道如何回復(fù)他。不過最近，我找到了一個答案。

丹尼爾·卡尼曼的合作伙伴阿莫斯·特沃斯基，是和卡尼曼一樣偉大的行為經(jīng)濟學(xué)家。他在1996年因患癌癥去世了，要不一定會和卡尼曼一起獲獎。

在特沃斯基去世的前幾天，他的兒子問自己要怎么過以后的日子。特沃斯基說：“你應(yīng)該不斷和我開玩笑。你看以色列人的歷史都是玩笑組成的，而那些正經(jīng)八百的干貨都沒流傳下來。你不斷和我開玩笑，以后就會記住我。”

回到正題上來，記載這個故事的人理查德·泰勒，也是個行為經(jīng)濟學(xué)家。他研究得比較精熟的領(lǐng)域是所謂的“稟賦效應(yīng)”。這么說聽起來很難懂，大概的意思是，人們總覺得自己擁有的東西比別人的要好。即使是同一件東西，在自己擁有后的價值也比擁有它之前上升了不少。

人們并不是對自己擁有的所有東西都保持一致的稟賦效應(yīng)。例如那些更富想象空間的東西，人們會認(rèn)為自己擁有和別人擁有的價差極大。而越是擁有確定市場價格的東西，稟賦效應(yīng)越微弱。有確定價格的東西里，最明顯的就是鈔票本身，很少有人會認(rèn)為自己手里的100元票子會比別人的更值錢—如果他精神還算正常的話。而性伙伴，由于其神秘感遞減，在一段時間后，其性價值也會出現(xiàn)遞減，所以性伙伴的稟賦效應(yīng)幾乎是反向的。

讓人充滿想象力的東西有什么？比如說股票，還有人們哺育的小孩。這也是為什么有俗話說，孩子是自己的好，老婆是別人的好（這只是說明人有這種特性，并不體現(xiàn)作者的男權(quán)傾向）。

在這方面，美國的杰克·尼奇和澳洲的約翰·辛登做過試驗，他們用的試驗標(biāo)的是彩票。他們把試驗對象分為兩組。一組人每人發(fā)了一張彩票，在試驗結(jié)束后，彩票有可能獲得幾十美元的代金券，而彩票的期望值是3美元。另一組人，他們每人得到3美元現(xiàn)金。試驗人員問兩組人同樣的問題，你們想要錢還是彩票。80%擁有彩票和70%擁有現(xiàn)金的人都愿意保持現(xiàn)狀。

這種稟賦效應(yīng)的現(xiàn)實版我也見過，我參加了一個婚禮，新郎為每個參加婚禮的人買了一張彩票，并祝他們中獎，來賓們基本都很滿意。當(dāng)他們擁有彩票后，頓覺那張彩票的獲獎概率大增。

這種稟賦效應(yīng)是人們的一種原始本能，大腦分泌的某種物質(zhì)讓人們誤以為自己擁有的東西更好，這就減少了人們對所擁有東西調(diào)換的可能性和頻率，也降低了人們的焦慮感并節(jié)約了局部社會的摩擦成本，從而形成路徑依賴。

客觀來看，稟賦效應(yīng)是非理性的，比如它給人們投資理財帶來的困擾。一般人都會認(rèn)為自己買的股票比別人所持有的股票上漲可能性要大。而這種心態(tài)讓投資者很難在股票市場上改正自己的錯誤。

稟賦效應(yīng)增加人們的路徑依賴感，這種事對個人來說并不見得是好事。比如有的人即使掙得極少，在面臨職業(yè)更換聚會時也表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎，最后因為對麻煩和陌生的恐懼而放棄機會。

但從另一方面講，這種被稟賦效應(yīng)加強的路徑依賴對社會的穩(wěn)定是有利的。已有資源更少、收入更少的公司人覺得自己的工作和生活要好過客觀情況，這使得社會競爭的激烈程度不那么高，而且加強了整個社會的平均職業(yè)感。所以，那些收入超過平均水平很多的公司人應(yīng)該對別人更好一點，而不是傲慢地對待你周邊的人，因為，你正在享受他們的路徑依賴紅利。你擁有更多的社會財富，并不全是競爭勝出的結(jié)果。