毛凱

摘 要：廣播電視新聞節(jié)目的傳播受到很多因素的影響，其中最重要的因素就是策劃，策劃質(zhì)量的好與壞直接影響到傳播的范圍和質(zhì)量。在本文中，介紹了廣播電視新聞策劃及其原則，并分析了當(dāng)前創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的影響因素，在此基礎(chǔ)上提出了強化廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新的有效途徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視新聞：策劃：創(chuàng)新途徑

廣播電視新聞節(jié)目策劃的關(guān)鍵是策劃，主要是將新聞事件加以分析、整理、編排，全部整合以后制定出相應(yīng)的策略和報道方式。進行廣播電視新聞策劃，可以為節(jié)目報道提供參考依據(jù)，明確傳播目的，增強傳播效果，取得受眾的認可。當(dāng)前，無論是在哪一個領(lǐng)域中，創(chuàng)新思維都是行業(yè)進步的動力之源，廣播電視新聞行業(yè)也不例外。通過應(yīng)用創(chuàng)新思維，可以使廣播電視新聞節(jié)目從立意、選題、報道等方面都與眾不同，提升節(jié)目質(zhì)量，使電視新聞節(jié)目在激烈的市場競爭中脫穎而出。

一、廣播電視新聞策劃概述及原則

當(dāng)發(fā)生一個新聞事件時，在報道上有一定的要求，而電視節(jié)目又具備獨特的特性，因此，新聞工作者在進行廣播電視新聞策劃時要充分的考慮這兩方面因素，對新聞事件的內(nèi)容進行全面的分析，得出新聞報道的架構(gòu)和思路，并根據(jù)架構(gòu)和思路將完整的傳播方案及相關(guān)措施制定出來，經(jīng)過精心的策劃之后，新聞傳播的效果會得到有效的加強。通過廣播電視新聞策劃，新聞節(jié)目的內(nèi)容變得更為豐富，而且新聞節(jié)目所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益都會更佳。

在策劃時堅持兩大原則：第一，堅持新聞的客觀性原則，新聞工作者在進行新聞策劃時，不能按照個人的意愿來改變新聞事實，在進行策劃時，新聞工作者可以充分的調(diào)動自己的思維進行創(chuàng)作，但是不能歪曲和虛構(gòu)新聞事實，一切的策劃與創(chuàng)造活動都要以新聞事實為基礎(chǔ)；第二，堅持正確的輿論導(dǎo)向，新聞具有輿論導(dǎo)向的作用，因此在進行新聞策劃時，要以正確的輿論導(dǎo)向為原則，在堅持基本新聞事實的基礎(chǔ)上保證報道出來的新聞能夠?qū)φ_的引導(dǎo)受眾的思維和心理活動。

二、創(chuàng)新廣播電視新聞策劃的影響因素

影響電視新聞策劃的創(chuàng)新思維運用的因素主要有創(chuàng)作方式、運作機制和創(chuàng)新機制，其中，市場化的創(chuàng)作方式對新聞節(jié)目產(chǎn)生的正面影響和負面影響是同時存在的。廣播電視作為黨和政府的喉舌，通過樹立正確的輿論導(dǎo)向，可以宣貫主流意識形態(tài)，達到教化大眾的目的，廣播電視新聞的節(jié)目特性決定著新聞節(jié)目具有意識形態(tài)色彩，影響著策劃者創(chuàng)新思維的發(fā)揮。一套較為科學(xué)的評價標(biāo)準(zhǔn)和培養(yǎng)機制可以提升策劃者的創(chuàng)新意識，激發(fā)策劃者的創(chuàng)新意識。當(dāng)前，許多廣播電視新聞節(jié)目在策劃的時候，人為編造和安排新聞事件的現(xiàn)象比較嚴重，甚至?xí)榱宋鼙娧矍蚨娉醋魇录?，造成比較嚴重的后果，不利于正確輿論氛圍和社會風(fēng)氣的形成，增加社會的不安定因素。

三、廣播電視新聞策劃中創(chuàng)新的有效途徑

1.提高策劃人員的政治意識

作為一名合格的新聞策劃人員，要具備政治意識、大局意識及責(zé)任意識，并能做到與時俱進，準(zhǔn)確的掌握時代發(fā)展的脈搏，獲得時代前沿的信息。新聞工作者在進行采編時，要能敏銳的發(fā)掘具有時代特征的重大題材，并能及時的發(fā)現(xiàn)其中的新矛盾、新問題。新聞事件發(fā)生之后，具有特定的歷史方位，新聞策劃人員要能準(zhǔn)確的對其進行把握，同時，還可以把握眾多新聞事件的本質(zhì)聯(lián)系，接著，將新聞事件放置在國內(nèi)及國際的大背景之下，開展有效地觀察、分析，挖掘出新聞事件的內(nèi)核，從而使該新聞變成獨家新聞。策劃人員的政治意識對新聞報道的導(dǎo)向還具有十分重要的影響，為了保證廣播電視新聞能夠具備正確的輿論導(dǎo)向，策劃人員要切實的提高自身的政治意義，將媒體的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來。

2.科學(xué)選材

電視新聞節(jié)目在選題上的落入俗套、內(nèi)容陳舊、形式單一的現(xiàn)象較為嚴重。在進行電視新聞節(jié)目策劃的時候，要求策劃者要避免這些問題，從多個角度進行選題，挖掘較為新穎的題材，盡量體現(xiàn)出策劃者的創(chuàng)作意圖，強調(diào)在報道采訪時體現(xiàn)出創(chuàng)新思維。策劃者還要運用創(chuàng)新思維對編制方式方法進行創(chuàng)新，策劃出獨具特色、內(nèi)容新穎、形式多樣的新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)變固有的工作模式，豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目被廣大受眾認可。此外，在以往的工作狀態(tài)下，對權(quán)利、榮譽、金錢等的追求是策劃者產(chǎn)生的主要動力，對此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新策劃動機。創(chuàng)新策劃動機要求給予策劃者一定的發(fā)揮空間，運用激勵機制激勵策劃者進行節(jié)目創(chuàng)新，比如采用獨立制片模式。策劃動機創(chuàng)新可以充分發(fā)揮策劃者個人的才能，滿足策劃者更高層次的需求，從而為新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新做出更大的貢獻。

3.強化新聞策劃者的創(chuàng)新意識

大多數(shù)的策劃者在進行新聞節(jié)目策劃的時候，都缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新意識，局限于新聞事件本身，無法從新聞節(jié)目的整體出發(fā)去考慮新聞事件，忽略了新聞事件以外的內(nèi)容，無法深入挖掘新聞事件，導(dǎo)致展現(xiàn)給受眾的新聞節(jié)目創(chuàng)意缺失，深度不夠。新聞策劃者要強化自身的創(chuàng)新意識，開放思維，跳出新聞事件本身，深入挖掘新聞事件的內(nèi)涵，具備全局意識，從新聞節(jié)目的整體出發(fā)，策劃出獨具新意的新聞節(jié)目，增強新聞節(jié)目的市場競爭能力。以中央電視臺法制頻道推出的《新聞普法欄目劇》為例，這是一檔普法類節(jié)目，以電視、電影創(chuàng)作的性來展示案件，再配以主持人對案件的分析、獨白，策劃者思維較為開闊，節(jié)目具備較強的創(chuàng)意。

四、結(jié)語

對于廣播電視新聞傳播來說，新聞報道策劃具有十分重要的作用。策劃是電視新聞的關(guān)鍵所在。在進行策劃時，策劃人員要具有創(chuàng)新的思維及能力，在充分尊重新聞事實的基礎(chǔ)上進行策劃，同時保證選擇的題材要新穎，策劃的方式要靈活；同時，策劃也是一項高層次的思維互動，這要求媒體人明確策劃的作用、原則，在具體的實踐中，不斷強化策劃意識，努力提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

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（作者單位：內(nèi)蒙古通遼廣播電視臺）