北京車(chē)展期間,包括一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君先生等在內(nèi)的一汽豐田高層領(lǐng)導(dǎo)接受了《汽車(chē)周刊》的采訪,并就2016年的戰(zhàn)略部署、TNGA平臺(tái)的進(jìn)展和定位以及在相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新等話題做了討論,以下為采訪節(jié)選。
穩(wěn)健發(fā)展,保持活力
2015年一汽豐田制定相對(duì)穩(wěn)健銷(xiāo)售目標(biāo)并且超額完成,相比于去年完成實(shí)際銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)是61.78萬(wàn)輛,進(jìn)入2016年的一汽豐田并沒(méi)有冒進(jìn)的將銷(xiāo)量目標(biāo)定的很高,而是在去年實(shí)際的銷(xiāo)量基礎(chǔ)上將2016年的銷(xiāo)量目標(biāo)定為62萬(wàn)臺(tái)。談到此,姜君表示,之所以制定62萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)原因很簡(jiǎn)單,“我們現(xiàn)在正處在一汽豐田三年內(nèi)部構(gòu)造改革期當(dāng)中,2015年定為體力恢復(fù),今年我們叫鞏固基盤(pán)。從去年開(kāi)始實(shí)際上我們?cè)阡N(xiāo)售方法、銷(xiāo)售模式上產(chǎn)生很多課題,并加以解決。今年也一樣,我們腳踏實(shí)地制定非常穩(wěn)健的目標(biāo),實(shí)際上是為了鞏固我們銷(xiāo)售基盤(pán),為了將來(lái)新的產(chǎn)品導(dǎo)入,以及為我們能夠進(jìn)行進(jìn)攻性的銷(xiāo)售做充足的內(nèi)部改革準(zhǔn)備?!?/p>
縱觀2015年整體車(chē)市,雖然進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的新常態(tài),但自主品牌的崛起十分迅速,包括長(zhǎng)安、吉利、傳祺等無(wú)論從產(chǎn)品和品牌層面都做的非常不錯(cuò),迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭就是產(chǎn)品力的最佳體現(xiàn)。對(duì)此是否會(huì)影響一汽豐田所推出的小型車(chē)戰(zhàn)略姜君表示“正如大家提到的,很多中國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)很迅猛,跟一汽豐田的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越多,而我們應(yīng)對(duì)的一項(xiàng)主要措施就是面向?qū)?lái)打造的TNGA平臺(tái),在新平臺(tái)導(dǎo)入之后,將會(huì)有非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,不管在成本是產(chǎn)品品質(zhì)等方面,都會(huì)對(duì)其他品牌產(chǎn)生重要的影響。并且現(xiàn)在的內(nèi)部改革也是將一汽豐田的價(jià)值鏈、售后服務(wù)、經(jīng)銷(xiāo)商新的收益模型整合在一起做內(nèi)部供應(yīng)的改善,希望能夠充分的對(duì)新的美好將來(lái)打好基礎(chǔ)?!?/p>
高效生成,多樣營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)被記者問(wèn)到今年3月份開(kāi)始建設(shè)的天津一汽豐田新生產(chǎn)線,采用的TNGA平臺(tái)究竟有何優(yōu)勢(shì)時(shí),姜君說(shuō)到“新生產(chǎn)線的名字叫天津新一生產(chǎn)線,計(jì)劃2018年后投產(chǎn)搭載TNGA全球通用平臺(tái)的全新車(chē)型。該工廠以高效能、高安全性、高環(huán)保型作為支柱理念。并且要延續(xù)天津泰達(dá)一汽豐田生產(chǎn)工廠這一豐田體系品質(zhì)和管理優(yōu)秀工廠的基礎(chǔ),并將更進(jìn)一步強(qiáng)化生產(chǎn)品質(zhì)。TNGA的戰(zhàn)略是豐田基于全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇,能源的問(wèn)題、環(huán)保的問(wèn)題等諸項(xiàng)課題所提出,全面布局70個(gè)車(chē)型的平臺(tái),在成本控制和質(zhì)量保障上將更有成效?!?p>
過(guò)去這幾年一汽豐田在田徑營(yíng)銷(xiāo)的不遺余力大家有目共睹,接下來(lái)還有有哪些動(dòng)作?姜君也給出了答案“一汽豐田做為中國(guó)最大的渠道代理如何更好地向消費(fèi)者傳遞出我們年輕化、動(dòng)感、生命力、活力等品牌內(nèi)涵。今年一汽豐田在體育營(yíng)銷(xiāo)方面是有更多話題的,有些是賽車(chē)運(yùn)動(dòng)方式、也可能是奧運(yùn)方式、或者是田徑的方式,概言之,我們將不局限于某個(gè)賽事或者某項(xiàng)運(yùn)動(dòng),凡是年輕人所具備的那種挑戰(zhàn)精神,那種活力,一汽豐田都會(huì)通過(guò)這些方式向他們致敬。”