余熙

編者按：越來越多的中國政府官員在海外發(fā)聲不再是“千篇一律”，用跨文化思維和語言講中國故事，尤其是講地域性的故事已蔚然成風。本文作者以武漢市委常委、宣傳部長李述永在美國斯坦福大學的演講為文本，分析闡釋如何創(chuàng)造性地講好中國故事。

一次入腦入心的公共外交演講

2015年9月18日，武漢市委常委、宣傳部長李述永，應邀在美國斯坦福大學演講時，巧妙地將膾炙人口的中國楚文化經(jīng)典故事，與當今中國國情和武漢市情，特別是與社會主義核心價值觀緊密銜接，通過幾組古今故事相互襯映的講述，使美國聽眾真切感知今日中國和武漢文明的文化基因，從而極大提升并優(yōu)化了武漢城市文明形象傳播，有力彰顯了當代中國的主流價值。

演講剛一結束，不少聽眾和網(wǎng)友便上網(wǎng)分享心得，交流感受，數(shù)量眾多的跟帖稱李部長的演講“內(nèi)容充實、觀念現(xiàn)代且富于傳播靈氣”，風格“平實、平等、平?！?，“是對中國文化和武漢城市形象的成功傳播”。中國駐蒙古大使館文化參贊李薇寫道：“她的演講的確精彩。啟迪我們每個從事對外文化交流事業(yè)的人，都應不斷創(chuàng)新，用人類共通的理解力對外講述、講好中國故事，讓世人了解并理解中國的價值和理念……”；天津市公共外交協(xié)會的李想認為：“李部長從荊楚文化講起，用充滿地方特色的方式，向美國人民講述精彩的中國故事。我相信，這對于大洋彼岸的受眾來說，2015年9月18日（演講日）將是難忘的。他們會因為這一天而記住武漢，記住湖北，記住中國！”這位公共外交專家還意猶未盡地二次發(fā)帖：“剛才又一次拜讀了帖子，真的要感謝李部長，感謝湖北省武漢市為中國公共外交事業(yè)所做的貢獻！”網(wǎng)友“自然之林”是斯坦福大學中國武漢籍留學生熊貝貝的母親，她也激情跟帖：“部長的演講的確很精彩！我女兒貝貝當時就在現(xiàn)場，她來信說，她和美國同學們都非常激動……”

一場公共外交演講何以激起網(wǎng)友如此熱烈的反響？它在對外傳播學上有何創(chuàng)新意義？

古今對應，講好中國故事貴在創(chuàng)新

摒棄空洞說教，形象可信可感，是演講收獲好評的重要原因。

海外文化傳播演講，最忌滿嘴空洞無物的政治說教。長期以來，外宣工作中動輒拋出的生硬和習以為常的意識形態(tài)概念，常令西方聽眾如墜云里霧里，勢必退避三舍。李述永深得公共外交之髓，一舉摒棄那種“大帽下開小差”的傳播積習，演講以柔性的“水”字開篇，托出“一城擁有166個湖泊”概念，令西方聽眾倍覺親切。在概括武漢擁有舉世罕見的“水資源”時，她的描述尤為感性：“從飛機上看下去，武漢是一座‘浮在水上的城市?！币粋€清新的“水”字，瞬間激發(fā)聽眾對武漢市的無窮想象力。

然后，演講者順勢點題：“武漢如同這不盡的長江之水，綿延數(shù)千年，不斷煥發(fā)新的生機。武漢，每天不一樣！”

鮮明的當代中國主流價值觀，如行云流水般地呼之欲出。武漢城市的文明形象，潤物無聲地沁入美國聽眾心田。

用故事傳承經(jīng)典，使文化一脈相連，是李述永演講的又一利器。她把武漢城市文明的淵源鎖定于“楚文化”基因圖譜，又賦予它嶄新的時代活力，從而摸準城市文明傳承的脈絡，激發(fā)出西方受眾了解并熱愛中國文化的巨大熱情。

長期以來，對外宣傳中的“楚文化”因被過度學術化而在海外知音寥寥，影響力式微。但是，李述永美國演講中善于用活楚文化的經(jīng)典，通過彰古顯今，使外宣主題具有歷史維度，對現(xiàn)代文明的發(fā)掘，也因擁有深厚的基因積淀，因而活力盎然，令人信服。

“篳路藍縷、屈原投江、高山流水、一鳴驚人……”，都是楚文化中膾炙人口的精華典故，每一個成語都凝聚著一段感人至深的故事。演講者以“溫故知新、古為今用”的關聯(lián)手法，把精心擷選的故事與武漢城市精神和文明傳承的現(xiàn)實故事無縫對接。她以實事求是和自然無痕的講述技巧，提煉每一典故與當今現(xiàn)實二者之間的文脈傳承，使聽眾在時空穿越中既深切感知中國傳統(tǒng)文明的魅力，又得以了解中國武漢城市文明的淵源，從而對中國五千年偉大文明崇敬有加。

這種銜接古今講述故事彰顯文明傳承的模式，不僅需要對典故與現(xiàn)實均具有科學的把握能力和解說力度，更需占據(jù)審視楚文化與今日城市間文明傳承的思維高地。這種高屋建瓴的宏觀視角體現(xiàn)了演講者的功力。因此，她的演講不僅再度激活古老的“楚文化”，更發(fā)掘彰顯了今日武漢的城市文明之根！這一演講過程，恰似對城市文明的歷史涂層進行“拭擦清理”。通過擦拭清理，城市文明的發(fā)展脈絡愈加清晰，愈加通體锃亮，熠熠閃光。

當今世界各國無不注重文明傳承。一個國家，一座城市，離開對其歷史文化基因的開掘、研究與弘揚，它只能是無本之木，無源之水。即使被自我描述得再花里胡哨，充其量也只是無根浮萍。只有深度挖掘自我文明基因，才能知曉自己的歷史遺傳密碼。李述永這次在美國的演講，正是深入淺出地說清了楚文化與城市文明的關系，才得以有力弘揚中國傳統(tǒng)文明，武漢城市的國際美譽度才得以有力提升。這種創(chuàng)新傳播模式，不僅有助于西方社會對中國當代文明的了解、理解乃至認同，更有助于歷史文化名城——武漢在全世界展現(xiàn)傲人身姿。

責編：譚震