扎?哈斯巴特爾

新的傳播常態(tài)下，唱響主流聲音是激發(fā)正能量，增強傳播力的關(guān)鍵所在。主流媒體具有對經(jīng)濟社會形勢充分認識和深刻解讀的資源優(yōu)勢，承擔(dān)著關(guān)注社會經(jīng)濟事件，構(gòu)建輿論主場，引領(lǐng)新聞走向的社會責(zé)任。因此，遵重新聞傳播客觀規(guī)律，敏銳地關(guān)注經(jīng)濟社會，充分調(diào)動團隊的力量，通過全面調(diào)查研究和深刻分析，對經(jīng)濟社會新常態(tài)做出正確的解讀，是傳統(tǒng)媒體提高傳播效果，增強權(quán)威性、公信力和影響力的最有效策略。

《內(nèi)蒙古日報》蒙文版（以下簡稱蒙文報）通過精心策劃、深入采訪和創(chuàng)作，于2015年12月8日以“1+4”（頭版的《“十二·五”成就 今日牧區(qū)綜述》欄目+4個整版的特刊）的形式，集中推出《今日牧區(qū)》大型系列報道。報道分內(nèi)蒙古牧區(qū)畜牧業(yè)、文化旅游、教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、科技、法制和民生等4大系列篇， 至12月29日，共刊發(fā)9篇綜述，40個整版。該報道主題宏大、內(nèi)容豐富、視角獨特、寫法新穎、形式特別，對內(nèi)蒙古牧區(qū)發(fā)展進行了大全景式解讀和展示。

大視野 大策劃 大行動

在傳播新格局下，新興媒體的輿論環(huán)境復(fù)雜而多變，社會熱點層出不窮，受眾很多時候“霧里看花”，很難把握正確方向。在這種情況下，主流媒體應(yīng)該主動承擔(dān)起社會責(zé)任，主動作為、善于作為，更好地提高傳播力和影響力。2014年，習(xí)近平總書記提出了中國經(jīng)濟的新常態(tài)的概念。那么，內(nèi)蒙古牧區(qū)的新常態(tài)是什么，怎么適應(yīng)和引領(lǐng)新常態(tài)，這是內(nèi)蒙古牧區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的新邏輯，也是蒙文報宣傳報道的重大主題。

為了做好報道，蒙文報2015年5月份開始策劃，在總編輯的指導(dǎo)下，反復(fù)討論，研究制定了系列報道的方案，并制定了堅持以人為本，深入基層，貼近生活，事實準確、事跡典型、觀點正確的原則，明確了詳細內(nèi)容、基本結(jié)構(gòu)、采訪線路、采訪點、采訪人物、事件、故事，確保報道的順利完成。蒙文報成立了組織實施委員會和采訪組，副總編輯親自指揮，相關(guān)部門負責(zé)人參與報道。14名記者7月19日至9月30日，深入全區(qū)28個牧業(yè)旗，采訪70余天，行程2萬公里、深入300多個嘎查、1000多戶，從火熱的生產(chǎn)第一線抓回“活魚”。

深刻分析 深入挖掘

準確解讀牧區(qū)新常態(tài)，梳理經(jīng)濟社會發(fā)展的新特點、新亮點、新方向，提供有價值的權(quán)威性報道是引導(dǎo)輿論、形成社會共識的關(guān)鍵所在。2015年12月8日，蒙文報《今日牧區(qū)》大型系列報道開篇，以“1+4”的形式，在一版開設(shè)《“十二·五”成就 今日牧區(qū)綜述》欄目，刊登了《發(fā)展壯大的四大支柱—— 我區(qū)畜牧業(yè)發(fā)展綜述（上）》的報道，9-12版開辟《今日牧區(qū)》特刊，刊發(fā)牧業(yè)篇上部的4篇特稿：《如何夯實發(fā)展基礎(chǔ)？》《如何提高防災(zāi)能力？》《如何完善惠牧政策？》《如何加強支撐能力？》。11日，同樣以“1+4”的形式，一版刊登《發(fā)展做強的四大支柱—— 我區(qū)畜牧業(yè)發(fā)展綜述（下）》的報道，5-8版刊發(fā)牧業(yè)篇下部：《應(yīng)該建立什么？》《如何提高組織水平？》《如何提高牧業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量？》《如何調(diào)整結(jié)構(gòu)？》。

畜牧業(yè)篇圍繞2012年自治區(qū)提出的保護草原生態(tài)，做大做強畜牧業(yè)的奮斗目標(biāo)，怎么走現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展路子，提出8個方面的問題。以基層牧民的生活為切口，對我區(qū)畜牧業(yè)發(fā)展中的新特點、新亮點、新問題進行調(diào)查研究和分析，提出草原建設(shè)、飼草料基地建設(shè)、牧業(yè)基本建設(shè)和惠牧政策是發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)四大支撐的建議；科技、結(jié)構(gòu)調(diào)整、畜牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化和新型經(jīng)營主體是發(fā)展現(xiàn)代畜牧業(yè)四大支柱的判斷，并提出了畜牧業(yè)發(fā)展要從關(guān)注發(fā)展速度、規(guī)模轉(zhuǎn)變到關(guān)注質(zhì)量效率的新發(fā)展觀。

民族文化保護、傳承和發(fā)展是民族繁榮發(fā)展和社會和諧發(fā)展的大事。其系列報道的文化旅游篇以“2+8”的形式，在頭版上刊發(fā)《百花爭艷的文化靚麗風(fēng)景線——文化旅游工作綜述（上）》（2015.2.14日），《從文化大區(qū)到文化強區(qū)的跨越——文化旅游工作綜述（下）》（2015.2.16日）和《現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化》《絢麗多彩的民族文化之鄉(xiāng)》《文化下鄉(xiāng)到文化進城》《文化與旅游的深度融合》《扎根生活的文化遺產(chǎn)》《承載文化意識的祭敖包》《工藝精湛的蒙古族服飾》《綠色無污染的蒙古族飲食文化》等8個特刊，對我區(qū)文化大區(qū)建設(shè)、文化強區(qū)建設(shè)和文化繁榮的風(fēng)景區(qū)建設(shè)工作做了全面剖析，努力探索傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展思路。

教育是一個民族繁榮昌盛的根基。我區(qū)民族教育是在黨的優(yōu)先重點發(fā)展的民族教育政策的照耀下發(fā)展起來的。教育篇以頭版刊發(fā)的《通向未來的光明坦途——我區(qū)民族教育發(fā)展綜述》和相關(guān)4個整版的特別報道，全面解讀了內(nèi)蒙古自治區(qū)民族教育發(fā)展?fàn)顩r。報道用典型、故事、亮點和數(shù)字來展示民族教育在黨的優(yōu)先重點發(fā)展方針政策照耀下取得的成就。

全局的綜述和故事的追蹤有機結(jié)合是這次大型系列報道的一個突出特點。9個綜述圍繞畜牧業(yè)、文化旅游、教育、醫(yī)藥衛(wèi)生、科技、法制和民生，從全區(qū)的高度做了闡述，相關(guān)的特刊則增強了綜述的故事情節(jié)、典型案例、亮點描述，為有高度、深度的綜述提供有廣度、接地氣的追蹤采訪事例，達到了報道的“頂天”“立地”的目的。

新形式 新范式 新成就

新常態(tài)下，黨報要想擴大影響力必須在內(nèi)容與形式上創(chuàng)新，改進傳播技巧?！督袢漳羺^(qū)》大型系列報道是踐行“走轉(zhuǎn)改”的一次大行動?！督袢漳羺^(qū)》報道的36個特刊大處著眼、小處入手，都有一線視角、鮮活的人物、生動的故事和亮點來說明新成就、新動向、新問題，體現(xiàn)了以人為本的精神，增強了吸引力和感染力。

結(jié)構(gòu)新穎、版面活躍。系列報道的每個大篇是以言論、綜述、故事、現(xiàn)象、解析、問題、判斷和鏈接的新范式展開的。比如《文化旅游篇》由2個綜述、4個言論、8個深度報道、12個故事、5個相關(guān)鏈接組成的。其中，綜述文章把文化旅游成就全面闡述，深度報道則多角度觀察文化旅游，對成績、現(xiàn)象、問題等進行分析；言論文章做論證和判斷，提出新觀點和新思路。綜述和評論的結(jié)合，形成了聲勢，增強了報道的力度，故事、事件、亮點的呈現(xiàn)，給報道增添了血肉，記者的有價值的見解、思考判斷成了報道的“魂”。相關(guān)鏈接給報道提供依據(jù)、參考和補充。

版面編輯上力求新穎，注意報眉、標(biāo)題、圖片的編排，內(nèi)容的板塊化、全套彩等，用好版面語言，使整個版面賞心悅目。尤其每個大篇的4個特刊的主標(biāo)題的精準表達，4個標(biāo)題相互壓韻，給人以美的享受。

媒體融合時代，蒙文報人樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，充分利用新媒體技術(shù)和手段，全媒體傳播?！督袢漳羺^(qū)》系列報道在報紙刊登的時候，同時在中國蒙古語新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古日報新聞客戶端、內(nèi)蒙古日報手機報和公眾微信平臺上推出。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)、新媒體特點和用戶的需求，在網(wǎng)上全文刊發(fā)，手機報上發(fā)短文，微信平臺上全文發(fā)綜述的同時，對相關(guān)4個特刊的內(nèi)容做簡要介紹，提供線索和導(dǎo)讀。全媒體報道，大大增強了傳播力和影響力。

結(jié)束語

這是一次成功的“亮劍”，不僅檢驗了專業(yè)能力，而且還鍛煉了隊伍。蒙文報主動承擔(dān)起圍繞中心、服務(wù)大局的社會責(zé)任，主動作為、善于作為，以氣勢如虹的大型系列報道，大全景式呈現(xiàn)內(nèi)蒙古牧區(qū)的新常態(tài)，發(fā)揮主流媒體的功能，傳遞正能量，營造良好輿論氛圍，鼓舞了人心，提高了輿論引導(dǎo)力。

注釋：

①杭敏：《從“新常態(tài)”報道看經(jīng)濟新聞實踐新范式》，《新聞戰(zhàn)線》[J].2015年05期，P75

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：徐峰