徐懷明

【摘要】如何在傳統(tǒng)文化的地域特色報(bào)道上下功夫，蚌埠報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的《淮河晨刊》積極探索，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點(diǎn)，努力挖掘鄉(xiāng)土文化，讓報(bào)紙看得見(jiàn)鄉(xiāng)音，觸得著鄉(xiāng)情，解得了鄉(xiāng)愁，不僅擴(kuò)大了報(bào)紙?jiān)谧x者中的影響力，還給報(bào)紙注入了豐富的營(yíng)養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】淮河晨刊；鄉(xiāng)愁；節(jié)日；實(shí)踐

一、節(jié)日特刊濃墨重彩，主打親情服務(wù)讀者

近些年來(lái)，圣誕節(jié)、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等一些西方節(jié)日在國(guó)內(nèi)許多城市大行其道，許多年輕人對(duì)于清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等很多中華民族傳統(tǒng)節(jié)日知之不多，反應(yīng)冷淡，反而對(duì)一些西方“洋節(jié)”趨之若鶩，盲目追捧。其根本原因，既有商家在經(jīng)濟(jì)利益誘惑下的盲目炒作，也有一些公眾的盲從心態(tài)和年輕人的好奇心理。另外，也反襯出中國(guó)傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，在傳播與推廣方面存在“短板”。

《淮河晨刊》作為“蚌埠人的都市報(bào)”，審時(shí)度勢(shì)，把握時(shí)代律動(dòng)，積極響應(yīng)文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，講好淮河故事，傳播鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。從2013年起，每逢重大傳統(tǒng)節(jié)日，開(kāi)辦“我們的節(jié)日”欄目，提前謀劃，精心制作，傾力推出節(jié)日特刊，營(yíng)造了濃墨重彩的節(jié)日氣氛。

（一）《過(guò)年手冊(cè)》嚼出年味

2015年2月16日，經(jīng)過(guò)采編部門(mén)通力合作和精心準(zhǔn)備，《淮河晨刊》隆重推出四疊64版《三陽(yáng)開(kāi)泰·2015過(guò)年手冊(cè)》，《手冊(cè)》兼具知識(shí)性、服務(wù)性、娛樂(lè)性為一體。版面紅色基調(diào)突出節(jié)日喜慶，封面及報(bào)眉設(shè)計(jì)以祥云、圓形方孔錢(qián)、窗格、大紅燈籠等為元素突出傳統(tǒng)文化，讀者捧到散發(fā)墨香的春節(jié)特刊，喜愛(ài)之情油然而生。

在分疊設(shè)計(jì)上，編輯按內(nèi)容歸納，有序排列。A疊：年景。內(nèi)容有過(guò)年習(xí)俗，大拜年，全市新春文化活動(dòng)等（節(jié)目單）；羊年與羊的知識(shí)；春節(jié)期間影視節(jié)目單等。B疊：豐年。包括新聞報(bào)道和商場(chǎng)資訊。商場(chǎng)資訊包括各商場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、打折優(yōu)惠信息、限時(shí)搶購(gòu)信息。理財(cái)方面：理財(cái)資訊、產(chǎn)品、銀行廣告等。全市各部門(mén)、單位值班熱線；尤其針對(duì)銀行取款、家居防盜、返鄉(xiāng)旅行、逛街購(gòu)物、傍晚出行、愛(ài)車(chē)防賊等進(jìn)行提醒。C疊：年味。美食方面：除新聞報(bào)道外，主要刊登酒店、酒水方面的服務(wù)信息；供水供電信息。健康方面：主要刊登醫(yī)院門(mén)診信息、節(jié)日健康知識(shí)等。出行安全方面：天氣預(yù)報(bào)、道路交通信息；汽車(chē)方面：車(chē)市信息；汽車(chē)廣告。D疊：美宅。房地產(chǎn)資訊及相關(guān)拜年廣告等。

在傳統(tǒng)文化的地域特色報(bào)道上，重點(diǎn)稿件如記者采訪蚌埠民俗專家馮淮南，寫(xiě)出的《傳統(tǒng)嚼出年味，彌新不變親情》，回顧了蚌埠春節(jié)習(xí)俗的發(fā)展、演變與傳承，重點(diǎn)突出傳統(tǒng)節(jié)日共享天倫的親情主題；編輯整理的《細(xì)說(shuō)春節(jié)習(xí)俗：貼窗花和倒貼“?！弊钟蓙?lái)已久》，細(xì)數(shù)掃塵、貼春聯(lián)、貼窗花、貼福字、守歲、拜年等習(xí)俗由來(lái)及典故，可謂端上一桌文化大餐。春節(jié)期間，城鄉(xiāng)文化活動(dòng)豐富多彩，記者收集信息匯總成《讓春節(jié)過(guò)得更有年味兒》；走親訪友，聚餐是過(guò)年的重頭戲，記者深入商場(chǎng)網(wǎng)店，了解傳統(tǒng)年貨、土特產(chǎn)以及購(gòu)買(mǎi)年貨技巧，采寫(xiě)《年貨備齊了嗎》，為讀者支招；經(jīng)營(yíng)部門(mén)還推出《萌娃拜年》，征集本地學(xué)前兒童上版面，一個(gè)個(gè)憨態(tài)可掬的萌娃拜年圖，為節(jié)日增添了喜氣。

（二）文明祭祀讓城市更清明

清明是人們祭掃、踏青的節(jié)日。每年清明前后，人們總會(huì)通過(guò)各種形式緬懷先輩，祭拜故人。老家不在蚌埠的市民總喜歡晚上到街角或十字路口燒紙，清明前后一段時(shí)間，城市到處飄著紙灰，火光重重，既污染環(huán)境，又造成安全隱患。近幾年，市有關(guān)部門(mén)除加大巡查勸阻、集中整治外，《淮河晨刊》開(kāi)辟《倡導(dǎo)文明祭祀》專版、專欄，宣傳文明祭祀新風(fēng)，記者采寫(xiě)了《百名志愿者，鮮花祭先烈》、《近千名市民選擇到公祭臺(tái)祭祀》、《傳統(tǒng)祭祀用品不再是首選》、《獻(xiàn)束花敬杯酒植株樹(shù)過(guò)個(gè)低碳文明的清明如何》、《社區(qū)喊你“鮮花換紙錢(qián)”》以及評(píng)論《讓“清明”更清明》等系列稿件，形成強(qiáng)大的文明祭祀輿論氛圍，讓人們?cè)诩漓胂热藭r(shí)，也多了一份社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，記者采訪安徽省文史館員郭學(xué)東、民俗專家馮淮南等，撰寫(xiě)《清明時(shí)節(jié)話習(xí)俗——禁火寒食》，介紹了清明節(jié)的由來(lái)、南北祭祀習(xí)俗的差異以及清明與農(nóng)耕的關(guān)系等，讓人們記得住傳統(tǒng)，觸摸得著鄉(xiāng)愁，寄托了思念，發(fā)揮了紙媒傳播傳統(tǒng)文化的厚重影響力。

（三）濃情端午香飄珠城

蚌埠乃“古采珠之地”，又稱珠城，端午習(xí)俗歷史悠久，端午節(jié)是江淮大地一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是江淮地區(qū)一年中農(nóng)忙開(kāi)始、外出旅游的好時(shí)節(jié)?！痘春映靠凡皇r(shí)機(jī)地推出《濃情端午——我們的節(jié)日》特刊，傳遞滿滿的溫情。特刊在版面設(shè)計(jì)上采用龍舟、粽子、竹葉、香包等元素，精制報(bào)眉，精劃版面，精選稿件，組織了《話端午》、《端午節(jié)吃粽子有講究》、《外來(lái)蚌埠人回憶家鄉(xiāng)過(guò)端午》、《網(wǎng)友曬端午“獨(dú)家記憶”找尋節(jié)日文化魂》、《熱線互動(dòng)話端午》等知識(shí)性、娛樂(lè)性、貼近性較強(qiáng)的新聞稿件，以溫情傳承歷史，以知識(shí)啟迪讀者，以氛圍打動(dòng)人心，使傳統(tǒng)節(jié)日代代相傳，歷久彌新。

二、傳統(tǒng)節(jié)日潛藏商機(jī)，讀者商家報(bào)業(yè)共贏

記住鄉(xiāng)愁的報(bào)紙，除了能很好地傳播傳統(tǒng)文化，打動(dòng)人心賺取閱讀率外，也能獲得利潤(rùn)。眾所周知，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨速度換擋節(jié)點(diǎn)，結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)點(diǎn)和動(dòng)力轉(zhuǎn)換節(jié)點(diǎn)，商家的廣告投放意愿趨弱，且投放媒體分散、多元，要想拉動(dòng)投放，就要因勢(shì)而謀，因勢(shì)而動(dòng)，因勢(shì)而進(jìn)，加強(qiáng)新聞策劃和經(jīng)營(yíng)策劃?！痘春映靠房恳淮未喂?jié)日策劃完成了廣告的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2015年《三陽(yáng)開(kāi)泰·過(guò)年手冊(cè)》共出版64個(gè)版，在設(shè)計(jì)版面時(shí)，就充分考慮經(jīng)營(yíng)元素的切入，例如在D疊《珠城家園》版推出《回家·過(guò)年》系列版面，結(jié)合農(nóng)民工返鄉(xiāng)置業(yè)，與各房地產(chǎn)公司聯(lián)合造勢(shì)，主打溫情牌，并對(duì)一年來(lái)蚌埠房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行回顧，發(fā)布《春節(jié)期間全天候購(gòu)房指南》，拿出優(yōu)惠政策助力“返鄉(xiāng)置業(yè)”客戶群，開(kāi)展團(tuán)購(gòu)最優(yōu)惠活動(dòng)，吸引在外掙錢(qián)、回鄉(xiāng)置業(yè)人群的關(guān)注。針對(duì)春節(jié)期間資金流量大的特點(diǎn)，廣告部門(mén)還與全市各金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展《新春送好禮財(cái)星迎到家》惠民活動(dòng)，金融部門(mén)向全市客戶拜年，并推出理財(cái)產(chǎn)品，企業(yè)形象與業(yè)務(wù)推廣兼具。其他如旅游、商業(yè)、酒店等行業(yè)也紛紛加入《過(guò)年手冊(cè)》，實(shí)現(xiàn)春節(jié)特刊廣告開(kāi)發(fā)40多萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，在低迷的市場(chǎng)背景下，這一成績(jī)來(lái)之不易。

中秋節(jié)前夕，《淮河晨刊》推出《團(tuán)圓·中秋特刊》，設(shè)置動(dòng)態(tài)、提醒、親情、習(xí)俗、賞月、美食、養(yǎng)生、市場(chǎng)等版面，在為讀者提供知識(shí)、服務(wù)信息的同時(shí)，吸引商家參與特刊宣傳，實(shí)現(xiàn)廣告開(kāi)發(fā)18萬(wàn)元。

三、“我們的節(jié)日”沒(méi)有止境，弘揚(yáng)傳統(tǒng)不遺余力

實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，要依靠經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力，也要依靠文化等軟實(shí)力。越是傳統(tǒng)的、民族的，也越是世界的。作為地方媒體，“我們的節(jié)日”策劃很好地抓住了經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，人們追求內(nèi)心寧?kù)o、回歸傳統(tǒng)、向往親情的心理需求，達(dá)到多方和諧統(tǒng)一。回顧《淮河晨刊》關(guān)于“我們的節(jié)日”專欄、專版的創(chuàng)辦，有以下三點(diǎn)值得總結(jié)：

一是要增強(qiáng)媒體社會(huì)責(zé)任，把社會(huì)效益放在首位，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，夯實(shí)文化軟實(shí)力，盡一份地方媒體應(yīng)盡的職責(zé)。

二是圍繞地域特點(diǎn)，地方文化，地方歷史，說(shuō)好地方故事，傳承地方風(fēng)物，呵護(hù)記憶，以鄉(xiāng)愁為媒體營(yíng)養(yǎng)，多些人文情懷，做強(qiáng)軟新聞，增加讀者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的粘性。

三是架設(shè)年輕讀者和老年讀者，本地讀者和外來(lái)讀者，城市讀者鄉(xiāng)村讀者人文互鑒的橋梁。當(dāng)前報(bào)紙讀者老年化，老年讀者苦于歷史文化在年輕人中的斷層，缺少記憶載體，而報(bào)紙是對(duì)歷史最好的傳承。同時(shí)，隨著城市流動(dòng)人口增加，一些外來(lái)人口也能通過(guò)報(bào)紙了解不同地域的節(jié)日文化。達(dá)到一沓報(bào)紙解鄉(xiāng)愁的雙重效果，也使得城市和鄉(xiāng)村在發(fā)展中，在人口流動(dòng)中，文化互鑒，不被人為割斷鄉(xiāng)愁。