江鴻

民族地區(qū)的黨報不但肩負(fù)著黨和政府喉舌的作用，而且由于其所處位置的特殊性，其又肩負(fù)著妥善處理民族關(guān)系的職責(zé)。那么，在網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體快速發(fā)展的今天，民族地區(qū)的黨報應(yīng)該如何應(yīng)對時代的變化，更好地完成自己的使命呢？

帶著這一問題，筆者于2015年在內(nèi)蒙古自治區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行了一次專門針對黨報應(yīng)如何做才能更好地提升其傳播力的大規(guī)模讀者調(diào)查活動。本次調(diào)查的對象總體上界定為內(nèi)蒙古地區(qū)18～65歲較為穩(wěn)定的報紙讀者，以分層隨機(jī)抽樣的方式展開。調(diào)查共發(fā)放問卷5340份，回收有效問卷4857份，有效問卷回收率為91%。

調(diào)查顯示，在媒介環(huán)境迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體以其便捷化、易攜性的優(yōu)勢成為人們獲得信息、處理信息的主要媒介。在對《內(nèi)蒙古日報》的讀者媒介接觸行為的調(diào)查中顯示，62%的讀者主要利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。同時，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)正日益成為信息社會的主要信息載體與傳播媒介，手機(jī)媒體也逐漸成為人們獲取新聞信息的主要來源。本次調(diào)查顯示，在《內(nèi)蒙古日報》的讀者中，41%的讀者將手機(jī)作為第一新聞來源。

由此可見，手機(jī)正逐漸成為黨報的傳統(tǒng)受眾獲取信息的主要來源，而且在本次調(diào)查中，筆者還發(fā)現(xiàn)了比較明顯的“互聯(lián)網(wǎng)+”的特色。有22.4%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)”式的媒體組合，19.1%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的媒體組合，還有21.4%的讀者偏愛“互聯(lián)網(wǎng)+報紙”的媒體組合，三者相加所占百分比達(dá)到了62.9%。可見，當(dāng)代大多數(shù)黨報受眾更喜歡“互聯(lián)網(wǎng)+”式的媒體組合式傳播。

那么，民族地區(qū)的黨報如何才能做好“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體組合式傳播呢？根據(jù)此次調(diào)查的數(shù)據(jù)，筆者認(rèn)為切實做好黨報“互聯(lián)網(wǎng)+”，是提升新時期其傳播力的重中之重。

一、樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念融合之“心”

民族地區(qū)黨報“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心是什么？實際上這就是我們的黨報從業(yè)人員，從各級領(lǐng)導(dǎo)到具體的工作人員能不能真正領(lǐng)悟“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心所在。

經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)已形成“突出的平等性”“超強的互動性”“海量的信息存儲性”“傳受雙方身份的模糊性”等不同于傳統(tǒng)媒體的特色，而這些特色也恰恰是我們今天建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播方式時需要重點注意的核心所在。不過要想使這個核心能真正融入到黨報的日常傳播中，還需要我們的黨報從業(yè)人員能多看一看網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體，尤其是商業(yè)類新媒體的從業(yè)人員是如何工作的。特別是他們在進(jìn)行選題策劃、報道框架的搭建、寫作風(fēng)格的形成時的工作方法，更是需要重點學(xué)習(xí)的，甚至將黨報工作人員適時輸送到成功的商業(yè)化新媒體中去鍛煉，也不失為一種能取得成效的好方法。

另外，樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念融合之“心”，還需要黨報從業(yè)人員真正形成新媒體那種“網(wǎng)民”導(dǎo)向性的工作思路，在進(jìn)行一些重大新聞事件的報道時，多聽聽讀者的心聲，多借助新媒體的互動性工具和讀者打成一片，多了解一下讀者想通過你的報道知道哪些內(nèi)容，以此作為開展相關(guān)報道的指導(dǎo)方針之一（另一個指導(dǎo)方針是黨和政府的新聞工作要求），這樣自然就會有效避免很多黨報目前出現(xiàn)的誰辦誰看的尷尬局面。

二、搭建“互聯(lián)網(wǎng)+”的載體融合之“形”

伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，紙張的運用正變得越來越少，也可能再過若干年，紙張將逐漸淡出人們的視野。但即便紙張真的會有消亡的一天，作為向公眾傳遞新聞資訊的“報”的這種媒體形態(tài)還會存在，只不過其稱呼中可能會沒有了“紙”字，因此從這點而論，很多人所預(yù)測的報紙將消亡其實也不完全正確，畢竟，即使紙消亡了，但報還會繼續(xù)存在。

從目前的發(fā)展態(tài)勢上我們也可以看見這樣一種現(xiàn)象，即利用手機(jī)作為上網(wǎng)工具獲取信息的人群正在快速上升。根據(jù)2016年1月中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億。在這6.68 億網(wǎng)民中，主要利用網(wǎng)絡(luò)看新聞的用戶超過了5億（這個數(shù)字在2013年12月還是4.91億）。5億多的人在利用互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞資訊，這個數(shù)據(jù)除以全國的人口數(shù)量13.6億，其比重也是比較驚人的，而這還只是沒有計算人口年齡差異這一因素，在20～30歲的年輕人中，喜歡以互聯(lián)網(wǎng)而非報紙獲取資訊的人群比重就更高了。

筆者曾經(jīng)選取100名大學(xué)生做過一個小范圍關(guān)于新聞資訊獲取途徑的調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)經(jīng)?？磮蠹埖膬H有3名同學(xué)，偶爾看報紙的有8名同學(xué)，基本不看報紙的有89名同學(xué)。可以說，年輕人中，報紙的潛在讀者群正在日趨下滑。當(dāng)然，這種下滑并不意味著現(xiàn)在的年輕人不看新聞了，而是他們已經(jīng)把獲取新聞資訊的平臺轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，大量地借助電腦、手機(jī)來上網(wǎng)看新聞。

在了解到讀者接受新聞資訊習(xí)慣的這一變化后，作為報紙中重要組成的黨報，就更有必要考慮載體的革新。為了更好地吸引有著不同閱讀習(xí)慣的不同層面的讀者，黨報完全可以采用一種以多樣化載體進(jìn)行傳播的方式，簡言之即：一方面，建立起手機(jī)客戶端、手機(jī)報、微信公共賬號等多元化、多維度的信息傳播平臺；另一方面，在紙版上充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，重要的新聞可以在標(biāo)題后面附上二維碼，同時在頭版也要把手機(jī)客戶端、微信公共賬號的二維碼登上，以方便讀者“掃一掃”的需要。

在這方面，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體融合的試點單位，內(nèi)蒙古日報社的做法值得借鑒。在載體融合方面，內(nèi)蒙古日報社以“制定規(guī)范——搭建框架——業(yè)務(wù)開發(fā)——系統(tǒng)集成”的模式搭建起了系統(tǒng)化的“中央廚房”，建立起了包括融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)、“中央廚房”管理系統(tǒng)、蒙漢文出報系統(tǒng)、蒙漢文新媒體系統(tǒng)、融媒體中心運營平臺、多內(nèi)容管理系統(tǒng)、索倫嘎新蒙文和俄文媒體融合系統(tǒng)等具體平臺在內(nèi)的綜合性融媒體平臺，打通了報、網(wǎng)、端的信息生產(chǎn)流程，理順采、遍、發(fā)各環(huán)節(jié)的協(xié)同機(jī)制，并且再造了采編流程，建立起了以多媒體數(shù)據(jù)庫為核心，面向融媒體出版的數(shù)字復(fù)合平臺，形成了統(tǒng)一的數(shù)據(jù)交換規(guī)范，從而實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的多媒體化、內(nèi)容傳輸?shù)亩嘟橘|(zhì)化、對外傳播的全方位化。

不過在這一多元化信息傳播平臺的建設(shè)中，切忌不要出現(xiàn)多張皮現(xiàn)象，即不要出現(xiàn)網(wǎng)站是網(wǎng)站、手機(jī)客戶端是手機(jī)客戶端，大家“各自為政”的現(xiàn)象。要知道“互聯(lián)網(wǎng)+”不是兩張皮式的單純的疊加，而是一種水乳交融式的媒體融合。而這種媒體融合中的重要因素之一就是人的有機(jī)融合，特別是人的工作理念和工作方法的有機(jī)融合，如果沒有實現(xiàn)工作理念和工作方法的有機(jī)融合，那么即便報社的新媒體平臺搭建的再多元、再豪華，恐怕還是難以實現(xiàn)真正的融合。

三、組建“互聯(lián)網(wǎng)+”的全能化工作之“體”

伴隨著融合化媒體的出現(xiàn)，為了更好地做好“互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)工作，黨報內(nèi)部（包括融合后的各個新媒體平臺）的工作人員，特別是采編人員也就自然而然地需要具備一種全能化的工作能力，而不應(yīng)該再像傳統(tǒng)的單一化報紙時期那樣“一支筆走天下”了。

我們這里所說的全能化的工作能力的基本要求就是，采編人員不但要具備扎實的采訪、寫作功底，而且還能熟練掌握諸如照相機(jī)、攝像機(jī)的使用，圖片的后期加工，音視頻節(jié)目的后期剪輯制作，網(wǎng)絡(luò)及移動平臺專題的策劃制作、頁面的維護(hù)，甚至數(shù)據(jù)新聞的挖掘采寫等。這樣，一則新聞出現(xiàn)后，一個記者就可以提供多種形態(tài)的新聞表現(xiàn)形式，而這對滿足不同讀者的閱讀需求是大有裨益的。

在這方面，內(nèi)蒙古日報社在2016年初組建了媒體融合部等機(jī)構(gòu)，強化了對熟悉新媒體業(yè)務(wù)的各類人才的挖掘和培訓(xùn)，逐步實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的采編和辦報為主向兼具一流新聞素養(yǎng)和現(xiàn)代傳播技能的轉(zhuǎn)變，對引導(dǎo)傳統(tǒng)黨報工作人員的轉(zhuǎn)型起到了引導(dǎo)性作用。

從這一角度講，“互聯(lián)網(wǎng)+”對黨報從業(yè)人員特別是采編人員提出了更高的工作要求，如果不能具備全能化工作的能力，那么“互聯(lián)網(wǎng)+”的實現(xiàn)程度就會大受影響。

四、建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新思路之“魂”

“互聯(lián)網(wǎng)+”的核心互聯(lián)網(wǎng)媒體在發(fā)展中有一個較為顯著的特點，就是注重產(chǎn)品的更新?lián)Q代和用戶體驗度的不斷優(yōu)化。為了適應(yīng)這一特點，民族地區(qū)的黨報在實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略時也應(yīng)該拿出網(wǎng)絡(luò)媒體常變常新的發(fā)展特點，在媒體創(chuàng)新上多下功夫。

對黨報的創(chuàng)新來說，首先需要創(chuàng)新的是選題要貼近大眾需求、寫作風(fēng)格要符合大眾口味、表現(xiàn)形式應(yīng)為大眾所喜聞樂見等方面，而這也就需要我們的黨報從業(yè)人員能夠多下下基層，多調(diào)研調(diào)研，廣泛收集群眾的意見和建議，并能把這些意見和建議反映在“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體傳播策略之中，只有這樣才能使建立了“互聯(lián)網(wǎng)+”后的黨報更能發(fā)揮出單純的一種媒體傳播所不具有的“融合疊加式”效果。

此外，黨報要想在“互聯(lián)網(wǎng)+”上有所創(chuàng)新，還需要扭轉(zhuǎn)長期以來形成的那種黨報所建立的各類新媒體平臺都是報紙的附屬品，都是二線產(chǎn)品，只有報紙才是一線產(chǎn)品的錯誤認(rèn)識。要把辦報和辦新媒體放在同等重要的層面之上，甚至對新媒體還要“高看一眼”，在政策、資金上扶一扶、松一松。畢竟在今天這個新媒體競爭日趨激烈的環(huán)境下，新媒體要想發(fā)展好，要想占有一席之地，其難度已非十幾年前可比。

基于此，對于初創(chuàng)時期和成長時期的以黨報為依托的新媒體而言，作為其母體的黨報更應(yīng)該先扶植其成長壯大，這樣才能使“互聯(lián)網(wǎng)+”中的互聯(lián)網(wǎng)的作用切實落在實處，也才能更好地為黨和政府的政策傳達(dá)、輿論引導(dǎo)服務(wù)。

五、鑄造“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)容多變之“魄”

“互聯(lián)網(wǎng)+”所要建立的是“內(nèi)容+形式”的復(fù)合型產(chǎn)品，而非單一的形式化產(chǎn)品。

“互聯(lián)網(wǎng)+”復(fù)合型產(chǎn)品的特征之一就是內(nèi)容應(yīng)“因媒體制宜”，要按照不同媒體的特征和需要進(jìn)行新聞生產(chǎn)，制作相應(yīng)的報道內(nèi)容，在統(tǒng)一到調(diào)度中實現(xiàn)符合不同媒體特色的全媒體式的傳播，使原有的紙質(zhì)媒介逐漸演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體、新聞網(wǎng)站、手機(jī)報和客戶端的融合體。

“因媒體制宜”進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，一方面要符合當(dāng)代讀者身上所體現(xiàn)出來的那種重實用性、服務(wù)性資訊的特點，加大諸如天氣、交通、醫(yī)療、教育等內(nèi)容在黨報“互聯(lián)網(wǎng)+”中所占的比重；另一方面還要摒棄長期以來形成的空話、套話連篇的弊端，樹立起“民聲、民氣、民族范兒”的平易近人的報道風(fēng)格，以此吸引讀者的注意力，同時提升讀者的黏著度，實現(xiàn)留住讀者的目的。

當(dāng)然，“萬變不離其宗”，內(nèi)容再多變，其真實性、客觀性等新聞之核是不會改變的。只有保證了內(nèi)容的真實性，黨報的“互聯(lián)網(wǎng)+”在內(nèi)容方面才不會“誤入歧途”，才不會傷害黨報媒體長期形成的權(quán)威性和公信力。

民族地區(qū)黨報“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施方法遠(yuǎn)不止我們上面提到的幾點，在黨報的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展之路上，由于各家黨報所處的地區(qū)環(huán)境千差萬別，面對的讀者多種多樣，因此為了更好地做好黨報的“互聯(lián)網(wǎng)+”工作，我們這里還有必要把各種媒體融合發(fā)展的思路和方法與地區(qū)實際結(jié)合起來，從中選擇最適合本地區(qū)需要的方法和手段。以內(nèi)蒙古地區(qū)為例，由于幅員遼闊，東西部生活習(xí)俗、文化習(xí)慣差別較大，民族眾多，使用民族語言文字的人不在少數(shù)，因此，在黨報的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展之路上就需要充分考慮到這些地域特點，除了要建立傳統(tǒng)的漢語類“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，還要考慮民族語言類的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺，以雙語平臺對外發(fā)聲，而且發(fā)聲時還應(yīng)該充分顧及到少數(shù)民族群眾和漢族群眾在接收習(xí)慣上的差異，采取區(qū)別化的傳播方法。只有這樣，才能更為有效地將黨和政府的聲音高效地傳達(dá)到各個角落，更好地發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng)+”在提升傳播效果方面的向心力和聚合力。

（作者系內(nèi)蒙古師范大學(xué)文學(xué)院新聞系主任）

編輯：孟凌霄