郭麗娟 岳利果

摘要：新媒體作為數(shù)字信息時(shí)代的革命性技術(shù)產(chǎn)物，它在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政治民主和社會和諧中發(fā)揮了舉足輕重的作用，它的活躍和發(fā)揮作用是對傳統(tǒng)媒體的一種與時(shí)俱進(jìn)的補(bǔ)充甚至是有力的挑戰(zhàn)。黨中央曾多次強(qiáng)調(diào)新媒體的重要性和影響力，要求各級黨政機(jī)關(guān)要有“互聯(lián)網(wǎng)思維，特別是黨的十八大召開以來，新媒體管理已被作為一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略。用好新媒體，使新媒體發(fā)揮主流價(jià)值觀宣傳作用，就要加強(qiáng)對新媒體的管理，特別是要加強(qiáng)對新媒體從業(yè)人員的管理與引導(dǎo)。

關(guān)鍵字：新媒體，思想政治，引導(dǎo)，途徑。

中圖分類號： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號1672-3791（2016）08（b）-0000-00

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體時(shí)代也隨之到來，使人們的信息傳播方式有了跨越式的改變。新媒體從業(yè)人員作為新媒體的研發(fā)者與掌控者，也是推進(jìn)新媒體發(fā)展的重要因素，在數(shù)字科技的發(fā)展程度、引導(dǎo)輿論、傳播途徑方式、選擇受眾群體等方面具有主導(dǎo)性作用。對于各級政府部門來講，實(shí)現(xiàn)善管新媒體和善用新媒介，是不斷開創(chuàng)宣傳工作新局面的必要途徑，對新媒體從業(yè)人員進(jìn)行政治思想引導(dǎo)是促進(jìn)新媒體發(fā)揮社會主義核心價(jià)值觀宣傳陣地作用的必要舉措。

1新媒體的概念

新媒體的概念，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，各種專業(yè)學(xué)者、組織機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員和受眾都從不同的視角來對“新媒體”進(jìn)行各自領(lǐng)域的界定。目前，學(xué)界普遍認(rèn)為“新媒體”是一個(gè)隨著科技、歷史發(fā)展不斷演變的概念，現(xiàn)在經(jīng)常提及的新媒體是廣義的新媒體，主要指基于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新電子信息技術(shù)而興起的媒介形式。新媒體的傳播也有幾下幾個(gè)特點(diǎn)。其一是傳播速度即時(shí)化。只要用戶擁有新媒體終端并使其連接互聯(lián)網(wǎng)，隨時(shí)隨地都可以對信息進(jìn)行發(fā)布、傳播、接受。其二是傳播空間開放化。新媒體由于其傳播終端的便攜性及其傳播媒介的擴(kuò)展性，突破了傳播物理空間的限制性，使其傳播范圍具有無限的延展性。其三是傳播方式交互化。新媒體打破了自上而下的傳統(tǒng)信息傳播模式，普通民眾既是信息傳播者也可以是接受者，使得普通民眾可以手握發(fā)聲筒，使信息傳播者與接受者的身份界限不再明晰。

2我國新媒體發(fā)展的特點(diǎn)

新媒體在我國已蓬勃發(fā)展十幾年時(shí)間，已逐漸同我國社會生產(chǎn)生活相融合，在新媒體技術(shù)不斷自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出具有中國特色的特征。

2.1新媒體向縱深化不斷發(fā)展

新媒體行業(yè)在國際局勢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、發(fā)展的大環(huán)境下，成為了備受矚目的朝陽產(chǎn)業(yè)，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也受人關(guān)注，媒體經(jīng)濟(jì)已躍居我國第四大利稅行業(yè)。隨著數(shù)字科技的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，民眾對新媒體的需求量和期望值不斷攀升。新媒體從傳統(tǒng)意義上的普及推廣、自媒體功能轉(zhuǎn)變?yōu)榘褳槭鼙娞峁└鼉?yōu)質(zhì)、人性化的服務(wù)。新媒體的發(fā)展也轉(zhuǎn)化升級到優(yōu)化技術(shù)產(chǎn)品和深化用戶服務(wù)體驗(yàn)上。

2.2新媒體面臨移動化升級的重要環(huán)節(jié)

目前，新媒體發(fā)展處于向移動互聯(lián)網(wǎng)迅速轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)對新媒體行業(yè)增長的最大貢獻(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到761.6億元，相較于201年同比增速111.8%，截止到2015年12月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)成為推進(jìn)新媒體發(fā)展的最大動力。我國各大移動運(yùn)營商都在推行“寬帶中國”戰(zhàn)略，加大對高新技術(shù)的研發(fā)投入，尋求在新媒體應(yīng)用和基礎(chǔ)設(shè)施上的突破。

2.3新媒體超越諸多產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為特殊產(chǎn)業(yè)

新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)突破了傳播范疇，向更多領(lǐng)域發(fā)展，成為了跨越領(lǐng)域的特殊“超級產(chǎn)業(yè)”。一方面，隨著更具創(chuàng)新價(jià)值的客戶終端設(shè)施的不斷推出，如智能手機(jī)、平板電腦等，和基于大數(shù)據(jù)服務(wù)軟件APP的推廣，新媒體已經(jīng)融入了網(wǎng)民生活的各個(gè)方面。另一方面許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助新媒體的優(yōu)勢得以發(fā)展。如傳統(tǒng)餐飲行業(yè)，借助新媒體的推廣，通過APP宣傳及快遞服務(wù)，使得其產(chǎn)業(yè)鏈迎來新的增長點(diǎn)。

2.4新媒體正在走向創(chuàng)新驅(qū)動

從上個(gè)世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引進(jìn)我國以來，我們一直都在學(xué)習(xí)和借鑒西方發(fā)達(dá)國家新媒體的核心技術(shù)，從聊天軟件、交互平臺到博客微博，模仿借鑒的同時(shí)我們也在經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)，借鑒中創(chuàng)新，不斷提升自主研發(fā)能力，不斷地在創(chuàng)新中完善用戶體驗(yàn)，吸收先進(jìn)的西方科技，為己所用、改進(jìn)創(chuàng)新，形成新的本土化特色，如開拓創(chuàng)新了普及率非常的QQ、微信等交友軟件，現(xiàn)在也被國外其它國家所接受及喜愛。

3新媒體從業(yè)人員的政治引導(dǎo)工作的對策

新媒體從業(yè)人員在新的社會階層中異軍突起，在新媒體的發(fā)展中起到了舉足輕重的作用，成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員政治引導(dǎo)工作是各級部門需要關(guān)注的重要問題，各級部門應(yīng)解放思想、凝聚共識，努力把新媒體從業(yè)人員引導(dǎo)和團(tuán)結(jié)起來，通過積極地在思想政治層面引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員，實(shí)現(xiàn)對新媒體的善管善用，不斷開創(chuàng)宣傳工作的新局面。

3.1加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員的思想政治教育

新媒體從業(yè)人員作為新媒體戰(zhàn)線的前沿人員，是新媒體環(huán)境下主要的發(fā)聲器，這就要求他們要有高度的政治責(zé)任感，確保傳播內(nèi)容遵守道德風(fēng)尚底線、法律法規(guī)底線。而加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員的思想道德建設(shè)，更應(yīng)幫助他們樹立中國特色社會主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)整個(gè)新媒體行業(yè)的健康發(fā)展。在堅(jiān)持百花齊放、百家爭鳴的立場下，指導(dǎo)他們保持強(qiáng)烈的責(zé)任意識，傳達(dá)正面引導(dǎo)的聲音，強(qiáng)化主流言論，為黨和政府做出決策提供重要參考。

3.2構(gòu)建從業(yè)人員法治體系

深化新媒體輿論法制化建設(shè)，必須提升新媒體從業(yè)人員的法律意識。樹立新媒體從業(yè)人員正確的法律意識，克服“自由”狀態(tài)下形成的無政府傾向，明晰新媒體從業(yè)主體的權(quán)利和義務(wù)。首先應(yīng)做好對新媒體從業(yè)人員的法律常識普及工作。幫助新媒體從業(yè)人員牢固樹立法治觀念，自覺遵守國家法律法規(guī)，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體行業(yè)企業(yè)遵循市場規(guī)則和行業(yè)規(guī)范，達(dá)到謀求自身發(fā)展、良性競爭、多贏局面。其次，新媒體從業(yè)人員應(yīng)自覺擔(dān)負(fù)起法律賦予的責(zé)任和義務(wù)，應(yīng)堅(jiān)決抵制泄漏用戶隱私、出賣用戶數(shù)據(jù)和擴(kuò)散謠言等不法行為，建立健全新媒體行業(yè)的職業(yè)道德和法律操守；也應(yīng)做好新媒體的“守門人”，做好規(guī)范媒體環(huán)境的法律法規(guī)宣傳，讓網(wǎng)民自覺遵守各項(xiàng)法律法規(guī)，從根本上解決不對自己言論負(fù)責(zé)的詭異的新媒體環(huán)境。

3.3加強(qiáng)新媒體從業(yè)人員的隊(duì)伍建設(shè)

整合、凝聚新媒體從業(yè)人員的隊(duì)伍，要充分考慮新媒體從業(yè)人員的特殊多重社會屬性，各級部門要通過靈活多樣的形式做好對新媒體從業(yè)人員的統(tǒng)戰(zhàn)宣傳工作，例如，把黨內(nèi)對新聞從業(yè)人員的規(guī)范制度、國家對新媒體行業(yè)的實(shí)時(shí)政策等以電子郵件、卡通短片等新媒體從業(yè)人員喜聞樂見的形式，定期不定期地發(fā)給門戶網(wǎng)站或自愿訂閱的從業(yè)者郵箱，宣傳社會主義核心價(jià)值觀以及正確導(dǎo)向性知識。同時(shí)新媒體行業(yè)作為新聞行業(yè)的特殊形式，宣傳工作的重要組成部分，各級部門要對其傳播內(nèi)容要進(jìn)行適當(dāng)?shù)乇O(jiān)督、把關(guān)、調(diào)適。更重要的是要在新媒體行業(yè)中加強(qiáng)黨的建設(shè)，積極開展黨建工作，做好新媒體從業(yè)人員的思想工作，引導(dǎo)他們深刻認(rèn)識到自身肩負(fù)的輿論責(zé)任和社會影響，支持企業(yè)建立黨的組織、開展黨的活動，吸收思想積極要求進(jìn)步、有廣泛群眾基礎(chǔ)和強(qiáng)烈政治訴求的從業(yè)人員加入黨組織，對新媒體從業(yè)人員中的黨員更進(jìn)一步要求其做好模范示范作用。新媒體企業(yè)的黨組織應(yīng)做好黨員自身隊(duì)伍建設(shè)、領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)結(jié)群眾、協(xié)調(diào)各方利益等各項(xiàng)工作，引導(dǎo)企業(yè)合法健康發(fā)展。充分發(fā)揮黨組織的政治核心和戰(zhàn)斗堡壘作用，引導(dǎo)和帶動新媒體從業(yè)人員為奮斗目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

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