錢紅紅

一、視覺信息的情感表達(dá)

獲得情感體驗(yàn)的最直接方式非視覺感官莫屬。絕大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)都會(huì)使用到的設(shè)計(jì)手段，是通過視覺上的第一印象來吸引消費(fèi)者。而包裝設(shè)計(jì)的主要視覺元素是由文字、色彩、圖案構(gòu)成的。而這些視覺元素之間經(jīng)過一定的組合以及相互影響，成為了視覺系傳達(dá)的語言并開始引導(dǎo)人們的消費(fèi)情感。作用在于一方面是形象化地、直接有效地將商品信息傳達(dá)到消費(fèi)者，將產(chǎn)品的信息是否符合消費(fèi)者價(jià)值需要，通過第一時(shí)間向消費(fèi)者進(jìn)行告知。另一方面在情感上，視覺語言便于引起消費(fèi)者的各種情感態(tài)度反應(yīng)，引起消費(fèi)者的情感共鳴，給消費(fèi)者以最直接、最快速的情感體驗(yàn)，影響著人們的情感和價(jià)值觀念。下面我們就以視覺信息的幾大元素為角度，對(duì)花草茶包裝設(shè)計(jì)的情感表達(dá)效果進(jìn)行分析。

1.文字

文字是很重要的信息傳播媒介，也是最直接有效的視覺傳達(dá)要素，文字在包裝設(shè)計(jì)中的表達(dá)與運(yùn)用，如打散與解構(gòu)、字體的變幻，空間、韻律、格調(diào)等。文字是包裝設(shè)計(jì)中很重要的情感表達(dá)元素。

在包裝設(shè)計(jì)中，文字不但要具有裝飾的美感，更有具有易讀性，可識(shí)別性等的特征。同時(shí)，我們也要針對(duì)產(chǎn)品特性，對(duì)文字的編排方式、藝術(shù)字體和色彩等進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，對(duì)商品屬性進(jìn)行恰到好處的創(chuàng)造性使用。如圖3-1，這款國外的花草茶產(chǎn)品的筒罐包裝，文字迅速的表達(dá)花草茶商品的屬性，標(biāo)志的文字具有很高的觀賞性，TEATUL品牌標(biāo)志中，字母U的變形，與上面抽象的玫瑰花花瓣相結(jié)合，寓意茶杯中飄起的香氣，再加上底座的文字與統(tǒng)一的圖案營造出沸騰著香氣的優(yōu)雅氣氛。

2.色彩

色彩運(yùn)用的最終目的是感情的傳遞。色彩本身自然無所謂感情，這里所說色彩感情只是發(fā)生在人與色彩之間的感應(yīng)效果。色彩在視覺認(rèn)知過程能夠最快捷、醒目地引起消費(fèi)者注意。由于它是最敏感、反應(yīng)最迅速的視覺信息符號(hào)，因此，也是影響消費(fèi)者情感體驗(yàn)的首要因素。包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)ι试谇楦幸蛩厣系脑O(shè)計(jì)與傳達(dá)是十分重視的，因此色彩的運(yùn)用對(duì)包裝設(shè)計(jì)有不可或缺的作用。

據(jù)研究人對(duì)形的注意力大概只占視覺的20%至25%，而對(duì)色彩的注意力則占到了75%至80%。富多樣的色彩表達(dá)著各種各樣不同的感受，因而色彩具有更為豐富的情感和象征意義，不同商品的不同的藝術(shù)魅力和品質(zhì)風(fēng)格可以通過色彩的運(yùn)用來進(jìn)行展示。如紅色給人種熱情的感受，綠色給人回歸大自然的感情，藍(lán)色給人以清透、冰爽的感覺，白色給人純凈，潔白之感，黑色給人以神秘，優(yōu)雅的感受。

此外，不同的色彩在不同的文化范疇中具有不同的含義，要注意不同文化背景下的使用禁忌。如圖3-2，這是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的一系列黑苦蕎茶的趣味包裝，包裝色彩與生動(dòng)的卡通形象緊密統(tǒng)一在一起，不同的顏色代表不同的茶種，以及不同茶種的不同的卡通形象，使畫面更生動(dòng)，更有趣味性。使產(chǎn)品能最迅速，更醒目地被消費(fèi)者所注意。

3.圖形

圖形因素是包裝設(shè)計(jì)中另一種很重要的情感性視覺元素，包括圖案和造型兩個(gè)方面。花草茶包裝所選用的圖案，應(yīng)該符合產(chǎn)品自身屬性和滿足消費(fèi)者情感的需求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。

要使花草茶包裝設(shè)計(jì)有所創(chuàng)新就使幾何圖形元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，給包裝新的活力，利用幾何圖形元素進(jìn)行重構(gòu)，分解，重復(fù)，排列。在幾何圖形元素基礎(chǔ)上重新塑造新的圖形賦予包裝設(shè)計(jì)有其自身的側(cè)重點(diǎn)和主題特征。幾何圖形本身所有的可塑性結(jié)合包裝設(shè)計(jì)自身所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，在花草茶包裝設(shè)計(jì)中結(jié)合花草茶本身特點(diǎn)使包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)外程度上相統(tǒng)一，提升了花草茶包裝設(shè)計(jì)的情感和包裝設(shè)計(jì)的意境。

如圖3-3，從眾多的花草中選擇，提煉出花草中最具代表性的玫瑰花骨朵的簡練幾何圖形，一層一層的花瓣如同水杯里的水波，與三角立體茶包的剪影進(jìn)行重構(gòu)及完美的組合，可以使消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品屬性，充滿趣味感，并且有種滿滿的一杯香氣撲鼻而來的感覺。在有限的空間內(nèi)發(fā)散思維、自由創(chuàng)作，形成層次豐富和極具表現(xiàn)力的優(yōu)秀作品，加深了花草茶包裝自身的審美性功能。

二、觸覺信息的情感表達(dá)

在花草茶包裝設(shè)計(jì)中，觸感的運(yùn)用不但可以彌補(bǔ)視覺感知的單一與乏味， 還可以起到傳遞文化、加強(qiáng)民族情感的作用，從而在人們心中引起共鳴。觸覺對(duì)人的情感還具有深層次的影響力，肌膚接觸常常伴隨情感信息的交流與傳遞，觸覺經(jīng)驗(yàn)在人的認(rèn)知活動(dòng)和情感培養(yǎng)過程中扮演著重要的角色。

能使消費(fèi)者在觸摸到包裝時(shí)，獲得親臨大自然感受的非天然材料莫屬。天然材料被廣泛運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，它可以使人產(chǎn)生自然回歸感，而且其天然的效果容易在感官上引發(fā)某種情感刺激和愉悅心情，進(jìn)而給人們心理帶來某種慰藉。如圖3-4，這是由加拿大設(shè)計(jì)師Lily Kao設(shè)計(jì)茶葉和點(diǎn)心的包裝。靈感來源于中國廣州傳統(tǒng)早茶，利用蒸籠的外形，點(diǎn)心和茶葉在內(nèi)是獨(dú)立包裝。而拆開后的包裝還可以當(dāng)做書簽繼續(xù)使用。木質(zhì)的蒸籠比起紙制品、塑料制品還顯得很上檔次。如圖3-5，花草茶的包裝采用了麻織袋，麻質(zhì)材料給人一種粗糙的質(zhì)感，特別是麻袋粗糙的同時(shí)還有良好的透氣性。

并且，由于花草茶是一種干貨類食品，所以在貯存保鮮防潮方面有著嚴(yán)格的要求。常見的低端塑料袋是十分不理想的包裝材質(zhì)，由于打開之后不方便再次隔離空氣貯存，而且塑料袋容易漏氣在運(yùn)輸過程中存在的隱患也是不容忽視的。如圖3-6牛皮紙材質(zhì)的紙盒，是比較理想的，因?yàn)橹瞥善范伎梢?00%回收再利用，就是丟棄了也會(huì)很快分解，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染。如圖3-7，鋁質(zhì)或者錫質(zhì)的馬口鐵盒在干貨類食品中還是比較好的選擇，鋁的表面自然生成一層致密的三氧化二鋁薄膜，這種透明無色薄膜的存在，能阻止氧化的進(jìn)行，更能起到防銹作用。

三、嗅覺與味覺信息的情感表達(dá)

直接在包裝上使用“嗅覺”是最新的發(fā)展趨勢。不同的嗅覺感官體驗(yàn)也會(huì)帶給人們以不同的情感體驗(yàn)。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中也會(huì)利用到嗅覺感官，雖然并不是真的發(fā)出味道，但會(huì)依靠視覺產(chǎn)生聯(lián)想來形成嗅覺的方式。在花草茶外部包裝設(shè)計(jì)中，通過視覺因素中的文字、色彩、圖形來勾勒出內(nèi)部花草的形狀、色澤。通過文字因素、色彩和以及花的圖形使消費(fèi)者聯(lián)想到花的味道，傳達(dá)給消費(fèi)者一種心理暗示，暗示里面的商品就是這種味道。

味覺感官在商品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一定的應(yīng)用，而不同的味覺會(huì)帶給消費(fèi)者不同的情感體驗(yàn)，在食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，味覺因素的應(yīng)用較為廣泛。從色彩、圖案甚至是包裝造型中，都可以表現(xiàn)出味覺商品的感知，從而給消費(fèi)者帶來不同的味覺感官體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者情感上的愉悅享受。

包裝工業(yè)的發(fā)展，給我們的社會(huì)帶來了一定的經(jīng)濟(jì)收益和便利，但同時(shí)給人類的生存環(huán)境卻造成了不同程度的污染，這幾乎直接威脅到人類的生存?；ú莶枳鳛樾聲r(shí)代的健康時(shí)尚飲品，也要考慮到其包裝對(duì)生存環(huán)境的影響，

綠色情感是綠色設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)的結(jié)合體。綠色設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中如何平衡成為了一個(gè)最棘手的問題。情感設(shè)計(jì)的關(guān)鍵就是適度、適宜的設(shè)計(jì)。情感設(shè)計(jì)需要在尺度，材料和成本上加以考慮，這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行情感化包裝設(shè)計(jì)時(shí)，既要講求環(huán)保與節(jié)約，盡量使用可降解的材料，保證設(shè)計(jì)的功能發(fā)揮，又要對(duì)設(shè)計(jì)的審美體驗(yàn)進(jìn)行考慮，這就需要設(shè)計(jì)師盡量的掌握尺度。

參考文獻(xiàn)：

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