摘要：2015年我國數(shù)字出版發(fā)展趨于平穩(wěn)，但學界研究熱情不減，在CNKI中國學術(shù)期刊總庫中檢索到標題中包含“數(shù)字出版”的相關(guān)期刊論文364篇，碩士論文19篇；在讀秀網(wǎng)檢索到相關(guān)專著10部?？疾爝@些研究發(fā)現(xiàn)，2015年學界較多關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+出版”“傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型”“國內(nèi)外數(shù)字出版實踐研究”等主題，而“一帶一路政策”“IP運營”“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易”“數(shù)字出版如何走出去”等話題則沒有引起研究者的足夠興趣。

關(guān)鍵詞：2015年；數(shù)字出版；互聯(lián)網(wǎng)+

中圖分類號：G237.6 文獻標識碼：A 文章編號：

2015年，在經(jīng)濟增速放緩的新常態(tài)下，數(shù)字出版企業(yè)的表現(xiàn)更為理智、務(wù)實，大多選擇了穩(wěn)健、務(wù)實的企業(yè)戰(zhàn)略，著力夯實內(nèi)容資源基礎(chǔ)。數(shù)字出版領(lǐng)域重要事件有：1月21日，北京中文在線數(shù)字出版股份有限公司登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”；4月9日，國家數(shù)字復合出版系統(tǒng)工程啟動；7月14日-16日，以“融合·創(chuàng)新·發(fā)展”為主題的第六屆中國數(shù)字出版博覽會舉行。

作為代表未來出版方向的數(shù)字出版，仍然是2015年學術(shù)界研究熱點之一。在CNKI中國學術(shù)期刊總庫中以“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞，檢索到文章標題中包含“數(shù)字出版”的期刊論文364篇①，碩士論文19篇；在讀秀網(wǎng)檢索到書名中包含“數(shù)字出版”的專著10部。②考察這些研究發(fā)現(xiàn)，2015年學者關(guān)注較多的幾個問題，一是互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字出版；二是傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；三是國內(nèi)外數(shù)字出版實踐研究。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+”元年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為國家戰(zhàn)略的背景下，各行各業(yè)都在探索如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，出版業(yè)也不例外。對于當今的出版業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)已全面滲透到出版產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，不再是單純的技術(shù)工具，而是變革發(fā)展模式和推進全面升級轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)性力量。[1]因而“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的關(guān)鍵不在于出版業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的運用，而在于出版業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)變。

余丁認為，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”不等于“出版+互聯(lián)網(wǎng)”，“出版+互聯(lián)網(wǎng)”只是對互聯(lián)網(wǎng)進行表面化、淺層次的利用，并沒有將互聯(lián)網(wǎng)思維深刻融入傳統(tǒng)出版社的思維中；“互聯(lián)網(wǎng)+”中的“+”，不僅僅是行為層面的“+”，更多是思維、理念、模式層面的“+”。[2]不過，在韜奮基金會理事長聶震寧看來，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”和“出版+互聯(lián)網(wǎng)”是一個大問題的兩個方面，在未來的數(shù)字時代，兩者都應該并存下去。新聞出版總署信息中心副主任劉成勇則從保證出版業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)中的主導地位的角度強調(diào)了出版業(yè)自身主動求變的重要性，他認為：“互聯(lián)網(wǎng)+”的主體和主導權(quán)都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“+互聯(lián)網(wǎng)”主要是出版企業(yè)主導融合進程。對出版行業(yè)來說，如果現(xiàn)在不接納“+互聯(lián)網(wǎng)”，將來只能被“互聯(lián)網(wǎng)+”。[3]

那么在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，數(shù)字出版業(yè)需要具備的“互聯(lián)網(wǎng)思維”有哪些呢？郝振省認為，至少有三種互聯(lián)網(wǎng)思維直接影響到數(shù)字出版的發(fā)展：一是融合思維；二是用戶思維；三是免費思維。[4]匡文波認為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代出版業(yè)亟須的互聯(lián)網(wǎng)思維為用戶思維、產(chǎn)品思維、數(shù)據(jù)思維、整合思維、草根思維。[5]王暄將其總結(jié)為“便捷”“參與”“免費”“數(shù)據(jù)思維”“用戶體驗”五個關(guān)鍵詞。[6]

對于出版企業(yè)來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”將成為今后企業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新引擎，在這一深刻變革的歷史機遇和挑戰(zhàn)下，要及早從戰(zhàn)略高度謀劃企業(yè)的未來，根據(jù)自身發(fā)展實際實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。[7]針對出版業(yè)如何實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，不同的學者提出了不同的應對方式：

余丁認為，互聯(lián)網(wǎng)+時代的出版，其實質(zhì)就是數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版要樹立新思維，按照數(shù)字化要求深度開發(fā)內(nèi)容資源；搭建數(shù)字平臺，提高服務(wù)能力。[2]

謝譽元認為，“如何建立與讀者的有效連接”、“如何體現(xiàn)用戶至上的服務(wù)意識”是互聯(lián)網(wǎng)+時代出版業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，必須推動出版思維模式轉(zhuǎn)型、經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型、選題策劃方式轉(zhuǎn)型以進行應對，出版企業(yè)可以嘗試在“卷尾”理論的指導下延伸產(chǎn)業(yè)鏈；進行跨地區(qū)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展；借助社交媒介開展“圈子”營銷等方式進行轉(zhuǎn)型。[1]

劉志杰認為，出版企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略發(fā)展路徑主要有平臺戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、內(nèi)容+在線娛樂戰(zhàn)略三種，出版企業(yè)應該根據(jù)自身的實際選擇不同的戰(zhàn)略。[7]張滬平認為，跨界融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征之一，“互聯(lián)網(wǎng)+”將助力出版發(fā)行業(yè)三大轉(zhuǎn)變，一是發(fā)展模式由數(shù)量擴張型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益型；二是發(fā)展動力由資源驅(qū)動型變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動型；三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由單打獨斗型變?yōu)閺秃蟽?yōu)先型。[8]

筆者認為，數(shù)字出版對互聯(lián)網(wǎng)具有非常高的依存度，二者融合共生、共同發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出正契合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的實質(zhì)。數(shù)字出版從業(yè)者應該牢牢把握國家戰(zhàn)略機遇，及早樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，將對互聯(lián)網(wǎng)精神的理解內(nèi)化到編輯主體的自覺行動，根據(jù)自身特點積極試水云出版、物聯(lián)網(wǎng)，[9]定制出版[10]，出版資源媒體融合[11]等新模式，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

二、傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

數(shù)字出版是未來出版業(yè)的大勢，這已經(jīng)成為學界和業(yè)界的共識，但當前我國數(shù)字出版業(yè)以技術(shù)運營商、渠道商、數(shù)據(jù)庫服務(wù)商等為主導，傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型之路仍然步履蹣跚。2015年，學界對該問題多為策略性研究，集中于數(shù)字出版背景下傳統(tǒng)出版社如何通過對盈利模式、出版流程的再造進行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，旨在為傳統(tǒng)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考建議。

王建認為，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版是“一體兩面”，在渠道平臺化、內(nèi)容集成化、機制流程化及消費與生產(chǎn)結(jié)合的“全媒體”時代，數(shù)字出版其實是傳統(tǒng)出版業(yè)的自我革命，需要進行觀念變革和形態(tài)變化。[12]

張?zhí)m萍認為，通過數(shù)字出版流程的建立和數(shù)字出版平臺的搭建，出版業(yè)的“編輯加工模式”“出版物供給方式”“傳統(tǒng)出版結(jié)構(gòu)”“傳統(tǒng)管理模式”都將實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)應該從建立出版業(yè)務(wù)流程數(shù)字化入手；打造多元化數(shù)字出版平臺，包括數(shù)字出版資源的生產(chǎn)加工服務(wù)平臺、資源投送服務(wù)平臺、管理服務(wù)平臺等，實現(xiàn)出版轉(zhuǎn)型；延攬優(yōu)秀出版人才，有效獲取數(shù)字版權(quán)，實現(xiàn)新的突破。[13]

林利紅對傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式進行了探討，從宏觀方面提出了政府引導、整合產(chǎn)業(yè)鏈、深度加工內(nèi)容資源等建議，從微觀方面對傳統(tǒng)出版社提出了不同的盈利模式建議，尤其是對專業(yè)出版社“知識網(wǎng)絡(luò)節(jié)點服務(wù)”、“在線服務(wù)模式”、“數(shù)字圖書館”、“按需出版”四種盈利模式進行了深入論述。[14]而胡長深則為數(shù)字出版背景下傳統(tǒng)出版業(yè)提出了“分析消費需求”“制定合理價格”“建立便捷分銷渠道”“進行雙向溝通”“多布局發(fā)展”六個方面的營銷策略建議。[15]

傳統(tǒng)出版社如何進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一問題已被討論多年，總結(jié)起來，一是要更新出版理念；二是要進行商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，適應數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的要求；三是傳統(tǒng)出版管理體制要轉(zhuǎn)型，其中既包括宏觀方面對出版業(yè)的行政管理體制，也包括微觀方面出版企業(yè)內(nèi)部的管理體制；四是要完善數(shù)字版權(quán)保護制度；五是要加大數(shù)字出版人才培養(yǎng)力度。2015年的數(shù)字出版研究對以上主題都有所涉及，尤其對部分專業(yè)出版社的數(shù)字出版實踐進行了案例研究。

郭向暉以人民衛(wèi)生出版社數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級實踐為例，論述了傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型要實現(xiàn)的四個融合，即“全方位資源融合”“多領(lǐng)域業(yè)態(tài)融合”“新思維營銷融合”“整合資本融合”。[16]

陳律薇則以上海音樂出版社為例，探索專業(yè)出版社發(fā)展數(shù)字出版商業(yè)模式的途徑，提出了“構(gòu)建專業(yè)數(shù)據(jù)庫”“獨立和整合數(shù)字出版業(yè)務(wù)”“搭建數(shù)字出版技術(shù)平臺”“力推移動數(shù)字出版業(yè)務(wù)”“設(shè)計個性化數(shù)字出版應用產(chǎn)品”“堅持數(shù)字出版品牌化路線”“培養(yǎng)數(shù)字出版復合型人才”等商業(yè)模式建議。[17]

趙鑫以眾書網(wǎng)為例，圍繞為什么按需出版、誰來按需出版、按需出版什么、如何按需出版等問題，從宏觀和微觀的層面，提出了數(shù)字媒體時代學術(shù)出版采取按需出版模式的發(fā)展對策。[18]

葉延春認為，資源庫的數(shù)據(jù)建設(shè)、維護和管理是數(shù)字出版的重中之重，他以中國建筑工業(yè)出版社為例，對出版社資源庫的數(shù)據(jù)建設(shè)、維護和管理進行了詳細介紹。[19]

從當前國內(nèi)出版業(yè)的實踐來看，專業(yè)出版社的數(shù)字出版之路走得似乎更為順暢。2015年學界對專業(yè)出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例研究對于傳統(tǒng)出版業(yè)更具啟示意義，可以作為傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的參考。

三、國內(nèi)區(qū)域性數(shù)字出版研究

2005年以來，數(shù)字出版在我國呈加速發(fā)展態(tài)勢，各地數(shù)字出版都取得了較大的發(fā)展。由于數(shù)字出版是資本和技術(shù)密集性產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的數(shù)字出版業(yè)相對成熟。2015年，學者們對地區(qū)數(shù)字出版的研究也多集中于經(jīng)濟較發(fā)達的省市。

袁毅、李彤等分別對京津滬渝四大直轄市的數(shù)字出版相關(guān)問題進行了研究。袁毅以京、津、滬、渝四市數(shù)字出版基地為樣本，通過對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地空間鏈整合陷阱的歸納分析，認為我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地空間鏈整合必須要在產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)引導三個方面重點突破。[20]李彤、游登貴、吳江文對京津滬渝四市的數(shù)字出版投融資政策進行比較研究，為區(qū)域數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供參考。[21]

魯旭以江蘇省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例，分析了當前地方數(shù)字出版業(yè)自主創(chuàng)新能力不強、同質(zhì)化、專業(yè)人才匱乏、優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品不足四大問題，提出了“建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”，“引導數(shù)字出版基地差異化發(fā)展”，“加快數(shù)字出版人才培養(yǎng)培育”，“支持社會資本投資數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的建議。[22]

隗娜在對山東數(shù)字出版企業(yè)進行SWOT分析的基礎(chǔ)上，進一步探討山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力；并構(gòu)建了GEME模型來更加全面、科學地反映山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力。[23]

袁智博、薛偉蓮介紹了遼寧數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了國外數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展模式及對遼寧數(shù)字出版業(yè)的啟示，并根據(jù)遼寧省的現(xiàn)狀提出了發(fā)展數(shù)字出版業(yè)的相應對策。[24]

吳連英2014年對四川省數(shù)字出版進行的調(diào)查（一共調(diào)研走訪了省內(nèi)18家出版社、137家報社、346家期刊社）認為，數(shù)字出版在四川省雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了多種業(yè)界新形態(tài)，再加上出版單位對技術(shù)的開發(fā)意識以及政府的傾斜政策，四川數(shù)字出版在未來一段時間內(nèi)將會蓬勃快速發(fā)展。[25]

孫曉燕、趙麗新全面探訪了臺灣數(shù)字出版業(yè)，用豐富的實例對臺灣數(shù)字出版業(yè)做出了全局性的掃描透視。[26]陳維超、岳淼檢視了臺灣數(shù)字出版發(fā)展歷程和現(xiàn)狀，指出臺灣數(shù)字出版業(yè)面臨的困境，認為缺乏內(nèi)容資源是制約其發(fā)展的瓶頸因素。他們建議臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)樹立“以信息服務(wù)為中心”的理念，打造多元服務(wù)的數(shù)字媒體平臺，以受眾為導向、生產(chǎn)多元化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，并尋求產(chǎn)業(yè)鏈條的深度整合。[27]張巧娜從政治風險、合作規(guī)模、合作環(huán)境與人才因素四個方面深入探討了閩臺數(shù)字出版合作中存在的問題，并從大陸實行自由貿(mào)易戰(zhàn)略的視角，為閩臺數(shù)字出版合作提出了對策。[28]

2015年亦有學者關(guān)注到了新疆、西藏等民族地區(qū)的數(shù)字出版。袁征宇認為，新疆民文數(shù)字出版機遇和挑戰(zhàn)并存，應借助國家對口援疆舉措出臺與落實的機遇，由政府層面統(tǒng)籌規(guī)劃、引領(lǐng)全國成熟的數(shù)字出版企業(yè)與新疆出版行業(yè)深度合作，形成一條既能充分發(fā)揮新疆豐富內(nèi)容資源的優(yōu)勢，又有強勁技術(shù)與服務(wù)支撐的現(xiàn)代化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。[29]曹文君、孫怡甜、滕世偉、崔洋則認為，新疆數(shù)字出版轉(zhuǎn)型面臨人才短缺問題，加強數(shù)字出版人才建設(shè)成為促進該地區(qū)數(shù)字出版發(fā)展的當務(wù)之急。[30]

楊芳萍[31]、李娜、趙婷婷[32]等人對西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護進行了研究，他們都強調(diào)了西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要意義，認為可以利用數(shù)字出版手段對其進行保護和傳承，建議從建立西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫、在數(shù)字化的基礎(chǔ)上加強研究、走產(chǎn)業(yè)化道路等方面著力，探索出一條西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護之路。

筆者認為，我國中西部地區(qū)和民族地區(qū)的數(shù)字出版發(fā)展中遇到的問題，需要在國家層面進行統(tǒng)籌推進，尤其是民族文化的數(shù)字化保護問題，更應該享受更多的政策傾斜以及業(yè)界、學界的關(guān)注，以使優(yōu)秀的多民族文化遺產(chǎn)得到永久性地保存和繼承。

四、對于國際數(shù)字出版的關(guān)注和研究

歐美發(fā)達國家的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更加成熟，其發(fā)展經(jīng)驗值得國內(nèi)出版業(yè)學習借鑒。2015年，國內(nèi)學者對歐美出版業(yè)以及美國、法國、英國、德國等國家的數(shù)字出版業(yè)都有一定研究。

陳芳芳、余世英以Web of Science數(shù)據(jù)庫中有關(guān)數(shù)字出版的文獻作為研究對象，從期刊、著者、地域、引文、主題等多角度對國際數(shù)字出版研究態(tài)勢進行分析，反映了國際上關(guān)于數(shù)字出版的研究態(tài)勢與分布格局，對于國內(nèi)數(shù)字出版研究提出了“跨學科交叉研究將成為必然趨勢”“加強用戶角度的研究”“加強跨國、跨機構(gòu)的交流與合作”等五點啟示。[33]趙樹旺，孔慶萍，張昀韜，徐銘瞳、吳星則分別對“歐美數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合路徑” ，[34]“歐美國家數(shù)字出版著作權(quán)保護”，[35]“國際視野下的童書數(shù)字出版”，[36]“國際學術(shù)期刊數(shù)字出版創(chuàng)新模式”等主題進行研究，并依此為國內(nèi)數(shù)字出版提供了具有針對性的對策建議。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在全世界范圍得到快速發(fā)展，尤以美國最為領(lǐng)先。美國在國家政策扶持、法律規(guī)章約束等方面均有著十分規(guī)范的制度，值得國內(nèi)數(shù)字出版同行學習借鑒。李彬?qū)χ忻纼蓢跀?shù)字出版商業(yè)運作模式、標準體系、版權(quán)保護等方面進行對比分析，指出我國數(shù)字出版同美國的差距，建議放眼全球，積極與世界接軌。[37]高瓏對美國相關(guān)機構(gòu)近年公布的閱讀數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計整理，分析了美國數(shù)字閱讀現(xiàn)狀：數(shù)字閱讀比重在大幅上升，但是紙質(zhì)閱讀依舊穩(wěn)定地占有一席之地；高素質(zhì)讀者成為中堅力量，且女性閱讀群體占比上漲迅速；讀者對于數(shù)字閱讀終端的選擇具有多元性和側(cè)重性，移動終端更易受到青睞。文章認為美國數(shù)字出版業(yè)給國內(nèi)出版業(yè)的啟示有：數(shù)字圖書市場潛力巨大，紙質(zhì)圖書仍大有作為；基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字圖書訂閱服務(wù)將大行其道；在整個數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容是根本，渠道是基礎(chǔ)，讀者是核心。[38]施勇勤、王飛揚介紹了美國書業(yè)研究會的簡史、組織架構(gòu)和主要業(yè)務(wù)，據(jù)此總結(jié)了美國書業(yè)研究會對我國數(shù)字出版標準化工作的啟示。[39]

黃先蓉、劉菡、劉玲武對法國數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀與趨勢進行研究，指出法國數(shù)字出版法律制度在多個方面具有自身的特點。未來，法國數(shù)字出版法律制度將呈現(xiàn)繼續(xù)保護和發(fā)展本國文化，平衡數(shù)字出版環(huán)境下版權(quán)所有者與公眾權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)書店與實體書店共同發(fā)展等趨勢。[40]鄧文君、車達在分析法國出版業(yè)特點的基礎(chǔ)上，從出版發(fā)行、拓展合作、立法保障三個方面探討法國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。[41]

仝冠軍在牛津參加數(shù)字出版培訓感受到，英國出版業(yè)界和學界關(guān)于數(shù)字出版的看法“是希望，是未來，是遠大前程”，與國內(nèi)出版業(yè)界的些許迷茫、些許猶疑、些許糾結(jié)相比，他們更早、更快地擁抱了數(shù)字出版這一新的業(yè)態(tài)，并找到了適合本土市場的盈利模式。[42]

張志強、姚瑤從課程內(nèi)容、課程形式、課程開設(shè)學期與開設(shè)層次等方面對德國開設(shè)圖書學專業(yè)的6所高校的數(shù)字出版課程進行了介紹，認為這些課程可以為我國大學的出版專業(yè)提供有益的參考。[43]

研究國際數(shù)字出版，一方面是為了給國內(nèi)出版業(yè)提供借鑒，另一方面也是為生產(chǎn)具有國際傳播價值的數(shù)字內(nèi)容，助力中國優(yōu)秀文化“走出去”，提升中國文化軟實力提供參考。趙樹旺、陳鋒認為，能否成功進行國際傳播，并不取決于你采取什么形態(tài)，用戶接受才是最根本的問題。他們的研究為中國出版企業(yè)如何識別和找到國際用戶、了解用戶，以用戶需求為出發(fā)點，以符合用戶使用行為的形式實現(xiàn)中國優(yōu)秀數(shù)字內(nèi)容“走出去”提供了建議。[44]

2015年的數(shù)字出版研究，除了以上所列幾類主要主題以外，還有不少前些年一直持續(xù)的話題，比如大數(shù)據(jù)與數(shù)字出版、數(shù)字出版時代的編輯素養(yǎng)、數(shù)字出版人才培養(yǎng)、教育數(shù)字出版、學術(shù)期刊優(yōu)先出版、按需印刷等。這些在往年的數(shù)字出版研究綜述中已有過總結(jié)，不再贅述。而相對比較熱門的“一帶一路政策”“IP運營”“數(shù)字版權(quán)貿(mào)易”“數(shù)字出版如何走出去”等話題似乎沒有引起研究者的足夠興趣。事實上，對接“一帶一路”政策是中國數(shù)字出版“走出去”的契機之一； “IP運營”將成為未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一大趨勢，數(shù)字出版如何在一個個超級“IP”中尋找自己的立足之地甚至創(chuàng)造出更多“IP”，值得研究者們思考。

2016年出版業(yè)將繼續(xù)面臨宏觀經(jīng)濟增速放緩的挑戰(zhàn)，人們對出版物的消費支出將根據(jù)經(jīng)濟狀況而更趨理性，這是出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。另一方面，國家各項利好政策頻仍，媒體融合漸趨深入，大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)浪潮卷襲，具有創(chuàng)新能力的新興產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也將為出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅猛增長的形勢下，數(shù)字出版業(yè)必須繼續(xù)強化內(nèi)容建設(shè)，用好數(shù)字出版技術(shù)、借助資本和商業(yè)運作，做好“互聯(lián)網(wǎng)+出版”這篇大文章，充分利用國家搭建的交流合作機制和文化外貿(mào)平臺，在擴大與周邊國家和“一帶一路”沿線國家的出版產(chǎn)品和版權(quán)貿(mào)易，力爭在繼續(xù)拓展海外出版鏈條實體布局和進行國際市場資源配置等方面有所突破。

注釋：

①筆者于2016年1月27日在CNKI網(wǎng)上檢索，數(shù)據(jù)庫顯示為546篇，人工剔除

刊物優(yōu)先數(shù)字出版公告等不符合要求的篇目后為364篇。

②10部專著中，教材3部，會議論文集2部，數(shù)字出版年度報告1部，案例集1

部。

參考文獻：

[1]謝譽元，馮煒.“互聯(lián)網(wǎng)+”對出版行業(yè)發(fā)展的影響及對策[J].編輯之友，2015（10）.

[2]余丁.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代傳統(tǒng)出版的新思維[J].出版發(fā)行研究，2015（11）.

[3]王揚.出版行業(yè)是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”[J].出版參考，2015（14）.

[4]郝振省.互聯(lián)網(wǎng)思維與數(shù)字出版[J].出版發(fā)行研究，2015（2）.

[5]匡文波，童文杰.論“互聯(lián)網(wǎng)+”出版的發(fā)展策略[J].出版發(fā)行研究，2015（6）.

[6]王暄.用互聯(lián)網(wǎng)思維推動數(shù)字出版轉(zhuǎn)型[J].出版參考，2015（6）.

[7]劉志杰.出版企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的發(fā)展路徑分析——來自上市公司的實踐[J].

中州大學學報，2015（4）.

[8]張滬平.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力出版發(fā)行業(yè)三大轉(zhuǎn)變[J].新疆新聞出版，2015（5）.

[9]李爽.探討互聯(lián)網(wǎng)+出版的融合路徑[J].出版參考，2015（12）.

[10]蘇振才.“互聯(lián)網(wǎng)+”定制出版的創(chuàng)新思路與舉措[J].出版發(fā)行研究，2015（6）.

[11]吉正霞.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下出版資源與媒體融合探索[J].出版廣角，2015（15）.

[12]王建.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版是“一體兩面”[J].傳播與版權(quán)，2015（5）.

[13]張?zhí)m萍.傳統(tǒng)出版社開展數(shù)字出版業(yè)務(wù)的策略探討[J].編輯之友，2015（5）.

[14]林利紅.傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式初探[J].中國編輯，2015（4）.

[15]胡長深.數(shù)字出版沖擊下傳統(tǒng)出版業(yè)的營銷策略分析[J].中國市場，2015（ 23）.

[16]郭向暉.傳統(tǒng)出版單位如何推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展：以人衛(wèi)社數(shù)字出

版轉(zhuǎn)型升級實踐為例[J].科技與出版，2015（5）.

[17]陳律薇.新媒體生態(tài)下的專業(yè)出版社數(shù)字出版的商業(yè)模式探索——以上海音

樂出版社為例[J].中國商論，2015（18）.

[18]趙鑫.按需出版：數(shù)字媒體時代學術(shù)出版的發(fā)展路徑——以眾書網(wǎng)為例[J].中國

出版，2015（21）.

[19]葉延春.資源庫數(shù)據(jù)建設(shè)：數(shù)字出版的重中之重——以中國建筑工業(yè)出版社為

例[J].出版參考，2015（18）.

[20]袁毅.國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地空間鏈整合探析——基于京、津、滬、渝的分

析研究[J].科技與出版， 2015（1）.

[21]李彤，游登貴，吳江文.京津滬渝數(shù)字出版投融資政策比較研究[J].重慶工商大學

學報（社會科學版），2015（4）.

[22]魯旭.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題與對策分析：以江蘇省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例[J].

江蘇科技信息，2015（7）.

[23]隗娜.山東數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群競爭力分析[J].合作經(jīng)濟與科技，2015（12）.

[24]袁智博，薛偉蓮.遼寧省數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策研究[J].中國管理信息

化，2015（11）.

[25]吳連英.四川數(shù)字出版的SWOT分析[J].新聞研究導刊，2015（22）.

[26]孫曉燕，趙麗新.解析臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)[J].海峽科技與產(chǎn)業(yè)，2015（8）.

[27]陳維超，岳淼.臺灣數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展與突圍路徑[J].出版科學，2015，23（5）.

[28]張巧娜.自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略下閩臺數(shù)字出版合作對策研究[J].海峽科學，2015（5）.

[29]袁征宇. 新疆民文數(shù)字出版在探索中尋求突破[J].中國出版， 2015（7）.

[30]曹文君，孫怡甜，滕世偉，崔洋.新疆地區(qū)數(shù)字出版人才建設(shè)研究[J].黑龍江史志，

2015（7）.

[31]楊芳萍.淺談數(shù)字出版與西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護[J].西藏發(fā)展論壇，2015（1）.

[32]李娜，趙婷婷.西藏非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字出版芻議[J].新聞研究導刊，2015（16）.

[33]陳芳芳，余世英.基于文獻計量的國際數(shù)字出版研究態(tài)勢分析[J].科技與出版，

2015（1）.

[34]趙樹旺.歐美數(shù)字出版內(nèi)容資源的整合路徑[J].現(xiàn)代出版，2015（4）.

[35]孔慶萍.歐美國家數(shù)字出版著作權(quán)保護研究[J].編輯之友，2015（11）.

[36]張昀韜.國際視野下的童書數(shù)字出版[J].出版參考，2015（15）.

[37]李彬.中美數(shù)字出版比較研究[J].中國報業(yè)，2015（4）.

[38]高瓏.美國數(shù)字閱讀現(xiàn)狀及數(shù)字出版趨勢分析[J].出版廣角，2015（13）.

[39]施勇勤，王飛揚.美國書業(yè)研究會對我國數(shù)字出版標準化工作的啟示[J].科技與

出版， 2015（2）.

[40]黃先蓉，劉菡，劉玲武. 法國數(shù)字出版法律制度的現(xiàn)狀與趨勢[J].科技與出版，

2015（6）.

[41]鄧文君，車達.法國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究[J].編輯之友， 2015（7）.

[42]仝冠軍.牛津數(shù)字出版學習的七個關(guān)鍵詞[J].出版廣角，2015（2）.

[43]張志強，姚瑤.德國大學的數(shù)字出版類課程分析[J].出版發(fā)行研究，2015（12）.

[44]趙樹旺，陳鋒.中國數(shù)字出版內(nèi)容國際傳播的用戶策略[J].出版廣角，2015（6）.

作者簡介：曹世生，男，傳播學碩士，現(xiàn)供職于華中師范大學宣傳部，主要研究方向為編輯出版學、新媒體傳播、高校新媒體宣傳。

（責任編輯：楊立民）