劉夢姣 李淑華

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2016.14.067

摘 要：延邊地區(qū)以其特有的民族特色、民族文化、國際邊境區(qū)而受到國家和省政府的重視，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，延邊地區(qū)在農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)品、山野產(chǎn)品、景點旅游、自由貿(mào)易等方面也逐漸在電子商務(wù)平臺上開發(fā)了廣闊的市場。該研究分析了延邊地區(qū)特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題，通過詳細剖析進而提出能夠促進延邊地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 電子商務(wù) 延邊地區(qū)

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）05（b）-0067-020

延邊地區(qū)是我國吉林省境內(nèi)的朝鮮族自治州，是朝鮮族人民的主要聚集地，同時延邊地區(qū)是非常富有自己特色的邊境區(qū)域。近3年，延邊地區(qū)特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢日益強勁。目前延邊地區(qū)農(nóng)民收入除了外出打工，最主要的經(jīng)濟來源就是靠農(nóng)副產(chǎn)品，包括肉、蛋、奶、蔬菜、蘋果梨和最具有地區(qū)特色的延邊黃牛肉和朝族小菜等一系列的美食，山野珍品也是主要的出售產(chǎn)品。延邊地區(qū)農(nóng)民收入逐年增高，這與電子商務(wù)發(fā)展有著直接的關(guān)系，但是電子商務(wù)的發(fā)展馬上度過高速發(fā)展時期，經(jīng)濟增長基本進入遲緩或停滯階段，如何繼續(xù)提升電子商務(wù)的能力，通過電子商務(wù)進一步開發(fā)廣闊的市場，提高農(nóng)民收入是目前急需解決的問題。

1 延邊農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 延邊特色小吃美食產(chǎn)品的電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展

延邊美食馳名國內(nèi)外，素有“中國美食城市”之稱，帶有朝鮮族民族的特色的一系列小吃在延邊地區(qū)已經(jīng)有幾十年的快速發(fā)展，但是以前延邊特色美食僅僅局限在延邊州地區(qū)的商貿(mào)流通，然而隨著近幾年延邊美食的走紅和電子商務(wù)等銷售模式的興起，延邊特色美食市場已經(jīng)開發(fā)到全國各地以及韓國、俄羅斯、朝鮮、日本等周邊國家。非常有代表性的延吉冷面、狗肉、咸菜（辣白菜為代表）、打糕、壽司等都是延邊農(nóng)村地區(qū)的特色美食，在我國當(dāng)代發(fā)展新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民的大環(huán)境下，延邊特色小吃美食的電子商務(wù)市場已經(jīng)有了很好的初步發(fā)展，2015年以來微商也快速走入廣大群眾的視野并迅速成長起來，有眼光的人們抓住這一契機，很好地將延邊特色美食融入微商市場，這樣電子商務(wù)得到了持續(xù)穩(wěn)步的發(fā)展。

1.2 延邊特色畜牧產(chǎn)品的電子商務(wù)初級發(fā)展階段

延邊最具地區(qū)特色的畜產(chǎn)品應(yīng)該當(dāng)屬延邊黃牛，延邊黃牛是中國五大地方良種牛，是國家寶貴的物種資源，在省政府和州政府的扶持幫助和延邊地區(qū)人民的努力下，包括延邊畜牧開發(fā)集團、海蘭江牧業(yè)、天一牧業(yè)、吉興牧業(yè)等多家畜牧集團公司專門做延邊黃牛產(chǎn)業(yè)，同時以延邊大學(xué)農(nóng)學(xué)院為技術(shù)依托，延邊黃牛在產(chǎn)肉性能和肉品質(zhì)方面有了跨越式的發(fā)展，各公司在滿足延邊地區(qū)牛肉市場的同時，不斷在電子商務(wù)渠道上努力去開發(fā)擴大市場，目前正逐步走進國內(nèi)部分省市而且已經(jīng)遠銷俄羅斯、韓國、日本等國家，延邊黃牛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了很好的初步發(fā)展。

1.3 延邊特色山野珍品的電子商務(wù)平穩(wěn)發(fā)展階段

延邊州是中國十佳空氣質(zhì)量第一的城市，這與其較大的林地覆蓋面積是分不開的，延邊地區(qū)山地叢林密布遍野，占延邊總面積的54.8%，再加上特有的東北地理位置，從而蘊藏著大量的山野珍品特產(chǎn)，如黑木耳、蜂蜜、松茸以及最為有名的被譽為“東北三寶”的人參、鹿茸、貂皮。延邊山野珍品特產(chǎn)馳名中外，早已經(jīng)家喻戶曉，延邊地區(qū)人民以及其他地方商家早已經(jīng)對延邊特產(chǎn)進行了商品化，在電子商務(wù)銷售模式上也是先于其他農(nóng)副產(chǎn)品，天貓、淘寶、京東、愛淘寶等很多電子商務(wù)平臺都熱銷延邊（東北）特產(chǎn)。

1.4 延邊特色民俗旅游業(yè)的電子商務(wù)較快發(fā)展階段

延邊地處吉林省東部，位于中國、俄羅斯、朝鮮三國的交界處并且面臨日本海，因其特有的地理優(yōu)勢和民族文化，素有“東北邊疆有延邊”的美稱。延邊地區(qū)旅游景點深受國內(nèi)外人們的青睞，其中延邊地區(qū)的民俗旅游近年來也吸引了大批游客前來觀光游玩，體驗朝鮮族民俗風(fēng)情，品嘗糕點及朝鮮族風(fēng)味食品，這在驢媽媽旅游網(wǎng)、美團、百度、糯米等電子商務(wù)平臺上的營業(yè)額也是較大幅度上升。

2 延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 部分偏遠地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度低

延邊地區(qū)地廣人稀，山林覆蓋面積大，延邊面積占吉林省總面積的1/4，總?cè)丝趨s不到吉林省總?cè)丝诘?/10。延邊人口主要聚集地是延吉市、龍井市、琿春市、圖們市、敦化市，延邊有許多較偏遠的山村，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)比較暢通，但是偏遠地區(qū)尤其是山林地帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋就十分欠缺，沒有很好的通訊設(shè)備。

2.2 農(nóng)民缺少經(jīng)銷知識和理念

當(dāng)代的經(jīng)濟市場發(fā)展的大背景下，不管什么樣的銷售方法或模式都需要有良好的營銷知識和理念，已經(jīng)不是古老的你賣我買的簡單交易模式，而是高大上的商貿(mào)交易。電子商務(wù)是目前非常熱門的銷售模式，相關(guān)的人才也主要集中在大城市和經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)，同時農(nóng)民文化程度比較低，又缺少電子商務(wù)的相關(guān)知識、理念和技能，這就極大程度上限制了電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 缺少專業(yè)的電子商務(wù)人才

發(fā)展的關(guān)鍵靠人才，延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展主要是依靠較為先進的新農(nóng)民，但是他們只能進行簡單的電子操作和運營，而不能夠以專業(yè)的技能解決遇到的實際問題，從而電子商務(wù)人才的缺乏也直接限制了延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 缺少對產(chǎn)品的宣傳和包裝

當(dāng)代市場中，任何產(chǎn)品都是需要加工和包裝的，視覺消費已經(jīng)是一種主流，但是由于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值低、利潤薄，沒辦法投入一定金額的包裝費用，再加上農(nóng)民沒辦法做到很好的產(chǎn)品宣傳，不能夠?qū)⒑玫霓r(nóng)產(chǎn)品展示給廣大消費者，這也是延邊特色農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展上的弊端。

2.5 部分地區(qū)交通欠缺物流配送不到位

物流服務(wù)行業(yè)已經(jīng)是當(dāng)今市場商品貿(mào)易中不可缺少的部分，而且也找不到可以替代的其他行業(yè)，但是農(nóng)村發(fā)展的緩慢與落后，導(dǎo)致其沒能建設(shè)相適應(yīng)的物流配送體系，尤其是偏遠地區(qū)會極大地增加運輸成本，這也制約了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

3 提升延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

3.1 建立一整套完善的延邊地區(qū)電子商務(wù)體系

電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟市場發(fā)展的產(chǎn)物，而且電子商務(wù)的地位也會越來越高，同樣延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)也會越來越重要，延邊是一個獨特的自治州，那么根據(jù)延邊地區(qū)自己的特點為依據(jù)，結(jié)合延邊州農(nóng)村電子商務(wù)的實際情況建立一整套完善的電子商務(wù)體系是十分必要的。體系將對農(nóng)村企業(yè)、產(chǎn)品信息、經(jīng)紀人、配送服務(wù)、售后服務(wù)等進行詳細的信息提供并及時更新，保證農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺上的順利銷售。

3.2 實現(xiàn)整個延邊地區(qū)全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋

網(wǎng)絡(luò)是一切電子商務(wù)進行的前提條件，沒有網(wǎng)絡(luò)就不能實現(xiàn)電子商務(wù)，所以對于偏遠的山村和地區(qū)，首先要開通互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，讓偏遠地區(qū)的信息走出來和外面市場需求的信息走進去，供求的互通是經(jīng)濟市場運行的關(guān)鍵點。

3.3 培養(yǎng)或引進專業(yè)的電子商務(wù)人才

任何事業(yè)的發(fā)展都需要有一批精兵和干將，人才是取勝的關(guān)鍵，延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也一樣需要人才，要培養(yǎng)和引進電子商務(wù)專業(yè)的人才，組建高水平、高技能、高素質(zhì)，技能化、專業(yè)化、人才化的電子商務(wù)隊伍，同時制定明確的發(fā)展規(guī)劃以及具體的工作部署等，從而推動延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4 加大對特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和包裝

產(chǎn)品包裝有著不可忽視的重要作用，如保護功能、美化效果、銷售功能，從產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸、市場最后到消費者手中都需要包裝，包裝與產(chǎn)品是相互聯(lián)系分不開的整體?！熬葡悴慌赂圩由睢钡闹V語已經(jīng)不適合當(dāng)今的市場競爭，三流的企業(yè)做的是產(chǎn)品，二流企業(yè)做的是品牌，而一流的企業(yè)做的是文化，產(chǎn)品只有優(yōu)質(zhì)和服務(wù)是遠遠不夠的，沒有產(chǎn)品宣傳是絕對不適合如今的市場。所以在保證延邊特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的同時，要配合廣告、促銷、優(yōu)惠等相應(yīng)的宣傳方式，從而擴大電子商務(wù)市場。

3.5 健全物流配送體系

物流配送體系屬于產(chǎn)品銷售的終端環(huán)節(jié)，終端服務(wù)至關(guān)重要，延邊各農(nóng)村地區(qū)企業(yè)要著重對物流配送體制的建設(shè)，如設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點、服務(wù)站、供銷合作社等，提升物流配送能力和整體的產(chǎn)品營銷水平，促進延邊特色的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

4 結(jié)語

發(fā)展具有延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)對延邊州經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略價值越來越重要，研究延邊特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r對于促進延邊特色農(nóng)村電子商務(wù)的進一步發(fā)展具有重要意義。

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