吳佳瑞

摘 要：在電視市場競爭越來越激烈的今天，經(jīng)濟(jì)專業(yè)頻道如何讓媒體整合現(xiàn)有資源鎖定目標(biāo)贏得觀眾的關(guān)注是電視制作人需要深思的問題之一。只有將頻道打造成專業(yè)化的交流平臺(tái)才能保證電視媒體持續(xù)發(fā)展。從中央電視臺(tái)指導(dǎo)地方級(jí)電視臺(tái)，經(jīng)濟(jì)類、體育類、新聞?lì)惖墓?jié)目比比皆是，在眾多的電視節(jié)目中，經(jīng)濟(jì)類專業(yè)以其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)專業(yè)性總能吸引許多人的目光。專業(yè)性是一把雙刃劍，一方面吸引了了解這方面知識(shí)的人的關(guān)注；另一方面卻也流失了為數(shù)不少敬謝不敏的觀眾。該如何把握經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的專業(yè)性以及大眾傳播性需要從長計(jì)議。在該文中，筆者將從創(chuàng)新的角度談經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的改革。

關(guān)鍵詞：地方電視臺(tái) 經(jīng)濟(jì)類節(jié)目 創(chuàng)新 改版 專業(yè)性

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2016）01（b）-0086-02

近年來，隨著改革開放的深入發(fā)展，我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們也愈加關(guān)注經(jīng)濟(jì)類新聞，因此經(jīng)濟(jì)類節(jié)目順勢而出，在各大電視臺(tái)都擁有了一批忠實(shí)的觀眾，例如中央臺(tái)的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《經(jīng)濟(jì)與法》以及地方臺(tái)的其他知名節(jié)目。與此同時(shí)，地方節(jié)目臺(tái)也沒有放棄經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的創(chuàng)新，經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作人不斷地豐富節(jié)目的信息量來滿足觀眾的需求。但是由于地方電視臺(tái)制作經(jīng)費(fèi)有限，水平有限，與中央臺(tái)還存在較大的差距。筆者看來，地方電視臺(tái)在節(jié)目的制作過程中可以結(jié)合地域特色，將節(jié)目制作的切入點(diǎn)放低，制作出平民愛看的節(jié)目，增加節(jié)目的多元化打造出品牌節(jié)目，提高經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的競爭力。

1 地方經(jīng)濟(jì)類節(jié)目存在的主要問題

（1）變相廣告：由于制作經(jīng)費(fèi)的需要，地方節(jié)目臺(tái)對商業(yè)利益過于重視因而忽視了觀眾的收視體驗(yàn)，在節(jié)目的播出過程插入了某一企業(yè)或者某一商品的過多廣告。（2）服務(wù)意識(shí)淡?。航?jīng)濟(jì)類節(jié)目的要點(diǎn)是服務(wù)于觀眾，但是電視制作人的服務(wù)觀眾意識(shí)不強(qiáng)，節(jié)目單一且創(chuàng)新性差。（3）缺少與觀眾的互動(dòng)：在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作過程中，編導(dǎo)不深入調(diào)查觀眾的切實(shí)需要，閉門造車，因此節(jié)目內(nèi)容不夠吸引人，枯燥無趣。

2 地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目改版內(nèi)容的探索

（1）制作機(jī)制創(chuàng)新：在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作前期，節(jié)目策劃必須要與時(shí)俱進(jìn)。抓住當(dāng)下社會(huì)上的熱點(diǎn)問題，才能在之后的節(jié)目錄制過程中充分調(diào)動(dòng)支持人、制片人以及前方記者的積極性，制作出具有超前意識(shí)的經(jīng)濟(jì)節(jié)目。（2）找準(zhǔn)地方經(jīng)濟(jì)類節(jié)目定位：在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目制作過程中，策劃要把握經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作重點(diǎn)，在對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行整合后展現(xiàn)在觀眾面前，提高節(jié)目的知名度與關(guān)注度。（3）科學(xué)規(guī)劃節(jié)目流程：地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的規(guī)劃必須是長期創(chuàng)新過程中逐步形成的，不能固步自封，不斷地思考才能給節(jié)目帶來嶄新的生命力。（4）打造節(jié)目特色，吸引觀眾眼球：經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的品牌必須要打響，具有地域特色的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目才能使觀眾過目不忘，成為電視臺(tái)的“頂梁柱”。因此對欄目風(fēng)格的精準(zhǔn)定位尤為重要。（5）在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中加入生活服務(wù)類的內(nèi)容：為了凸顯經(jīng)濟(jì)類節(jié)目內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)特性，在節(jié)目中加入更加貼近生活的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的全面提高。

3 地方經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的改進(jìn)策略

3.1 欄目個(gè)性化是電視經(jīng)濟(jì)專業(yè)頻道具備的最重要特征之一

地方電視臺(tái)的節(jié)目制作要秉持“節(jié)目個(gè)性化”的原則，具備受眾明確、頻道特色明顯以及欄目個(gè)性化的特色。在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的整體布局中，個(gè)性化的節(jié)目編制是最重要的一點(diǎn)。目前，許多地方臺(tái)的節(jié)目與節(jié)目之間十分雷同，對節(jié)目個(gè)性化風(fēng)格的摸索還沒有到位。在筆者看來，只有當(dāng)節(jié)目具備了獨(dú)特的節(jié)目特色，才不會(huì)泯然眾人，在其他節(jié)目中脫穎而出，成為觀眾喜聞樂見的節(jié)目之一。無論是節(jié)目的獨(dú)特形態(tài)還是節(jié)目的特殊表現(xiàn)手法，甚至于主持人獨(dú)特的妝容、衣飾等都要在地方節(jié)目臺(tái)中形成獨(dú)特的風(fēng)格。只有這樣才能吸引特定的目標(biāo)受眾，除此之外，在節(jié)目的流程以及策劃上更要尋求創(chuàng)新，才能保證原有的觀眾不流失，保證新觀眾的加入。

3.2 節(jié)目創(chuàng)新必須要實(shí)現(xiàn)在方方面面

與北京、上海、廣州這些全國一線城市無法比的是經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的資源獲取速度，然而地方類節(jié)目得天獨(dú)厚的優(yōu)勢是其獨(dú)特的地域特色以及濃郁的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目制作氛圍以及地方節(jié)目制作人充足的信心。地方臺(tái)電視信號(hào)的覆蓋面是有限的，這也決定了地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的受眾群較窄，專業(yè)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作需要專業(yè)經(jīng)濟(jì)制作團(tuán)隊(duì)的全力以赴，因此在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目制作的資源上需要引進(jìn)其他電視臺(tái)的先進(jìn)制作團(tuán)隊(duì)才能實(shí)現(xiàn)地方講臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的創(chuàng)新。除此之外，地方電視臺(tái)也可以開展校園招聘，招聘進(jìn)新一批擁有抱負(fù)以及創(chuàng)新能力的新聞專業(yè)學(xué)生，為電視臺(tái)的發(fā)展注入新的血液。

3.3 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容要突出本土以及地方特色

電視節(jié)目的靈魂在于節(jié)目的內(nèi)容。想要實(shí)現(xiàn)地方臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新必須要以節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量為根本，將有形的經(jīng)濟(jì)新聞與無形的電視臺(tái)包裝結(jié)合起來形成產(chǎn)業(yè)鏈，并且在其中注入家庭、社會(huì)、大眾等因素，維持經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的生命力。從地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的內(nèi)容安排上來說，在節(jié)目編排上要注意走本土化道路，將經(jīng)濟(jì)節(jié)目的專業(yè)性與地域特色有機(jī)結(jié)合到一起。在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中加入充滿趣味性的地方新聞，而不是一味說教。如此可以避免經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的晦澀導(dǎo)致觀眾的流失，也可以在觀眾理解經(jīng)濟(jì)新聞的同時(shí)放松自己，引起收視熱潮。在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播放過程中還可以引進(jìn)本市的新聞事件以及新聞人物，打造新聞人物與觀眾面對面的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，在談話過程中普及經(jīng)濟(jì)知識(shí)。另外，節(jié)目策劃也可以以小見到，從一塊錢油價(jià)的上漲來看生活成本的上漲，從而將經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的制作重心上升到關(guān)注民生的角度，在對老百姓的日常生活的關(guān)注中擯棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目制作思想走出一條充滿創(chuàng)新的制作道路，成為獨(dú)樹一幟的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目風(fēng)向標(biāo)。

3.4 注重經(jīng)濟(jì)類節(jié)目品牌的塑造

首先地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目要注重整體包裝，在節(jié)目品牌的塑造上不遺余力，從節(jié)目的片頭、節(jié)目宣傳片直到節(jié)目播放過程中的字幕、字體以及主持人的形象設(shè)計(jì)都要進(jìn)行精準(zhǔn)的定位以及思考，強(qiáng)化節(jié)目個(gè)性的塑造，在類似的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目中形成別具一格的制作風(fēng)格。其次，地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目組可以利用同一頻道的其他節(jié)目進(jìn)行經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的宣傳和推廣，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的知名度。最后，在地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出過程中，必須要對整個(gè)播出流程實(shí)現(xiàn)精確到每一秒的掌控，例如：節(jié)目的播出與結(jié)束時(shí)間分秒不差，廣告的插入時(shí)機(jī)不會(huì)讓觀眾感受到厭煩，降低觀眾接近和喜愛經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的收視成本。與此同時(shí)，為了提高節(jié)目的知名度，可以在特定的時(shí)間舉辦大型活動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)效應(yīng)和媒體關(guān)注。

4 結(jié)語

綜上所述，地方臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目想要突破自身局限獲得健康、長足的發(fā)展，在提高節(jié)目內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)還要對節(jié)目品牌進(jìn)行塑造，注重欄目包裝，多管齊下，提高經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的競爭力。在激烈的競爭中，孤身奮斗是極不明智的，因此在節(jié)目的宣傳中要利用好報(bào)紙、廣告以及網(wǎng)絡(luò)這些媒體宣傳地方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，增強(qiáng)廣告效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)收視率的增長。除此之外，節(jié)目策劃以及節(jié)目編排人員更需要花費(fèi)心思，認(rèn)真分析觀眾的收視心理，將節(jié)目策劃成具有地方特色的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目。只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目成為地方的王牌代表節(jié)目，才能與其他地方臺(tái)的同類節(jié)目拉開差距，走出專業(yè)性限制的包圍，實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

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