巴什卡·杰斯瓦爾(Bhasker+Jaiswal)、珍妮特·龐(Jeanette+Phang)、蕾切爾·范(Rachel+Fan)

無論是一線大城市，還是四線小城市，中國人最大的焦慮是一樣的——“健康”

過去30年，中國發(fā)生了巨大的變化。未來的中國，該如何把握？

我們在中國8個城市（包括1-4線城市）對2500名各年齡段的消費者進(jìn)行了問卷調(diào)查和深入訪談，了解他們的希望、擔(dān)憂和夢想，試圖找出解碼中國未來的關(guān)鍵詞。

我們總結(jié)的第一個詞，是“焦慮社會”。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管中國人的生活質(zhì)量已大大提高，但仍然充滿焦慮。

無論是一線大城市，還是四線小城市，中國人最大的焦慮是一樣的——“健康”，這其實也與焦慮直接相關(guān)。

一線城市居民的其他主要焦慮還包括：工作壓力、房價、生活成本和工作生活平衡。有超過70%的一線城市居民為中國巨大的變化感到自豪，但同時有超過75%的人感覺壓力也同樣很大。從一線到四線城市，承認(rèn)感受到焦慮的人，都超過65%。

第二個詞，是“幸福悖論”?！靶腋！?，正成為很多中國人特別渴望又尚未達(dá)到的人生目標(biāo)。

幸福從哪里來？78%的人認(rèn)為來自自己和家人的身體健康，40%的人認(rèn)為來自事業(yè)成功，39%覺得來自于賺更多錢，27%說來自于孩子，24%認(rèn)為“做自己想做的事”。

第三，正在起變化的“成功”。

在很多中國人心目中，“成功”仍然更多取決于“你是誰”，而不是“你做了什么”，但是，年輕一代心目中的成功定義，已經(jīng)在發(fā)生變化。

有47%和42%的受訪者認(rèn)為成功來自于家庭背景和關(guān)系，但更多（66%）的受訪者相信，成功來自于努力工作。

不過，中國人心目中財富和地位的象征，似乎符合想象——主要還是“豪車”（66%）和“大房子”（66%），還有41%的人認(rèn)為是名包、名表等“奢侈品”。

第四，“電子商務(wù)”。

電子商務(wù)已經(jīng)成為中國人日常生活不可或缺的組成部分，并深刻改變著消費者的購物方式、購買內(nèi)容以及在中國經(jīng)商的方式。

我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購已占到中國人購物總額的27%，一線城市更是已經(jīng)達(dá)到37%。此外，年輕一代非常習(xí)慣于網(wǎng)上購物——“90后”中，39%的購物消費為網(wǎng)購，“80后”的網(wǎng)購比例也達(dá)到32%。

第五，“中國制造2.0”。

中國企業(yè)已不滿足于模仿和“山寨”，正在努力創(chuàng)新，已經(jīng)成為跨國公司的新“威脅”，而中國人也越來越“愛用國貨”。

40%的受訪者表示“中國品牌質(zhì)量越來越好，相對更加愛用國貨”，25%的人認(rèn)為“中國品牌質(zhì)量很好，我總是買國貨”，表示自己“總是買外國品牌”的只有9%。