吳建隆

摘 要：傳播學(xué)所有理論研究的對象主要是基于傳播者即媒介與受眾之間的相互關(guān)系，它們是整個傳播過程中的真正主體，所以我們應(yīng)該把受眾作為傳播學(xué)的主要任務(wù)之一來研究。我國在努力推進構(gòu)建和諧社會的進程中，少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，特別是媒介素養(yǎng)問題成為了一個急需探討研究的問題。近幾年，媒介素養(yǎng)問題成了學(xué)術(shù)界及大家關(guān)注的熱點問題，主要是基于理論研究的訴求和社會實際的需要。在國家大力提倡支持建設(shè)社會主義新農(nóng)村的時代背景下，對少數(shù)民族地區(qū)的媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查意義重大。

關(guān)鍵詞：閩東；畬族農(nóng)民；媒介素養(yǎng)

中圖分類號：D422.6；G206 文獻標識碼：A 文章編號：1673-2596（2016）10-0061-03

閩東是少數(shù)民族散雜居地區(qū)，是我?。ǜ＝ㄊ。┠酥寥A東地區(qū)少數(shù)民族較多的地區(qū)，又是畬族主要聚居地區(qū)。全市有28個少數(shù)民族19.89萬人，占全市總?cè)丝诘?.08%，其中畬族人口18.14萬人，占少數(shù)民族人口總數(shù)的91.2%，約有80%以上畬族人口務(wù)農(nóng)。對閩東畬族農(nóng)民開展媒介素養(yǎng)調(diào)查，旨在通過了解掌握畬族農(nóng)民的媒介使用情況及存在的問題，在一定程度上可以為當?shù)卣懊襟w提供一些可行性建議，也有助于促進當?shù)孛浇樗仞B(yǎng)的提升?？v觀國內(nèi)外畬族學(xué)術(shù)研究現(xiàn)狀，內(nèi)容主要涉及傳統(tǒng)文化、語言、歌曲、武術(shù)等，從傳播學(xué)的角度研究比較少。因此，對于閩東畬族農(nóng)民開展媒介素養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查有較高的價值。

一、媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)是指如何能夠正確地、建設(shè)性地使用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源實現(xiàn)自我完善，參與社會進步。只要包括媒介資源利用動機、媒介資源使用方式方法及態(tài)度、使用媒介資源有效程度及對媒介的批判能力等。它是融合一般的媒介素養(yǎng)、文化素養(yǎng)及專業(yè)素養(yǎng)為一體的綜合素養(yǎng)。

二、調(diào)研對象基本情況及調(diào)研方法的不足

（一）選擇村莊

福建福安畬族經(jīng)濟開發(fā)區(qū)有人口3.32萬人，其中畬族1.2萬人。①調(diào)研組選擇了兩個具有代表性的村莊進行調(diào)查，分別是溪塔畬族村和有著“畬族武術(shù)之鄉(xiāng)”的金斗洋村。

選擇它們作為調(diào)查的對象主要是基于三方面的原因：第一，溪塔村與金斗洋村都是典型的畬族村；第二：這兩個村莊在住宅分布上比較集中；第三：這兩個村莊離公路的主干道比較近。然而，溪塔村是典型的少數(shù)民族村，位于福安市西部，村落面積2平方公里左右，轄兩個自然村。該村也是寧德地區(qū)最大的藍氏遷途起源地，其葡萄溝被全國葡萄協(xié)會評為全國葡萄第三溝。而金斗洋村位于康厝畬族鄉(xiāng)東南面，全村土地面積4100畝，耕地面積964畝，轄有金斗洋、老虎坑、石門限等8個自然村，是純畬族行政村。這兩個村莊都有600人以上的人口（溪塔村有626人，金斗洋村有1064人），能充分代表福安畬族經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的其他村莊。

（二）問卷調(diào)查和訪談

本次調(diào)查采用的是問卷調(diào)查法，調(diào)研員入村實地開展抽樣調(diào)查。被調(diào)查者可現(xiàn)場填寫，也可帶回住處抽空填寫后在規(guī)定的時間內(nèi)交回。因此保證了100%的回收率和有效性。同時，調(diào)研員中有一名會簡單的畬語，能與當?shù)氐霓r(nóng)民進行簡單的交流。本次調(diào)查共發(fā)放問卷150份（其中溪塔村88份，金斗洋村62份），回收150份，有效回收率為100%。

（三）研究方法的局限和不足

由于他們居住的地理特點，因此本次調(diào)研在發(fā)放問卷的數(shù)量和調(diào)研的時間上受到一定的局限。為保證調(diào)研結(jié)果的準確性，調(diào)研組采取了追問的方式，對兩村莊和其周邊村莊的9名農(nóng)民進行半小時到2小時不等的訪談，以期對媒介素養(yǎng)的調(diào)研有更大收獲。

三、閩東畬族農(nóng)民的大眾媒介接觸狀況分析

（一）閩東畬族農(nóng)民媒介使用情況調(diào)查

根據(jù)問卷調(diào)查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，各類大眾媒介之間的使用情況具有不小的差距，具體情況如下：

1.報紙：農(nóng)民的居住區(qū)域分散、環(huán)境較封閉、信息變動較少、媒介資源短缺等客觀因素的存在，造成了閱讀報紙的人特別少。調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常讀報的只占所有被調(diào)查者的4%，而從來不讀報紙的則高達94.5%。所閱讀報紙的來源大部分都是過期的廢舊報紙。

2.廣播：廣播在畬族農(nóng)民的影響正逐步的加速萎縮。部分家里有收音機，但幾乎都處于閑置狀態(tài)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有78.5%的被調(diào)查者從不聽廣播，究其原因在于信號不好和內(nèi)容無聊。兩個村經(jīng)常聽廣播的人數(shù)只有6人且都是老年人，基本是用來打發(fā)時間。

3.電視：電視進入農(nóng)村后，這一個小小的神奇魔盒就變成畬族農(nóng)民最主要的媒介物了。據(jù)統(tǒng)計，目前還有約6%的農(nóng)民家里有黑白電視，不過處于閑置狀態(tài)。絕大部分家庭都購買了彩色電視，占98.8%。從電視的收看情況來看，有82.6%的被調(diào)查者是經(jīng)?？措娨?，其中沒有不看電視的農(nóng)民。

4.VCD＼DCD：VCD＼DVD在畬族農(nóng)民的媒介接觸中已處于睡眠狀態(tài)，其使用率不高。幾乎都是幾年前流行是買的，隨后便被閑置放在家中當擺設(shè)。數(shù)據(jù)表明，只有36.8%的被調(diào)查者家里有VCD＼ DVD。

5.電話（固定電話和手機）：隨著社會信息化的加速，有88.2%的畬族調(diào)查者擁有電話。從觀察可以看出，畬族農(nóng)民使用手機大部分都是以便宜的手機品牌為主，他們主要是用來打電話。

6.電腦：絕大部分的畬族農(nóng)民家庭都還是空白，只有6.5%的被調(diào)查者家里有電腦。這個數(shù)字較低是因為當?shù)禺屪遛r(nóng)民的經(jīng)濟條件限制，懂得使用電腦的人很少。但并不是擁有電腦的家庭就能上網(wǎng)，只有少部分懂得電腦的農(nóng)民會偶爾的利用電腦來收集某些對自己有利的信息。另一部分家庭除了讓孩子學(xué)習(xí)電腦技能外，還用來當做日常的娛樂工具。

由圖1可見，報紙和廣播對閩東畬族農(nóng)民來說處于陌生或閑置狀態(tài)，正被日益的邊緣化；而電腦作為新興的媒體還沒有在當?shù)仄占伴_來，目前幾乎處于空白狀態(tài)；電話主要還是用來通訊；VCD＼DVD主要處于閑置、擺設(shè)狀態(tài)。所以，畬族農(nóng)民使用最多的媒體還是電視。

由圖2的數(shù)據(jù)顯示可以看出，電視在畬族農(nóng)民的日常媒介使用中占據(jù)了相當大的比例，高達82.6%，成了農(nóng)民獲取信息及自我娛樂的重要媒介。因此在調(diào)查問卷中設(shè)置了這樣一題：“你每天看電視的時間有多長？”目的在于更清楚的了解畬族農(nóng)民使用電視的時間。由此可見，看電視已經(jīng)成為閩東畬族農(nóng)民休閑生活的重要組成部分，電視對他們的媒介素養(yǎng)有著重要的影響作用。

（二）閩東畬族農(nóng)民媒介接觸動機

從我們調(diào)研的結(jié)果顯示，電視是他們接觸最多的媒介。雖然電視在六大傳統(tǒng)媒介中與他們關(guān)系最為親密，但畬族農(nóng)民在使用媒介時仍然會理性的結(jié)合自己的勞作規(guī)律。根據(jù)農(nóng)村的生活特點，畬族農(nóng)民一般在天亮?xí)r就上山干活，所以沒有人選擇在早上收看電視節(jié)目，而75.8%的人會在晚上收看節(jié)目，并且通常是和家人一起收看。

為了更清楚的了解閩東畬族農(nóng)民的媒介接觸動機，調(diào)查組的問卷中設(shè)置了這樣一個問題：“總體而言，你接觸這些媒介的目的是什么？”根據(jù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示如下：

1.尋找對自己有用的信息（如就業(yè)信息、與農(nóng)業(yè)相關(guān)的國家政策）15%

2.了解國內(nèi)外形勢，知曉社會變化15%

3.了解社會輿論導(dǎo)向0%

4.娛樂放松自我6%

5.無事可做、隨便看看24.8%

6.獲取農(nóng)業(yè)科技知識5%

7.消遣寂寞1.28%

8.獲得社交話題0

9.只是一種習(xí)慣29.72%

10.其他3.2%

從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看出，像“只是一種習(xí)慣”、“消遣寂寞”等類似用來打發(fā)時間所占的比例達到61.8%由此可見，畬族農(nóng)民在晚上的時間基本上用于消遣，看電視也是娛樂自我，處于漫無目的的狀態(tài)，接觸媒介也只是用于緩解體力勞動和消磨時間。同時，由于教育文化程度等因素的影響，他們未能很好的利用媒介帶來的有用信息。另外，“了解國內(nèi)外形勢，知曉社會變化”的比例占15%，這說明，閩東畬族農(nóng)民很想了解外面的世界，同時也希望自己能夠獲得一定的信息及社會發(fā)展的最新動態(tài)。此外，“獲取農(nóng)業(yè)科技知識”的比例僅占5%，這說明，目前畬族農(nóng)民對于大眾媒介的有效利用率還是相當?shù)拖碌?，對于自己工作有利的信息還不知如何使用。

四、閩東畬族農(nóng)民的媒介使用情況分析

（一）從接受媒介信息的心理來看，畬族農(nóng)民表現(xiàn)出一定從眾性

由于中國農(nóng)村還未真正成為大眾社會，農(nóng)村經(jīng)濟還是比較單一，思想觀念還是比較傳統(tǒng)，生活方式缺乏多元元素，農(nóng)民的思維方式還帶有從眾性的特點。另外，畬族農(nóng)民具有相似的文化程度，相似的社會經(jīng)歷，相似的職業(yè)習(xí)慣，相似的心理特征，從而使傳媒素養(yǎng)中從眾性的產(chǎn)生有了基礎(chǔ)。在問卷調(diào)查中顯示，畬族農(nóng)民對媒體反映顯示生活“完全客觀”的僅占到3%，而“朋友告知”的比例達到24%。中國農(nóng)村的一個普遍現(xiàn)象是看見身邊的人做某些事，其他的人也會跟著做同樣或類似的事。而畬族農(nóng)民對待媒介信息也一樣，更相信從周圍人那里的到的消息，則會一傳十，十傳百。從人的心理來看，一旦一則消息從一位相對比較可信的人口里傳出，那么這則消息便很快的被傳至其他人并被認可。

（二）從與傳播媒介的關(guān)系來看，畬族農(nóng)民既被動又主動

所謂傳媒素養(yǎng)，實際上就是人和傳媒之間的一種關(guān)系。所謂傳媒素養(yǎng)的高低，實際上就是人在喝傳媒的關(guān)系中人本身處于何種地位，是處于主動地位呢，還是處于被動地位？在問卷調(diào)查中顯示有62%被調(diào)查者選擇對于媒體發(fā)布錯誤信息持無所謂的態(tài)度，而“主動接觸媒介，積極糾錯”的沒人選擇。這說明畬族農(nóng)民和媒介之間處于一種被動的狀態(tài)，只是一味的接觸媒介所發(fā)布出來的信息，對于報道錯誤的信息不參與糾正。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于畬族農(nóng)民受教育程度較低，在媒介關(guān)系中處于比較被動的地位，是因為他們不知道如何參與，并且認為自己的參與改變不了什么，所以就選擇無所謂的態(tài)度。他們被動的接受媒介信息，主要的還是在于他們更缺乏對傳媒信息的判斷和反饋。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：擁有固定電話和手機的比例達到88.2%，幾乎每家每戶都配有手機。畬族農(nóng)民除了利用手機進行日常的聯(lián)系之外，在遇到生活中的一些問題時或是農(nóng)業(yè)上問題時，被調(diào)查者還是會主動的利用手機去詢問相關(guān)的信息。在調(diào)查訪談中了解到，大部分畬族農(nóng)民會利用電話來咨詢農(nóng)業(yè)上遇到的相關(guān)問題，有時還會主動撥打福建電視臺的民生類節(jié)目“熱線777”，主動的咨詢相關(guān)的信息。

（三）從接受信息的內(nèi)容上看，娛樂性和消遣性信息是畬族農(nóng)民關(guān)注的焦點

調(diào)查表明，隨著電視走入農(nóng)村后，一般群眾獲得信息的主要來源是電視。在對閩東畬族農(nóng)民媒介素養(yǎng)的調(diào)查中，畬族農(nóng)民在收看電視節(jié)目時選擇追求娛樂類節(jié)目達68%，位居首位，高于新聞節(jié)目的33%。娛樂類的節(jié)目和新聞節(jié)目兩者之間竟相差35個百分點。大部分畬族農(nóng)民晚上回家后喜歡看些娛樂類的節(jié)目來緩解一天的勞累。只有極少部分的人會選擇看些時政類的新聞，如被訪談的溪塔村村委書記則強調(diào)喜歡看中央新聞聯(lián)播和福安當?shù)匦侣?，這也是處于他這種地位的人才會有的。畬族農(nóng)民在對信息的獲取中對娛樂節(jié)目類的選擇遠遠高于對新聞類節(jié)目的選擇，可見電視的娛樂功能對于閩東畬族農(nóng)民來說是非常重要的。

五、總結(jié)

通過本次的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，閩東畬族農(nóng)民在媒介接觸和使用方面，有自己的特點，能合理有效的利用身邊的媒介來獲取相應(yīng)的信息。但是由于隨著社會經(jīng)濟的不斷進步，文化程度的不斷提高，當代農(nóng)民接觸媒介的意識也在不斷加強，使用媒介的需求與欲望日益強烈。解決這一問題，首先，政府應(yīng)該作為第一責(zé)任人，想方設(shè)法地針對媒介素養(yǎng)問題開通相應(yīng)的教育培訓(xùn)途徑，積極努力培養(yǎng)提升畬族農(nóng)民媒介素養(yǎng)意識。其次，媒體作為信息的輸送方，應(yīng)該有意識地傳遞一些有利于促進畬族農(nóng)民媒介素養(yǎng)培養(yǎng)的信息進行報道，培養(yǎng)他們利用媒介趨利避害的能力。

注 釋：

①2004年重新審核時，區(qū)內(nèi)人口3.32萬人，其中畬族人口1.2萬人，占總?cè)丝诘?6%。

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（責(zé)任編輯 賽漢其其格）