康書琦

【摘要】：隨著平面設(shè)計的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意成為了廣告設(shè)計要素中的重要部分。廣告設(shè)計里面的圖形是一個特別的語言表達，設(shè)計者用它來對廣告進行研究，圖形以它豐富的表達方式讓讀者產(chǎn)生視覺上的沖擊力和形式美感。本文正是通過對圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的運用，從簡約式、抽象式、寫實式等方面進行探討，最后再對圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的未來發(fā)展趨勢做進一步分析。

【關(guān)鍵詞】：圖形創(chuàng)意;視覺沖擊力;廣告設(shè)計

前言

圖案是人類思維和智慧的創(chuàng)造，圖案也逐漸發(fā)展成為了一種獨立的藝術(shù)語言。隨著時代的變化，圖形也慢慢的從只有平面的圖形發(fā)展出了現(xiàn)在的多維圖形。圖形的發(fā)展也進入了一個全新的時代，圖形創(chuàng)意也成了當今藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式一種不可或缺的部分。多樣化的圖形表現(xiàn)形式，突破了普通形式的視覺審美限制，與各種樣式集為一體。有效的把圖形在廣告中進行運用和探討，會使圖形更具表現(xiàn)力。

一、簡述圖形創(chuàng)意

在現(xiàn)代的圖形設(shè)計中，各種視覺元素，包括抽象元素，都可以通過人們的創(chuàng)意想象出來，運用各種表現(xiàn)方法構(gòu)成全新的圖形。對于廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的運用，我們可以更好的讓人們了解廣告中圖形的重要性。圖形在廣告中的表現(xiàn)形式可以有很多中方法，通過不同的圖形組合做出同一主題的環(huán)保廣告。（如圖1、2）研究的方法也有很多，比如文獻法：過對各種書籍的研究總結(jié)出對圖形創(chuàng)意有研究價值的資料;比較法：通過對多種圖形的比較，國內(nèi)外的設(shè)計等等方面，表達出對圖形創(chuàng)意的研究。

二、中外廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

我國的廣告跟國外的廣告中對圖形的運用有明顯的差異。國外的廣告中一般都會把圖形生動有趣的運用，而中國的一些廣告往往會表現(xiàn)的非常有直觀性。以公交站臺為例子。美國的麥當勞廣告中，運用了拼圖的形式，讓廣告更加的注重溝通和體驗。人們路過時往往會被這雜亂無章的拼圖所吸引，會有拼完整的欲望，等完整的拼出來時才會發(fā)現(xiàn)這是一則麥當勞的宣傳廣告，會使人對這則廣告的印象非常的深刻，從而達到宣傳的目的。綜上所述，我國對于圖形的運用對比外國還是有非常明顯的差距的，中國廣告還是要多多的向外國學習圖形在廣告中的運用，使廣告更加的豐富起來。圖形在廣告中運用得當，會讓一則相同的廣告完全表達出兩種不同的感覺。圖形創(chuàng)意知識合理的運用，會讓廣告的內(nèi)容更加的精彩，給消費者更好的體驗效果，吸引更多的消費者。

三、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的運用

廣告設(shè)計是設(shè)計師經(jīng)過思維、加工等多方面創(chuàng)造出來傳遞給大眾的某種信息觀念和想法，圖案的設(shè)計也被多方面的用于廣告之中，好的圖案能讓廣告在大眾的面前眼前一新，更好的傳播其思想信息。圖案的靈活性運用于廣告中可以多方面的增加廣告的趣味性。平面廣告創(chuàng)意包括文案創(chuàng)意、色彩運用和圖形創(chuàng)意。在我們面對一個廣告的制作時，這三種方面的運用都是必不可少的，各有各的特點，其中圖形創(chuàng)意就是注重“吸引”的藝術(shù)。在平面設(shè)計中圖形創(chuàng)意是靈魂所在，它在廣告設(shè)計中占了非常重要的作用。

不同圖形的表現(xiàn)可以讓廣告標更加的豐富多彩，更加的具有藝術(shù)性以及直觀性。有些平面廣告中的圖形并沒有那么具象的表達出廣告其本身含義，可能只是由一個點，一個圖形的一個角作為設(shè)計思路的出發(fā)點。這種概念性的圖形設(shè)計，在平常的廣告宣傳中可能并不能很直面的表達出他所想表達的。但是這類圖形所涵蓋的是另一種新穎、智慧的。在將我們熟悉的物體在不改變其本質(zhì)的特性上稍加改動，可以在視覺上產(chǎn)生不一樣的變形從而來吸引人的眼球。主要的表達方式有以下幾種。

（1）簡約式

很多的廣告設(shè)計往往會通過一些非常簡單的圖形組合表達出明確的廣告含義，通過給人們最初的印象，吸引人們的注意。圖形使用的多少會讓圖形本身傳播的效果產(chǎn)生不同，一副質(zhì)量高的圖片，往往會直截了當?shù)耐怀鲋黝}，完全可以以一當十，并不是說圖形多的廣告不好，而是圖形多了后對人產(chǎn)生的視覺沖擊力相對會減弱很多，會使氣氛略顯平淡。

（2）抽象式

抽象圖形在廣告設(shè)計中的運用也是非常的普遍的。它打破了傳統(tǒng)的規(guī)則圖形，有時候通過點、線、面組成圖形，但是要遵守一定的規(guī)則和要求，不能胡亂的運用，其中的每個元素都是存在于圖形中的必要元素。抽象圖形根據(jù)不同的組合和運用可以產(chǎn)生讓人意想不到的效果，最常見的圖形以及許多的不規(guī)則圖形合理運用的話會讓設(shè)計更加的豐富多彩從而達到意想不到的效果。

（3）寫實式

主觀與客觀都是廣告創(chuàng)作中不可缺少的因素，寫實式倡導在選擇和再現(xiàn)客觀的同時表達出創(chuàng)作者的主觀情感。這種廣告對我們來說其實并不陌生，上世紀90年代初流行于大江南北“獻給媽媽的愛”的那則威力洗衣機廣告中，充滿鄉(xiāng)土氣息的畫面、人物都表現(xiàn)出自然、親切的美。如今，在世界各國的廣告中，類似于這種寫實風格的作品逐漸的成為了潮流。

（4）夸張式

“夸張”是在一般中求新變化，通過虛構(gòu)針對產(chǎn)品把其特點進行超前的描述，賦予人們一種新奇的情趣?？鋸埖囊饬x在于它打破了事物矛盾的對立面，對事物進行明顯的特征描述，合理的運用夸張圖形的表現(xiàn)形式會使這則廣告產(chǎn)生意想不到的效果。

總之對于圖形創(chuàng)意在廣告中的運用主要的還是看個人對于圖案的理解，以及這則廣告的需求，也不能亂加圖形，適當?shù)奶砑涌梢宰屵@則廣告有意想不到的效果。

四、圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的未來發(fā)展趨勢

圖形以其獨特的魅力成為了廣告設(shè)計中的視覺中心元素，它能夠左右廣告的傳播效果，引起人們的注意和激發(fā)消費者的閱讀興趣。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，廣告行業(yè)的興起，廣告的設(shè)計也逐漸的趨于多樣化，并且廣告的意義也逐步的發(fā)生著變化。在廣告設(shè)計上主要是追求“新”，一個新穎的廣告圖形設(shè)計往往會更加的吸引人們的目光，未來的廣告中應該合理的運用一些新穎圖形，把這則廣告的特點明確的表現(xiàn)出來，為人們的生活增添色彩，從而來引發(fā)人們內(nèi)心深處的興趣。圖形的創(chuàng)作必須要有很強的藝術(shù)表現(xiàn)能力和市場觀察能力，從而能夠把握好消費者的心理以及市場的動態(tài)，在未來的廣告設(shè)計中才能夠很好的發(fā)展。

結(jié)論

設(shè)計是人們傳達思維的媒體，圖形創(chuàng)意的目的也是為了加強人與人之間的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種運用視覺形象來進行的創(chuàng)造性思維的過程?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的運用也是越來越頻繁，吸引人眼球又有個性的圖形設(shè)計，才能在許許多多的廣告設(shè)計中脫引而出，引起消費者的注意。

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