李海威

【摘要】：中華民族歷史悠久，中華文化博大精深。歷經(jīng)千百年的發(fā)展，傳統(tǒng)老字號(hào)更是具有民族文化的歷史背景和深厚的文化底蘊(yùn)。隨著我國商標(biāo)制度的完善，我國對商標(biāo)權(quán)的保護(hù)更為有效、具體;但卻忽略了對老字號(hào)商號(hào)權(quán)的保護(hù)。正是由于老字號(hào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值導(dǎo)致一些商家利用不正當(dāng)手段實(shí)施侵權(quán)行為，給老字號(hào)企業(yè)造成了損失，大量涉及商號(hào)權(quán)糾紛的案件使得我們不得不對商號(hào)權(quán)的保護(hù)加以重視。

【關(guān)鍵詞】：老字號(hào);商號(hào)權(quán);保護(hù)

一、商號(hào)與商號(hào)權(quán)

（一）商號(hào)

商號(hào)在我國法律中并沒有明確的規(guī)定，僅在《民法通則》第99條規(guī)定：法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)，因此我國對商號(hào)的定義及其使用比較模糊。我國學(xué)者吳漢東則認(rèn)為：“商號(hào)又稱廠商名稱、企業(yè)名稱，是企業(yè)進(jìn)行工商經(jīng)營活動(dòng)時(shí)用于標(biāo)示自己并區(qū)別于他人的標(biāo)志。”筆者認(rèn)為商號(hào)是指商人或商事主體的名稱，只有依法取得商事主體資格的生產(chǎn)者和經(jīng)營者才能享有。

（二）商號(hào)權(quán)

隨著商號(hào)越來越被重視，對商號(hào)的保護(hù)也被各個(gè)國家普遍認(rèn)可。世界各國紛紛以法律形式對商號(hào)進(jìn)行保護(hù)，形成了一種私法上的權(quán)利——商號(hào)權(quán)。筆者認(rèn)為，商號(hào)權(quán)即商事主體的名稱權(quán)，該權(quán)利指向商事主體名稱的整體。

二、老字號(hào)

（一）老字號(hào)的概念

所謂老字號(hào)、是指以國家商務(wù)部、發(fā)展改革委等聯(lián)合出臺(tái)的《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號(hào)發(fā)展的若干意見》、《中華老字號(hào)認(rèn)定規(guī)范》等文件對老字號(hào)及其產(chǎn)品所做的規(guī)范性定義和描述。2006年《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范（試行）》中所規(guī)定的認(rèn)定條件為7點(diǎn)，其中品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前及具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值是認(rèn)定老字號(hào)的核心條件。

（二）老字號(hào)的特征

“字號(hào)”一詞經(jīng)常被使用于商業(yè)實(shí)踐中。何謂字號(hào)？一是指商店的名稱;二是指商店本身。在我國，字號(hào)與商號(hào)的含義基本相同，我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條明確規(guī)定 “字號(hào)”等同于“商號(hào)”，它可以起到識(shí)別商事主體的作用，是商事活動(dòng)中商事主體用來表彰自己的重要手段。老字號(hào)與字號(hào)區(qū)別在于老字號(hào)具有悠久的歷史、高度的信譽(yù)性以及很強(qiáng)的識(shí)別性。老字號(hào)是中華民族歷史發(fā)展的見證，具有獨(dú)特的歷史文化價(jià)值;商事主體苦心經(jīng)營，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在消費(fèi)者心中具有較高的信譽(yù)性。同時(shí)老字號(hào)是通過幾十年甚至上百年的發(fā)展而形成，對于消費(fèi)者來說具有強(qiáng)大的認(rèn)知功能。

三、我國老字號(hào)法律保護(hù)制度的完善

（一）現(xiàn)行法律的缺陷

1.我國現(xiàn)行法律對商號(hào)權(quán)沒有明確的規(guī)定，雖然有個(gè)別條款涉及到了企業(yè)名稱的保護(hù)，但并不能認(rèn)定其為商號(hào)權(quán)，且法律條文十分分散、凌亂，并不適合我國現(xiàn)階段對商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的要求?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》只保護(hù)名稱整體而不獨(dú)立保護(hù)字號(hào)，只有構(gòu)成企業(yè)名稱的四要素完全相同，才構(gòu)成侵權(quán)。

2、缺少對馳名商號(hào)的特殊保護(hù)。我國現(xiàn)行法律缺乏對馳名商號(hào)的特殊保護(hù)。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第 7 條規(guī)定，歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè)名稱經(jīng)國家工商局核準(zhǔn)可以不冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱。他人可以利用這一立法缺陷，將一些老字號(hào)在其他行業(yè)進(jìn)行登記注冊。

3、《反不正當(dāng)競爭法》未起到應(yīng)有的補(bǔ)充作用。我國《反不正當(dāng)競爭法》未確定解決商標(biāo)與商號(hào)沖突的規(guī)則。當(dāng)我國在實(shí)踐中遇到商標(biāo)與商號(hào)沖突時(shí)，只得適用《反不正當(dāng)競爭法》第 2 條誠實(shí)信用原則，將商標(biāo)與商號(hào)的沖突定性為不正當(dāng)競爭。

（二）商號(hào)權(quán)的完善

我國應(yīng)當(dāng)借鑒國外關(guān)于商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)，構(gòu)建以《商標(biāo)法》為主，以《反不正當(dāng)競爭法》及《民法》、《商法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等為輔的法律保護(hù)體系，為老字號(hào)提供全面的法律保護(hù)。

鑒于商號(hào)和商標(biāo)的關(guān)系十分密切，筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)與商號(hào)納入同一立法體系，明確商號(hào)權(quán)的保護(hù)，尤其是具有重大經(jīng)濟(jì)價(jià)值和歷史價(jià)值的老字號(hào)的保護(hù)。一、老字號(hào)商號(hào)權(quán)應(yīng)采使用主義;二、商號(hào)權(quán)并不僅僅包括專用權(quán)、還包括轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可使用權(quán);三、關(guān)于《商標(biāo)法》第 9 條、第 31 條規(guī)定的在先權(quán)，應(yīng)當(dāng)明確商號(hào)權(quán)可以構(gòu)成在先權(quán);四、以混淆或混淆的可能作為判斷是否侵犯字號(hào)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。

老字號(hào)作為中國歷史發(fā)展的見證，具有重要的地位，筆者認(rèn)為應(yīng)對其加以特殊的保護(hù)。老字號(hào)因其歷史悠久，信譽(yù)良好，具有重大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此老字號(hào)與其他商號(hào)相比更需要保護(hù)。筆者認(rèn)為，一旦對老字號(hào)給予特殊保護(hù)，必然會(huì)減少商號(hào)權(quán)的糾紛，有利于對于我國市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）保護(hù)商號(hào)權(quán)的途徑

1.字號(hào)與商標(biāo)一體化。世界各國都有商號(hào)與商標(biāo)統(tǒng)一的趨勢。對于那些符合《商標(biāo)法》規(guī)定的老字號(hào)可以注冊為商標(biāo)，一方面其效力范圍可以擴(kuò)大到全國范圍，一方面較為完善的《商標(biāo)法》可以給予老字號(hào)較為完善的保護(hù)。

2.成立老字號(hào)中間組織。老字號(hào)社會(huì)中間組織是界于政府與公眾之間的非政府團(tuán)體，老字號(hào)社會(huì)中間組織的成立可以促使老字號(hào)企業(yè)群體化，也可以促進(jìn)政府與老字號(hào)企業(yè)的溝通

3.司法途徑。當(dāng)老字號(hào)與其他商業(yè)標(biāo)識(shí)產(chǎn)生沖突時(shí)，權(quán)利人可以向法院提起訴訟，請求法院依法保護(hù)自己的商號(hào)權(quán)。對于生效的司法判決，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)履行，工商行政管理部門也應(yīng)執(zhí)行。對處理結(jié)果的有爭議的，可向法院起訴，由司法機(jī)關(guān)做出終局判決。

四、結(jié)語

老字號(hào)企業(yè)憑借其獨(dú)特的工藝，高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在消費(fèi)者心中具有較高的信譽(yù)度，得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。然而，由于我國的法律制度并不十分完善。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些老字號(hào)企業(yè)由于自身的原因和他人的侵權(quán)行為，導(dǎo)致老字號(hào)企業(yè)破產(chǎn)。老字號(hào)企業(yè)對我國文化的歷史傳承具有重大意義，老字號(hào)的消失也會(huì)對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成重大損害。解決老字號(hào)的侵權(quán)，加強(qiáng)對老字號(hào)的保護(hù)是我國當(dāng)前的重要任務(wù)之一。我國對老字號(hào)或者說是商號(hào)權(quán)的保護(hù)應(yīng)該更加體系化，有效化，只有對商號(hào)權(quán)的保護(hù)更加有效、具體，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)才能更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

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