銀春花

【內(nèi)容提要】《青城好人》系列報(bào)道，是首府地區(qū)一檔影響較大的欄目。本文從報(bào)道內(nèi)容上的導(dǎo)向引領(lǐng)作用、體裁上的多樣化傳播優(yōu)勢(shì)、語(yǔ)言表達(dá)上的創(chuàng)新三個(gè)方面，總結(jié)和闡釋了這一案例的主要亮點(diǎn)，對(duì)媒體創(chuàng)品牌、出亮點(diǎn)提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】品牌欄目 宣傳模式創(chuàng)新 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

《青城好人》是呼和浩特廣播電視臺(tái)的一檔常設(shè)性新聞廣播欄目，隨著全媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，受眾收聽(tīng)的習(xí)慣也在發(fā)生著深刻變革。作為廣播新聞只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，才能在保持和發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)上不斷取得突破。本文以開(kāi)播兩年多的一檔新聞直播節(jié)目《青城好人》作為案例，對(duì)這一新聞實(shí)踐作一淺析。

一、在內(nèi)容上體現(xiàn)價(jià)值觀的引領(lǐng)作用

全媒體時(shí)代盡管傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多元化，但內(nèi)容為王的新聞規(guī)律沒(méi)有變。本著這一觀點(diǎn)，我們?cè)诓邉潯肚喑呛萌恕窓谀繒r(shí)，首先在報(bào)道內(nèi)容上下功夫，在構(gòu)成新聞的材料上向縱深拓展。

《青城好人》欄目有別于重大典型人物、先進(jìn)人物的報(bào)道，不能求全求高，只要在首府兩個(gè)文明建設(shè)中做過(guò)一些好事，即使是一件好事，即可入選《青城好人》欄目。只有這樣，《青城好人》欄目才會(huì)長(zhǎng)盛不衰，越辦路子越寬。但是，盡管是一個(gè)善舉、一件好事，在報(bào)道內(nèi)容選取上和角度選擇上，也必須始終牢牢把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一政治導(dǎo)向，突出體現(xiàn)價(jià)值觀引領(lǐng)的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)特質(zhì)，既保證宣傳好人的思想性和重要性，又能以豐富的內(nèi)容增強(qiáng)新聞的吸引力和感染力，進(jìn)而提升廣播新聞的傳播力和導(dǎo)向力。比如，2016年3月中旬播出的《一位殘疾青年的5年志愿者之路》，報(bào)道的是一位正在讀大一身體有殘疾的青年，五年如一日，參加呼和浩特地區(qū)十多個(gè)志愿者組織，常年到兒童福利院、社區(qū)，以及大型活動(dòng)場(chǎng)所做好事。我們?cè)谛麄魉南冗M(jìn)事跡時(shí)，首先是深入到他服務(wù)過(guò)的單位和群體中間，對(duì)接受援助的人們進(jìn)行采訪，通過(guò)一個(gè)個(gè)故事，多角度再現(xiàn)他助人為樂(lè)的事跡。他說(shuō)：“我是個(gè)身體有嚴(yán)重缺陷的人，從出生就有50%以上的皮膚呈現(xiàn)黑色胎記，小時(shí)候很多孩子不和我玩兒，媽媽常常偷偷地抹眼淚。因此，我從兒時(shí)起，就萌生一定要幫助弱勢(shì)群體的念頭。每當(dāng)我做一件好事，就覺(jué)得既讓別人感受到了社會(huì)的溫暖，也讓自己多得到一些做人的尊嚴(yán)?！币幌?，樸實(shí)而深沉，完全是真情實(shí)感的吐露。我們?cè)趫?bào)道這一人物時(shí)，在內(nèi)容把握上突出人性的善良和美好，突出精神和思想的升華，不僅讓了解他的人出來(lái)陳述他的事跡，表達(dá)欽佩之情，而且每一個(gè)新聞故事之后，都有其本人的表白，使人物形象呈現(xiàn)立體化的效果。

播出實(shí)踐證明，這樣策劃既從微觀上生動(dòng)反映了個(gè)人層面上誠(chéng)信、友善的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又從宏觀上凸顯了和諧的社會(huì)主義主流價(jià)值體系。如果沒(méi)有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)，新聞內(nèi)容就顯得扁平化，缺乏主題思想的應(yīng)有高度，引導(dǎo)力也會(huì)大打折扣。

二、在新聞體裁上體現(xiàn)多樣化的傳播優(yōu)勢(shì)

就新聞體裁而言，廣播新聞與其他媒體相比，要狹窄得多。因此，新聞廣播的創(chuàng)新，體裁的多樣化是一個(gè)重要的范疇。在這方面，《青城好人》欄目也做了一些探索。

新聞廣播的優(yōu)勢(shì)之一是大容量、時(shí)效性強(qiáng)。為了充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，《青城好人》欄目對(duì)每一個(gè)典型人物的報(bào)道，都進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線，80%以上的采訪對(duì)象采用同期聲播出，第一時(shí)間讓聽(tīng)眾了解“青城好人”的主要事跡。同時(shí)，按照時(shí)長(zhǎng)服從內(nèi)容的原則，最大限度挖掘人物所有的感人故事和日常表現(xiàn)，在分量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他媒體。由于每篇報(bào)道的容量大了，大多數(shù)典型人物的報(bào)道都采取了連續(xù)劇的形式，連播幾篇報(bào)道。這樣，一位“青城好人”的報(bào)道，常常要在數(shù)次播報(bào)中完成，除主要事跡分類分題報(bào)道外，還要鏈接往事回憶、職業(yè)體驗(yàn)等，從而使人物形象更加立體化，讓每篇報(bào)道附加更深刻的精神內(nèi)涵和社會(huì)意義。

在新聞體裁選擇上，我們根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)策劃，采用最符合新聞內(nèi)容的播報(bào)體裁。比如，今年3月下旬播出的《青城446名出租車司機(jī)獻(xiàn)血傳愛(ài)心》一稿，是“青城好人”的集體形象。在報(bào)道這一新聞中，我們采取“現(xiàn)場(chǎng)采訪+后續(xù)感想”的形式進(jìn)行。一是現(xiàn)場(chǎng)直播，在內(nèi)蒙古國(guó)際會(huì)展中心活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，記者首先向聽(tīng)眾描述400多人排隊(duì)獻(xiàn)血的熱烈壯觀景象，依次采訪幾位獻(xiàn)血人士。二是后續(xù)采訪，大型獻(xiàn)血活動(dòng)結(jié)束后，又及時(shí)采訪組織者和出租車司機(jī)中幾名入選的“青城好人”，從而使整個(gè)報(bào)道增強(qiáng)了厚重感。這種抓好事件第二落點(diǎn)的做法，對(duì)于報(bào)道群體類的“青城好人”，通過(guò)剪輯編輯，分幾次播出，收到了意想不到的宣傳效果。

在創(chuàng)新播報(bào)體裁上，我們進(jìn)一步擴(kuò)展思路，對(duì)《青城好人》的報(bào)道，不拘泥于社會(huì)各個(gè)層面涌現(xiàn)出的好人好事，還把救助弱勢(shì)群體的報(bào)道與勇于伸出援手的好人緊密聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行伸展式宣傳，不僅拓展了《青城好人》的報(bào)道范圍，而且還通過(guò)媒體宣傳，發(fā)現(xiàn)和挖掘社會(huì)上的好人好事，為全市的社會(huì)主義精神文明建設(shè)提供更多的學(xué)習(xí)樣板。比如，今年5月中旬，我們通過(guò)新聞廣播，為一名身患尿毒癥的女孩呼吁社會(huì)救助。消息播出后，每天都有慷慨解囊的人。對(duì)這一報(bào)道，我們沒(méi)有停留在報(bào)道救助的動(dòng)態(tài)層面上，而是對(duì)伸出援助之手的人進(jìn)行一一采訪，選擇一些導(dǎo)向意義較強(qiáng)的愛(ài)心個(gè)例進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，給聽(tīng)眾留下青城處處有好人的印象。尤其是一位不留姓名的人士捐款2萬(wàn)元，報(bào)道播出后，動(dòng)員首府其他媒體的記者尋找好人的行動(dòng)，給整個(gè)首府營(yíng)造了好人遍地的輿論氛圍，有力推進(jìn)了首府創(chuàng)建文明城市的活動(dòng)，受到市委領(lǐng)導(dǎo)的首肯和表?yè)P(yáng)。

三、在語(yǔ)言表述上要接地氣

新聞廣播的語(yǔ)言表達(dá)，歷來(lái)就有口語(yǔ)化、通俗化的傳統(tǒng)，但隨著媒體形態(tài)的多元化呈現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起，對(duì)新聞廣播表達(dá)也提出了新的要求。

《青城好人》欄目本身就是展示普通老百姓精神風(fēng)貌的一檔節(jié)目，用老百姓的語(yǔ)言，講述老百姓的故事，是《青城好人》欄目所有報(bào)道的一個(gè)基本要求。因此，我們?cè)诓稍L報(bào)道中，始終在原汁原味和平實(shí)鮮明上下功夫。比如，年度“青城好人”頒獎(jiǎng)晚會(huì)的報(bào)道，我們?cè)谥辈デ埃幉扇藛T就對(duì)每位獲獎(jiǎng)?wù)叩氖论E特點(diǎn)、人物個(gè)性進(jìn)行了詳細(xì)了解，并擬好了點(diǎn)評(píng)文稿，從而在現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，與人物的獲獎(jiǎng)感言實(shí)現(xiàn)了有機(jī)銜接。這樣做，既突出了典型人物樸實(shí)憨厚的一面，又體現(xiàn)了記者人情味評(píng)議的深度，讓聽(tīng)眾不在現(xiàn)場(chǎng)，卻能感受到現(xiàn)場(chǎng)的可感可悟。通過(guò)“青城好人”的播報(bào)實(shí)踐，創(chuàng)新語(yǔ)言表達(dá)方式，“接地氣、重感情、講深度”成了大家共同追求的目標(biāo)。

目前，《青城好人》欄目已經(jīng)成為呼和浩特地區(qū)的一個(gè)新聞宣傳品牌，“青城好人”也成了呼和浩特精神文明建設(shè)的一道亮麗風(fēng)景。點(diǎn)贊“青城好人”、爭(zhēng)做“青城好人”，在市民中蔚然成風(fēng)。我們可以預(yù)見(jiàn)，隨著“青城好人”宣傳報(bào)道的不斷深入，對(duì)自治區(qū)新聞界創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，提供更多鮮活厚重的實(shí)踐例證，一定會(huì)起到引領(lǐng)作用。

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺(tái)）

編輯：王洪越