白敬璇

摘要：本文對(duì)于時(shí)下流行的熱門(mén)詞匯“IP”進(jìn)行了探究，通過(guò)對(duì)于現(xiàn)有IP產(chǎn)業(yè)的特征分析，探索了IP產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題，在認(rèn)清問(wèn)題的基礎(chǔ)上，為IP產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了借鑒意義。

關(guān)鍵詞：IP產(chǎn)業(yè)；優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題

中圖分類(lèi)號(hào)：F062.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-913X（2016）05-0065-02

一、IP產(chǎn)業(yè)的含義及特征

（一）IP產(chǎn)業(yè)含義

目前文化市場(chǎng)上所指的IP主要是能夠被后續(xù)開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)不論是源頭還是后續(xù)的開(kāi)發(fā)都借助了互聯(lián)網(wǎng)的渠道，因此與互聯(lián)網(wǎng)有著密切的聯(lián)系，IP產(chǎn)業(yè)就是在這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降囊环N開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)模式，這一產(chǎn)業(yè)更加強(qiáng)調(diào)與其它產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)模式也更加趨于全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)，即將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合推廣，保證后續(xù)開(kāi)發(fā)的連續(xù)性和延展性。

（二）IP產(chǎn)業(yè)的特征

跨界融合是IP產(chǎn)業(yè)的最重要特征，這種跨界融合的思想與“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想相似，通過(guò)與其他產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的雙贏或多贏態(tài)勢(shì)，所以比起傳統(tǒng)的改編等模式，IP產(chǎn)業(yè)從單一授權(quán)演變到了跨界融合，產(chǎn)業(yè)鏈得到了拓寬和延展。

除此之外，IP產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要特征是它的粉絲經(jīng)濟(jì)性，IP產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)展，并且不斷地有資本向產(chǎn)業(yè)內(nèi)流動(dòng)主要是因?yàn)樗纳虡I(yè)價(jià)值，其商業(yè)價(jià)值主要來(lái)自于粉絲經(jīng)濟(jì)，對(duì)于能夠被開(kāi)發(fā)的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通常都是已經(jīng)有了一定的粉絲體量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)在后續(xù)開(kāi)發(fā)中因?yàn)樵璉P所積攢的人氣，后續(xù)開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)降低，也因?yàn)樵璉P的粉絲體量，營(yíng)銷(xiāo)成本也有所降低。粉絲經(jīng)濟(jì)性就是基于粉絲的一種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種效應(yīng)會(huì)貫穿于這一IP的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈模式中，相比于開(kāi)發(fā)一個(gè)新的東西，開(kāi)發(fā)一個(gè)已經(jīng)具有一定用戶(hù)體量的作品顯然更加符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律導(dǎo)向。

二、IP產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

（一）跨界融合的優(yōu)勢(shì)

一方面，跨界融合使得文化公司的經(jīng)營(yíng)面有所拓寬，更多其他領(lǐng)域的公司也有機(jī)會(huì)進(jìn)入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，例如騰訊、阿里巴巴等都利用自身的優(yōu)勢(shì)資源，為IP發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量，騰訊旗下的閱文集團(tuán)更是搶占了約80%的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP資源，成為了IP發(fā)展的主力軍；另一方面，跨界融合拓寬了IP受眾的年齡覆蓋層次，形式的改變也在拓展著受眾的廣度，不同改編形式在吸引核心用戶(hù)的同時(shí)，可以利用形式本身的一些屬性和受眾特征，拓展用戶(hù)人群，由于傳統(tǒng)電視受眾年齡以50后、60后為主，因此諸如網(wǎng)文衍生劇這一類(lèi)以80、90后為核心用戶(hù)的電視劇就很難在傳統(tǒng)播出渠道獲得較高的收視率?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展拓寬了視頻連續(xù)劇播出的渠道，網(wǎng)絡(luò)劇成為目前最為熱門(mén)的一級(jí)衍生市場(chǎng)和原生IP創(chuàng)作市場(chǎng)之一，原因之一是網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容監(jiān)管由工信部負(fù)責(zé)，目前為“自審自查”制度，在尺度上相較于傳統(tǒng)媒體有所放寬，較為寬松的審核制度使得網(wǎng)絡(luò)劇審核時(shí)間縮短，制作成本降低、制作周期縮短，能夠更快的與觀眾見(jiàn)面；另一原因是傳統(tǒng)電視劇限制了受眾的特性，其IP很難進(jìn)行衍生，特別是將其改編成游戲內(nèi)容等十分困難，而網(wǎng)絡(luò)劇在形式和內(nèi)容方面都更加受年輕人喜愛(ài)，因此具有IP衍生的有利因子，或者稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)因子，進(jìn)行改編再創(chuàng)造就容易許多，這種改編形式或者播出渠道的創(chuàng)新吸引了不同年齡層次的受眾。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)反饋優(yōu)勢(shì)

“即時(shí)反饋”是指利用網(wǎng)絡(luò)的“即時(shí)性”構(gòu)建的多方交流分享的反饋機(jī)制。這種方式為IP改編和再創(chuàng)作節(jié)省了很多創(chuàng)作成本，在傳統(tǒng)的創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)作是單向的，創(chuàng)作者無(wú)法在這期間與受眾建立聯(lián)系，從而無(wú)法根據(jù)受眾的反饋對(duì)后續(xù)的創(chuàng)作進(jìn)行修改，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展幫助我們建立起了這種聯(lián)系，創(chuàng)作者可以利用互聯(lián)網(wǎng)的“即時(shí)性”在創(chuàng)作期間得到受眾的反饋，網(wǎng)絡(luò)的這座橋梁的反饋形式也越來(lái)越多樣，除了較為常見(jiàn)的通過(guò)虛擬平臺(tái)登陸后發(fā)表帖子等方式，目前還有“彈幕”這一新興的反饋形式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)受眾在觀看作品同時(shí)發(fā)表的彈幕評(píng)論在后續(xù)創(chuàng)作中有針對(duì)性地進(jìn)行修改，這些反饋有時(shí)是對(duì)于情節(jié)的“吐槽”，有時(shí)甚至是對(duì)于一個(gè)群眾演員的關(guān)注，這些都會(huì)對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有所啟發(fā)。網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的這種反饋機(jī)制是雙向的，是低成本的，是一種創(chuàng)作的交流與討論，創(chuàng)作節(jié)約了成本，受眾也得到了更加符合自身情感價(jià)值的作品。不僅如此，這種反饋的時(shí)效性極強(qiáng)，得到的反饋可以很快的在后續(xù)作品中得以體現(xiàn)，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研周期較長(zhǎng)，往往無(wú)法及時(shí)將信息反饋給創(chuàng)作者，從而在后續(xù)創(chuàng)作中難以添加適當(dāng)元素，進(jìn)行對(duì)IP的潤(rùn)色。

（三）粉絲經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)

粉絲經(jīng)濟(jì)主要指利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者相關(guān)人物的人氣疊加而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通常是利用明星自身的人氣或者原IP的人氣進(jìn)行宣傳和造勢(shì)，在商業(yè)運(yùn)作方面的出色表現(xiàn)也會(huì)反過(guò)來(lái)推動(dòng)名人或作品本身的影響力。粉絲經(jīng)濟(jì)可以降低IP的風(fēng)險(xiǎn)，改編再創(chuàng)造都是基于一定的受眾群體，已經(jīng)積累了一定的粉絲后進(jìn)行的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，這種開(kāi)發(fā)降低商業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，在宣傳方面也有了更好的切入點(diǎn)，這種持續(xù)的關(guān)注度對(duì)于明星或作品本身都是有益的。

三、IP存在的問(wèn)題

（一）盲目性問(wèn)題

1.首先是IP熱潮引發(fā)大量盲目投資性。相比于改編作品，原創(chuàng)作品的門(mén)檻較高，非專(zhuān)業(yè)人員難以介入，在資本利益的誘使之下，投資者們想要快速地進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，IP就是他們尋找的進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)入口，因?yàn)橄噍^于原創(chuàng)作品，IP的開(kāi)發(fā)、改編和再創(chuàng)造更容易被非專(zhuān)業(yè)人士所理解，如此一來(lái)促使大量資金的涌入，但資金大量涌入的同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)入?yún)s是較少的或者是說(shuō)無(wú)法迅速的跟上這種發(fā)展勢(shì)頭，且進(jìn)入的門(mén)檻較高，這就導(dǎo)致很多IP雖然得到大投資，但改編和再創(chuàng)作方面仍然面臨很多問(wèn)題。市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了囤積網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等IP囤積現(xiàn)象，似乎只要手握大量IP，不管是否可以改編都可以盈利。但事實(shí)是，改編或者再開(kāi)發(fā)需要很多東西的結(jié)合，如果要改編成網(wǎng)絡(luò)形式的作品，就要融合網(wǎng)絡(luò)元素，如果要走上電視熒幕，有的元素就要被刪減；同時(shí)還要求改編或再創(chuàng)作的作品有一定的情感內(nèi)核，也就是說(shuō)不是所有網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)或者知名網(wǎng)絡(luò)元素都能改編，有的只是一個(gè)詞或者是政策，缺乏感情內(nèi)核，難以進(jìn)行后期開(kāi)發(fā)；再有就是改編IP對(duì)于改編團(tuán)隊(duì)的要求很高，要求他們要對(duì)原IP進(jìn)行把控，既不能脫離原著，又要設(shè)法拓展受眾群，因此對(duì)于投資者，切不可因?yàn)橐粫r(shí)的利益誘使，而進(jìn)行盲目投資。

2.出現(xiàn)了盲目開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象，導(dǎo)致后續(xù)開(kāi)發(fā)的作品質(zhì)量下滑。近幾年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上的IP改編作品越來(lái)越多，但改編質(zhì)量卻存在著很多問(wèn)題，究其原因主要是因?yàn)楦木幵賱?chuàng)作部分出了問(wèn)題，例如不久前的電視劇《秦時(shí)明月》，改編自一部十分受歡迎的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，有著大量的粉絲，但就是因?yàn)楦木幵賱?chuàng)作的質(zhì)量問(wèn)題，《秦時(shí)明月》的真人版電視劇收視和口碑都不如意。這就說(shuō)明改編知名IP雖然是一種降低風(fēng)險(xiǎn)的方式，但絕不是一種完全避險(xiǎn)的方式，只要是進(jìn)入市場(chǎng)的作品，都要面對(duì)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，而這個(gè)檢驗(yàn)過(guò)程就存在著風(fēng)險(xiǎn)，很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)雖然手握優(yōu)質(zhì)IP，但在改編的時(shí)候未對(duì)原作品進(jìn)行準(zhǔn)確的分析或者是投入的資金、技術(shù)不夠，導(dǎo)致了再開(kāi)發(fā)作品的質(zhì)量下滑，最終這種開(kāi)發(fā)的盲目性在市場(chǎng)面前得以暴露。

3.宣傳的盲目性。IP產(chǎn)業(yè)更多的強(qiáng)調(diào)了一種營(yíng)銷(xiāo)概念，但真正落到結(jié)果上，還是要看作品本身，IP在前期宣傳上可以吸引核心粉絲即原IP粉絲，也就是它在前期宣傳上相比于那些原創(chuàng)作品已經(jīng)有了一定的粉絲基礎(chǔ)，但正是因?yàn)檫@個(gè)原因，很多公司將大量精力放在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)來(lái)吸引粉絲圍觀，這就造成很多改編IP在宣傳時(shí)投入大量人力、物力，但真正制作的過(guò)程中卻缺乏投入，雖然在宣傳時(shí)吸引了粉絲的注意，但真正影響結(jié)果的還是作品本身，即使有的作品獲得了巨大的商業(yè)價(jià)值，但在口碑上仍然有所欠缺，因此盡管營(yíng)銷(xiāo)推廣可以獲得一時(shí)的關(guān)注度，但決定IP成功的還是作品內(nèi)容，只有“內(nèi)容為主”的作品才能夠經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，因此對(duì)于創(chuàng)作發(fā)行公司而言，應(yīng)該將更多的精力投入到再開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，對(duì)于內(nèi)容和宣傳，切不可本末倒置。

4.創(chuàng)作的盲目性。能夠被改編的網(wǎng)絡(luò)IP畢竟是有限的，特別是網(wǎng)絡(luò)IP類(lèi)型制約著IP的后續(xù)開(kāi)發(fā)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等原IP作品創(chuàng)作的時(shí)候出現(xiàn)的同質(zhì)化問(wèn)題，創(chuàng)作者都希望自己的IP能被改編、被市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，因此就趨向于易于改編的類(lèi)型進(jìn)行創(chuàng)作。例如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)量的激增，背后卻是題材類(lèi)型的同質(zhì)性問(wèn)題，根據(jù)藝恩電視決策智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，目前IP的主要開(kāi)發(fā)形式（下游）——網(wǎng)絡(luò)劇，受歡迎的類(lèi)型主要集中在玄幻、校園和驚悚類(lèi)，主要集中在這幾種類(lèi)型主要是因?yàn)榧夹g(shù)的限制和改編的難易程度，通常來(lái)說(shuō)，玄幻類(lèi)的原IP畫(huà)面感較強(qiáng)更易改編成網(wǎng)絡(luò)劇，而女生言情主打愛(ài)情主題，受眾面較廣，驚悚類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)劇主要滿(mǎn)足了網(wǎng)民的獵奇心理；反觀產(chǎn)業(yè)鏈上游即IP的源頭——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的2015年讀者最喜歡的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)型排名表中，玄幻奇幻、劍俠仙俠和女生言情分列前三，這與網(wǎng)絡(luò)劇受歡迎類(lèi)型具有相關(guān)性，玄幻類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)應(yīng)玄幻奇幻和仙俠劍俠的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)類(lèi)型，校園題材的網(wǎng)絡(luò)劇多是以女生言情作為情節(jié)主線，因此我們可以看到網(wǎng)絡(luò)劇改編的類(lèi)型即下游開(kāi)始深刻的影響著原IP的創(chuàng)作即上游，創(chuàng)作者因?yàn)槔孚呄蛴谕环N或者同幾種類(lèi)型的創(chuàng)作，呈現(xiàn)了病態(tài)的創(chuàng)作環(huán)境。

（二）粉絲利用問(wèn)題

1.IP產(chǎn)業(yè)中對(duì)于粉絲的過(guò)度消耗問(wèn)題。很多改編IP把核心用戶(hù)定位為原IP的粉絲，這一點(diǎn)是可取的，但作為原IP的作者，不能將IP售賣(mài)獲取利益作為最主要的目標(biāo)，在售賣(mài)IP改編權(quán)的同時(shí)也應(yīng)該要考慮購(gòu)買(mǎi)者或公司有沒(méi)有能力改編這一IP，或者說(shuō)是否原IP作者應(yīng)該與改編方進(jìn)行合作，來(lái)保證改編IP的質(zhì)量。因?yàn)槭聦?shí)上，改編方主要就是利用原IP的粉絲效應(yīng)來(lái)進(jìn)行后續(xù)的開(kāi)發(fā)，如果改編的結(jié)果不理想，會(huì)直接影響粉絲對(duì)于原IP作者未來(lái)作品的看法，粉絲因?yàn)閷?duì)于原IP的熱衷進(jìn)行了消費(fèi)，但改編IP的效果卻不理想，如果未來(lái)不斷有這種情況發(fā)生，就會(huì)產(chǎn)生過(guò)度消費(fèi)粉絲的問(wèn)題，例如《盜墓筆記》，雖然點(diǎn)擊量和熱門(mén)程度都屬于“現(xiàn)象級(jí)”IP，但是口碑卻不讓人滿(mǎn)意，南派三叔對(duì)于改編后的網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》也十分不滿(mǎn)，甚至直呼“都把我看傻了”。也就是說(shuō)粉絲會(huì)為自己所喜愛(ài)的IP買(mǎi)單，但如果后續(xù)開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)出來(lái)的效果不理想，他們不會(huì)永遠(yuǎn)為其買(mǎi)單。

2.后續(xù)開(kāi)發(fā)時(shí)對(duì)于粉絲真?zhèn)蔚蔫b別問(wèn)題。IP改編是因?yàn)樵璉P有著大量的粉絲集群，但事實(shí)是網(wǎng)絡(luò)集群是分散的，網(wǎng)絡(luò)信息多是碎片化的，也就是說(shuō)一個(gè)網(wǎng)民可能會(huì)關(guān)注多個(gè)IP，他可能是受眾，但并不一定是粉絲，有的關(guān)注者連受眾都不算，他只是進(jìn)行了圍觀，并沒(méi)有真正轉(zhuǎn)化為受眾或者粉絲。所以在改編和再創(chuàng)作IP的時(shí)候，要區(qū)別粉絲的真?zhèn)涡?，不能單純的依?jù)體量這樣的數(shù)據(jù)，要進(jìn)行多方面的研究和分析。

目前IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初級(jí)階段，未來(lái)也將面臨不同的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)，一切只是開(kāi)始，對(duì)于中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)也將會(huì)有更多的可能。

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[責(zé)任編輯：文 筠]