“從宏觀經(jīng)濟和傳媒市場的趨勢來看，2015年傳統(tǒng)媒體廣告市場整體下降的局面不僅很難改變，而且有降幅擴大的趨勢。”這是中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的《2015年1～9月中國報紙廣告市場分析報告》（以下簡稱《報告》）中的結(jié)論。

《報告》顯示，2015年前三季度，傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降幅已擴大至7.3%。其中，電視廣告下降4.9%，資源量（廣告時長）下降11.7%；廣播廣告下降0.8%，資源量下降12.8%；戶外廣告增長0.6%，但資源量（廣告面積）下降了6.5%；平面媒體降幅繼續(xù)擴大，雜志廣告下降18.5%，資源量下降26.4%，狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅擴大到34.5%，資源量（廣告占版面積）降幅達36.5%。

《報告》指出，盡管由于“金九銀十”的拉動，報紙廣告9月環(huán)比大幅增長35.4%，但這并沒有改變報紙廣告下降的趨勢，9月同比降幅仍然處在40.1%的高位。由此，1～9月報紙廣告合計降幅達34.5%，且廣告減少與報紙廣告版面的減少仍然呈現(xiàn)同步態(tài)勢，2015年9月報紙廣告資源量（報紙廣告占版面積）環(huán)比增長33.0%，同比則下降42.9%。

《報告》還指出，主力行業(yè)的大幅下滑使得前3個行業(yè)的集中度從2014年同期的54.9%下降到51.4%，前6個行業(yè)的集中度從2014年同期的70.5%下降到68.4%。與2014年同期相比，房地產(chǎn)行業(yè)的占比從31.6%下降到26.6%，商業(yè)零售業(yè)占比則微降到15.6%，娛樂及休閑業(yè)的占比從7.5%提高到9.2%，第四到第六的行業(yè)合計占比從15.6%提高到17.0%。

從傳統(tǒng)媒體整體的廣告投放情況來看，在前三季度中，飲料成為第一大廣告行業(yè)，但僅增長1.6%；位居第二位的化妝品/浴室用品投放大幅下降23.4%，對電視媒體的影響最大；位居第三的食品行業(yè)降幅為3.3%。1～9月藥品廣告增長21.3%，是2015年廣告行業(yè)最大的增長點。此外，娛樂及休閑業(yè)廣告由增長轉(zhuǎn)為下降后，降幅擴大至3.2%，醫(yī)療保健機構(gòu)降幅進一步擴大至14.0%，但仍保持在前6位。在其他主要投放行業(yè)中，郵電通訊業(yè)增長9.4%，活動類廣告增長11.1%，家居用品增長5.5%。

（李淼文，摘自2015年11月13日新浪傳媒