王諍

盡管去年至今多起發(fā)生在歐陸的恐怖襲擊陰云尚未完全散去，但全球億萬(wàn)球迷翹首以待的2016歐洲杯依舊將如期而至：北京時(shí)間6月11日凌晨 03：00揭幕戰(zhàn)上，法國(guó)國(guó)家隊(duì)將坐鎮(zhèn)主場(chǎng)迎戰(zhàn)羅馬尼亞國(guó)家隊(duì)，屆時(shí)高奏“馬賽曲”的法蘭西大球場(chǎng)必將成為一片“紅白藍(lán)”的海洋——要知道，這座球場(chǎng)曾見證過1998年法國(guó)隊(duì)史上第一次舉起世界杯的壯舉，而在2015年巴黎“11·13恐怖襲擊事件”的當(dāng)晚，法國(guó)總統(tǒng)奧朗德正和幕僚一起在這里觀看法國(guó)隊(duì)對(duì)德國(guó)隊(duì)的比賽。依照法蘭西民族驕傲不屈的性格，本屆法國(guó)歐洲杯必將在足球競(jìng)技體育的意義之外，成為重塑國(guó)家安全與民族自信的絕佳宣示。

在時(shí)諍的版面上，沉重的話題開啟卻不宜渲染。歸根結(jié)底足球是一項(xiàng)游戲，是人類在規(guī)訓(xùn)、乏味的現(xiàn)代社會(huì)解放天性、釋放壓力的盛大狂歡。有鑒于此，它理所當(dāng)然地會(huì)受到品牌的矚目與介入?；赝?998年世界杯開幕式，還是在法蘭西大球場(chǎng)，300多件Yves Saint Laurent時(shí)裝覆蓋了整個(gè)綠茵場(chǎng)，各國(guó)模特展示YSL先生40多年來(lái)的創(chuàng)作成就。時(shí)裝和足球，這兩件毫不相關(guān)的事，因?yàn)榉▏?guó)和YSL而聯(lián)系到一起?？梢赃@么說(shuō)，這樁時(shí)尚與足球聯(lián)手營(yíng)銷的案例開啟了之后品牌，特別是奢華品牌同足球間的故事。以鐘表品牌為例，起碼在我兒時(shí)記憶中只有精工的logo會(huì)出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)邊的廣告牌上，一方面這是品牌在成為1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)器后的賽事推廣慣性，另一方面在上世紀(jì)八九十年代，石英風(fēng)潮尚未消歇，彼時(shí)主推相對(duì)廉價(jià)的石英機(jī)芯腕表，這一消費(fèi)群體與慣常認(rèn)為的球迷群體有高度的同質(zhì)性，藍(lán)領(lǐng)工人階層居多。

可世異時(shí)移，這一判斷放在今天恐怕是越發(fā)站不住腳了。足球本身依舊是全球第一運(yùn)動(dòng)，這一地位絕對(duì)無(wú)可撼動(dòng)，與此同時(shí)，受益于球員轉(zhuǎn)會(huì)制度的確立以及資本巨擘的相繼介入，尤其以阿布拉莫維奇麾下的切爾西、弗洛倫蒂諾麾下的皇家馬德里為推手代表，它也正在成為全球最貴的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。不要小覷這一轉(zhuǎn)變，“貴”的東西天然相吸，歷數(shù)這二十多年間世界足壇的頂尖運(yùn)動(dòng)員，另一個(gè)身份必然是億萬(wàn)富翁。2005年，里奧內(nèi)爾·梅西與愛彼首次結(jié)緣。為了慶祝他首次獲得西甲冠軍，他所效力的西甲巴塞羅那俱樂部高層向他贈(zèng)送了一枚Royal Oak皇家橡樹腕表，令他一見傾心。之后里奧內(nèi)爾·梅西開始收集Royal Oak皇家橡樹系列腕表，順理成章他也在2010年時(shí)成為愛彼表的形象代言人。在過往，高級(jí)制表品牌押寶投注的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一般都在網(wǎng)球、高爾夫、馬術(shù)這些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，但2010年世界杯賽場(chǎng)邊足球明星馬拉多納不時(shí)揮舞的雙手，以及左右腕上兩枚宇舶Big Bang腕表無(wú)疑昭示著高級(jí)制表品牌對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱情開始升溫。

2016年無(wú)疑是個(gè)體育大年，歐洲杯、美洲杯以及稍后的里約奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將引爆這個(gè)炎熱的夏天。于此背景下，近年來(lái)LVMH旗下鐘表品牌豪雅與宇舶在全球足球領(lǐng)域的連環(huán)發(fā)力無(wú)疑令人矚目。作為瑞士先鋒制表品牌泰格豪雅的品牌DNA中深深地嵌刻著體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技精神。2014年足球巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多成為豪雅全新品牌大使，2015年與德國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽開啟合作伙伴關(guān)系，2016年一年更是先后成為美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞頂級(jí)足球聯(lián)賽的官方計(jì)時(shí)暨官方腕表，不惟如此，豪雅還將目光投向中國(guó)足壇，3月間正式成為中超官方計(jì)時(shí)暨官方腕表， 將品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱忱再次帶向足壇。

作為全球第一個(gè)與足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行全方位深入合作的奢侈品牌，瑞士頂級(jí)制表品牌HUBLOT宇舶表是即將開鑼的2016年歐洲杯官方合作伙伴。宇舶表連續(xù)三屆鼎力支持歐洲杯賽事，并隆重推出為足球而生的Big Bang Unico逆跳計(jì)時(shí)腕表和宇舶表歐洲杯裁判計(jì)時(shí)牌。邀請(qǐng)了10位足球巨星記錄了他們的歐洲杯超凡時(shí)刻。當(dāng)足球巨星描述他們的歐洲杯征程時(shí)，宇舶表同時(shí)也見證了他們各自的輝煌時(shí)刻?！澳愕臍W洲杯時(shí)刻”，在這樣極富感染力的號(hào)召下，宇舶表集結(jié)到眾多名聲赫赫的國(guó)際足球巨星、世界紀(jì)錄擁有者、豪門足球俱樂部的尊貴會(huì)員和冠軍獲得者參與“宇舶愛足球”的綠蔭狂歡。