為“講述北京故事，傳播北京聲音”，北京市繼“外國攝影師拍北京”品牌活動后，再塑“手繪京城·外國漫畫家畫北京”活動品牌。2016年4月，由北京市政府新聞辦主辦，北京《月訊》雜志社、北京對外文化交流中心承辦的第一屆“手繪京城·外國漫畫家畫北京”活動在京成功舉辦。來自法國、意大利、西班牙等七個國家的十位世界著名漫畫家用手中的畫筆和各具特色的表達方式，描繪了他們眼中的北京。漫畫家看北京、畫北京，他們采風創(chuàng)作的身影也成為北京城的一道風景，并在境內外業(yè)界刮起了一陣“北京漫畫風”。10月27日，“手繪京城·外國漫畫家”作品展在第十一屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上展出。

一、講好北京故事，要讓外國漫畫家對北京充滿情感

要講好北京故事，就要讓外國漫畫家感受到北京這座古城獨特的歷史積淀和文化傳承，把對北京的情感融入作品創(chuàng)作之中。活動組織之初，市政府新聞辦與《月訊》雜志社、市對外文化交流中心充分溝通，圍繞“北京歷史與時代”脈絡，對活動進行深度策劃。在嘉賓邀請中，秉承“高知名度、高影響力”理念，緊跟當今世界漫畫藝術發(fā)展潮流，悉心收集世界各大漫畫展、漫畫出版商等信息，經(jīng)過多次篩選，圈定了十位國際知名度高、藝術造詣深的世界級漫畫大師。工作人員通過電子郵件與漫畫家逐一溝通，介紹活動具體行程與合作內容，發(fā)送有關北京的文字、圖片，描述北京古都風貌和現(xiàn)代化城市發(fā)展，消除漫畫家們的疑慮和陌生感，激發(fā)漫畫家來京采風創(chuàng)作的向往和激情。漫畫家抵京后，主辦單位主動為漫畫家提供“講述北京故事”最生動的素材，不僅參觀自然風光，品味人文風貌，而且組織參觀昆曲演出后臺、與北京非物質文化遺產(chǎn)傳人面對面訪談、體驗包餃子和北京市民生活等富有濃厚京味兒文化色彩的深度體驗活動，使他們迅速融入北京、創(chuàng)作北京，漫畫家對北京的感情從陌生變?yōu)橛H近，再到依依不舍?！斑@是我第一次來中國，非常感謝你們向我們介紹這個精彩的國家，她熱情、有著豐富的文化和歷史，這些都是我以往不知道的，這些都成了難忘的經(jīng)歷?！薄盎氐椒▏奈腋杏X自己的思緒還在中國?！薄皩τ谖襾碚f，回到中國就是回到了繪畫的國家，你們對美有很強的感悟?！薄氨本┏鞘泻么?，悠久的歷史和文化讓我感到到處都是藝術，讓你不得不改變。我會將這次經(jīng)歷珍藏并在我的畫作中呈現(xiàn)?！?/p>

二、傳播北京形象，要精心設置議題確保境外傳播實效

為了把北京聲音傳向世界，讓世界了解中國、了解北京，主辦單位精心設置了“手繪北京”活動主題、活動行程、采風形式和特色活動，行程中既有故宮、長城、頤和園、北海、鳥巢、國家大劇院等地標建筑，又有胡同、四合院等市井街巷；既有自然景觀，也有彩瓷繪制、非遺訪談、包餃子等親身體驗，盡顯古典與現(xiàn)代共存，自然與人文兼融的“北京情懷”，在短短一周內迅速讓漫畫家們進入“北京時間”，體驗和感受這座城市的文化精髓和蓬勃生命力，力爭通過世界知名漫畫家的藝術創(chuàng)作，展現(xiàn)北京自然風光，展示北京人文風尚，傳遞中華民族精神特質。主辦單位還策劃了“1+1”活動板塊，組織十位中國漫畫師與十位外國漫畫家“一對一”結對，進行一日同行創(chuàng)作，共畫北京，漫畫家們不僅就同一主題共同創(chuàng)作，還用畫筆相互記錄對方現(xiàn)場繪畫場景，在促進藝術交流的同時，增進了“中西方文化”融合。奧地利漫畫家貝蒂娜·茱莉亞·艾格表示，能夠與中國漫畫師同行采風非常難得，也非常有意義，希望今后還能有這樣的交流機會。為了更好地講好北京故事，向世界傳遞北京聲音，主辦單位借助Facebook等境外社交平臺發(fā)布活動信息，漫畫家們也積極轉發(fā)或發(fā)送參加活動的感受和圖片，為活動助力，為北京代言。這些經(jīng)漫畫家發(fā)送的文字和圖片，單條閱讀量超過3500次。國外網(wǎng)友們紛紛留言，“我非常喜歡這些圖片”，“從圖片中讓我們看到了中國人眼中的快樂”。未能參加這次活動的漫畫家，在Facebook上看到北京的圖片后表示，非常希望加入“手繪京城”行列。世界著名漫畫家——法國的埃德蒙·伯頓對于因時間關系未能來京深感遺憾，他不僅為活動寫來賀信，還創(chuàng)作了題為《美麗地中?！返穆嬜髌焚浻柚鬓k單位，并表示，希望今后能夠有機會到北京進行創(chuàng)作。

三、打造北京品牌，要發(fā)揮優(yōu)勢整合資源拓展影響力

“外國漫畫家畫北京”活動是北京市打造的講好中國故事、展現(xiàn)北京魅力、傳播中國文化的又一外宣品牌活動。為確保活動實效，主辦單位既充分借鑒“外國攝影師拍北京”十多年的活動經(jīng)驗，與西城區(qū)委宣傳部、天壇、故宮、頤和園、北海、鼓樓等數(shù)十個單位和部門密切配合，精心策劃活動主題、細致安排采風行程、謀劃活動成果推廣，充分展示組織工作的專業(yè)水準，又開拓創(chuàng)新，組織全媒體推介，擴大活動影響力。在依靠傳統(tǒng)媒體的基礎上，與千龍網(wǎng)和北京新媒體集團密切合作，從采風活動第一天便進行全程跟蹤報道；通過門戶網(wǎng)站、微博微信、新聞客戶端等新媒體，以及境外社交平臺連續(xù)十余日推送活動信息，提升活動知名度。據(jù)統(tǒng)計，新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)均對活動連續(xù)報道。千龍網(wǎng)·中國首都網(wǎng)發(fā)布原創(chuàng)文章80余條，以動漫新聞的方式每天推送“手繪北京”話題，成為報道亮點，閱讀量超過500萬人次；新浪微博、微信公眾平臺報道覆蓋人群超過1500萬人次；今日頭條、企鵝、一點資訊等新聞客戶端報道送達人數(shù)超過28萬人次；在Facebook、Twitter、Instagram境外社交媒體平臺開通僅一周的“Stories of Beijing”帳戶信息點擊閱讀量達12，400余人次。此外，北京新媒體集團通過“北京頻道”欄目對活動進行了50小時直播，四次專題報道，引發(fā)網(wǎng)民熱切關注，成為外宣活動全媒體推介的一次成功嘗試。

下一步，主辦單位將以《北京》周刊為載體，對漫畫家后期的創(chuàng)作故事進行集中報道，并將周刊英文版贈寄受邀漫畫家所在國駐華使館，以及國際組織、境外媒體駐京機構，提升活動知名度。同時，將采取漫畫作品集結成冊、漫畫作品巡展等形式，擴大“手繪北京”活動境內外影響，確?；顒映尚ё畲蠡?，打造北京城市外宣新品牌。（《月訊》雜志社供圖）