李振潭 李子玉

【摘要】：文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)是推動文化軟實力和加強經(jīng)濟硬實力的方略之一。本文對新型文化業(yè)態(tài)概念、類別及盈利模式進行了探討，旨在為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向提供有限參考。

【關鍵詞】：文化產(chǎn)業(yè);新型文化業(yè)態(tài);盈利模式

2006年頒布《國家十一五時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，將文化產(chǎn)業(yè)納入國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。在十七大報告中，提出了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要努力轉變文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。十八大報告特別指出，要“促進文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。擴大文化領域對外開放，積極吸收借鑒國外優(yōu)秀文化成果。” 要運用高新技術創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化業(yè)態(tài)，以此推進文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力。

一、新型文化業(yè)態(tài)概念

業(yè)態(tài)一詞來源于日本，最初是指零售活動的具體形式。通常所說的文化業(yè)態(tài)是指文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務的形態(tài)。文化業(yè)態(tài)是指文化企業(yè)為應對外部環(huán)境、市場競爭及消費者需求變化，組合文化產(chǎn)品價值鏈不同要素而形成的企業(yè)經(jīng)營管理模式和企業(yè)運營形態(tài)。新型文化業(yè)態(tài)，是指憑借互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術支持而衍生出來的、與文化產(chǎn)品和文化服務有關的文化業(yè)態(tài)。由于新型文化業(yè)態(tài)是高新科技運用于文化領域的產(chǎn)物，所以，也有學者指出，新型文化業(yè)態(tài)是指利用數(shù)字技術和軟硬件載體，將圖像、文字、影像、語音等內容進行整合，通過數(shù)字化創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，向消費者提供多層次、多類型的文化內容產(chǎn)品。新型

文化業(yè)態(tài)區(qū)別于傳統(tǒng)的、常規(guī)的文化業(yè)態(tài)，它是利用現(xiàn)代高新科技手段發(fā)展出來的具有跨領域、綜合性發(fā)展、創(chuàng)新型等特征的文化業(yè)態(tài)。杜麗芬（2010）提出新興文化業(yè)態(tài)，是在網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展和數(shù)字化技術的進步的共同促進作用下衍生的新興業(yè)態(tài)。夏仕平（2013）認為新興文化業(yè)態(tài)是在現(xiàn)代科學和技術推動下而發(fā)展起來的新興文化業(yè)態(tài)。

二、新興文化業(yè)態(tài)分類

新型文化業(yè)態(tài)主要是指依托先進的高新科技和科學高效的管理手段，以實現(xiàn)集約化、環(huán)保化、高效益、可持續(xù)發(fā)展的新的資本運營模式和新的經(jīng)濟增長方式，新型文化業(yè)態(tài)是以知識、科技、信息、智力、符號與媒介為主要運營資本的文化經(jīng)濟形態(tài)。新興文化業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)區(qū)分開來的核心要素是互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術，那么，新興文化業(yè)態(tài)從范疇上應該界定為網(wǎng)絡數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)（杜麗芬，2010）。本文將文化新業(yè)態(tài)分為基本的三類：一是以生產(chǎn)與銷售文化產(chǎn)品為依托的媒體新業(yè)態(tài)。首先，網(wǎng)絡資訊網(wǎng)站如新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡接入、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務，還包括網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡雜志、博客、微博、手機報、數(shù)字期刊等。再次，網(wǎng)絡教育業(yè)如遠程教育，在線課程等。二是以勞務服務形式出現(xiàn)的娛樂、演藝新業(yè)態(tài); 如網(wǎng)絡視頻、手機視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡聊天室、數(shù)字電視廣播（DTV）、移動電視廣播（數(shù)字廣播、車載移動和非車載移動電視、手機電視）和基于IP的媒體廣播（IP電視廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體）。三是以提供文化產(chǎn)品附加值為支撐的旅游新業(yè)態(tài)。旅游新業(yè)態(tài)劃分為旅游文化演出新業(yè)態(tài)、旅游方式新業(yè)態(tài)和旅游裝備制作新業(yè)態(tài)。旅游文化演出新業(yè)態(tài)主要表現(xiàn)為如廣西的“印象·劉三姐”、陜西的“長恨歌” 和云南的“夢·云南”等大型實景的演出;旅游方式新業(yè)態(tài)主要有自駕游、旅游房地產(chǎn)（旅游業(yè)和地產(chǎn)業(yè)的結合）、醫(yī)療旅游、工業(yè)旅游、會展旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等幾種形式;旅游裝備制作新業(yè)態(tài)則是未來旅游投資的重要方向，登山、滑雪、高爾人、露營、潛水等戶外活動用品將是國家重點培育發(fā)展的對象產(chǎn)品。

三、新興文化業(yè)態(tài)盈利模式

其中以文化產(chǎn)品為依托的傳媒業(yè)的盈利模式有很多種，例如單一廣告模式、單一產(chǎn)品模式、二次銷售模式、自媒體模式等。其特征一是，依靠銷售內容，迪士尼的大片模式，就是銷售內容的模式，其原理是企業(yè)制作優(yōu)質的作品，通過優(yōu)質的作品的版權來獲取收入。 二是，依靠廣告，電視臺就是依靠賣各個節(jié)目的插播廣告、贊助廣告來獲得收益。三是，依靠渠道和衍生品盈利模式。博客、微博贏利模式有：品牌廣告收入、和其他網(wǎng)站進行收入分成、用戶數(shù)據(jù)庫、對企業(yè)用戶收費、運營商分成、增值業(yè)務等。娛樂、演藝新業(yè)態(tài)盈利模式票房盈利模式及廣告盈利模式。網(wǎng)絡教育贏利模式有：資源贏利、代理招生和銷售、直接向用戶收費。網(wǎng)絡文學其贏利模式有：付費閱讀、廣告、電子商務鏈接、線下出版、小說游戲腳本開發(fā)等。也有網(wǎng)絡視頻企業(yè)己逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，進入影視制作、發(fā)行環(huán)節(jié)，從單純的渠道商向內容提供商轉型，由此獲得更多版權發(fā)行分銷收入。IPTV在贏利方面是根據(jù)用戶需求，對產(chǎn)品進行細分，采用PPV（按次點播）模式和節(jié)目打包、包時段、包月、包年模式滿足不同用戶群體需求。我國的百視通采用的盈利模式就是一種渠道盈利模式—IPTV盈利模式。IPTV百視通就是交是通過對電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)進行技術改造，使三網(wǎng)融合在一起，向家庭用戶提供數(shù)字電視的一種技術。百視通的收費內容給觀眾來獲取收入，它與傳統(tǒng)的電視不同，加游戲頻道、教育頻道等，提供差異性內容來收費。旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)價值鏈包括三層含義：景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈的核心是門票、游樂項目;價值鏈的橫向延伸是通過旅游者的餐飲、住宿、購物等來采取盈利;價值鏈的縱向延伸的盈利方式是通過景區(qū)相關業(yè)務拓展，如節(jié)慶、會展、招商、影視、廣告、房地產(chǎn)等達到盈利目的。

參考文獻：

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