呂天驕
2016年7月,暑期電影《大魚海棠》上映四天即收獲2.7億元的可喜票房。首映當天凌晨,傳統(tǒng)老字號內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合故宮淘寶推出的“大魚海棠”系列鞋款眾籌項目上線,開售不到18小時便全部售罄。
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長程來祥告訴《中國名牌》,“大魚海棠”系列鞋款是老字號內(nèi)聯(lián)升跨界合作的產(chǎn)品。內(nèi)聯(lián)升希望通過一系列的時尚設計,展現(xiàn)自身不斷突破的品牌創(chuàng)新。
精工實料的官靴
“頭頂馬聚源,腳踩內(nèi)聯(lián)升,身穿八大祥,腰纏四大恒”,這句口頭禪在老北京人口中廣為流傳??梢灾棉k上這樣的一身行頭,在早年北京城里那是最富有的潮人裝扮。其中,內(nèi)聯(lián)升也因蘊含官運亨通的美好寓意,受到官制人員的喜愛,成為了紅極一時“官靴”的品牌代表。
在當時,內(nèi)聯(lián)升為了迎合這些高檔消費者的習慣,制定了一本詳錄京城達官要人制鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》。程來祥介紹,《履中備載》就好似企業(yè)的詳細客戶資料,這本內(nèi)聯(lián)升獨有的鞋檔案簿,堪稱京城最早的顧客檔案模版之一。
北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司技術(shù)總監(jiān)、內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋第四代傳承人何凱英告訴記者,擁有160多年歷史的“內(nèi)聯(lián)升”,發(fā)展至今的品牌魅力不僅僅是它所代表的客戶身份的象征,鞋品舒適的精工技藝更是內(nèi)聯(lián)升保有品牌活力的生存根源。
記者了解到,一個“千層底”的鞋底需要制鞋人手工縫制2100針之多,計算下來,一位師傅需要5天的時間才能全部完成。內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋的制作技藝選料考究,精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料,制作一雙完整的布鞋需要經(jīng)過90余道工序才能完成,每道工序講究尺寸、手法、力度和細致程度,要求制鞋人嚴格明確執(zhí)行每一道工序,真正做到心領(lǐng)神會。
品牌的工匠精神
程來祥告訴記者:“內(nèi)聯(lián)升之所以能夠百年不衰,靠的是精益求精的匠人精神和響應市場的創(chuàng)新思維。未來內(nèi)聯(lián)升將利用現(xiàn)代工業(yè)精神進行改革,采用技藝傳承團隊和工廠流水作業(yè)相結(jié)合的方式,讓這個百年老字號有新的活法。”
采訪中,正在挑選內(nèi)聯(lián)升布鞋的王小姐告訴記者:“土生土長的北京人都對內(nèi)聯(lián)升有著深刻回憶,兒時的記憶中老一代父輩們都穿著‘千層底的老布鞋。如今,自己也想選購一雙老北京布鞋,繼續(xù)感受老北京手工藝的魅力,同時更感動于它所帶給人們的那一種北京文化的‘溫度?!?/p>
程來祥告訴記者,一個師傅很難將一雙鞋的全部工序都掌握,一般都是一個團隊在進行純手工的流水線制作,可想而知一雙布鞋背后所代表的價值。
時至今日,內(nèi)聯(lián)升最具代表的千層底布鞋制作技藝仍然堅持“師傳徒”的傳統(tǒng)教授模式。有著三十多年制鞋經(jīng)驗的何凱英,至今只收了4位徒弟,他告訴記者:“師傅通過口傳心授,將自己的制作經(jīng)驗、竅門教給學生,要想成為一個合格的制鞋匠人,學生必須要耐得住性子,靜下心通過自身的體會、理解,在實踐中繼承老師傅的高超技藝?!?/p>
設計的跨界融合
很多老字號品牌都會有“酒香不怕巷子深”的固有思維,但內(nèi)聯(lián)升選擇“走出去”,迎接快速變化的多元市場。傳統(tǒng)手工藝在堅持傳統(tǒng)設計的同時,創(chuàng)新是必不可少的閃光點。
為了適應當下消費者對于個性化時尚的要求,內(nèi)聯(lián)升和美國迪士尼合作了米奇米妮系列布鞋,最近又和故宮淘寶合作了探花主題布鞋。內(nèi)聯(lián)升鞋品設計師陳征告訴記者,創(chuàng)新設計應該建立在扎實的傳統(tǒng)工藝基礎上,不然所謂的創(chuàng)新則會成為“無源之水,無本之木”,設計應該在前人的繼承品質(zhì)基礎上發(fā)揚光大。
說起時下的消費人群,程來祥表示:“80后的品牌意識比較強化,內(nèi)聯(lián)升的消費主力軍已經(jīng)轉(zhuǎn)向為個性意識更為強烈的90后人群。內(nèi)聯(lián)升所代表的傳統(tǒng)寓意已漸漸被品質(zhì)和時尚所趕超,什么鞋子可以凸顯自己的時尚品味,什么樣的鞋子就會被消費者所喜愛和購買?!?/p>
“內(nèi)聯(lián)升合作款系列中,鞋款的底子延用了‘千層底的工藝,但鞋面材料和圖案做了時尚化該進,靈感來源更為豐富,增加了鞋子整體的現(xiàn)代趣味性?!标愓鹘榻B,不同材料的拼接、圖案的組合讓布鞋的質(zhì)感得以提升,同時也將鞋款從過去單一季節(jié)穿著,細化為適合不同季節(jié)的多款式設計。
程來祥坦言,面對當下渠道豐富的消費市場,消費者對于時尚的定義越來越豐富。近幾年,內(nèi)聯(lián)升布鞋在設計上開始進行跨界合作,希望以此向市場和消費者展示老字號品牌的活力,同時也代表著老品牌的開放合作態(tài)度。