張?zhí)鸱f

摘 要：近年來(lái)，成都作為西部重要旅游城市，大力發(fā)展節(jié)事活動(dòng)，節(jié)事活動(dòng)數(shù)量逐年遞增，由此帶動(dòng)了成都市多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了經(jīng)濟(jì)水平，同時(shí)也起到了宣傳成都的作用。針對(duì)成都市節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的對(duì)策，能對(duì)成都節(jié)事活動(dòng)發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：成都；節(jié)事活動(dòng)；政府職能

中圖分類號(hào)： F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）17-0162-02

（一）節(jié)事活動(dòng)主題同質(zhì)化

在成都市所舉辦的眾多節(jié)事活動(dòng)中，所占比最高的是以自然景觀為主題的節(jié)事活動(dòng)，所占比例為36%；其次為以民俗風(fēng)情為主題的節(jié)事活動(dòng)，所占比例為23%；這兩項(xiàng)的數(shù)量之和超過(guò)了所有節(jié)事活動(dòng)數(shù)量的一半。在這其中不乏主題內(nèi)容相同的節(jié)事活動(dòng)。舉例來(lái)說(shuō)，成都市關(guān)于廟會(huì)的節(jié)事活動(dòng)有很多，如成都溫江大廟會(huì)、成都大廟會(huì)、成都?jí)艋脥u廟會(huì)、成都國(guó)色天香廟會(huì)等，共有十幾個(gè)之多。但這些節(jié)事活動(dòng)主題都很相似，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，浪費(fèi)了很多社會(huì)資源，也沒(méi)有很好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）節(jié)事活動(dòng)時(shí)空分布不合理

從成都市節(jié)事活動(dòng)的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)上分析，我們可以看出，成都市節(jié)事活動(dòng)大多為區(qū)市縣各自布陣，在主題重復(fù)基礎(chǔ)上舉辦時(shí)間也大多雷同，缺乏關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一性。比如，龍泉驛、雙流每年在5月份都舉辦枇杷節(jié)；雙流、新津每年在3月同時(shí)舉辦梨花節(jié)；新都、錦江區(qū)同時(shí)舉辦荷花節(jié)；新都、郫縣、青羊區(qū)同時(shí)舉辦桂花節(jié)；崇州、溫江同時(shí)舉辦蘭花節(jié)。這導(dǎo)致成都市內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量眾多，但是類型與時(shí)間高度重合，質(zhì)量普遍偏低，缺乏有影響力的節(jié)事品牌。

（三）節(jié)事活動(dòng)文化內(nèi)涵未被充分挖掘

成都市節(jié)事活動(dòng)中自然資源、民俗風(fēng)情及物產(chǎn)特產(chǎn)類的節(jié)事所占比例較大，這是對(duì)成都優(yōu)厚的自然條件、濃厚的民俗風(fēng)情、豐富的物產(chǎn)資源的肯定。但是在成都市節(jié)事活動(dòng)中文化類的節(jié)事活動(dòng)卻比較少，所占比例僅為13%，這與成都獨(dú)特而多元的文化底蘊(yùn)不相符。成都市具有許多在國(guó)內(nèi)甚至全球都極具特色的當(dāng)?shù)匚幕?，如三?guó)文化、川菜文化、熊貓文化。在成都市所舉辦的節(jié)事活動(dòng)當(dāng)中，很多獨(dú)特的文化并沒(méi)有在其中展現(xiàn)出來(lái)。

（一）避免節(jié)事活動(dòng)主題雷同

成都市可依托本地得天獨(dú)厚的自然景觀，整合豐富多彩的民俗文化區(qū)域性節(jié)事活動(dòng)，以此避節(jié)事活動(dòng)的雷同。比如，針對(duì)美食，成都市區(qū)以傳統(tǒng)名小吃為主題，簡(jiǎn)陽(yáng)以羊肉湯為主題，雙流以肥腸粉為主題等；針對(duì)燈會(huì)，武侯祠以三國(guó)文化也主題，三圣鄉(xiāng)以動(dòng)物、水果為主題，溫江、華陽(yáng)以童話為主題。

（二）優(yōu)化節(jié)事活動(dòng)時(shí)空分布

在時(shí)間的分布上，結(jié)合節(jié)事活動(dòng)本身的特點(diǎn)和季節(jié)的特點(diǎn)，盡量將節(jié)事活動(dòng)時(shí)間均勻安排在一年四季。在第一季度，結(jié)合春節(jié)的購(gòu)物需求，以及春天特有的生態(tài)風(fēng)光及郊區(qū)田園特色，發(fā)展新春購(gòu)物節(jié)及以觀賞田園風(fēng)光為主題的節(jié)慶活動(dòng)，并對(duì)區(qū)市縣同類主題的節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行整合。在第二季度，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)展采茶節(jié)、櫻桃節(jié)、枇杷節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)；圍繞這一時(shí)間段內(nèi)的民俗文化活動(dòng)，重點(diǎn)發(fā)展中國(guó)國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、郫縣望叢古蜀文化節(jié)、清明放水節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。在第三季度，迎合民眾消夏避暑的需求，結(jié)合夏季地方自然景觀特色，發(fā)展啤酒狂歡節(jié)、荷花節(jié)等節(jié)慶；整合區(qū)市縣的美食資源，開(kāi)展中國(guó)國(guó)際美食旅游節(jié)；結(jié)合專業(yè)性產(chǎn)品的促銷時(shí)段，開(kāi)展時(shí)尚購(gòu)物節(jié)、電腦節(jié)等專業(yè)性節(jié)慶。在第四季度，結(jié)合季節(jié)養(yǎng)生需求，開(kāi)展以登山健身旅游、老年養(yǎng)生、溫泉等為主題的節(jié)慶活動(dòng)；結(jié)合冬季美食特色，開(kāi)展以麻羊美食、河鮮美食為主題的節(jié)慶活動(dòng)。

在空間的分布上，應(yīng)整合區(qū)市縣的各種資源，在充分考慮到節(jié)事活動(dòng)對(duì)整個(gè)區(qū)域的影響下，有一個(gè)統(tǒng)一的戰(zhàn)線和目標(biāo)，使得各個(gè)舉辦節(jié)事活動(dòng)的舉辦地相互合作和溝通協(xié)調(diào)，避免同一時(shí)間舉辦相同節(jié)事活動(dòng)的情況。各個(gè)區(qū)域也應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情以及特色文化，打造獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)事品牌。對(duì)于成都市已具有品牌效應(yīng)的重大節(jié)事活動(dòng)，采取主會(huì)展、分會(huì)場(chǎng)的模式，充分利用各區(qū)域的整合資源，帶動(dòng)其他各區(qū)域取得經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)共同繁榮；同時(shí)，這也是擴(kuò)大節(jié)事規(guī)模、增強(qiáng)影響力的一種方式。

（三）深挖節(jié)事活動(dòng)文化內(nèi)涵

節(jié)事活動(dòng)只有以文化底蘊(yùn)為依托，融入文化內(nèi)涵，才能傳承久遠(yuǎn)，保持成長(zhǎng)，獨(dú)具特色，經(jīng)久不衰。成都市在文化方面有著很大的優(yōu)勢(shì)。成都市擁有著許多在全國(guó)甚至于全球都特有的文化，如熊貓文化、川菜文化、三國(guó)文化等。雖然現(xiàn)在成都市已經(jīng)出現(xiàn)了以這些文化為主題的節(jié)事活動(dòng)，但活動(dòng)內(nèi)容大多比較單一，缺乏創(chuàng)新，與文化的結(jié)合度還不夠，應(yīng)該深入挖掘各自獨(dú)特的文化內(nèi)涵并進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，創(chuàng)立獨(dú)特的節(jié)事品牌。對(duì)于周邊區(qū)縣，結(jié)合自身當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，充分發(fā)揮客家文化、古蜀文化、古鎮(zhèn)文化、川西民俗文化等地方特有的文化，開(kāi)展具有當(dāng)?shù)仄放菩?yīng)的節(jié)事活動(dòng)。

（四）轉(zhuǎn)變政府職能，發(fā)揮市場(chǎng)作用

節(jié)事活動(dòng)的舉辦以政府的名義來(lái)進(jìn)行。應(yīng)充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，進(jìn)行活動(dòng)的召集以及宣傳推廣。在活動(dòng)舉辦期間，對(duì)于節(jié)事活動(dòng)給予政策方面、安全保障方面、交通運(yùn)輸方面、郵電通訊方面的支持，保證各產(chǎn)業(yè)、各部門良好協(xié)作，節(jié)事活動(dòng)各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。節(jié)事品牌的開(kāi)發(fā)、投資、保護(hù)以及收益全部由市場(chǎng)來(lái)完成。遵從市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，將承辦權(quán)推向市場(chǎng)，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體投資節(jié)事活動(dòng)。市場(chǎng)化的運(yùn)作有利于減小政府部門的工作壓力與資金壓力。市場(chǎng)承辦節(jié)事活動(dòng)，必定會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求，做出符合目標(biāo)受眾的產(chǎn)品，不僅可以提高活動(dòng)質(zhì)量，同時(shí)也可以增加影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)化的運(yùn)作遵循著優(yōu)勝劣汰的原則，有了競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)有動(dòng)力，所以其會(huì)展活動(dòng)策劃及現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)更加專業(yè)化，有利于節(jié)事品牌的打造。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張驍鳴.節(jié)事活動(dòng)策劃與管理[M].廣州：中山大學(xué)出版社，2014：41-57

[2] 余青，吳必虎，殷平，等.中國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與管理[J].地理研究，2004，（6）：845-855.

[3] 張學(xué)梅，董愷凌，王洋.“節(jié)事活動(dòng)”對(duì)成都城市知名度的影響研究[J].成都大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2013，（5）：26-29. [4] 但強(qiáng).樂(lè)山節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)研究[J].四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，（2）：44-47.

[5] 劉非.成都周邊節(jié)事活動(dòng)的成效和問(wèn)題[J].四川省情，2009，（11）：59.