天津大悅城是中糧集團(tuán)首個(gè)引入文化主題及創(chuàng)新業(yè)態(tài)的綜合性體驗(yàn)式購(gòu)物中心，是天津至今投資最大、體量最大、業(yè)態(tài)最全的一站式購(gòu)物中心。

騎鵝公社位于天津大悅城北區(qū)5層，這里原本是項(xiàng)目中一塊“不良資產(chǎn)”。由于處于頂層，入口狹窄，進(jìn)深又深，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始想把它作為KTV來(lái)消化。但經(jīng)過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，KTV的顧客到店時(shí)間與購(gòu)物中心的營(yíng)業(yè)時(shí)間有嚴(yán)重的錯(cuò)峰，很難形成互動(dòng)，再加上KTV的租金承受能力低，這并不是一個(gè)理想的解決方案。在與瘋果等大悅城內(nèi)的創(chuàng)意類租戶討論之后，最終定下了騎鵝公社的方案，用集裝箱組合一個(gè)街區(qū)，然后招募創(chuàng)意類店鋪，通過(guò)低租金高抽成的方式，做出一個(gè)特色業(yè)態(tài)。

可持續(xù)的集裝箱，文藝潮流的小店，低租金高抽成的運(yùn)營(yíng)，大批年輕客流的集聚——騎鵝公社是天津大悅城應(yīng)對(duì)購(gòu)物中心同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一次突破性創(chuàng)新，創(chuàng)造了一個(gè)新的業(yè)態(tài)，也創(chuàng)造了中國(guó)首個(gè)購(gòu)物中心內(nèi)的創(chuàng)意文化主題街區(qū)。因其獨(dú)特的定位設(shè)計(jì)理念，個(gè)性鮮明、坪效最高的特色業(yè)態(tài)，還入圍了ICSC國(guó)際購(gòu)物中心協(xié)會(huì)創(chuàng)意概念設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)提名。

騎鵝公社名稱源自1909年獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的瑞典兒童文學(xué)作品《尼爾斯騎鵝旅行記》，以奇幻、冒險(xiǎn)、旅行和自我成長(zhǎng)為主題，是全世界兒童的必讀書目。天津騎鵝公社從建筑形態(tài)、氛圍營(yíng)造、品牌組合、運(yùn)營(yíng)理念全面打造集原創(chuàng)的、顛覆的、藝術(shù)的、唯一的、不可復(fù)制的文藝街區(qū)。