呂天驕

2016年7月，暑期電影《大魚海棠》上映四天即收獲2.7億元的可喜票房。首映當天凌晨，傳統(tǒng)老字號內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合故宮淘寶推出的“大魚海棠”系列鞋款眾籌項目上線，開售不到18小時便全部售罄。

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長程來祥告訴《中國名牌》，“大魚海棠”系列鞋款是老字號內(nèi)聯(lián)升跨界合作的產(chǎn)品。內(nèi)聯(lián)升希望通過一系列的時尚設計，展現(xiàn)自身不斷突破的品牌創(chuàng)新。

精工實料的官靴

“頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒”，這句口頭禪在老北京人口中廣為流傳?？梢灾棉k上這樣的一身行頭，在早年北京城里那是最富有的潮人裝扮。其中，內(nèi)聯(lián)升也因蘊含官運亨通的美好寓意，受到官制人員的喜愛，成為了紅極一時“官靴”的品牌代表。

在當時，內(nèi)聯(lián)升為了迎合這些高檔消費者的習慣，制定了一本詳錄京城達官要人制鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》。程來祥介紹，《履中備載》就好似企業(yè)的詳細客戶資料，這本內(nèi)聯(lián)升獨有的鞋檔案簿，堪稱京城最早的顧客檔案模版之一。

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)、內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋第四代傳承人何凱英告訴記者，擁有160多年歷史的“內(nèi)聯(lián)升”，發(fā)展至今的品牌魅力不僅僅是它所代表的客戶身份的象征，鞋品舒適的精工技藝更是內(nèi)聯(lián)升保有品牌活力的生存根源。

記者了解到，一個“千層底”的鞋底需要制鞋人手工縫制2100針之多，計算下來，一位師傅需要5天的時間才能全部完成。內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋的制作技藝選料考究，精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料，制作一雙完整的布鞋需要經(jīng)過90余道工序才能完成，每道工序講究尺寸、手法、力度和細致程度，要求制鞋人嚴格明確執(zhí)行每一道工序，真正做到心領(lǐng)神會。

品牌的工匠精神

程來祥告訴記者：“內(nèi)聯(lián)升之所以能夠百年不衰，靠的是精益求精的匠人精神和響應市場的創(chuàng)新思維。未來內(nèi)聯(lián)升將利用現(xiàn)代工業(yè)精神進行改革，采用技藝傳承團隊和工廠流水作業(yè)相結(jié)合的方式，讓這個百年老字號有新的活法。”

采訪中，正在挑選內(nèi)聯(lián)升布鞋的王小姐告訴記者：“土生土長的北京人都對內(nèi)聯(lián)升有著深刻回憶，兒時的記憶中老一代父輩們都穿著‘千層底的老布鞋。如今，自己也想選購一雙老北京布鞋，繼續(xù)感受老北京手工藝的魅力，同時更感動于它所帶給人們的那一種北京文化的‘溫度?！?/p>

程來祥告訴記者，一個師傅很難將一雙鞋的全部工序都掌握，一般都是一個團隊在進行純手工的流水線制作，可想而知一雙布鞋背后所代表的價值。

時至今日，內(nèi)聯(lián)升最具代表的千層底布鞋制作技藝仍然堅持“師傳徒”的傳統(tǒng)教授模式。有著三十多年制鞋經(jīng)驗的何凱英，至今只收了4位徒弟，他告訴記者：“師傅通過口傳心授，將自己的制作經(jīng)驗、竅門教給學生，要想成為一個合格的制鞋匠人，學生必須要耐得住性子，靜下心通過自身的體會、理解，在實踐中繼承老師傅的高超技藝?！?/p>

設計的跨界融合

很多老字號品牌都會有“酒香不怕巷子深”的固有思維，但內(nèi)聯(lián)升選擇“走出去”，迎接快速變化的多元市場。傳統(tǒng)手工藝在堅持傳統(tǒng)設計的同時，創(chuàng)新是必不可少的閃光點。

為了適應當下消費者對于個性化時尚的要求，內(nèi)聯(lián)升和美國迪士尼合作了米奇米妮系列布鞋，最近又和故宮淘寶合作了探花主題布鞋。內(nèi)聯(lián)升鞋品設計師陳征告訴記者，創(chuàng)新設計應該建立在扎實的傳統(tǒng)工藝基礎上，不然所謂的創(chuàng)新則會成為“無源之水，無本之木”，設計應該在前人的繼承品質(zhì)基礎上發(fā)揚光大。

說起時下的消費人群，程來祥表示：“80后的品牌意識比較強化，內(nèi)聯(lián)升的消費主力軍已經(jīng)轉(zhuǎn)向為個性意識更為強烈的90后人群。內(nèi)聯(lián)升所代表的傳統(tǒng)寓意已漸漸被品質(zhì)和時尚所趕超，什么鞋子可以凸顯自己的時尚品味，什么樣的鞋子就會被消費者所喜愛和購買?！?/p>

“內(nèi)聯(lián)升合作款系列中，鞋款的底子延用了‘千層底的工藝，但鞋面材料和圖案做了時尚化該進，靈感來源更為豐富，增加了鞋子整體的現(xiàn)代趣味性?！标愓鹘榻B，不同材料的拼接、圖案的組合讓布鞋的質(zhì)感得以提升，同時也將鞋款從過去單一季節(jié)穿著，細化為適合不同季節(jié)的多款式設計。

程來祥坦言，面對當下渠道豐富的消費市場，消費者對于時尚的定義越來越豐富。近幾年，內(nèi)聯(lián)升布鞋在設計上開始進行跨界合作，希望以此向市場和消費者展示老字號品牌的活力，同時也代表著老品牌的開放合作態(tài)度。