亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        廣告技術(shù)影響下的產(chǎn)品差異性線(xiàn)性城市模型

        2016-06-01 11:29:52劉風(fēng)飛
        2016年10期
        關(guān)鍵詞:運(yùn)輸成本效用廠(chǎng)商

        劉風(fēng)飛

        廣告技術(shù)影響下的產(chǎn)品差異性線(xiàn)性城市模型

        劉風(fēng)飛

        隨著社會(huì)的發(fā)展,廣告在消費(fèi)者市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位。它不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的消費(fèi)群體,而且在一定程度上提高了產(chǎn)品的價(jià)值。也就是說(shuō)品牌的廣告密度構(gòu)成了產(chǎn)品的差異性,使之在消費(fèi)市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。本文主要是對(duì)經(jīng)典線(xiàn)性城市模型的擴(kuò)展,在原有假設(shè)條件下加入廣告密度與廣告效用函數(shù),從社會(huì)福利角度去分析廣告密度的影響。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者剩余不僅與均衡價(jià)格有關(guān)而且很大程度上受廣告密度影響。

        廣告密度;產(chǎn)品差異性;對(duì)稱(chēng)均衡

        一、引言

        廣告是21世紀(jì)商業(yè)發(fā)展的重要力量,它廣泛的存在于我們生活的各個(gè)角落。一般來(lái)說(shuō),廣告的作用在于讓更多的群眾了解其想要宣傳的產(chǎn)品提高知名度。廣告的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了一系列的媒體形成。另外一方面廣告的使用也一定程度上提升了其產(chǎn)品的價(jià)值:球星的簽名球衣一般都能賣(mài)出更高的價(jià)錢(qián);中國(guó)移動(dòng)的收費(fèi)高于聯(lián)通和電信等等。這些現(xiàn)象都說(shuō)明廣告效應(yīng)是多面的,它不僅擴(kuò)大了其消費(fèi)市場(chǎng)也一定程度上提高了產(chǎn)品的價(jià)值。

        本文主要是討論廠(chǎng)商生產(chǎn)差異性產(chǎn)品時(shí)如何選擇其廣告密度以最大化效益。在此我主要以產(chǎn)品差異的線(xiàn)性城市模型(馬斯克萊爾《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》)為藍(lán)圖,引入廣告影響重新定義差異性來(lái)構(gòu)造新的模型。

        二、模型分析

        (一)模型的建立

        假設(shè)市場(chǎng)中只有兩家企業(yè)Fi指數(shù)化i=A,B。為簡(jiǎn)化模型,此處只考慮單一產(chǎn)品問(wèn)題,即兩家各生產(chǎn)一種同類(lèi)商品,但具有差異性??偟牟呗圆┺挠蓛呻A段組成:第一階段兩家企業(yè)同時(shí)且完全獨(dú)立的確定自己的產(chǎn)品價(jià)格Pa,Pb及廣告密度φa,φb;第二階段消費(fèi)者做出消費(fèi)決策。類(lèi)似線(xiàn)性城市模型,我們假設(shè)產(chǎn)品的差異性體現(xiàn)在廠(chǎng)商的廣告密度與消費(fèi)者和廠(chǎng)商的直線(xiàn)距離上,且廣告差異函數(shù)為f(x)。同時(shí)假定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)兩種產(chǎn)品所獲得的直接效用相同記為V0。

        在此模型中,消費(fèi)者均勻分布于單位線(xiàn)段上且設(shè)其總量為M。廠(chǎng)商A位于線(xiàn)段左端點(diǎn),廠(chǎng)商B位于右端點(diǎn),單位產(chǎn)品的成本是固定的設(shè)為c>0。設(shè)消費(fèi)者的方位為Z∈[0,1],即其與左端點(diǎn)的直線(xiàn)距離。同時(shí)假定每一個(gè)消費(fèi)者最多只消費(fèi)一單位產(chǎn)品且消費(fèi)效用為V0.因此,一個(gè)距離廠(chǎng)商i的距離為d的消費(fèi)者從廠(chǎng)商i購(gòu)買(mǎi)一單位產(chǎn)品的總收益是V0+f(φi),f為上文所設(shè)的差異函數(shù),總成本是Pi+λd,λ>0為距離對(duì)消費(fèi)者的影響系數(shù),即單位距離產(chǎn)生的運(yùn)輸成本。為便于計(jì)算,假設(shè)廣告只會(huì)產(chǎn)生正的效用,且廣告密度為0時(shí)效用也為0,隨著廣告密度的增加效用也隨之增加但增加速度逐步減緩,同時(shí)廣告產(chǎn)生的最大效用低于產(chǎn)品本身的價(jià)值。這樣我們可以得到消費(fèi)者從廠(chǎng)商i那消費(fèi)一單位產(chǎn)品所獲得的凈效用為:

        V0+f(φi)-λd-Pi,i=A,B

        (二)需求收益分析

        則位于區(qū)域[0,)的消費(fèi)者更樂(lè)意從廠(chǎng)商A處消費(fèi),位于區(qū)域(,1]的消費(fèi)者更樂(lè)意從廠(chǎng)商B處消費(fèi)。

        由兩廠(chǎng)商的對(duì)稱(chēng)性可知消費(fèi)者對(duì)廠(chǎng)商B的需求類(lèi)似。

        (三)一些結(jié)果

        通過(guò)第三部分的分析我們了解到了消費(fèi)者對(duì)兩廠(chǎng)商的需求分布,從以上部分我們很容易發(fā)現(xiàn),對(duì)任一廠(chǎng)商i,給定其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)格P-i和廣告密度φ-i,設(shè)定其價(jià)格在[f(φi)-f(φ-i)+P-i-λ,f(φi)-f(φ-i)+P-i+λ]之間是其最優(yōu)策略[11]。如果廠(chǎng)商把價(jià)格設(shè)在上述區(qū)間右側(cè),需求為0顯然收益也為0,如果廠(chǎng)商把價(jià)格設(shè)在上述區(qū)間左側(cè),顯然收益要低于將價(jià)格設(shè)定為Pi=f(φi)-f(φ-i)+P-i-λ。因此廠(chǎng)商i在給定P-i,φ-i的最優(yōu)決策問(wèn)題等價(jià)于

        第一種情況,具有選擇權(quán)的消費(fèi)者對(duì)廠(chǎng)商i的需求為0,即這類(lèi)消費(fèi)者對(duì)廠(chǎng)商i的收益為0.第三種情況下廠(chǎng)商i占有全部的具有選擇權(quán)的消費(fèi)者。中間的情況下兩廠(chǎng)商均有嚴(yán)格正的選擇權(quán)的消費(fèi)者。

        由均衡價(jià)格可知均衡價(jià)格隨著廠(chǎng)商廣告密度的增加而減少,隨著運(yùn)輸成本系數(shù)λ的增加而增加。隨著廠(chǎng)商在廣告方面的投入,廣告密度增加,使得市場(chǎng)中不消費(fèi)的消費(fèi)者即未接受到任何廣告訊息的消費(fèi)者減少,市場(chǎng)主體是獲得全部訊息的具有選擇權(quán)的消費(fèi)者,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng),更趨向于自由市場(chǎng),故均衡價(jià)格向著競(jìng)爭(zhēng)性均衡價(jià)格C靠近。而隨著運(yùn)輸成本系數(shù)λ的增加,廠(chǎng)商的成本隨之增加,為了最大化其利益,廠(chǎng)商會(huì)提高產(chǎn)品的出售價(jià)格,因此均衡價(jià)格隨之增加。

        三、總結(jié)及反思

        本文主要是想探究在市場(chǎng)中引入廣告變量后各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化,總的來(lái)說(shuō)廣告的投入既增加了廠(chǎng)商的收益,也一定程度上提高了消費(fèi)者的福利(消費(fèi)者從廣告效應(yīng)中獲取到了一部分效用)。同時(shí)廣告的引入也改變了市場(chǎng)的均衡價(jià)格,隨著廣告密度的增加,市場(chǎng)均衡價(jià)格隨之減小,消費(fèi)增加。另外運(yùn)輸成本也是本文重點(diǎn)研究的對(duì)象,在文章中為便于分析假定運(yùn)輸成本與距離成正比,這在交通高度發(fā)達(dá)的今天是十分不可取的,今后會(huì)進(jìn)一步推廣運(yùn)輸成本使之與實(shí)際相符,但就本文來(lái)說(shuō),運(yùn)輸成本也對(duì)均衡價(jià)格影響頗大,隨著運(yùn)輸成本系數(shù)的增加,均衡價(jià)格隨之增加。

        由于知識(shí)水平的局限,本文僅討論了對(duì)稱(chēng)條件下的均衡問(wèn)題,并未從一般條件下去探討廣告影響下的社會(huì)均衡價(jià)格和均衡廣告密度。其次在求解均衡問(wèn)題時(shí),也僅僅用特殊函數(shù)來(lái)代替廣告成本函數(shù)以求得結(jié)果,這進(jìn)一步凸顯了本模型的局限性。此外,本模型僅討論了消費(fèi)者直線(xiàn)分布的情形,這大大落后于當(dāng)今世界研究的進(jìn)度,希望以后能進(jìn)一步完善模型,從全面角度分析問(wèn)題,使之具有普適性。一個(gè)比較有建設(shè)性的建議是擴(kuò)展模型到平面情況,假設(shè)消費(fèi)者在平面內(nèi)均勻分布,同樣考慮運(yùn)輸成本和廣告效用來(lái)研究模型。(作者單位:武漢大學(xué))

        劉風(fēng)飛(1991-),男,漢族,湖北荊州人,學(xué)生,碩士在讀,武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院數(shù)理系,研究方向:微觀經(jīng)濟(jì)。

        猜你喜歡
        運(yùn)輸成本效用廠(chǎng)商
        至少節(jié)省40%運(yùn)輸成本!這家動(dòng)保企業(yè)跨界做物流,華南首家專(zhuān)注于水產(chǎn)行業(yè)的物流企業(yè)誕生
        工程項(xiàng)目施工準(zhǔn)備階段采購(gòu)與運(yùn)輸成本控制研究
        玩具廠(chǎng)商及合作機(jī)構(gòu)新年進(jìn)步
        小學(xué)美術(shù)課堂板書(shū)的四種效用
        廠(chǎng)商對(duì)北京卡車(chē)市場(chǎng)不抱希望
        納米硫酸鋇及其對(duì)聚合物的改性效用
        電視廠(chǎng)商與好萊塢公司將制訂超高清標(biāo)準(zhǔn)
        聲屏世界(2015年2期)2015-03-11 18:31:32
        幾種常見(jiàn)葉面肥在大蒜田效用試驗(yàn)
        玉米田不同控釋肥料效用研討
        動(dòng)態(tài)規(guī)劃在運(yùn)輸成本中的應(yīng)用
        河南科技(2014年5期)2014-02-27 14:08:49
        麻豆国产人妻欲求不满谁演的 | 国产自拍av在线观看视频| 日韩精品综合一本久道在线视频| 欧美成人秋霞久久aa片| 蜜臀av无码人妻精品| 婷婷亚洲久悠悠色悠在线播放 | 青青草视全福视频在线| 中文字幕亚洲好看有码| 亚洲AV无码久久久久调教| 天堂av中文在线官网| 亚洲天堂二区三区三州| а√天堂8资源中文在线| 无码尹人久久相蕉无码| 朝鲜女子内射杂交bbw| 在线视频你懂的国产福利| 少妇的诱惑免费在线观看| 中文字幕有码手机视频| 最新国产女主播在线观看| 久久久久人妻精品一区二区三区 | 日本精品视频二区三区| 蜜桃视频无码区在线观看 | 激情五月婷婷六月俺也去| 午夜视频在线观看国产| www婷婷av久久久影片| 亚洲妇女无套内射精| 亚洲国产精品久久久久秋霞影院| 久久精品国产亚洲av电影| 91亚洲人成手机在线观看| 最新国产精品精品视频| 国产亚洲精品视频网站| 国产三级久久精品三级91| 熟女少妇在线视频播放| 国产福利午夜波多野结衣| 亚洲精品aⅴ无码精品丝袜足| 岛国av一区二区三区| 亚洲国产最新免费av| 天堂资源中文网| 人妻少妇看a偷人无码精品| 噜噜噜色97| 亚洲女同一区二区三区| 亚洲中文字幕国产视频|