關(guān)察

羸弱的市場占有率

說起智能手機(jī)的三大主流系統(tǒng)：iOS、Android和Windows Phone（含Windows 10 Mobile，下同），大家對(duì)前兩位都不會(huì)太陌生?？墒翘岬絎indows Phone，相信大多數(shù)人就不那么熟悉了，畢竟身邊用著玩意的人太少，偶爾才能見到一個(gè)。

確實(shí)，作為IT業(yè)界大佬，移動(dòng)平臺(tái)對(duì)于微軟來說一直都是心中最大的痛。自從iOS和Android異軍突起之后，微軟在Windows Mobile時(shí)代建立起來的口碑與市場占有率開始迅速衰減。在iOS和Android的夾攻下，雖然微軟曾試圖以收購諾基亞的方式來振興自己的移動(dòng)平臺(tái)但是收效甚微，Windows Phone的市場占有率仍然處在一種下行的態(tài)勢中。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年一季度，Windows Phone的市場份額僅為2.5%。而最近，微軟公布了最新一期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在其中我們可以發(fā)現(xiàn)，在2016年1～3月，Lumia手機(jī)銷量為230萬部，與去年同期相比下降73%。與此相對(duì)應(yīng)的，微軟手機(jī)業(yè)務(wù)營收下降了46%。這已經(jīng)是微軟手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑，上個(gè)季度微軟的手機(jī)銷量大幅下跌了54%。

面對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，相信微軟也有些尷尬，畢竟作為一個(gè)超級(jí)巨人，在手機(jī)業(yè)務(wù)上被競爭對(duì)手拉開了數(shù)十倍的差距實(shí)在讓人臉紅。于是，在最近舉辦的微軟年度Build開發(fā)大會(huì)上，微軟對(duì)Windows移動(dòng)平臺(tái)只字未提。而且，就在這次大會(huì)期間，有微軟高管表示，如果希望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)觸及到最大多數(shù)的手機(jī)用戶，Windows手機(jī)已經(jīng)不是最好的平臺(tái)。很顯然，微軟已經(jīng)承認(rèn)了自己在移動(dòng)平臺(tái)上的失敗。一時(shí)之間，似乎所有的事實(shí)都在證明一件事：微軟正在準(zhǔn)備放棄Windows Phone。

Windows 10，跨平臺(tái)成效未顯

為什么微軟會(huì)放棄自己曾經(jīng)傾盡全力發(fā)展的移動(dòng)業(yè)務(wù)呢？或許，這和Windows 10的跨平臺(tái)戰(zhàn)略成效未顯有巨大的關(guān)系?，F(xiàn)任微軟CEO薩提亞·納德拉自上任之初，就一直致力于推動(dòng)移動(dòng)平臺(tái)和桌面平臺(tái)的整合，跨平臺(tái)的Windows 10操作系統(tǒng)就承載了微軟在這方面的期望。可令人感到詫異的是，移動(dòng)版的Windows 10 Mibile在正式發(fā)布之后，依然與桌面版Windows 10有所區(qū)別。在移動(dòng)互聯(lián)的大趨勢下，為什么會(huì)如此呢？

首先，Windows 10 Mobile在桌面版Windows 10正式發(fā)布半年多之后才姍姍來遲，而且Windows 10依然是一個(gè)更偏向桌面屬性的操作系統(tǒng)，顯然“桌面”一詞的優(yōu)先級(jí)在微軟的理念里要高于“移動(dòng)”以及“跨平臺(tái)”。

其次，從Windows 10 Mobile產(chǎn)品本身來看，和以前的Windows Phone操作系統(tǒng)相比并未有任何重大功能創(chuàng)新，只是在Cortana等單一組件領(lǐng)域進(jìn)行了功能的改進(jìn)。這點(diǎn)改進(jìn)在競爭激烈的智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場中，肯定是不足夠的。與之形成鮮明對(duì)比的是，Google和蘋果一直在對(duì)Android和iOS系統(tǒng)進(jìn)行頻繁的更新，以保證良好的使用體驗(yàn)。

再次，在Windows 10中，微軟推出了“通用軟件”的概念?？捎捎陔娔X和智能手機(jī)在使用場景上的巨大差異，導(dǎo)致如今絕大部分在智能手機(jī)上流行的APP并沒有現(xiàn)身電腦端，反之亦然。換言之，即使微軟的通用軟件降低了開發(fā)人員的成本，但是這一概念可能無法改變微軟移動(dòng)平臺(tái)應(yīng)用軟件嚴(yán)重缺乏的頑疾。

總的說起來，微軟在移動(dòng)平臺(tái)上的失敗，除了競爭對(duì)手的打壓之外，更多的是來自于自身的戰(zhàn)略失誤。而面對(duì)每況愈下的移動(dòng)業(yè)務(wù)，相信微軟也只能含淚吞下自釀的苦果。

Windows Phone已死，但死而未僵

雖然目前我們已經(jīng)可以基本判定，微軟會(huì)在未來不長的時(shí)間里放棄包括Lumia在內(nèi)的Windows Phone業(yè)務(wù)。但是，微軟的各種表態(tài)也讓我們可以確定，它不會(huì)放棄移動(dòng)平臺(tái)這塊肥肉，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的當(dāng)下。原因有這樣幾點(diǎn)。其一，從2015年7月起，微軟就開始對(duì)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，在這次重組中，微軟CEO納德拉表示：“我們將運(yùn)營更高效、更專注的手機(jī)產(chǎn)品線，同時(shí)長期保持在移動(dòng)行業(yè)推動(dòng)變革的能力。”其二，在微軟Build開發(fā)大會(huì)前，納德拉也曾向媒體披露，微軟還不會(huì)徹底放棄智能手機(jī)市場。其三，坊間對(duì)于微軟將會(huì)推出Surface手機(jī)的傳言已經(jīng)愈演愈烈。據(jù)稱，Surface手機(jī)將會(huì)是一部高端高價(jià)位手機(jī)，主要瞄準(zhǔn)企業(yè)商用等市場。

目前，種種跡象都表明，在不遠(yuǎn)的將來，Lumia品牌以及其所代表的Windows Phone或許將被微軟徹底放棄，轉(zhuǎn)而以使用Android系統(tǒng)的Surface手機(jī)作為其主推產(chǎn)品。這一轉(zhuǎn)變也代表著Windows Phone的徹底死亡。可是，雖然Windows Phone已死，但它依然會(huì)以Surface手機(jī)的方式繼續(xù)存活。如果有朝一日Surface手機(jī)能在市場中取得成功，或許我們又將看到搭載Windows系統(tǒng)的手機(jī)橫空出世。畢竟對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)，微軟的野心仍在。