陳芳　馬迎霜

摘 要：該文從紅色旅游資源價值、景區(qū)條件和旅游開發(fā)條件三個維度構(gòu)建大別山地區(qū)紅色旅游資源的評價指標體系，應(yīng)用層次分析法計算出各評價指標的權(quán)重，并基于模糊數(shù)學(xué)的思想運用模糊綜合評判法對黃岡市的紅安烈士陵園、麻城烈士陵園和麻城乘馬會館三個紅色旅游景區(qū)的資源進行評價，驗證了評價指標體系的可行性，從而為促進大別山紅色旅游資源的合理開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展提供了理論和實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：紅色旅游 評價指標 模糊綜合評判 實證檢驗

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2016）07（c）-0160-02

紅色旅游資源是重要的文化資源，是紅色旅游的核心載體，傳承了革命先輩們的理想信念和不懈追求，體現(xiàn)了中華民族的拼搏和奮斗精神[1]。紅色旅游資源的價值高低決定著一個紅色旅游目的地吸引力的高低和開展紅色旅游活動層次的高低[2]。

大別山橫跨鄂豫皖三省，涉及三省6市36個縣，紅色旅游資源主要集中在湖北黃岡、河南信陽和安徽六安三市。大別山地區(qū)的紅色旅游資源最顯著的特征是具有鮮明的革命歷史文化價值，但由于旅游產(chǎn)品和客源市場開發(fā)程度較低，尚未凸顯出其獨特的紅色旅游價值。當(dāng)前，大別山紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了社會各界空前的關(guān)注，迎來了前所未有的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)界對紅色旅游的關(guān)注度也越來越高。李月華（2011）通過對紅色旅游發(fā)展的分析研究，提出了可持續(xù)發(fā)展的對策建議[3]；陳麗軍（2012）等對紅色旅游資源進行了系統(tǒng)調(diào)查和分類評價[4]；葉?。?013）從比較研究的視角研究了紅色旅游的發(fā)展模式[5]。但目前，學(xué)者們還未針對大別山地區(qū)的紅色旅游現(xiàn)狀構(gòu)建有效的景區(qū)資源評價指標體系，使得紅色旅游資源的開發(fā)和保護工作缺乏理論指導(dǎo)，因此，構(gòu)建大別山紅色旅游資源評價指標體系已勢在必行，并且需要選擇有效的方法驗證評價指標體系的有效性，鑒于評價中存在著模糊現(xiàn)象和模糊概念，該文應(yīng)用模糊綜合評價法對紅色旅游資源進行定量化處理，為評價結(jié)果的量化分析提供了一種切實可行的方法。

1 紅色旅游資源評價指標體系構(gòu)建

在分析大別山紅色旅游資源現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，基于合理開發(fā)、利用和資源價值最大化的視角，通過有機整合紅色旅游資源的影響因素，構(gòu)建大別山紅色旅游資源評價指標體系。

依據(jù)大別山紅色旅游資源的特點，結(jié)合文獻研究法，通過征集游客意見和建議，咨詢旅游業(yè)專家學(xué)者、旅游規(guī)劃設(shè)計人員和旅游從業(yè)人員，將大別山紅色旅游資源所包含的因素按屬性的不同分類，按支配關(guān)系的不同分層，構(gòu)建了大別山紅色旅游資源評價指標體系。

指標體系包含紅色旅游資源價值、景區(qū)條件和旅游開發(fā)條件三個一級指標。紅色旅游資源價值包含觀賞價值（分為愉悅度和觀賞度）、革命歷史文化價值、政治教育價值和科學(xué)價值四個二級指標；景區(qū)條件包含景區(qū)景點組合（分為各種景觀結(jié)合和旅游資源密度）和旅游環(huán)境容量兩個二級指標；旅游開發(fā)條件包含地理位置及交通（分為與中心城市的距離、安全可靠和費用）、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)（分為食宿狀況、環(huán)境衛(wèi)生和導(dǎo)游講解服務(wù)）和客源市場五個二級指標。其中，紅色旅游資源價值和景區(qū)條件是紅色旅游資源的基礎(chǔ)，旅游開發(fā)條件是將紅色旅游資源價值體現(xiàn)的必要條件。

1.1 實證檢驗

1.1.1 指標權(quán)重確定

運用層次分析法（AHP）計算紅色旅游資源評價指標的權(quán)重，該文設(shè)計了“大別山紅色旅游資源評價指標權(quán)重設(shè)置咨詢表”，通過問卷調(diào)查方式，于2015年7月至9月向15位旅游業(yè)專家和學(xué)者發(fā)放 15份專家問卷，收回有效問卷13份。在建立遞階層次結(jié)構(gòu)模型的基礎(chǔ)上，依據(jù)旅游業(yè)專家建議后歸納綜合的判斷矩陣計算出各層單排序的權(quán)值。在一級指標中，紅色旅游資源價值的權(quán)重最高，為0.549 8，高于景區(qū)條件和旅游開發(fā)條件的權(quán)重，凸顯出紅色旅游資源價值的主導(dǎo)地位。在二級指標中革命歷史文化價值權(quán)重為 0.347 3，地理位置及交通權(quán)重為0.152 5，旅游服務(wù)為0.115 5，這三個指標的權(quán)重和為0.615 3，在評價指標體系中占主導(dǎo)地位。這也體現(xiàn)了紅色旅游以革命歷史文化傳承為主線，同時也說明地理位置及交通情況和旅游服務(wù)水平在游客選擇紅色旅游景點過程中起著決定性作用。

1.1.2 檢驗過程

運用模糊綜合評價法檢驗大別山紅色旅游資源評價指標體系。模糊綜合評價法是以模糊數(shù)學(xué)為基礎(chǔ)，應(yīng)用模糊關(guān)系合成的原理，將一些邊界不清、不易定量的因素定量化，從多個因素對被評價事物隸屬等級狀況進行綜合性評價的一種方法。在大別山紅色旅游資源的綜合評價中，涉及到大量的復(fù)雜現(xiàn)象和多種因素的相互作用，而且，評價中存在大量的模糊現(xiàn)象和模糊概念。因此，在對大別山紅色旅游資源作綜合評價時，采用模糊綜合評價法進行定量化處理，能夠較客觀評價出旅游資源的質(zhì)量等級。

1.1.3 檢驗對象選擇

文中所選取的實證檢驗區(qū)域為大別山地區(qū)黃岡市境內(nèi)，主要為湖北省大別山革命老區(qū)經(jīng)濟社會試驗區(qū)中的紅安、羅田、團風(fēng)、薪春、麻城、英山等大別山周邊六個縣市[6]。

作為革命老區(qū)，黃岡市紅色文化旅游資源豐富，歷史悠久。該文所涉及的實證檢驗區(qū)域為紅安、麻城、英山、羅田、團風(fēng)、薪春等大別山周邊六個縣市。黃岡的紅色旅游資源豐富，境內(nèi)曾發(fā)生過許多革命歷史故事，留存有特色鮮明的革命活動舊址和遺址，還建設(shè)了大量具有紅色紀念意義的歷史建筑[7]。

實證檢驗選取紅安烈士陵園、麻城烈士陵園和麻城乘馬會館為研究對象，運用模糊綜合評價法對其進行評價。由于該文研究的是多個紅色旅游景區(qū)的資源評價問題，為計算方便，將景區(qū)用字母指代，其中E為紅安烈士陵園、F為麻城烈士陵園、G為麻城乘馬會館。

1.1.4 設(shè)定評價等級

在進行紅色旅游資源評價過程中，采用五級等級評語集C{優(yōu)秀、良好、中等、一般、差}作為評價等級。各等級標準采用百分制，規(guī)定優(yōu)秀為（81，100），良好為（61，80），中等為（41，60），一般為 （21，40），差為（0，20）。

1.1.5 數(shù)據(jù)處理及分析

結(jié)合黃岡紅色旅游資源現(xiàn)狀，以上述構(gòu)建的評價指標體系為標準，邀請10位旅游業(yè)專家分別對以上三個紅色旅游景點的各指標進行打分。對評價的結(jié)果進行分析、整理，進行隸屬度計算后，得到三個景區(qū)的紅色旅游資源評價模糊關(guān)系矩陣。綜合計算得到紅安烈士陵園的得分為83.56，評價等級為優(yōu)秀；麻城烈士陵園的得分為75.01，評級等級為良好；麻城乘馬會館的得分為66.93，評級等級為良好。評價對象中紅安烈士陵園、麻城烈士陵園和麻城乘馬會館已分別被全國旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定機構(gòu)認定為國家4A級、3A級和2A級景區(qū)。由此可見評價結(jié)果和紅色旅游景區(qū)的實際情況相符。

2 結(jié)論與不足

2.1 結(jié)論

大別山紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于大別山地區(qū)的紅色資源，構(gòu)建科學(xué)合理的大別山紅色旅游資源評價體系，能更好地促進紅色旅游資源的合理保護、開發(fā)和利用。該文依據(jù)層次分析法初步構(gòu)建大別山紅色旅游資源評價體系，選取黃岡市三個紅色旅游景區(qū)運用模糊綜合評判法進行資源評價。評價結(jié)果較準確地反映了紅色旅游景區(qū)的資源現(xiàn)狀，進一步說明評價指標體系的合理性和適用性。該指標體系的構(gòu)建對大別山地區(qū)紅色旅游資源的開發(fā)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的健康、協(xié)調(diào)發(fā)展具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義，將為旅游行政管理部門和紅色旅游景區(qū)加強革命歷史文化遺產(chǎn)的有效保護和合理利用，提升旅游開發(fā)和管理水平提供科學(xué)依據(jù)。

2.2 不足

由于人力和信息來源等限制條件，該研究在取得上述成果的同時，也存在著一些不足之處，有待后續(xù)研究進一步改進和完善。比如：評價者主要選擇了旅游業(yè)專家和學(xué)者，未將游客納入評價者范圍，在一定程度上影響了評價結(jié)果的全面性；在確定紅色旅游資源評價指標權(quán)重和景區(qū)實證檢驗的問卷調(diào)查中，資源的復(fù)雜性和評價者的主觀因素都會影響指標的賦值，雖然在實證研究中運用模糊綜合評價法降低評價者主觀性的影響，但仍存在缺陷。此外，由于紅色旅游資源具有復(fù)雜性和動態(tài)性特征，有待于進一步探討如何動態(tài)調(diào)整評價指標和評價標準。

參考文獻

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[8] 許春曉.紅色旅游的業(yè)態(tài)群落發(fā)育研究[J].商業(yè)經(jīng)濟與管理， 2014（5）：51-59.