劉源

摘要：上世紀(jì)30年代，當(dāng)?shù)谝徊靠谷諔?zhàn)爭(zhēng)故事片誕生之時(shí)，觀眾如何也想不到，抗日劇有朝一日會(huì)成為“萬用酒瓶”。對(duì)于抗日劇的扎堆拍攝、粗制濫造的現(xiàn)狀，創(chuàng)作者給出了“政策鼓勵(lì)說”“觀眾消費(fèi)說”。然而專家認(rèn)為，政策鼓勵(lì)不能成為創(chuàng)作低俗影視作品的托詞，觀眾消費(fèi)也不能成為抗日雷劇大行其道的借口。從“百花齊放”進(jìn)入“跟風(fēng)濫造”的死循環(huán)，暴露的是國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作缺乏活力與創(chuàng)造力的現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：劇審壓力；百花齊放；跟風(fēng)濫造；虛假

一、過審壓力小抗日劇成創(chuàng)作“保護(hù)傘”

隨著革命戰(zhàn)爭(zhēng)博覽城、紅軍長(zhǎng)征博覽城等一批場(chǎng)景的相繼落成，曾經(jīng)被譽(yù)為古裝劇“夢(mèng)工廠”的橫店，如今也是抗日、諜戰(zhàn)等題材電視劇的“代工廠”。在這里，無論室內(nèi)的斗智斗勇還是野外的肉搏槍戰(zhàn)，都有施展之地?！吧弦淮螣善猎堰€是涉案劇興起時(shí)，之后涉案劇被‘趕出黃金檔。這兩年古裝劇過審也受阻，大量古裝劇在電視臺(tái)播不出來。抗日劇過審壓力較小、投拍風(fēng)險(xiǎn)較低、相對(duì)更安全，就從這些題材中脫穎而出了。在紅軍長(zhǎng)征博覽城拍攝基地，《喋血女人花》的導(dǎo)演陳偉祥說，他們正在拍攝一部以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)為背景，受訓(xùn)于美國(guó)的中國(guó)女特工如何通過美色完成任務(wù)的電視劇?！安皇钦f我們一定要做抗日題材，只是抗日題材是年代劇，可以有虛構(gòu)，不用太局限，不像生活題材，很多真實(shí)的東西不能赤裸裸地說清楚?！标悅ハ檎f。同時(shí)在橫店開拍的抗日劇《利箭縱橫》的導(dǎo)演王飛也有同樣感觸?！翱谷談【褪莻€(gè)萬用酒瓶，談戀愛可以往里裝，搞間諜也可以往里裝，家長(zhǎng)里短還可以往里裝，基本上什么都能裝?！?/p>

隨著題材同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，為了在抗日劇上找到創(chuàng)新之路，制作方開始嘗試把更多元素植入到抗日劇中，于是，徒手撕鬼子、手榴彈炸飛機(jī)、飛刀滅重炮甚至美女色誘敵人……過度創(chuàng)新的負(fù)面效應(yīng)逐漸凸顯，“比俗爭(zhēng)二”的抗日劇終于讓觀眾忍無可忍。吊詭的是，惡評(píng)如潮的抗日劇卻給電視劇行業(yè)帶來了可觀的回報(bào)。有“手撕鬼子”情節(jié)的《抗日奇?zhèn)b》在2012年勇奪山西、江蘇、廣東、北京等地區(qū)收視冠軍后，二輪播出已經(jīng)賣出了一集200萬元的高價(jià)，隨后還要推出海外版和數(shù)字電影版?！翱箲?zhàn)劇扎堆與電視臺(tái)的購片導(dǎo)向有關(guān)?！兵P凰傳奇影業(yè)有限公司總經(jīng)理劉小楓曾表示，每年電視劇交易會(huì)，都有超過10家衛(wèi)視會(huì)給出“我們要抗戰(zhàn)劇”的訊號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，浙江衛(wèi)視黃金檔共播出了20部電視劇，其中抗日劇有10部，占了50%；江蘇衛(wèi)視共播出電視劇22部，有9部是抗日劇?！熬碗娨晞∈袌?chǎng)而言，收視率是硬道理，觀眾不關(guān)注抗日劇，自然不會(huì)有市場(chǎng)。就算是被強(qiáng)硬地推向市場(chǎng)，也會(huì)面臨觀眾不買賬的結(jié)局。”專家指出，每一個(gè)被公眾指責(zé)的抗日劇，背后都有龐大的受眾群體在支撐。曾執(zhí)導(dǎo)過《長(zhǎng)征》等大型電視劇的導(dǎo)演金韜認(rèn)為，抗日劇的勃興，不僅緣于政策鼓勵(lì)，也根植于民間情緒的起伏?！霸谥腥贞P(guān)系變化多端的當(dāng)下，抗日劇既能滿足部分觀眾的宣泄心理，又容易通過審查，在市場(chǎng)的調(diào)節(jié)下，資本愈發(fā)向這種題材流動(dòng)，也不難理解。金韜認(rèn)為，在未來一段時(shí)間，抗日劇仍是中國(guó)影視劇的重要內(nèi)容。“但不管怎樣，抗日劇始終擔(dān)負(fù)著歷史教育、革命教育和傳播紅色文化的文藝職責(zé)，政策鼓勵(lì)不能成為創(chuàng)作者創(chuàng)作低俗影視作品的托詞，觀眾消費(fèi)也不能成為抗日雷劇大行其道的借口。”

二、比俗爭(zhēng)二觀眾消費(fèi)成抗日劇大行其道的借口

1、電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的內(nèi)涵。與其他產(chǎn)業(yè)一樣，電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上也并存著價(jià)值鏈。電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成主體主要包括電視劇制作商、電視劇播放平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備供應(yīng)商以及電視劇消費(fèi)商等。其中，電視劇制作環(huán)節(jié)主要完成劇本策劃、融資投資和電視劇制作的產(chǎn)業(yè)分工，主要由電視劇制作商來完成。制作環(huán)節(jié)是整個(gè)價(jià)值鏈的前端，它們構(gòu)成了電視劇的供應(yīng)鏈，是整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值的發(fā)端和來源。消費(fèi)環(huán)節(jié)是電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的終端，它主要包括兩部分，一部分是電視劇的觀眾，另一部分是廣告商，它們組成了電視劇的消費(fèi)鏈，通過消費(fèi)鏈，不僅電視劇的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，而且使得電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得以延伸，使用電視劇產(chǎn)品帶來的效應(yīng)繼續(xù)開發(fā)電視劇之外的其余消費(fèi)產(chǎn)品。電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值的增值活動(dòng)主要包括調(diào)研、策劃、制作、包裝、傳輸、發(fā)行、廣告以及相關(guān)商品開發(fā)，這些價(jià)值活動(dòng)發(fā)生在供應(yīng)鏈、輸出鏈以及消費(fèi)鏈等整個(gè)電視劇價(jià)值鏈中。

2、當(dāng)前中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系分析。中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的市場(chǎng)化發(fā)展，目前已經(jīng)形成了一個(gè)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。但是，隨著數(shù)字媒體時(shí)代的來臨，現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈已經(jīng)難以跟上數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展需求，整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈必將進(jìn)入重構(gòu)的進(jìn)程。下文將分析當(dāng)前中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的體系結(jié)構(gòu)以及存在的問題。1.現(xiàn)有的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈架構(gòu)，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，制作商作為內(nèi)容提供商，由電視臺(tái)自行制作或者民營(yíng)制作公司完成電視劇的劇本策劃和生產(chǎn)制作，為電視劇產(chǎn)業(yè)提供內(nèi)容和信息的來源； 2.制片公司的利益被持續(xù)擠壓。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前影視制作機(jī)構(gòu)獲利平均僅有6%左右，少數(shù)電視劇能達(dá)到40%的獲利水平，而電視臺(tái)則僅以占制作成本20%左右的資金買進(jìn)電視劇，最后獲利則可達(dá)70%以上，壟斷的播出平臺(tái)往往使電視劇制作方陷于被動(dòng)。從而也直接導(dǎo)致了劇本的創(chuàng)作乏力，精品劇作難求，原創(chuàng)力不足，劇本粗制濫造，電視劇產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力下降。3.處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行公司扮演了分銷商的角色。雖然，目前我國(guó)電視劇產(chǎn)品的發(fā)行方式有自主發(fā)行和委托發(fā)行兩種，但目前大多是以傳統(tǒng)的自主發(fā)行方式為主，這也是與我國(guó)目前的制作與發(fā)行主體基本上是合二為一的現(xiàn)實(shí)相吻合的。絕大多數(shù)電視劇制片公司都愿意選擇這一種方式，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，這也反映了電視劇的生產(chǎn)、銷售的專業(yè)化分工程度仍然比較低。發(fā)行交易還是以全國(guó)、省、市三級(jí)的行政劃分為主，各級(jí)市場(chǎng)間缺少真正的競(jìng)爭(zhēng)。4.贏利模式單一，以廣告銷售為主，風(fēng)險(xiǎn)較大。同時(shí)，衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)尚待開發(fā)。目前電視劇多元化經(jīng)營(yíng)的前景并不是非常樂觀。廣告主也沒有充分認(rèn)識(shí)到電視劇是一種空間極大的娛樂產(chǎn)業(yè)，延伸合作的空間和長(zhǎng)度，不僅只局限于電視廣告投放，而是在電視劇制作、宣傳推廣、播放編排等多環(huán)節(jié)進(jìn)行合作，進(jìn)而多元開發(fā)電視劇廣告市場(chǎng)。

三、“百花齊放”到“跟風(fēng)濫造”暴露電視劇創(chuàng)作乏力現(xiàn)狀

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，市場(chǎng)是由精品引領(lǐng)的，觀眾需要培養(yǎng)和引導(dǎo)。堅(jiān)守住人文情懷，深耕細(xì)作，才是國(guó)產(chǎn)電視劇最終的出路。綜上所述，針對(duì)目前現(xiàn)狀提出以下幾點(diǎn)建議：

電視劇也好，欄目也罷，主要的目的是給老百姓提供一個(gè)休閑、娛樂、放松的時(shí)間段，至于內(nèi)容演的什么不重要，只要不是篡改歷史，胡編濫造就行，如果能博得觀眾一笑，想必定是極好的。

不論是演的什么，任何人都要有專業(yè)的精神和品質(zhì)，不要東施效顰，更不要以丑化某一種行業(yè)的人，如抗日劇里的日本人的演繹就太讓人感覺丑化的太厲害了，我們雖然不是生活在抗日年代，但是我想演出小日本的壞就可以了，不要低估了小日本的智慧，有的電視劇里的鬼子上了電視的智商覺得就像小孩子。要想讓我們年輕人記住國(guó)恥，就要用一種正常的心態(tài)來完成一部電視劇才好。題材的把握要與時(shí)俱進(jìn)，不要總是這個(gè)傳，那個(gè)傳奇。題目的選擇更是要新穎，不要總讓觀眾看了電視名字，就知道結(jié)果是什么樣子，那么觀眾能認(rèn)真的坐到沙發(fā)上，耐心的看完嗎！

四、結(jié)語

政策的推動(dòng)、強(qiáng)大的市場(chǎng)需求和經(jīng)營(yíng)機(jī)制的逐步完善，將促使數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展。在這一背景下的電視劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)要從建設(shè)“大”產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度出發(fā)，增強(qiáng)上游，做大做強(qiáng)制作企業(yè)，建立制作產(chǎn)業(yè)集群；拓展中游，充分發(fā)揮混合媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，建立充滿競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)行和播出市場(chǎng)機(jī)制；延伸下游，從電視劇產(chǎn)品之外找價(jià)值。通過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)和發(fā)展，使我國(guó)的電視劇產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瑥亩嵘娨晞‘a(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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