姚松鶴
【摘要】:在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正式步入新常態(tài)的今天,文化主題公園作為旅游產(chǎn)業(yè)中兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的新型業(yè)態(tài),開始受到我國(guó)各地政府與民眾的廣泛重視,這就使得我國(guó)開始興起了一股文化主題公園建設(shè)的熱潮,為了能夠較好的支持我國(guó)文化主題公園的建設(shè),本文就文化主題公園概念、我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)中存在的問題以及相關(guān)對(duì)策建議進(jìn)行了詳細(xì)論述。
【關(guān)鍵詞】:文化;主題公園;建設(shè)
前言
在我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展速度不斷加快的今天,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在近些年也得到了較為長(zhǎng)足的發(fā)展,但以往文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的價(jià)值相對(duì)較小,這就使得很長(zhǎng)一段時(shí)間我國(guó)政府與民眾忽視了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展所起到的促進(jìn)效用,但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)折點(diǎn)的今天,文化產(chǎn)業(yè)如果能夠逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),就能夠較好的保證我國(guó)的發(fā)展速度,而這也正是本文就文化主題公園建設(shè)進(jìn)行的研究的目的所在。
一、文化主題公園概述
為了能夠較好的對(duì)文化主題公園的建設(shè)進(jìn)行研究,筆者結(jié)合相關(guān)資料將文化主題公園定義為“將文化內(nèi)涵與主題內(nèi)容相結(jié)合的一種主題類公園形式”。文化主題公園的魅力在于以主題內(nèi)容為引領(lǐng),以文化內(nèi)涵為底蘊(yùn),將高質(zhì)量的景觀環(huán)境與主題性游園活動(dòng)相結(jié)合,相較于具有較高機(jī)械刺激性與商業(yè)盈利性的普通公園,文化主題公園能夠更好的給予人們輕松愉快的游園時(shí)光。對(duì)于文化主題公園來(lái)說(shuō),將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合,較好的弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化是其最基本也最重要的特點(diǎn),這種特點(diǎn)也使得文化主題公園具備較為長(zhǎng)久的生命力與發(fā)展?jié)摿?,這也是文化主題公園發(fā)展能夠推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因所在[1]。
二、我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)中存在的問題
在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),我國(guó)當(dāng)下文化主題公園的建設(shè)存在著諸多問題,而這些問題的出現(xiàn)直接影響著文化主題公園自身效用的較好發(fā)揮,為此筆者結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)文獻(xiàn)資料,對(duì)我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了分析與總結(jié),總結(jié)結(jié)果如下。
(一)主題選擇盲目趨同
在我國(guó)當(dāng)下文化主題公關(guān)建設(shè)存在的問題中,公園文化主題選擇出現(xiàn)的盲目性與趨同性,是文化主題公園建設(shè)所面臨的最主要問題之一。在筆者對(duì)我國(guó)當(dāng)下文化主題公園的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),“鬼斧神宮”主題、中西景觀主題、民俗風(fēng)情主題、野生動(dòng)主題、機(jī)械旅游主題、海洋世界主題等是我國(guó)最常見的文化主題公園主題選擇形式,雖然這些主題咋一看都很有趣并兼具吸引力,但這類文化主題公園很多在興建時(shí)缺乏科學(xué)的論證與深入調(diào)研且主題大多屬于模仿借鑒而來(lái),這種對(duì)于成功文化主題公園的模仿、借鑒,使得文化主題公園本身缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,這就將造成了本地游客無(wú)法對(duì)文化主題公園產(chǎn)生認(rèn)同,而外地游客感到枯燥乏味的現(xiàn)象出現(xiàn),最終大大降低文化主題公園對(duì)于游客的吸引力[2]。
(二)品牌建設(shè)觀念滯后
除了主題選擇盲目趨同的問題外,品牌建設(shè)觀念滯后也是文化主題公園建設(shè)存在的問題之一,這一問題主要表現(xiàn)為文化主題公園自身品牌建設(shè)力度不足,不能夠較好的滿足游客的期待感與心理依賴感。可口可樂總裁曾說(shuō)過(guò):“即使可口可樂發(fā)生大火,燒的什么都不剩下了,至少它還有品牌,它還會(huì)興起”,這句話解釋的品牌作用同樣適用于文化主題公園。具體來(lái)說(shuō),在我國(guó)當(dāng)下文化主題公園的品牌建設(shè)中,存在著品牌建設(shè)投入力度不足,具體的品牌建設(shè)不符合品牌構(gòu)建路徑的情況,這就使得哪怕文化主題公園投入大量的資金,也無(wú)法長(zhǎng)期保持自身的品牌知名度,這自然也就降低了文化主題公園對(duì)于游客的吸引力[3]。
(三)營(yíng)銷方式單一
除了上述幾方面問題外,營(yíng)銷方式的單一也是我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)存在的問題之一,這一問題的存在同樣影響著我國(guó)當(dāng)下文化主題公園的發(fā)展。我們?cè)谏衔闹刑徇^(guò),文化主題公園本身屬于一種旅游休閑產(chǎn)品,這就使得其想要實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展,就必須高度重視與游客之間的互動(dòng),以滿足游客所需的個(gè)性化體驗(yàn)需要。在筆者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),我國(guó)當(dāng)下很多文化主題公園的管理者對(duì)于自身產(chǎn)品與游客互動(dòng)方面的認(rèn)識(shí)較為不足,這自然就使得文化主題公園不能夠帶給游客較好的游玩體驗(yàn),影響了文化主題公園的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展[4]。
三、推動(dòng)我國(guó)文化主題公園建設(shè)的對(duì)策
上文中我們對(duì)我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)了解,而在下文中筆者將結(jié)合自身實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn),對(duì)針對(duì)上述問題解決的、推動(dòng)我國(guó)文化主題公園建設(shè)的對(duì)策進(jìn)行詳細(xì)論述,希望這一論述能夠在一定程度上為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展帶來(lái)一定幫助。
(一)凸顯地域文化特色
為了解決我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)中存在的主題選擇盲目趨同問題,筆者建議各地區(qū)在興建文化主題公園時(shí),注重發(fā)揮文化主題公園所在地區(qū)的地域特色,這樣才能夠較好的提高該文化問題公園的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。對(duì)于一座成功的文化主題公園來(lái)說(shuō),文化、創(chuàng)意、科技缺一不可,而擁有獨(dú)具魅力主題的文化主題公園,才是其自身成功的基礎(chǔ)。
(二)打造品牌形象
為了能夠保證文化主題公園自身競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步提高,并解決其面臨的品牌建設(shè)觀念落后問題,我國(guó)當(dāng)下的文化主題公園必須大力打造自身品牌形象,這樣才能夠在我國(guó)文化主題公園產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天保證自身的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。說(shuō)到文化主題公園,很多人第一時(shí)間就會(huì)想到迪斯尼樂園,這正是迪斯尼樂園品牌形象所發(fā)揮的作用。為此筆者建議文化主題公園的管理者應(yīng)首先為品牌形象的打造創(chuàng)造良好的環(huán)境,然后通過(guò)評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的需要有針對(duì)性的進(jìn)行品牌形象的營(yíng)造,這樣就能夠通過(guò)包裝產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)、樹立品牌形象的發(fā)展流程較好的保證自身的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展[5]。
(三)創(chuàng)新營(yíng)銷組合方式
為了解決上文中我們提到的我國(guó)當(dāng)下文化主題公園建設(shè)所面臨的營(yíng)銷方式單一問題,筆者建議文化主題公園的管理者對(duì)自身營(yíng)銷組合方式進(jìn)行創(chuàng)新,這一創(chuàng)新需要保證文化主題公園的營(yíng)銷綜合使用事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式,使其的知名度能夠得到綜合性的提高,這就能夠較好的保證文化景觀公園自身對(duì)游客吸引力的上升,提高游客的重游率,有力保證文化主題公園的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)論
我國(guó)近些年興起的文化主題公園建設(shè)熱潮在很大程度上推動(dòng)了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)向支柱性產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型,但文化主題公園建設(shè)中也出現(xiàn)了不少問題,本文就這類問題的解決對(duì)策進(jìn)行了詳細(xì)論述,希望能夠以此保證我國(guó)文化主題公園實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)秀的建設(shè)。
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