劉永汪振詠包天悅,3(.新沂市廣播電視臺(tái),江蘇新沂 400;.北京中廣易聯(lián)科技有限公司,北京 009;3.東北石油大學(xué),河北秦皇島 066004)

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具有廣電特征的新媒體技術(shù)發(fā)展透析

劉永1汪振詠2包天悅2,3
(1.新沂市廣播電視臺(tái),江蘇新沂 221400;2.北京中廣易聯(lián)科技有限公司,北京 100191;3.東北石油大學(xué),河北秦皇島 066004)

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的不斷提高,基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),影響并改變了我們的生活,也給廣電行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。如何在新技術(shù)環(huán)境下,充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)廣電行業(yè)的新變革,是本文探討的主要問(wèn)題。本文從中國(guó)電視媒體現(xiàn)狀進(jìn)行分析,剖析了關(guān)鍵問(wèn)題點(diǎn)。同時(shí),通過(guò)對(duì)新媒體的介紹和分析,本文認(rèn)為新媒體平臺(tái)是廣電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣電 發(fā)展透析

1 中國(guó)電視媒體的現(xiàn)狀

從1956年中國(guó)第一個(gè)電視節(jié)目誕生至今的50多年時(shí)間里，中國(guó)的電視不斷滿足百姓日益增長(zhǎng)的文化需求，堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著改革和創(chuàng)新。盡管2012年全球經(jīng)濟(jì)和全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，但是我們的廣播電視科技與事業(yè)卻是穩(wěn)步增長(zhǎng)，各項(xiàng)既定目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展。2012年，廣電系統(tǒng)充分運(yùn)用高新技術(shù)，推進(jìn)公共服務(wù)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式豐富多彩。高清電視、高清互動(dòng)電視、3D電視、3D電影、巨幕電影等新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，深受群眾歡迎。

2 中國(guó)電視媒體存在的問(wèn)題

雖然電視科技與事業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展與普及，傳統(tǒng)電視媒體存在的問(wèn)題逐步顯現(xiàn)。傳統(tǒng)電視媒體在文化傳播、廣告等方面的統(tǒng)治地位受到嚴(yán)重的削弱。主要提現(xiàn)在以下幾方面:

(1)人們對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體依賴在減弱。與過(guò)去不同，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和百姓文化需求的不斷提高，人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依賴在逐年減少。有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，全球各國(guó)的人均全天收視率都在下降。而中國(guó)的人均收視時(shí)長(zhǎng)下降的更明顯(圖1)。越來(lái)越多的人，選擇其他方式來(lái)獲取資訊或享受娛樂(lè)。

(2)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊。隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體的全天收視時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)下降。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅提供的信息豐富、及時(shí)，而且具有良好的社交性和互動(dòng)性，越來(lái)越多的人尤其是年輕人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首選媒體(圖2)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的三個(gè)高峰與電視存在嚴(yán)重的沖突，而前者有多種媒介承載。

(3)傳統(tǒng)媒體在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔脺p少。隨著傳統(tǒng)電視的增長(zhǎng)速度放慢，廣告開(kāi)始從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向新媒體方式?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體將成為吸引廣告投資的新領(lǐng)域。從2013年前三季度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示: 1)報(bào)紙廣告前三季度資源量下滑17%，花費(fèi)減少8%。從季度趨勢(shì)看，降幅在持續(xù)擴(kuò)大，第三季度花費(fèi)和資源量分別下滑12%和21%，為三個(gè)季度之最。2)雜志廣告前三季度資源量大幅減少21%，墊底各傳統(tǒng)媒介，在此影響下花費(fèi)整體同比下滑7%。從季度趨勢(shì)看，雜志廣告從第一季度開(kāi)始就出現(xiàn)大幅調(diào)整，第二季度降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，第三季度降幅雖有所收窄，但資源量縮減幅度變化不大，前景亦不容樂(lè)觀。3)電臺(tái)廣告前三季度整體看資源量上同比縮減17%，花費(fèi)則微漲2%。從月度趨勢(shì)看，僅在1月出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，之后增幅一路走低，6月更首次出現(xiàn)4%的縮減，到第三季度，雖然暫止下滑趨勢(shì)，但月增幅僅維持在1%-2%左右，電臺(tái)似乎已進(jìn)入滯漲時(shí)代。4)傳統(tǒng)戶外廣告(含地鐵)前三季度整體資源量下滑4%，花費(fèi)減少4%。(圖3)。

(4)觀眾的口味在變。在50-70年代人們生活中的電視節(jié)目主要以新聞為主，但改革開(kāi)放以后，尤其隨著信息時(shí)代的到來(lái)，觀眾希望從電視中獲得精神的愉悅和去除各種壓力帶來(lái)的疲憊，因此影視和娛樂(lè)節(jié)目更受他們的青睞。最新的調(diào)查結(jié)果顯示，在收視率排名前十位的節(jié)目中，影視節(jié)目占了46%，娛樂(lè)節(jié)目占36%，新聞節(jié)目占18%，而且未來(lái)娛樂(lè)化的傾向?qū)⒀由熘两^大多數(shù)節(jié)目(圖4)。

(5)不同級(jí)別的電視媒體廣告投放增長(zhǎng)速度不同。圖5顯示了不同級(jí)別電視臺(tái)媒體增長(zhǎng)率的情況。從圖中可以看出，中央臺(tái)投放增長(zhǎng)相對(duì)緩慢，省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地方頻道和地方臺(tái)廣告投放怎么增長(zhǎng)明顯。這說(shuō)明，由于百姓素質(zhì)的提高和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，更多廣告主愿意依賴區(qū)域性的“品牌媒體”進(jìn)行重點(diǎn)區(qū)域的傳播。

總之，宏觀上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體完成了從單一元素向多元化的轉(zhuǎn)變，完成了模擬時(shí)代到數(shù)字時(shí)代的更迭，廣電收入也是逐年增加。多年來(lái)，廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，增長(zhǎng)較快。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的普及，傳統(tǒng)電視媒體獨(dú)占鰲頭的格局正在發(fā)生改變。傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)相比，存在多種不利因素。如何將傳統(tǒng)電視媒體與現(xiàn)代通訊技術(shù)有機(jī)結(jié)合，充分利用其現(xiàn)有資源，使其再放光芒是一個(gè)重要的課題。

3 新媒體的崛起

新媒體是一種利用電視、廣播、電腦和手機(jī)為載體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化手段，集綜合信息服務(wù)和技術(shù)應(yīng)用為一體的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)多角度、多途徑、跨平臺(tái)的區(qū)域信息推廣，為當(dāng)?shù)貙?duì)內(nèi)對(duì)外宣傳的重要窗口。內(nèi)容涵蓋新聞資訊、視頻、民生、房產(chǎn)、汽車、健康、教育、財(cái)經(jīng)、法律、旅游、美食、互動(dòng)社區(qū)、游戲娛樂(lè)、文化生活、信息服務(wù)、技術(shù)應(yīng)用、電子商務(wù)、房產(chǎn)、汽車、健康、教育、財(cái)經(jīng)、法律、旅游、美食等社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活各個(gè)方面，是當(dāng)?shù)鼐邆浠ヂ?lián)網(wǎng)新聞發(fā)布資質(zhì)，最具權(quán)威、最全面的新聞資訊平臺(tái)。

4 新媒體的特點(diǎn)

新媒體必須具備以下幾點(diǎn)。

4.1 價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來(lái)的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

4.2 原創(chuàng)性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。比如，分眾傳媒就是一種新新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上，形式上是嫁接，理念上卻是原創(chuàng)。但是那時(shí)的聚眾或者當(dāng)下更多家類似媒體，都是新媒體典范，他們或者是不謀而合或者是復(fù)制，這個(gè)原創(chuàng)是這個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代的原創(chuàng)，仍可稱其為具備原創(chuàng)性的一面。而這個(gè)原創(chuàng)是理念上創(chuàng)新的典范。

當(dāng)時(shí)興起的分眾傳媒、聚眾傳媒、框架傳媒等細(xì)分受眾的媒體都是在媒體理念上具有一定意義的原創(chuàng)性。以及后起細(xì)分到社區(qū)的安康、細(xì)分到醫(yī)院的炎黃、互力等媒體，雖然復(fù)制了分眾的細(xì)分概念，也不失為理念上創(chuàng)新應(yīng)用成功的典范。

4.3 效應(yīng)

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f(shuō)新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國(guó)，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。由于這個(gè)效應(yīng)得變化發(fā)展，不排除新媒體可以發(fā)展成為主流媒體的可能，也就是新媒體在一定的時(shí)機(jī)也可以脫離新媒體概念限制。所有的概念都是隨著發(fā)展而變化。

關(guān)于效應(yīng)的說(shuō)法，舉一個(gè)例子即可言明。分眾無(wú)線，以手機(jī)信息為載體傳播廣告信息，這樣的應(yīng)時(shí)代需要而誕生的媒體，是新媒體。雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，但是卻形成了一定的效應(yīng)，驚動(dòng)了央視315，可見(jiàn)一斑。對(duì)于無(wú)線媒體，將來(lái)市場(chǎng)空間不可限量，雖然分眾無(wú)線遭遇滑鐵盧，那是有具體執(zhí)行上的原因而導(dǎo)致的，這樣一種媒體形式不會(huì)消失而且會(huì)有更進(jìn)一步的發(fā)展，而且會(huì)更綠色更健康發(fā)展。

4.4 生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。由于近幾年我國(guó)媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。但是就其形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價(jià)值，在無(wú)情的市場(chǎng)面前，折戟沉沙的數(shù)不勝數(shù)。就其原因就是他們沒(méi)有把握住新媒體的核心價(jià)值是什么，而盲目生搬硬套，導(dǎo)致媒體不具備一定的生命力。因而這些在混亂中夭亡的媒體不能算是媒體，更不能稱其為新媒體。

特點(diǎn)總結(jié)為:交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本個(gè)性化與社群化，如圖6所示。

5 新媒體收益

新媒體的出現(xiàn)可以使區(qū)域電臺(tái)擺脫對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依賴，采用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等多種方式開(kāi)拓新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，如:廣告、信息服務(wù)、活動(dòng)組織等等。同時(shí)，新媒體承載的節(jié)目和信息內(nèi)容豐富，能夠滿足不同人群的文化需求，且地方電視臺(tái)投入成本較低。

區(qū)域電視臺(tái)可以從新媒體建設(shè)中實(shí)現(xiàn)多種媒體平臺(tái):

(1)當(dāng)?shù)刈顧?quán)威新聞信息門戶網(wǎng)站。廣電全媒體平臺(tái)以服務(wù)社會(huì)、關(guān)注民生為己任，依托廣電強(qiáng)大的新聞信息資源，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞信息充分整合，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒優(yōu)勢(shì)，全方位服務(wù)百姓，是當(dāng)?shù)刈罹邫?quán)威、最全面的新聞資訊平臺(tái)。

(2)當(dāng)?shù)卣c民眾信息交流平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)政府的政策和服務(wù)信息進(jìn)行歸總、管理和發(fā)布，并建立與民眾的網(wǎng)上交流互動(dòng)渠道。

(3)當(dāng)?shù)刈钬S富的視聽(tīng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)。網(wǎng)站獲得“國(guó)家互聯(lián)

網(wǎng)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可備案”后，成為電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的唯一官方網(wǎng)站。廣播電視臺(tái)所有自辦頻道節(jié)目可實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播。

(4)最到位的大眾生活服務(wù)站。電視、廣播、電腦、手機(jī)將建設(shè)與大眾生活密切相關(guān)的衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂(lè)、購(gòu)等頻道和專欄內(nèi)容，將充分整合便民服務(wù)信息資源，全方位服務(wù)當(dāng)?shù)厝松睢?/p>

(5)人氣最旺的網(wǎng)上家園。建設(shè)網(wǎng)站互動(dòng)社區(qū)，擁有論壇、博客、播客、交友版塊。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)功能，逐步建立富有特色的游戲、影視內(nèi)容。

(6)最具潛力的企業(yè)展示服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)站將加強(qiáng)與企業(yè)的溝通，輔助企業(yè)信息化管理的建設(shè)。

6 結(jié)語(yǔ)

新媒體基于云平臺(tái)提供多元化信息服務(wù)，給廣電企業(yè)帶來(lái)豐富的信息資源的同時(shí)，也給用戶提供了多樣的選擇空間。在大數(shù)據(jù)和信息融合的時(shí)代，新媒體必將成為廣電產(chǎn)業(yè)的支柱，成為廣電革新的核心要素，成為廣電行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。