周 赳， 王國書， 屠永堅， 張彥哲

(1. 浙江理工大學 材料與紡織學院， 浙江 杭州 310018； 2. 浙江巴貝集團有限公司， 浙江 嵊州 312400；3. 浙江凱喜雅國際股份有限公司， 浙江 杭州 310004)

事件引導下的紡織品創(chuàng)新設計與實踐

周 赳1， 王國書1， 屠永堅2， 張彥哲3

(1. 浙江理工大學 材料與紡織學院， 浙江 杭州 310018； 2. 浙江巴貝集團有限公司， 浙江 嵊州 312400；3. 浙江凱喜雅國際股份有限公司， 浙江 杭州 310004)

由于人們物質(zhì)生活隨著經(jīng)濟的發(fā)展越來越豐富，以物的設計為理念的傳統(tǒng)紡織品設計方法逐漸難以滿足紡織品個性化消費市場快速增長的需求。為此，分析了基于物的設計的傳統(tǒng)紡織品設計的基本特點和不足；以紡織品設計營銷一體化模式為基礎，提出以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計原理。以事件為引導的設計理念，通過設計要素(設計元、設計向、設計節(jié))界定、設計流程和方法分析，建立新設計理論和方法論構架。并通過設計實踐詮釋了以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論和方法論的應用價值，為信息化時代的紡織品創(chuàng)新設計理論和實踐研究提供新思路。

物的設計； 紡織品設計； 紡織品營銷； 創(chuàng)新

紡織品是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚奈锲?，兼具民生保障和個性化消費雙重特點。經(jīng)歷了農(nóng)耕時代紡織品的手工制作、工業(yè)化時代紡織品的機械化生產(chǎn)和信息化時代紡織品的自動化生產(chǎn)，目前紡織品已經(jīng)從緊缺商品變成了供大于求的生活物品[1]。隨著信息化時代進入互聯(lián)網(wǎng)階段，針對消費者基本物質(zhì)需求的傳統(tǒng)紡織品設計方法(即物的設計)已經(jīng)無法滿足個性化紡織品的消費需求，因此，本文研究并提出符合紡織品本質(zhì)屬性、適用于信息化互聯(lián)網(wǎng)階段的、以事件為引導的紡織品創(chuàng)新設計方法，將為紡織品設計理論的拓展和紡織新產(chǎn)品的開發(fā)提供借鑒。

1 理論背景

事理學理論[2]強調(diào)設計師在工業(yè)化產(chǎn)品設計時需要將產(chǎn)品納入事理的范疇進行構思。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者與設計師的互動越來越便捷，紡織品物的消費逐漸融入消費者事的整體需求中來，所以針對紡織品事件的設計研究刻不容緩。

1.1 紡織品物的設計的基本特點

紡織品兼具實用性和美觀性的雙重特征，其中美學特征可分為表面的造型美、裝飾美、色彩美和深層次的材質(zhì)美、技術美[3]。在紡織品為緊缺物品的時代，人們對紡織品的需求以物質(zhì)的實用性為主，這種滿足基本物質(zhì)需求的設計屬于物的設計范疇，只是綜合運用紡織加工技術將紡織材料制成紡織產(chǎn)品這一實用物質(zhì)，而不會去充分關注紡織品表面與深層次的美學特征能夠給消費者帶來的精神享受。這種消費特點符合馬斯洛消費需求理論中的生理、安全2種民生階段的需求，如圖1所示。由于物的設計強調(diào)產(chǎn)品實用性而對于美觀性去異求同(忽略個性化審美的表達)，注重產(chǎn)品直接價值而忽視其衍生的附加值，所以基于物的設計的紡織品設計存在以下不足：1)產(chǎn)品設計同質(zhì)化嚴重，隨著產(chǎn)量增加，產(chǎn)品價格競爭白熱化，產(chǎn)品附加值愈來愈低；2)產(chǎn)品設計滯后于市場變化，常常是被動滿足市場而不是主動創(chuàng)造消費，不可避免地造成產(chǎn)品積壓；3)產(chǎn)品設計盲目性大，由于設計師與消費者脫節(jié)，設計師缺乏與消費者情感交流的渠道和能力，不關注消費者的產(chǎn)品體驗，加大了產(chǎn)品設計的風險；4)產(chǎn)品設計服務意識欠缺，往往是產(chǎn)品一賣了事，對產(chǎn)品后續(xù)服務及其衍生附加值幾乎漠不關心，即使有好的設計也無法實現(xiàn)其價值最大化。

因此，基于物的設計的紡織品設計方法只能滿足消費者對紡織品基本的物質(zhì)需求，設計產(chǎn)品具有大眾化、通用性的特點，而對于馬斯洛需求理論的其他3個強調(diào)個性的階段(歸屬、尊重、自我發(fā)展)的需要，物的設計無法完全滿足。簡而言之，對于消費者在紡織產(chǎn)品的個性化需求[4]，物的設計方法已經(jīng)不能適用。

圖1 馬斯洛需求理論對應的事和物Fig.1 Event and thing in Maslow′s hierarchy of needs

1.2 紡織品以事件為引導的設計的提出

隨著信息化時代進入互聯(lián)網(wǎng)階段，線上到線下(Online to Offline，O2O)[5]商業(yè)模式逐漸普及，設計師對客戶(Designer to Customer，D2C)設計模式得到快速發(fā)展。在此情勢下可預見，基于網(wǎng)絡的紡織品設計與營銷一體化模式[6]將逐步成為紡織品創(chuàng)新設計的主要模式，而體現(xiàn)設計與營銷一體化理念的紡織品創(chuàng)新設計方法，即事件引導下的設計將成為主流。

事件引導下的設計的提出結合了事理學理論[7]和敘事化設計方法[8]，指的是將現(xiàn)實中的事結合進紡織品造型、裝飾和色彩的藝術加工環(huán)節(jié)，并通過紡織材料和工藝的技術加工環(huán)節(jié)來完成產(chǎn)品制作，以藝工結合的設計手段來為紡織產(chǎn)品這一簡單的物賦予事的完整意味。與傳統(tǒng)紡織品物的設計相比，事件引導下的設計的創(chuàng)新特點表現(xiàn)在以下幾點：1)在設計理念上，以個性化事的需求替代單一物的需求，采用事理學原理來發(fā)現(xiàn)和剖析事的潛在價值，整合事的設計要素，確定事件引導下的設計主題，從而達到設計引導消費的目的；2)在設計方法上，采用敘事化設計的方法來取代傳統(tǒng)機械的設計方法，賦予產(chǎn)品情感意味[9]，并且通過設計營銷一體化網(wǎng)站平臺加強與消費者的情感交流，發(fā)現(xiàn)設計機會同時吸引和培育潛在消費者；3)在設計過程中，打破設計師主導的慣例，強化設計師與消費者的多渠道直接交流，通過設計師與消費者的互動，甚至是消費者直接參與設計的形式，來完善設計方案，使得設計方案與消費者的真實需求保持一致；4)在設計批評[10]環(huán)節(jié)中，除物質(zhì)實用性批評，更強調(diào)物質(zhì)與精神雙重批評，注重消費者個性化的產(chǎn)品需求體驗和消費體驗；5)在設計價值體現(xiàn)上，改變通過單一產(chǎn)品性價比這一簡單評價標準，把設計融入事的整體價值鏈中去權衡，去發(fā)掘潛在的設計價值，并通過加強設計體驗和設計服務，從而創(chuàng)造新一輪的消費。綜上，紡織品物的設計與事件引導下的設計的區(qū)別如表1所示。

表1 物的設計與以事件為引導的設計的區(qū)別Tab.1 Difference between thing-led design and event-led design

2 設計理論與方法論研究

以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計研究將事理學理論和敘事化設計方法與紡織品創(chuàng)新設計融合，構建出以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論和方法論研究構架，用于指導紡織品創(chuàng)新設計實踐。

2.1 理論框架構建

2.1.1 事與以事件為引導的設計

事最早是動詞，用以表示“從事”之義，隨后逐漸轉換為官職的代名詞，最后才表示“事件”，而自先秦時代起就有大事紀年的獨特紀時方式[11]。根據(jù)事理學理論，事是物的限制因素，也是物的評價標準，這里的事是指時間、空間、人、物、行為、信息、意義、習慣等事項[12]。

以事件為引導的設計中的事有2層含義：第1層表示常態(tài)的事件，即人們?nèi)粘Ｉ钪醒蚍磸偷氖?，如人們四季交替的勞作，民俗風情的節(jié)日，家庭個人的紀念日等，具有長效性和循環(huán)性；第2層表示突發(fā)的事件，即在常態(tài)的事件之外出現(xiàn)的足以影響人們生活方式和情感表達的事件，如政治、經(jīng)濟、文化等領域出現(xiàn)的重大事件，單位、團體、個人出現(xiàn)的意外事件等，具有短期爆發(fā)性的特點。由于紡織品的民生屬性，從理論上看任何層面的事件發(fā)生都能夠直接或間接影響到紡織產(chǎn)品的開發(fā)。

根據(jù)事理學理論，事件的發(fā)生都基于物的堆積，以事件為引導的設計中的事是物概念的延伸、情感的升華。物對于人來說是物質(zhì)層次，而事代表的是物質(zhì)精神雙層面。消費者的個性化需求必然以事為前提，當人們從單純的造物以滿足基本需求發(fā)展到因事造物滿足個性化需求，以事件為引導的設計也就被激發(fā)，所以以事件為引導的設計實質(zhì)上是物的設計的延伸，以事件為引導的設計的核心思想為“物遇事成器”理論，如圖2所示。即針對消費者而言，簡單的物的設計統(tǒng)一到事的設計范疇中來，才能起到引導消費，提升其產(chǎn)品附加值的目的。

圖2 “物遇事成器”示意圖Fig.2 Schematic diagram of thing meeting event

2.1.2 以事件為引導的設計要素

紡織品設計是針對紡織產(chǎn)品的創(chuàng)造性活動，根據(jù)事與以事件為引導的設計的理論表述，基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計從構思到實現(xiàn)主要包含3個要素(3DO要素)：設計元(design origin)、設計向(design orientation)、設計節(jié)(design operation)，如圖3所示。3DO要素中設計元是以事件為引導設計核心，解決以事件為引導設計構思中的設計源問題，其理論基礎與事理學理論密切相關；設計向是事的設計中將設計源轉化成設計主題方案的環(huán)節(jié)，以敘事化設計方法為基本原理；設計節(jié)是以事件為引導設計的設計實踐環(huán)節(jié)，利用信息化交流方式，輔助設計實踐完成，并促發(fā)和引導消費。

圖3 以事件為引導設計中三要素的關系圖Fig.3 Relationship of 3DO in event-led design

2.2 方法論研究

以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計的方法論研究主要圍繞以事件為引導設計中三要素(設計元、設計向、設計節(jié))在設計流程中的特點進行分析。

2.2.1 以事件為引導設計流程

圖4 基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計流程圖Fig.4 Design flow of textile innovation based on event-led concept

根據(jù)事理學對于事的界定，針對紡織品設計而言，不論是常態(tài)事件還是突發(fā)事件都能形成設計熱點，其中事件驅(qū)動的設計因素主要有時間、地域、人、行為4類。圖4為以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計流程圖。首先，設計師通過熱點收集，對于事件內(nèi)容、基調(diào)、態(tài)勢、發(fā)展、受眾數(shù)量和情緒的分析，進行設計主題的篩選，完成了設計元任務；隨后，在設計向階段，設計師根據(jù)設計主題，選取適當?shù)脑O計素材進行敘事化設計主題方案的制訂，此時消費者的消費需求內(nèi)容和情感表達成為敘事化設計的主要依據(jù)；最后，進入設計實施的設計節(jié)階段，根據(jù)需求原則(消費者數(shù)量和消費層次對應原則)明確消費對象，設計師與消費者在網(wǎng)絡平臺上互動交流，完成設計實踐。在以事件為引導的設計流程中設計元、設計向、設計節(jié)可通過線上線下結合來完成，而設計師與消費者在網(wǎng)絡平臺上的交互是不可或缺的環(huán)節(jié)。

2.2.2 設計元

設計元的任務在于設計主題的確定。設計主題原指文藝作品中蘊含的基本思想，在紡織品設計中具體指設計師對于紡織品消費現(xiàn)實的觀察、體驗、分析得出的設計概念的精練[13]。在設計元環(huán)節(jié)，以事件為引導的設計要求設計師能夠從時間、地域、人、行為中把握各事件的熱點，對消費者的需求進行解讀和分析，從而發(fā)掘設計機會并確定設計主題。

熱點收集是利用時間、地域、人、行為4類關鍵詞進行信息搜索，從而獲得事件熱點。時間是熱點信息時間流的約束；地域是集文化、政治、經(jīng)濟、社會于一體的空間；人是對于個性和共性的區(qū)分；行為是人在時間、空間點中的痕跡。由于信息鏈由信息發(fā)出者、傳播途徑、信息接收者組成，所以熱點收集的渠道就可從發(fā)出、傳播、接收3方面入手。線下信息收集繁瑣且耗時，相比較而言，基于網(wǎng)絡的線上搜索工具可即時檢索熱點事件，同時具有熱點推薦、全民互動[14]的特點，大大提高了設計師在熱點收集中的效率。

對于熱點收集獲得的海量事件信息可通過人工篩選或輔助大數(shù)據(jù)處理工具[15]汲取具有設計價值的事件主題信息。首先，根據(jù)事件的基本屬性(事件內(nèi)容、基調(diào))完成初始篩選，確保事件內(nèi)容合法且健康；其次，通過分析事件態(tài)勢和發(fā)展趨向評判設計機會和設計價值；最后，根據(jù)事件受眾數(shù)量和層次，以及受眾對于事件的情緒，完成設計主題的篩選和市場定位。

2.2.3 設計向

設計向的任務是將設計主題轉換成可實施主題設計方案。在設計向環(huán)節(jié)，設計師利用本身的設計經(jīng)驗，在事件主題的解讀和分析的基礎上，完成與設計主題相關的素材汲取。然后設計師通過與消費者的信息交流，確定紡織品表面美學特征造型、裝飾和色彩表達方式，以及深層次的材料與加工工藝，并以敘事化的設計方法完成產(chǎn)品的設計方案。

相對于傳統(tǒng)的紡織品設計流程，以事件為引導的設計中的設計向的最大不同之處在于敘事化設計的表達上。敘事化設計的作用是引導并激發(fā)消費者對產(chǎn)品的情感體驗需求，所以事件內(nèi)容和情感基調(diào)是設計師思考敘事化設計的方向。通過設計師與消費者的互動，分析設計內(nèi)容和情感基調(diào)的聯(lián)想程度，確定現(xiàn)實生活中的具體事物，用以滿足消費者情感表達的目的。在此過程中，設計師可完成從素材到產(chǎn)品的敘事化設計方案，并創(chuàng)作出視覺化的設計雛形。

2.2.4 設計節(jié)

設計節(jié)是指設計方案進入實施的階段，也就是設計實踐階段。在整個設計實施過程中，設計師與消費者利用網(wǎng)絡平臺對于目標產(chǎn)品進行針對性互動，對產(chǎn)品進行定性、定量分析，并選擇附加值最大的設計方案付諸實施。首先，設計節(jié)必須確定客戶定位和產(chǎn)品生產(chǎn)量，事件驅(qū)動設計的目標客戶可分為3類：流行主題客戶(fashion theme & custom,簡稱FTC)、團隊主題客戶(group theme & custom,簡稱GTC)、高定主題客戶(VIP theme & custom，簡稱VTC)。流行主題客戶具有大眾流行化消費的特點，往往受常態(tài)和突發(fā)流行事件及事件中人物的影響，如民俗節(jié)日、新聞和綜藝節(jié)目、名人效應等；團隊主題客戶屬于有組織性的團隊消費行為，如社團聚會、單位慶典、公益活動等；高定主題客戶，即私人高級定制的設計服務對象，屬于私人性質(zhì)的專屬消費行為，如生日、結婚等紀念性質(zhì)和表達情感的個人定制。

因不同客戶定位的受眾數(shù)量不同，對應的消費層次也會不同，所以不同的設計主題對應不同的設計節(jié)，需要確定不同的紡織品設計實施策略。FTC設計是設計師根據(jù)流行主題完成的紡織品時尚化敘事設計，并進行多品種小批量生產(chǎn)，供流行主題客戶選擇消費，F(xiàn)TC設計產(chǎn)品具有時效性；GTC設計是設計師根據(jù)團隊活動消費要求，設計具有團隊特色的紡織產(chǎn)品，并針對團隊主題客戶進行專門設計服務和消費的設計過程，GTC設計具有團隊專屬性；VTC設計是設計師針對高定主題客戶的私人消費需求進行專屬的紡織產(chǎn)品設計，滿足高定主題客戶的獨有消費需求的設計服務過程，VTC設計具有的唯一性，也是附加值最高的設計過程。

3 創(chuàng)新設計實踐

以事件為引導的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論研究解決了事的設計的定位問題，而方法論研究提供了可行的實施方法，通過典型時尚主題設計實踐來進一步詮釋基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計的應用價值。

3.1 設計元確定

以常態(tài)事件中的國內(nèi)外民俗節(jié)日為觸發(fā)點，進行流行主題篩選和設計實踐。根據(jù)設計元的任務，從一年中的節(jié)日中可篩選出具有更多設計價值的設計主題，如表2所示。

根據(jù)時間、空間、人、行為4類因素，對上述節(jié)日進行比較分析，情人性質(zhì)的紡織禮品顯然是最具代表性的紡織產(chǎn)品，其基本貫穿了元旦、春節(jié)、婦女節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)等多個時間段的消費需求，時效性最長，地域較廣，受眾也多，情感體驗價值也高。

表2 國內(nèi)外常態(tài)事件中的代表節(jié)日Tab.2 Representative festival of regular event at home and abroad

3.2 設計向細節(jié)

確定以情人性質(zhì)的紡織禮物為設計主題，設計向的任務是將情人紡織禮物通過敘事化設計轉換成可實施設計方案。通過線上線下的主題檢索，玫瑰與愛心成為情人的高頻素材，因此選擇玫瑰與愛心作為設計素材，同時營造出“玫瑰愛心”的敘事化設計主題表達方式。用紡織品藝術設計手段完成“玫瑰愛心”素材處理、圖案造型和裝飾色彩效果設計，如圖5所示。針對“玫瑰愛心”的敘事化設計方案可確定，情人性質(zhì)的紡織禮品的成品定位應該是高檔絲綢服裝服飾和家紡用品。

圖5 “玫瑰愛心”的素材設計Fig.5 Material design of "rose love".(a) Rose shape; (b) Rose love

3.3 設計節(jié)效果

根據(jù)“玫瑰愛心”主題設計方案，采用設計節(jié)中的FTC設計進行客戶定位和市場細分，付諸進一步設計實踐，將設計素材進一步通過藝術加工完成圖案設計；根據(jù)流行主題客戶的中高端特征，利用數(shù)碼化設計技術進行提花絲綢面料設計和生產(chǎn)；根據(jù)終端產(chǎn)品定位，將絲綢面料制作成服裝服飾和家紡裝飾成品，完成整個設計流程。如圖6所示為“玫瑰愛心”部分產(chǎn)品效果圖。

在整個設計過程中，通過事件驅(qū)動，消費者互動和品牌化設計營銷，產(chǎn)品獲得市場一致認同。

圖6 “玫瑰愛心”部分產(chǎn)品效果Fig.6 Real products of "rose love". (a) Design effect; (b) Product effect

4 結 語

隨著信息化時代進入互聯(lián)網(wǎng)階段，以物的設計為理念的傳統(tǒng)紡織品設計方法已經(jīng)無法滿足紡織品個性化消費市場快速增長的需求,紡織品創(chuàng)新設計理論的欠缺已經(jīng)嚴重制約了紡織品的創(chuàng)新開發(fā)。本文從社會學和心理學的角度，重新審視紡織品的人本屬性，將事理學原理和敘事化設計方法進行融合，以紡織品設計營銷一體化的創(chuàng)新設計模式為基礎，提出了事件引導下的設計的紡織品創(chuàng)新設計構想，并從設計理論和方法論上進行研究和分析，將事件引導下的設計分成設計元、設計向和設計節(jié)三要素，并建立起基于事的設計的紡織品創(chuàng)新設計方法論構架；最后，通過設計實踐來詮釋事件引導下的設計的紡織品創(chuàng)新設計理論和方法論的應用價值，為信息化時代的紡織品創(chuàng)新設計理論和實踐的研究提供新的思路。

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Design and practice on textile innovation based on event-led concept

ZHOU Jiu1, WANG Guoshu1, TU Yongjian2, ZHANG Yanzhe3

(1.CollegeofMaterialsandTextiles,ZhejiangSci-TechUniversity,Hangzhou,Zhejiang310018,China; 2.ZhejiangBabeiCo.,Ltd.,Shengzhou,Zhejiang312400,China; 3.ZhejiangCathayaInternationalCo.,Ltd.,Hangzhou,Zhejiang310004,China)

With the improvement of material life level, the integrated design-marketing model of textiles based on network will become the mainstream of the textile innovation. The conventional textile design methods based on thing-led design concept have been unable to meet the rapidly growing consumer market because of the textile personalized needs. The paper analyzes the basic characteristics and deficiencies of the conventional textile designs based on the thing-led design concept. The innovative textile design principles and methodology about the event-led design concept is proposed with the application of the integrated design-marketing model. It defines the design origin, design orientation, design operation and makes up the process for the event-led design concept, which helps to create the academic framework of the event-led design concept theory and method. Finally, the value of the event-led design concept is proved by the design practices, which offers new ideas to the innovative textiles design research in the information age.

thing-led design; textile design; textile marketing; innovation

10.13475/j.fzxb.20150201706

2015-02-09

2015-09-06

國家社會科學基金藝術學項目(12BG064)

周赳(1969—)，男，教授。研究方向為現(xiàn)代紡織品設計原理、數(shù)碼紡織技術與產(chǎn)品開發(fā)。E-mail：zhoujiu34@126.com。

TS 01；TS 101.8

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