李吉陽

在北京的道路上，除了傳統(tǒng)的“ABB”之外，保時(shí)捷應(yīng)當(dāng)屬出鏡率最高的豪華品牌了。但是與“ABB”不同的是，保時(shí)捷并沒有把自己的產(chǎn)品下探到中低端市場，在中國汽車市場增速放緩、豪華汽車市場呈現(xiàn)變革的2015年，保時(shí)捷“我行我素”的產(chǎn)品線布局究竟給他們帶來了怎樣的回報(bào)？自今年6月履新以來的保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官方智勇（Franz Jung）現(xiàn)身2015廣州國際車展，在收官之戰(zhàn)上，對保時(shí)捷的2015年做了最詳細(xì)的總結(jié)。

Q：2015年，保時(shí)捷取得了怎樣的銷售業(yè)績？

A：2015年，保時(shí)捷在全球市場的表現(xiàn)搶眼。截至今年10月，共交付新車超過190，000輛，同比增長27%；而在中國，保時(shí)捷同樣逆市上揚(yáng)，共交新車49，190輛，同比增長37%。如今，中國已經(jīng)成為保時(shí)捷在全球銷量最大的單一市場；同時(shí)也是911、Boxster和Cayman雙門跑車的第四大市場。

Q：目前，中國整個(gè)車市情況不容樂觀，特別是豪華車品牌，在這種情況下，保時(shí)捷如何取得如此優(yōu)異的業(yè)績，未來的發(fā)展又將如何？

A：我們在中國市場所取得的成就首先歸功于保時(shí)捷不可媲美的產(chǎn)品與品牌魅力。目前，保時(shí)捷擁有有史以來最全面的產(chǎn)品組合：傳奇跑車911、久負(fù)盛名的中置發(fā)動機(jī)跑車Boxster和Cayman、豪華SUV翹楚Cayenne、時(shí)尚SUV先鋒Macan、四門GT跑車Panamera以及未來超跑918 Spyder都以其極致設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了兼具運(yùn)動性和實(shí)用性的駕駛體驗(yàn)。我也非常興奮地看到越來越多的中國客戶分享著保時(shí)捷的理念，并認(rèn)同我們對品質(zhì)的執(zhí)著追求。其次，我們在拓展和夯實(shí)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)方面的投入對業(yè)務(wù)的提升發(fā)揮了重要的作用。目前，在中國已有85家保時(shí)捷中心投入運(yùn)營，將保時(shí)捷卓越的產(chǎn)品和享譽(yù)全球的尊貴服務(wù)帶給更多的消費(fèi)者，而這一數(shù)字有望在今年突破90。同時(shí)，我們還非常關(guān)注經(jīng)銷商的專業(yè)性。為此，我們?nèi)碌纳虾Ｍ飧邩虮r(shí)捷培訓(xùn)中心也將于下個(gè)月中旬正式開業(yè)，為所有經(jīng)銷商提供多樣化、高質(zhì)量的培訓(xùn)課程。

Q：保時(shí)捷2015年最成功的車型是什么？

A：毫無疑問，今年保時(shí)捷最成功的車型當(dāng)數(shù)Macan。自2014年引入市場以來，Macan車型取得了杰出的銷售業(yè)績；尤其在2015年，在保時(shí)捷全系車型當(dāng)中，Macan的銷量獨(dú)占鰲頭。Macan憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和強(qiáng)勁的性能廣受中國消費(fèi)者們的青睞。事實(shí)上，緊湊型SUV領(lǐng)域是當(dāng)今汽車行業(yè)發(fā)展最快的細(xì)分市場，而在2014年，市場上并沒有一款真正意義上的緊湊型SUV跑車，這就成為了我們推出 Macan 車型的完美平臺，可以說，保時(shí)捷開創(chuàng)了一個(gè)全新的細(xì)分市場。所以，Macan 車型是在正確的細(xì)分市場上推出的一款成功的產(chǎn)品。

Q：保時(shí)捷911車型已經(jīng)風(fēng)靡全球超過50年，911對保時(shí)捷究竟意味著什么？此次亮相廣州車展的新款911 Carrera又有何亮點(diǎn)？

A：半個(gè)世紀(jì)以來，911 始終是保時(shí)捷品牌的核心，它已經(jīng)演化為跑車的代名詞。911 在保持獨(dú)特個(gè)性的同時(shí)不斷精益求精，它與眾不同的設(shè)計(jì)、極致卓越的性能以及一脈相承的賽車基因，為保時(shí)捷今日各類車型的設(shè)計(jì)提供了無窮的靈感。到今天，911已經(jīng)生產(chǎn)了超過85萬輛，堪稱全球最成功的跑車。經(jīng)過每一代911的創(chuàng)新和改良，今天我們帶來了新款911 Carrera，它是有史以來第一次采用渦輪增壓發(fā)動機(jī)的911 Carrera，其性能和效率上堪稱同級別車型之最。此外，它的車身采用了經(jīng)過改進(jìn)且更鮮明的設(shè)計(jì)，而在內(nèi)部則首次搭載了連接性出色并帶有實(shí)時(shí)交通信息功能的全新保時(shí)捷通訊管理系統(tǒng)。

Q：您如何看待中國節(jié)能減排這一發(fā)展趨勢，它對于保時(shí)捷的產(chǎn)品規(guī)劃有何影響？

A：保時(shí)捷十分注重對傳統(tǒng)的繼承，同時(shí)也致力于創(chuàng)造一個(gè)更加清潔更加可持續(xù)的未來。所以，我們不斷創(chuàng)新并將最先進(jìn)的混合動力技術(shù)應(yīng)用于918 Spyder、Cayenne S E-Hybrid和Panamera S E-Hybrid這3款混動車型上，使得保時(shí)捷成為唯一一家將混合動力技術(shù)應(yīng)用于3種不同高端跑車細(xì)分市場的品牌。此外，我們還通過賽車運(yùn)動對未來電動技術(shù)進(jìn)行不斷完善——919 Hybrid可以說是保時(shí)捷目前最為迅速的移動研究實(shí)驗(yàn)室。還有我們在IAA上展示的純電動未來概念車Mission E，同樣印證著我們的電動理念：將創(chuàng)新的保時(shí)捷跑車、可再生的電能以及實(shí)用的充電設(shè)施進(jìn)行完美結(jié)合，在顯著降低二氧化碳排放與燃油消耗的同時(shí)，帶來更為極致的駕駛享受。

Q：2015年已經(jīng)接近尾聲，這一年令你感到最興奮的是什么 ？

A：今年令我最興奮的是我有幸親歷了勒芒24小時(shí)耐力賽，并親眼目睹了保時(shí)捷獲得了歷史性的勝利：在重返勒芒的第二年，便以包攬冠亞軍的成績獲得了第17座勒芒冠軍獎(jiǎng)杯。作為源于賽道的跑車品牌，賽車運(yùn)動與保時(shí)捷從來都是密不可分的。在過去的 60 多年里，保時(shí)捷總共贏得了 3 萬多場賽事的勝利，這也使我們當(dāng)之無愧地成為了賽車史上最成功的汽車制造商。然而，獲得比賽的勝利絕非我們目標(biāo)的全部，賽車運(yùn)動更重要的使命在于為未來汽車技術(shù)提供測試的平臺，我們會將在賽事中經(jīng)過嚴(yán)苛考驗(yàn)的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用于量產(chǎn)車型，比如車身輕量化技術(shù)以及先進(jìn)的發(fā)動機(jī)技術(shù)，這也正是保時(shí)捷一直以來的精神與理念：生于賽道，馳于公路。

通過與方智勇的對話可以看出，保時(shí)捷在2015年的表現(xiàn)是十分成功的，頂尖的跑車質(zhì)量以及極高的客戶滿意度是保時(shí)捷成功的兩大原因，著名的美國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)J.D. Power于2015年開展的兩項(xiàng)調(diào)研印證了這一點(diǎn)。其中，保時(shí)捷在“新車質(zhì)量調(diào)查”（IQS）中連續(xù)第三年名列榜首。在“汽車性能、運(yùn)行與設(shè)計(jì)調(diào)查”（APEAL）中，保時(shí)捷連續(xù)第11次蟬聯(lián)冠軍，仍然是美國車主最喜愛的汽車品牌。

而在保時(shí)捷至關(guān)重要的中國市場，為了確保在華的可持續(xù)發(fā)展，保時(shí)捷一如既往地秉承著以市場為導(dǎo)向的企業(yè)戰(zhàn)略，并時(shí)刻關(guān)注經(jīng)銷商體系的拓展和專業(yè)性的提升。截至目前，保時(shí)捷在中國共擁有85家保時(shí)捷中心，這一數(shù)字有望在2015年突破90。

汽車企業(yè)的命脈是產(chǎn)品，只有產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，才能在這個(gè)發(fā)展迅猛的市場中占有一席之地。同時(shí)，在我看來，保時(shí)捷的戰(zhàn)略也十分成功。首先，2015年，各大車企在中國紛紛采取了大幅減價(jià)的策略，原因?yàn)楹危?014年中國中低端汽車市場尤其紅火，降價(jià)、生產(chǎn)中低端車型探水，這是2015年中國車市最常見的現(xiàn)象，然而保時(shí)捷卻沒有被市場的大環(huán)境所影響，入門級車型價(jià)位為50萬元，看似高高在上，卻很好地保持了自己豪華品牌的形象。當(dāng)然，無法降價(jià)的原因還在于自身產(chǎn)品無論生產(chǎn)技術(shù)還是選材用料方面的精益求精，從而導(dǎo)致降價(jià)的空間非常小，但這卻并不能影響保時(shí)捷汽車對于中國消費(fèi)者的吸引力。其次，骨子里的賽道精神。2015年最令方智勇感到興奮的不是業(yè)績的猛增，而是勒芒24小時(shí)耐力賽的冠軍。在重返該項(xiàng)賽事的第二年，保時(shí)捷依舊保持著在勒芒賽事的高水平表現(xiàn)，拿下了第17座勒芒冠軍獎(jiǎng)杯。保時(shí)捷拿下勒芒賽的冠軍并不令我驚奇，這項(xiàng)賽事仿佛早已刻上了保時(shí)捷的標(biāo)簽，令我驚奇的是即使銷量再出色，保時(shí)捷的魂還是馳騁在賽道之上。

保時(shí)捷在車展中的大舞臺永遠(yuǎn)是不甘寂寞的那一個(gè)。廣州車展收官之戰(zhàn)，保時(shí)捷并沒有沉浸在2015年成功喜悅之中，而是持續(xù)發(fā)力，帶來了兩款新產(chǎn)品，擁有保時(shí)捷最純正運(yùn)動基因的新款保時(shí)捷911 Carrera首次在中國亮相，同時(shí)，特別呈現(xiàn)專為中國市場打造的新款Panamera Executive Edition。此外，兩款插電式混合動力車型Panamera S E-Hybrid和Cayenne S E-Hybrid，以及甚至搭載一系列未來跑車的先進(jìn)技術(shù)的車型918 Spyder，都在本屆車展中同臺亮相。保時(shí)捷在車展10天內(nèi)充分詮釋了賽道激情與跑車文化的無窮魅力，更體現(xiàn)出保時(shí)捷不懈追求巔峰性能、至臻設(shè)計(jì)和馭風(fēng)樂趣的獨(dú)特價(jià)值以及對中國市場的高度重視。

全新911延續(xù)傳奇

作為擁有保時(shí)捷最純正跑車血統(tǒng)的911系列車型，自誕生起便成為全球車迷矚目的焦點(diǎn)。經(jīng)過長達(dá)幾十年的發(fā)展，911系列車型始終傳承著保時(shí)捷最純粹的運(yùn)動基因，還不斷注入最先進(jìn)的科技，以提升駕駛樂趣。本次在中國首次亮相的新款保時(shí)捷911 Carrera Coupe和911 Carrera S Cabriolet亦是如此。

全新發(fā)動機(jī)采用雙渦輪增壓技術(shù)，將911 Carrera的駕駛樂趣提升至更高水平：后置發(fā)動機(jī)370 hp（272 kW）的功率始終蓄勢待發(fā)，轉(zhuǎn)化成運(yùn)動感十足的驅(qū)動力。與此同時(shí)，911 Carrera S配備的發(fā)動機(jī)能夠產(chǎn)生420 hp（309 kW）的輸出功率。兩款發(fā)動機(jī)的排量都是3.0L，輸出功率均提高了20 hp（15 kW）。911 Carrera S功率的提升得益于壓縮機(jī)經(jīng)過改進(jìn)的渦輪增壓器、特有的排氣系統(tǒng)以及經(jīng)過調(diào)校的發(fā)動機(jī)管理系統(tǒng)。

除了性能升級外，新款911 Carrera系列車型還提供極其豐富的個(gè)性化選裝定制配置，比如自動車速控制系統(tǒng)可以在超過預(yù)設(shè)車速時(shí)適時(shí)制動，增強(qiáng)安全性；自適應(yīng)巡航定速控制系統(tǒng)（ACC）可以讓車輛在緩慢的車流中進(jìn)行無動力航行，提升燃油經(jīng)濟(jì)性；車道變換輔助系統(tǒng)可通過雷達(dá)檢測車后方的交通狀況，并通過兩側(cè)后視鏡內(nèi)的LED燈提醒駕駛者注意盲點(diǎn)中正在接近的車輛，提高駕駛安全性。此外，消費(fèi)者還可按個(gè)人喜好為新車選擇內(nèi)飾材料、輪轂樣式、輪胎規(guī)格等。

全新Panamera Executive Edition

車迷除了能一睹新款911系列跑車的風(fēng)采，還能欣賞到專為中國市場打造、集豪華舒適性與超凡運(yùn)動性于一身的全新Panamera Executive Edition，它不僅體現(xiàn)了保時(shí)捷跑車的精髓，加長150mm的軸距更提升了日常駕駛與乘坐的舒適性。Panamera Executive Edition共有Panamera和Panamera 4兩種版本，均搭載3.0 L V6 雙渦輪增壓發(fā)動機(jī)，能輸出 235 kW （320 hp）的最大功率。全新Panamera Executive Edition在Panamera車型的基礎(chǔ)上增加了個(gè)性化設(shè)計(jì)。在外觀上，新車采用了與車身同色的車門把手（可選裝無鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)），同時(shí)在側(cè)面增加了鍍鉻外觀的側(cè)車窗飾件。此外，該車還配備了19英寸Turbo II鋁合金輪轂以及帶全彩保時(shí)捷盾徽的車輪中心蓋。如此同時(shí)，其娛樂和舒適性配置也全新升級，新車標(biāo)配7英寸中央多媒體顯示屏、保時(shí)捷通訊管理系統(tǒng) （PCM）、功率達(dá)到585W的BOSE?環(huán)繞聲音響系統(tǒng)并配備14個(gè)揚(yáng)聲器，營造出家庭影院的視聽效果。全新一代Panamera Executive Edition是一款集優(yōu)雅的造型和豐富的配置于一身的高配置GT跑車。

每一款保時(shí)捷產(chǎn)品都融匯了保時(shí)捷跑車的運(yùn)動基因，并展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師與工程師的前瞻眼光，保時(shí)捷中國總裁兼首席執(zhí)行官方智勇表示：“創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展是保時(shí)捷成功的不竭動力，也凸顯了保時(shí)捷的社會責(zé)任，把握先機(jī)、以科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來是保時(shí)捷的傳統(tǒng)，保時(shí)捷將繼續(xù)為全球及中國車主帶來激動人心的跑車產(chǎn)品，推動跑車文化在中國的發(fā)展?！?/p>