有缺

網(wǎng)頁版的陌陌，有何不同？

筆者實(shí)際體驗(yàn)了一下，網(wǎng)頁版陌陌基本和微信網(wǎng)頁版基本類似，而它們之間的不同之處在于，網(wǎng)頁版陌陌除了擁有IM功能之外，還可以收發(fā)文字信息和表情貼紙、收聽語音信息、體驗(yàn)聊天室、觀看音樂互動直播等—這也是其他的移動社交APP的網(wǎng)頁版所沒有的。

根據(jù)陌陌官方的說法，推出網(wǎng)頁版，一方面是用戶的需求—團(tuán)隊(duì)經(jīng)常會收到很多用戶的反饋，希望能通過電腦收發(fā)信息，與好友保持溝通，畢竟在工作時間用手機(jī)聊天并不是很方便。另一方面是用戶體驗(yàn)—像《陌陌》這樣的即時消息應(yīng)APP對輸入速度和質(zhì)量的需求都很高，與好友、群組聊天，抑或體驗(yàn)聊天室，以及體驗(yàn)新上線的音樂互動直播，都需要更好的輸入體驗(yàn)，這是電腦端大屏顯示的天然優(yōu)勢。最后一點(diǎn)則是一些關(guān)于安全方面的考量，目前網(wǎng)絡(luò)上有不少仿冒的“陌陌電腦版”，這次推出的官方網(wǎng)頁版，也是為了更好的保護(hù)用戶安全，維護(hù)用戶的信任。

陌陌這種模仿《微信》，從移動端向PC端轉(zhuǎn)移的做法，目的不僅僅是單純地想獲得更大的流量，在這之外，還有許多其他重要的意義。其中一點(diǎn)就是給直播導(dǎo)流量。

擴(kuò)大用戶規(guī)模

前面講到，陌陌網(wǎng)頁版和微信網(wǎng)頁版的界面十分類似，但細(xì)心體驗(yàn)過的用戶會發(fā)現(xiàn)它們之間其實(shí)差別很大。由此可見陌陌的意圖不是在于和《微信》搶PC端的市場，其最大的目的是希望通過完善用戶在移動和PC兩端的體驗(yàn)，繼續(xù)擴(kuò)大其用戶規(guī)模。

早在2015年年中，《陌陌》的注冊用戶就達(dá)到兩億人，但月活躍用戶卻始終在7 000萬人左右徘徊，沒有增長的勢頭。筆者認(rèn)為，這其中有兩個原因。其一就是移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利漸失，這直接導(dǎo)致了《微信》、《手機(jī)QQ》與《陌陌》等移動社交產(chǎn)品的整體用戶增長受阻。其二，在其他社交APP都推出自己的網(wǎng)頁版或者PC版的時候，《陌陌》還沒有進(jìn)軍PC端，也大大阻礙了其用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，在陌陌網(wǎng)頁版推出之前，一部分用戶在工作時間使用《陌陌》的愿望就受到了阻礙，而這可能還導(dǎo)致了用戶使用時長的減少，繼而導(dǎo)致不少用戶流失也大有可能。

提升用戶粘性

此外，盡管移動端已經(jīng)超越PC端成為人們主流的上網(wǎng)平臺，但是在很多場景下，智能手機(jī)或平板電腦依然還是無法取代個人電腦。比如在辦公場景和觀看視頻直播等使用場景下，個人電腦的大屏優(yōu)勢依然無可取代。所以，前文也講到，在推出網(wǎng)頁版陌陌之后，無疑將能夠滿足用戶在工作時間使用陌陌產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)其產(chǎn)品的粘性。

而且，隨著陌陌從陌生人社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到興趣社交平臺之后，人們對于《陌陌》這個產(chǎn)品的偏見也得到了不少的緩解，《陌陌》的使用場景也早已不在局限于陌生人之間。這就意味著，《陌陌》的受眾已經(jīng)悄然擴(kuò)大，而這也使得用戶對于電腦版陌陌的需求進(jìn)一步加大。顯然，網(wǎng)頁版陌陌出現(xiàn)之后，很多產(chǎn)品的淺度用戶很可能會因此轉(zhuǎn)化為重度用戶，產(chǎn)品在用戶的粘性方面將進(jìn)一步提升。

不容忽視的“直播”和競爭對手的“美羹”

在《陌陌》剛剛誕生的時候，就有許多人預(yù)測過，這款A(yù)PP在以后的發(fā)展中絕對會加入直播的元素。因?yàn)楫?dāng)時的《陌陌》，無論是產(chǎn)品的調(diào)性和氣質(zhì)，還是用戶的結(jié)構(gòu)，與之最匹配的除了游戲之外，剩下的肯定是直播。講到陌陌做直播的歷程，得從去年的陌陌現(xiàn)場說起—把一些三線的小明星以及一些不太有名氣的歌手聚攏起來，在線下的直播間里表演，這個步驟可以理解成試水，測試數(shù)據(jù)。而接下來就是大張旗鼓的做直播了，尤其現(xiàn)在移動直播這么火，陌陌團(tuán)隊(duì)更是不能錯過這個機(jī)會。

現(xiàn)在《陌陌》的直播已經(jīng)壯大成其除陌生人社交以外的另一個重要入口，從網(wǎng)頁版陌陌把直播分成了“直播”和“手機(jī)直播”兩個獨(dú)立板塊，就可見其重視程度?？陀^的說，直播秀場的吸金能力和直播游戲不相上下，陌陌擁有這么多現(xiàn)成的女主播（陌陌本身的女用戶），又擁有這么多現(xiàn)成的用戶，為什么不大力去推呢？

而與YY和斗魚等直播平臺不同，陌陌在推出網(wǎng)頁版以前，是沒有純粹意義上的PC端的，在PC上的這部分流量就相當(dāng)于浪費(fèi)了。所以筆者認(rèn)為，推出網(wǎng)頁版陌陌也是意在給自己的直播導(dǎo)流量，進(jìn)而擴(kuò)大用戶規(guī)模。

最后，筆者認(rèn)為，在前面提到的移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利漸失的情況下，類似于陌陌這樣的社交平臺想要進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模，就必須深入了解競爭對手。目前看來，騰訊依然是擁有最大的用戶規(guī)模和最活躍的用戶群體的企業(yè)，陌陌如果想要進(jìn)一步增長自身的用戶，拓展更廣闊的市場，就必然需要去“模仿、借鑒”騰訊。這樣看來，陌陌團(tuán)隊(duì)大力推送網(wǎng)頁版的原因就不難解釋了。