姚伊錚

作為法國(guó)汽車工業(yè)在中國(guó)的領(lǐng)軍企業(yè)，東風(fēng)雪鐵龍無(wú)論在品牌還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)上各方面都在不停地尋求改變，以迎合消費(fèi)逐漸多元化的中國(guó)汽車市場(chǎng)。借由剛剛結(jié)束的2016北京國(guó)際車展，我們來(lái)看一看東風(fēng)雪鐵龍的“變臉”奧秘。

打造視覺(jué)盛宴

整個(gè)車展最讓人記憶猶新的應(yīng)該就是雪鐵龍&東風(fēng)雪鐵龍聯(lián)合展臺(tái)，去過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的觀展者無(wú)一例外的都被東風(fēng)雪鐵龍年輕化、活力化、時(shí)尚化的展位設(shè)計(jì)風(fēng)格所吸引。相比以往千篇一律的展位設(shè)計(jì)，此番“變臉”可謂是令人耳目一新。

展臺(tái)設(shè)計(jì)沿襲了日內(nèi)瓦車展上多元化風(fēng)格的特色，借助全球統(tǒng)一的視覺(jué)元素，通過(guò)絢麗多彩的色塊運(yùn)用，將“舒適 時(shí)尚 科技”的品牌優(yōu)勢(shì)以更直觀的藝術(shù)方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，打造出有史以來(lái)最具辨識(shí)度、最具時(shí)代風(fēng)潮的車展展臺(tái)。因?yàn)闁|風(fēng)雪鐵龍深知，在全球消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)下，盡早讓品牌的價(jià)值觀滲透進(jìn)更多年輕人的生活中，更加能夠有效的提升品牌在市場(chǎng)中的占有率。更重要的是，全新的品牌形象不僅可以助力東風(fēng)雪鐵龍進(jìn)一步贏得年輕消費(fèi)群體，更加可以為東風(fēng)雪鐵龍打造更加廣闊的未來(lái)。

年輕無(wú)極限

中國(guó)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不停地在發(fā)生變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已經(jīng)接近4億，年輕一代一躍成為消費(fèi)的新生力量。年輕化的浪潮洶涌而來(lái)，如何俘獲年輕一代的芳心，成為了各個(gè)品牌尋求突破的重中之重。隨著中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越年輕化，越來(lái)越獨(dú)立，更加希望彰顯自己的個(gè)性、實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值、體現(xiàn)自己的哲學(xué)。為了迎合消費(fèi)人群生活觀、價(jià)值觀、審美觀及消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，東風(fēng)雪鐵龍品牌開(kāi)始了前所未有的改變，也制定了相應(yīng)的營(yíng)銷方案。

通過(guò)一系列“溝通、理解、包容、認(rèn)同——交心情感營(yíng)銷”活動(dòng)，東風(fēng)雪鐵龍旗下的C5、C4L、C4世嘉、全新愛(ài)麗舍、C3-XR及雪鐵龍全新C4Picasso迅速和年輕的用戶群體取得了深度的情感共振，并對(duì)東風(fēng)雪鐵龍一直倡導(dǎo)的“人性科技 創(chuàng)享生活”品牌主張及“舒適 時(shí)尚 科技”的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生高度認(rèn)同。

時(shí)尚才是唯一法則

對(duì)于時(shí)尚，雪鐵龍品牌首席執(zhí)行官林捷聲女士是這樣解讀的：可以說(shuō)雪鐵龍的時(shí)尚是純粹的，領(lǐng)先的，不僅設(shè)計(jì)出眾，并且具有非常強(qiáng)的功能性。精煉點(diǎn)說(shuō)，就是流暢的空氣動(dòng)力外形設(shè)計(jì)引領(lǐng)汽車設(shè)計(jì)潮流；簡(jiǎn)約的使用界面及功能，內(nèi)外兼修，打造不凡品味。作為法系品牌，時(shí)尚當(dāng)仁不讓成為東風(fēng)雪鐵龍車系的必備元素與鮮明標(biāo)簽。

“全新一代高效能中級(jí)車”C4世嘉時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、時(shí)尚的LED日光燈以及時(shí)尚的車輪不知“迷倒”多少“智活族”。“高性能高端中級(jí)車”新C4L，增加了“勁擎一族”最“酷愛(ài)”的愛(ài)琴海藍(lán)色車漆，在彰顯年輕氣息的同時(shí)顯得非常時(shí)尚典雅?！俺鞘蠸UV新風(fēng)范” C3-XR大量延續(xù)雪鐵龍C-XR概念車的設(shè)計(jì)理念，ARTTECH設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓其更符合法系車的特征。而頭燈造型扁平化并加入“開(kāi)眼角”的時(shí)尚設(shè)計(jì)，令多少消費(fèi)者情迷神往。

拋開(kāi)在售車型，尚未面市的新能源汽車，也同樣是未來(lái)科技感與時(shí)尚氣息交織充盈。在北京車展上首展的雪鐵龍E-MEHARI 電動(dòng)車和全新愛(ài)麗舍電動(dòng)車，均因引領(lǐng)科技時(shí)尚風(fēng)潮的“國(guó)際范兒”而備受矚目。作為東風(fēng)雪鐵龍的首款純電動(dòng)汽車，全新愛(ài)麗舍電動(dòng)車集綠色科技、可靠品質(zhì)和卓越駕駛感受為一體，因而成為東風(fēng)雪鐵龍向更加綠色環(huán)保、科技時(shí)尚邁進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)。

煥發(fā)生命活力

在舉世矚目的世界房車錦標(biāo)賽WTCC上，以全新愛(ài)麗舍為原型車的全新愛(ài)麗舍賽車憑借優(yōu)異的底盤(pán)調(diào)校及懸掛技術(shù)等突出優(yōu)勢(shì)，助力雪鐵龍車隊(duì)連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界房車錦標(biāo)賽總冠軍。同樣在中國(guó)最具群眾基礎(chǔ)與國(guó)家實(shí)力的羽毛球項(xiàng)目上，東風(fēng)雪鐵龍通過(guò)賽事冠名贊助商、賽事指定用車品牌，淋漓盡致地展現(xiàn)與凸顯了年輕、動(dòng)感、激情、活力的品牌調(diào)性。

此外，東風(fēng)雪鐵龍不僅將旗下暢銷的T時(shí)代新C5等車輛投入賽事運(yùn)營(yíng)，為嘉賓與運(yùn)動(dòng)員提供高品質(zhì)的用車服務(wù)，而且在賽場(chǎng)內(nèi)外的廣告圍擋、橫幅、背景板等顯著位置都設(shè)置有東風(fēng)雪鐵龍的品牌LOGO，從而引發(fā)消費(fèi)群體的情感共鳴。通過(guò)一系列的推廣活動(dòng)，東風(fēng)雪鐵龍以贊助體育賽事為情感紐帶，拉近了同年輕消費(fèi)族群之間的距離。更為重要的是，激情澎湃、活力四射的全新品牌形象也潛移默化地深深植入年輕一代的心底。

在全球市場(chǎng)，消費(fèi)人群的年輕化趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)，東風(fēng)雪鐵龍也與時(shí)俱進(jìn)以更加積極和健康的心態(tài)來(lái)?yè)肀н@個(gè)越來(lái)越強(qiáng)大的消費(fèi)群體。此番“變臉”成功，根植中國(guó)24年的東風(fēng)雪鐵龍也華麗“蛻變”為更年輕、更時(shí)尚、更具活力”的全新品牌形象。放眼未來(lái)，這種“蛻變”不僅有助于東風(fēng)雪鐵龍當(dāng)下的生存發(fā)展，更加有助于企業(yè)的振翅高飛。