李波

農(nóng)業(yè)部辦公廳近日印發(fā)《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點方案》，農(nóng)業(yè)部將于2016年在北京、河北、吉林、黑龍江、江蘇、湖南、廣東、海南、重慶、寧夏等10?。▍^(qū)、市）開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點。

方案提出，北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7省（區(qū)、市）重點在鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料電子商務(wù)方面開展試點，北京、海南在休閑農(nóng)業(yè)電子商務(wù)方面開展試點。初步形成農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準體系、全程冷鏈物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系、休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督體系、“基地+城市社區(qū)”鮮活農(nóng)產(chǎn)品直配模式、農(nóng)資線上銷售模式等一系列運營模式和制度規(guī)范，為推進農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速健康發(fā)展提供可推廣、可復(fù)制的做法和經(jīng)驗。

“十三五”規(guī)劃建議中農(nóng)業(yè)部分明確提出“大力推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”。作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，農(nóng)業(yè)電商將繼續(xù)迎來政策暖風(fēng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷農(nóng)村消費市場，以及物流、寬帶、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的快速完善，農(nóng)村電商迎來爆發(fā)式發(fā)展，成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的助推器，而互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)也成為農(nóng)業(yè)板塊中最為活躍的品種。中央連續(xù)12年發(fā)布的“一號文件”均以“三農(nóng)”為主題，因此農(nóng)業(yè)板塊也成為歲末年初資本市場的熱門主題。

隨著國內(nèi)改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施以及鼓勵農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)務(wù)的政策持續(xù)加碼，農(nóng)村電商市場進入門檻極大降低。一方面，國家大力完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、公路等基礎(chǔ)設(shè)施，2015年年底行政村寬帶通達率達95%，建制村鄉(xiāng)村公路硬化率超過92%，從而降低了電商下沉的信息及物流成本；另一方面，供銷社擁有分布全國的農(nóng)村物資購銷體系和網(wǎng)點資源，中國郵政擁有分布于底線城市和農(nóng)村的物流配送網(wǎng)絡(luò)，龍頭農(nóng)資企業(yè)已構(gòu)建完善的農(nóng)資分銷體系和物流網(wǎng)點。與此同時，由于實體商業(yè)供給無法深度覆蓋，且農(nóng)村居民收入水平提升，因此隨著移動電商的普及，農(nóng)村居民消費存在較大提升空間。2014年國內(nèi)農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模約1800億元，預(yù)計2016年將提升至4600億元。

作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要組成部分，農(nóng)村電商面臨廣闊的發(fā)展空間。在傳統(tǒng)農(nóng)村渠道體系下，不論是工業(yè)品下鄉(xiāng)還是農(nóng)產(chǎn)品進城都存在諸多痛點。電商的介入可以重塑農(nóng)村供應(yīng)鏈體系，縮短流通環(huán)節(jié)，打通信息壁壘，為農(nóng)村、城鎮(zhèn)消費者提供更好的購物體驗。