閻鑫

【摘要】商業(yè)演出主持人需要針對(duì)不同的演出形式調(diào)整主持的語(yǔ)言技巧，通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)等多感官的營(yíng)造，不斷發(fā)掘商業(yè)演出主持的新形式，努力打造賞心悅目且能幫商家?guī)?lái)品牌效應(yīng)等良好效果的商業(yè)演出。

【關(guān)鍵詞】商業(yè)演出；主持人；語(yǔ)言技巧

商業(yè)演出隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而興盛起來(lái)，無(wú)論是形式還是內(nèi)容上都變得越發(fā)豐富多彩。而隨著演出形式與內(nèi)容的豐富，節(jié)目表演或環(huán)節(jié)的設(shè)置也具有了藝術(shù)性和觀賞性。商業(yè)演出主持在這一發(fā)展過(guò)程中，也逐漸發(fā)展完善起來(lái)，在專業(yè)技巧上有其獨(dú)有的藝術(shù)特征。作為商業(yè)演出主持人，他們本身應(yīng)當(dāng)具備常規(guī)模式下主持人的專業(yè)素養(yǎng)和主持特點(diǎn)，同時(shí)根據(jù)演出本身的特點(diǎn)，結(jié)合具有藝術(shù)特色的主持形式。而語(yǔ)言技巧是主持藝術(shù)的核心與基礎(chǔ)，不但有工具性的，具體操作層面的職能，更是主持人綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。對(duì)于大多數(shù)相關(guān)從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，專業(yè)技能的掌握只是時(shí)間問(wèn)題，是反復(fù)練習(xí)便可以學(xué)會(huì)的。而真正將外在技能與內(nèi)在修養(yǎng)融會(huì)貫通，形成擁有獨(dú)特風(fēng)格的語(yǔ)言技巧的主持人，就是少數(shù)了。從語(yǔ)言技巧入手，既能研究商業(yè)演出主持人的主持方式，同時(shí)也能夠深入探討主持藝術(shù)的本質(zhì)與深層次的素養(yǎng)要求。

一、商業(yè)演出主持人產(chǎn)生背景及發(fā)展現(xiàn)狀

商業(yè)演出主持人的出現(xiàn)與發(fā)展離不開我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。商演主持人已經(jīng)越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的日常生活中。走在大街小巷中經(jīng)常能夠看到有一些為產(chǎn)品宣傳而搭的戶外演出棚、每到年頭歲末總會(huì)有一些公司年會(huì)活動(dòng)需要開展慶典活動(dòng)。這些活動(dòng)都少不了主持人。商業(yè)活動(dòng)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，也衍生了諸多文化傳媒公司，這些公司的出現(xiàn)自然就培養(yǎng)了一批播音主持專業(yè)科班出身的從業(yè)者。

近些年，商業(yè)演出在我國(guó)得到了快速發(fā)展，無(wú)論是藝術(shù)團(tuán)體還是企業(yè)，都對(duì)商業(yè)演出有著巨大需求，也無(wú)形中推動(dòng)了商業(yè)演出的發(fā)展，而演出的司儀也成為了商業(yè)演出席上的核心角色，形成了自身獨(dú)有的主持特色。

（一）商業(yè)演出主持人發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們文化娛樂(lè)生活的多樣化，帶來(lái)了商業(yè)演出形式與內(nèi)容的不斷豐富，商業(yè)演出主持人也隨之呈現(xiàn)出豐富的主持樣態(tài)，形成了獨(dú)具特色的技巧與風(fēng)格。就商業(yè)演出主持人的規(guī)模來(lái)說(shuō)，從事商業(yè)演出的主持人表現(xiàn)出雨后春筍的勢(shì)態(tài)。從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村，都是商業(yè)演出主持人活動(dòng)的沃土。

（二）商業(yè)演出主持人的類型

專業(yè)人士：名主持人走穴，比如大家所熟知的一些衛(wèi)視節(jié)目主持人出面主持各大商業(yè)演出活動(dòng)。

非專業(yè)人士：可以籠統(tǒng)稱之為客串商業(yè)演出主持人，比如2008年4月2日，公益人士、新軍旅歌手金波特意趕到書畫家王春林的個(gè)人書畫展現(xiàn)場(chǎng)，承擔(dān)了主持人的角色，畫家與歌者聯(lián)手公益，讓這次畫展呈現(xiàn)出不一樣的意義。

商業(yè)演出主持人一般在商場(chǎng)附近演出，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)經(jīng)銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳。而商家對(duì)此也是趨之若鶩，往往一連幾場(chǎng)商業(yè)演出下來(lái)，產(chǎn)品的銷路和品牌都會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生潛移默化的影響。

二、商業(yè)演出主持人的語(yǔ)言技巧

商業(yè)演出的主持人行業(yè)在不斷地?cái)U(kuò)充人才，行業(yè)的規(guī)范化、統(tǒng)一化正在逐漸形成。在商業(yè)演出主持人從一種身份往一種行業(yè)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，行業(yè)性的專業(yè)需求也在逐漸提高。商業(yè)演出主持人的的語(yǔ)言分為有聲語(yǔ)言和無(wú)聲語(yǔ)言，因此，探討其語(yǔ)言技巧，也要從這兩方面展開。

（一）商業(yè)演出主持人的有聲語(yǔ)言技巧

商業(yè)演出主持人已經(jīng)成為演出總體形象和水準(zhǔn)高低的標(biāo)志。在商業(yè)演出主持中，主持人的語(yǔ)言總是首先受到現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，文化語(yǔ)境和專業(yè)素養(yǎng)的約束。但是在此基礎(chǔ)上又要去表現(xiàn)出個(gè)人風(fēng)格。他們以語(yǔ)言為載體，向受眾傳播信息和知識(shí)，與受眾進(jìn)行感情上的交流與溝通。所以優(yōu)秀的主持人必須擁有自己的語(yǔ)言風(fēng)格，商業(yè)演出主持人需要首先從有聲語(yǔ)言技巧入手，找到其特殊性。

主持商業(yè)演出需要切合商業(yè)演出及商業(yè)活動(dòng)的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體的主持在節(jié)奏的把握上和基調(diào)的選擇上有所區(qū)別。商業(yè)本身帶有快餐化，娛樂(lè)化的傾向，也就是說(shuō)，在商業(yè)演出主持的有聲語(yǔ)言運(yùn)用中，要把握商業(yè)化語(yǔ)境的特性，主持人要具有現(xiàn)代氣息，立足于基層文化，又要適當(dāng)高于基層文化。

（二）商業(yè)演出主持人的無(wú)聲語(yǔ)言技巧

主持人的無(wú)聲語(yǔ)言傳播，即非語(yǔ)言傳播，是指除口頭語(yǔ)言、書面語(yǔ)言以外的信息傳播行為和方式。非語(yǔ)言傳播既能獨(dú)立、準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象地傳播信息，也能對(duì)語(yǔ)言傳播產(chǎn)生顯著的影響。其中最為直觀的，就是主持人的體態(tài)語(yǔ)。

體態(tài)語(yǔ)大體上由身姿語(yǔ)言、手勢(shì)語(yǔ)言和面部表情三部分構(gòu)成。作為體態(tài)，是可以進(jìn)行后天培養(yǎng)的。優(yōu)美的體態(tài)，不僅是健康所需，也能體現(xiàn)一個(gè)人的良好品性修養(yǎng)。而所謂的主持人體態(tài)語(yǔ)，不同于一般的日常生活的動(dòng)作、表情，它意味著這些動(dòng)作表情是具有意義的，是一種無(wú)聲語(yǔ)言，是一種重要的交際符號(hào)，也是一種有聲語(yǔ)言的輔助工具。

商業(yè)演出主持人與傳統(tǒng)媒體主持人有所不同，商業(yè)演出的主持是不需要在電視上呈現(xiàn)的。沒(méi)有鏡頭與演播廳的輔助傳播，相比較而言，其無(wú)聲語(yǔ)言技巧的展現(xiàn)需要更加有表現(xiàn)力與動(dòng)作性。充滿張力的主持風(fēng)格，是脫離電視藝術(shù)限定的商業(yè)演出主持人所必須具備的。

（三）商業(yè)演出主持人語(yǔ)言技巧的運(yùn)用

了解商業(yè)演出主持人語(yǔ)言技巧的特殊性，就能夠從專業(yè)的角度評(píng)判一個(gè)商業(yè)主持人是否具備專業(yè)水準(zhǔn)。商業(yè)演出的主持必須要有經(jīng)驗(yàn)，才能掌控大型戶外活動(dòng)。要使每場(chǎng)活動(dòng)都能夠游刃有余的掌控在主持人的控場(chǎng)能力范圍內(nèi)，就必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的主持實(shí)踐，最直觀的來(lái)自于商業(yè)演出主持人的親身體驗(yàn)，如觀摩和親自主持。

商業(yè)演出最大的感受就是自己到底是否專業(yè)，或者說(shuō)對(duì)專業(yè)一詞該如何界定。敢主持，不代表會(huì)主持。能說(shuō)出話來(lái)，不代表就像一個(gè)真正的主持人說(shuō)出的話。很多人的商業(yè)演出的主持技巧主要還是來(lái)自于廣播電視。其實(shí)，商業(yè)演出主持與廣播電視節(jié)目主持還是有所不同的。比如在電視臺(tái)有燈光、音響的輔助。而商業(yè)演出主持人是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)場(chǎng)直播，調(diào)動(dòng)氣氛全靠自己熱情，與受眾心貼心的交流或者風(fēng)趣幽默的語(yǔ)言魅力。所以在進(jìn)行商業(yè)演出主持的時(shí)候要更加的“接地氣”，迎合大眾的需要，把自己的熱情和親和力表現(xiàn)出來(lái)。

在商業(yè)演出中，主持人的語(yǔ)言需要生活化、大眾化、個(gè)性化，但不能忽視親和力，這是貼近受眾的表現(xiàn)。此外，體現(xiàn)語(yǔ)言的親和力，就要從內(nèi)心接受受眾，主持人語(yǔ)言的情緒化要表現(xiàn)在聲音里，用主持詞來(lái)表達(dá)內(nèi)心的情感。

而在無(wú)聲語(yǔ)言的運(yùn)用中，以手勢(shì)語(yǔ)為例來(lái)說(shuō)，手勢(shì)在身體不同區(qū)域活動(dòng)，往往表達(dá)不同的意思。所謂“適度”原則，指的是手勢(shì)忌多、忌雜、忌亂。因?yàn)槎?、雜、亂的手勢(shì)可能會(huì)讓人感到不舒服，讓人感覺(jué)手舞足蹈，也會(huì)影響受眾的情緒。

三、商業(yè)演出主持人要正確運(yùn)用語(yǔ)言技巧

當(dāng)今活躍在主持界的著名節(jié)目主持人，都各有所長(zhǎng)并且都有一個(gè)共同特點(diǎn)就是擅長(zhǎng)于通過(guò)語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)博得受眾的歡笑、歡呼與喝彩。因此，語(yǔ)言技巧對(duì)于主持人而言應(yīng)該是必備的技能。

許多主持人的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，掌握語(yǔ)言技巧只是基礎(chǔ)，活學(xué)活用和升華語(yǔ)言技巧才是關(guān)鍵。作為一名商業(yè)演出主持人，操控現(xiàn)場(chǎng)的要求更高，因此更要學(xué)會(huì)運(yùn)用語(yǔ)言技巧和提高臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力。

（一）用心錘煉語(yǔ)言，注意語(yǔ)言的即興性

商業(yè)演出主持人語(yǔ)言的即興性，是演出豐富性的體現(xiàn)，更是主持人存在感的體現(xiàn)。例如，某主持人上臺(tái)時(shí)因?yàn)榫o張而出現(xiàn)了口誤，將“端午節(jié)”錯(cuò)說(shuō)成“中秋節(jié)”，隨后只好將計(jì)就計(jì)，咧開嘴故作惡搞加了一句：“給大家拜個(gè)早年?！比珗?chǎng)發(fā)出一陣哄笑，現(xiàn)場(chǎng)氣氛立馬輕松起來(lái)。

增強(qiáng)語(yǔ)言的即興性，說(shuō)到底還是在于千錘百煉。許多巧妙的用語(yǔ)，幽默的梗，其實(shí)可以在平時(shí)進(jìn)行整理與收集，要有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，從生活中的各個(gè)角落里找到可以轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言閃光點(diǎn)的東西，并不斷豐富逐漸變成自己的東西，直到最終在主持中脫口而出。

（二）增強(qiáng)體態(tài)語(yǔ)言意識(shí)和能力

其實(shí)主持人體態(tài)語(yǔ)言的使用，本質(zhì)上還是在創(chuàng)造節(jié)目主持中的親和力。親和力一直都是主持人語(yǔ)言表達(dá)能力的關(guān)鍵所在。例如“站姿”，不保持身體站立時(shí)的挺拔，會(huì)讓人感到這是不禮貌的行為。也就是說(shuō)，對(duì)于站姿，身體要保持肌肉有對(duì)抗力量，也就是有控制的感覺(jué)。如果身體重心落在左腳上，不能整個(gè)身體重量都“落”在左邊，在左腿有往上頂?shù)牧α康耐瑫r(shí)，右腿也應(yīng)有隨時(shí)成為主力腿的準(zhǔn)備；如果手臂向上揚(yáng)起或向外伸出，也不能只有向上、向外的力量，同時(shí)還應(yīng)有向下、向內(nèi)拉回的力量感。

主持既是一門腦力活，更是一門體力活，商業(yè)演出是現(xiàn)場(chǎng)演出，它不具有電視節(jié)目的切換的調(diào)整機(jī)會(huì)，所以保持體態(tài)語(yǔ)言的優(yōu)美，離不開長(zhǎng)期的總結(jié)與訓(xùn)練。所有環(huán)節(jié)均是牽一發(fā)而動(dòng)全身，每時(shí)每刻保持緊張認(rèn)真的狀態(tài)，本身就是一種技能。

商業(yè)演出作為與時(shí)代社會(huì)發(fā)展緊密聯(lián)系的演出形式，具備了自己獨(dú)有的藝術(shù)特色。商業(yè)演出主持人應(yīng)發(fā)揮有聲和無(wú)聲語(yǔ)言的多種技巧，通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)等多感官的營(yíng)造，不斷發(fā)掘商業(yè)演出主持的新形式，努力打造賞心悅目且能幫商家?guī)?lái)商業(yè)利潤(rùn)和積極的品牌效應(yīng)等良好效果的商業(yè)演出。

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