馮剛 李睿恒

阿拉伯世界在國際政治、經(jīng)濟(jì)、能源、安全等領(lǐng)域都有著舉足輕重的作用。自1956年至1990年，中國先后與22個(gè)阿拉伯國家建立了正式的外交關(guān)系。60年來，中阿雙方在政治上相互支持，經(jīng)濟(jì)上相互依賴，總體發(fā)展平穩(wěn)順利。隨著2004年“中阿合作論壇”的成立與2010年中阿戰(zhàn)略合作關(guān)系的確立，中阿關(guān)系再次被提升到了一個(gè)新的高度。但亟待正視的是，隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的深刻調(diào)整與阿拉伯劇變帶來的地區(qū)秩序危機(jī)，以政府高層交往為主體的中阿關(guān)系開始面臨全新的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。以敘利亞問題為例，阿拉伯主流媒體對(duì)中國立場(chǎng)的大量質(zhì)疑之聲，反映了我國在阿拉伯世界話語體系的薄弱與不足。如何在阿拉伯世界建構(gòu)與完善具有中國特色的話語體系，成為當(dāng)前我國對(duì)阿開展公共外交、實(shí)現(xiàn)“民心相通”、落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略的重要課題。

一、中國在阿拉伯世界建構(gòu)話語體系的努力

傳播學(xué)理論認(rèn)為，建構(gòu)話語體系只是手段，而非目的，國際傳播的最終目標(biāo)在于塑造國家形象與維護(hù)國家利益。話語體系的建構(gòu)有賴于對(duì)話語權(quán)的塑造。話語權(quán)作為國際傳播的核心，不僅是指表達(dá)見解的權(quán)利，更是指不跟從他人說話，提出話題、自我表達(dá)的權(quán)利。

隨著中國對(duì)外開放的日益深化與中東國家“向東看”趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，中國與阿拉伯世界的經(jīng)貿(mào)往來實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，合作領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。但經(jīng)濟(jì)上的互惠與政治上的相互支持，并未能抵擋住以美國為首的西方國家對(duì)中國發(fā)動(dòng)的輿論攻擊，“中國威脅論”“新殖民主義”等指控一時(shí)甚囂塵上。這些議題雖非阿拉伯主流輿論，但阿拉伯民眾對(duì)中阿交往中不和諧因素越來越多的關(guān)注，為西方話語的誤導(dǎo)在阿開辟了一定的生存空間。面對(duì)話語權(quán)在阿拉伯世界的缺失，中國開始給予重視，加大對(duì)阿宣傳力度，“增信釋疑”，建構(gòu)具有中國特色的話語體系。

首先，在書刊等印刷品的國際發(fā)行方面，以五洲傳播出版社、外文出版社為代表的我國多家大型出版機(jī)構(gòu)對(duì)涉阿出版事業(yè)的發(fā)展做出了穩(wěn)步的推進(jìn)，出版了多種阿拉伯語圖書，涉及中國的歷史地理、政治外交、傳統(tǒng)文化等多個(gè)方面。同時(shí)，繼于2011年、2013年在寧夏舉行國際穆斯林出版機(jī)構(gòu)版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)和中阿版權(quán)貿(mào)易洽談會(huì)后，中阿出版交流座談會(huì)與中阿出版合作論壇分別于2015年8月和9月舉行，與會(huì)者就中阿出版合作和開展版權(quán)貿(mào)易等議題進(jìn)行了深入交流。此外，自2004年開始，《今日中國》雜志阿語版開始在埃及發(fā)行，成為我國首家也是唯一家走向阿拉伯世界的平面媒體。阿語書刊的發(fā)行，為中國在阿自我表達(dá)，提供了新的平臺(tái)和陣地。

其次，在傳媒通訊領(lǐng)域，新華社在開羅設(shè)立地區(qū)總分社，下轄18個(gè)分社，主要負(fù)責(zé)中東國家的中文、英文和阿文新聞報(bào)道。2011年，新華社組建阿文專線，以加強(qiáng)中國涉阿報(bào)道的影響力。同時(shí)，中國國際廣播電臺(tái)憑借著廣播制作和接收成本低、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，對(duì)阿拉伯世界進(jìn)行了每天22小時(shí)的阿語廣播，成為阿拉伯民眾了解中國的重要渠道之一。在衛(wèi)星電視方面，CCTV于2009年開設(shè)阿語頻道，設(shè)置了不同的節(jié)目版塊，全天24時(shí)播出，信號(hào)覆蓋整個(gè)中東地區(qū)。值得一提的是，從2013年《金太郎的幸福生活》，到2016年的《你好，中國》，國際廣播電臺(tái)阿語廣播與CCTV阿語頻道對(duì)多部中國優(yōu)秀電視劇進(jìn)行了阿語翻譯和配音工作，實(shí)現(xiàn)其向阿推廣。

最后，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，受眾開始將更多的注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)頁與社交媒體等新興傳媒渠道。皮尤研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2009年Facebook、Twitter、LinkedIn等社交媒體陸續(xù)推出阿拉伯語版本以來，用戶數(shù)量迅猛增長，2012年底達(dá)到7200萬，是2010年底的4倍。①為應(yīng)對(duì)新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，CCTV阿語頻道、國際廣播電臺(tái)、新華社、《人民日?qǐng)?bào)》均開設(shè)了自己的阿語網(wǎng)站，其中部分媒體還在Twitter和Facebook等社交媒體上開設(shè)了官方賬號(hào)，以加強(qiáng)其在阿拉伯世界的傳播與影響力。

二、中國在阿拉伯世界話語體系建構(gòu)面臨的問題

中國在阿拉伯世界的話語體系建構(gòu)現(xiàn)已初具規(guī)模，成就可觀，但國際話語體系的建構(gòu)是一個(gè)系統(tǒng)性工程，絕非一蹴而就。當(dāng)前來看，中國在阿拉伯世界的話語體系建構(gòu)主要面臨戰(zhàn)略、現(xiàn)實(shí)與操作三個(gè)層面的問題。

首先，在戰(zhàn)略層面，中國對(duì)阿話語中的價(jià)值觀因素有待進(jìn)一步明晰?；仡櫸鞣皆捳Z體系建構(gòu)史，無論其手段是軍事脅迫、遏制或是同化及吸引，西方價(jià)值觀始終是其爭(zhēng)奪和控制話語權(quán)的基礎(chǔ)。一戰(zhàn)后，美國旗幟鮮明地提出了“民族自決”原則，確立了其“普世道德代言人”的形象，構(gòu)建了以民主為核心的美式國際話語體系。以“一帶一路”戰(zhàn)略在阿宣傳為例，筆者在對(duì)阿拉伯主流媒體《生活報(bào)》與《中東報(bào)》相關(guān)報(bào)道跟蹤關(guān)注后發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”的定性，大致有“戰(zhàn)略”、“倡議”、“行動(dòng)”、“計(jì)劃”和“項(xiàng)目”五種外延不同的提法。定性的模糊，客觀上為諸如“中國版馬歇爾計(jì)劃”等負(fù)面提法贏得了一定的市場(chǎng)。這一方面是受西方媒體的影響，另一方面更是源于我國自身對(duì)這一戰(zhàn)略界定的不清晰與不及時(shí)。受“韜光養(yǎng)晦”外交理念的影響，我國已習(xí)慣于保守中求穩(wěn)的外交行事風(fēng)格。在國際局勢(shì)步入“新常態(tài)”的背景下，這不僅無法有效為我國落實(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略起到消除疑慮、弱化單邊色彩的作用，反而更容易加強(qiáng)阿拉伯民眾的疑惑?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略從2013年9月概念的提出到2015年3月《愿景與行動(dòng)》規(guī)劃發(fā)布，歷時(shí)近兩年之久，其間缺乏對(duì)戰(zhàn)略清晰的構(gòu)想與說明。對(duì)此，敘利亞著名歷史學(xué)家菲拉斯·薩瓦赫在與筆者的訪談中指出，概念的提出若不配合具體的價(jià)值觀念，很容易引發(fā)旁人的誤解，這正是中國在落實(shí)“一帶一路”概念時(shí)所欠缺的環(huán)節(jié)。

其次，在現(xiàn)實(shí)層面，中國對(duì)阿話語理想與社會(huì)現(xiàn)實(shí)有待進(jìn)一步統(tǒng)一。深層次來看，話語權(quán)的獲得與話語體系的建構(gòu)本質(zhì)上是一種制度理想或制度安排，應(yīng)是制度現(xiàn)實(shí)的自然結(jié)果，要達(dá)到理想、安排與現(xiàn)實(shí)三個(gè)層次的統(tǒng)一。②中國當(dāng)前雖已是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但依舊面臨許多社會(huì)治理方面的問題。我國媒體在對(duì)阿傳播時(shí)往往過多強(qiáng)調(diào)我國的發(fā)展成就，但就傳播學(xué)的新聞價(jià)值來看，成就屬于社會(huì)常態(tài)，而社會(huì)的負(fù)面因素則更加受到關(guān)注。面對(duì)西方媒體在阿對(duì)我國涉及如食品安全、計(jì)劃生育、民族宗教政策等社會(huì)問題的報(bào)道時(shí)，堅(jiān)持對(duì)發(fā)展成就的慣性報(bào)道使得中國話語與西方話語之間出現(xiàn)了明顯的不對(duì)稱現(xiàn)象，無法對(duì)相關(guān)的負(fù)面議題形成點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效回應(yīng)。筆者在向摩洛哥穆罕默德五世大學(xué)教授艾哈邁德·卡爾庫奇討教中方私企難以進(jìn)入摩洛哥的原因時(shí)了解到，除了保護(hù)本土市場(chǎng)的因素外，大量關(guān)于中國食品安全、出口假冒偽劣的新聞報(bào)道，使得他的商人朋友在與中方企業(yè)合作的時(shí)候往往持謹(jǐn)慎消極的態(tài)度，“‘一帶一路固然是中國友好的對(duì)外戰(zhàn)略構(gòu)想，但這些社會(huì)問題難以使我們不產(chǎn)生顧慮” 。

最后，在操作層面，中國話語在阿落地與傳播能力有待進(jìn)一步提升。國際話語體系的建構(gòu)與國際傳播除了作為一種超前的戰(zhàn)略意識(shí)外，更是一種具體而為的行動(dòng)與方法。如何按照習(xí)近平總書記的要求，增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，是我國在阿建構(gòu)話語體系面臨的現(xiàn)實(shí)問題。我國雖然已在多領(lǐng)域付出努力，多平臺(tái)、跨媒體式地在阿進(jìn)行國際傳播，然而就實(shí)際落地情況而言，還面臨諸多不足。例如，摩洛哥卡薩布蘭卡孔子學(xué)院阿方院長阿布杜·馬吉德教授在與筆者的訪談中指出，中國的外宣圖書數(shù)量、篇幅有限，并且多以概覽介紹為主，這無法滿足研究中國事務(wù)的阿拉伯知識(shí)分子對(duì)相關(guān)問題在深度與廣度上的要求；同時(shí)，書刊的銷售與發(fā)行未能真正普及，外宣式的內(nèi)容也無法對(duì)普通民眾構(gòu)成足夠的吸引。新媒體方面，以Twitter為例，筆者在統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》、CCTV阿語頻道、新華社雖先后于2012年在該平臺(tái)上開設(shè)公共賬號(hào)，但運(yùn)營至今，三家賬號(hào)的關(guān)注者數(shù)量分別只達(dá)到1.34萬、623與415人，其中不少關(guān)注者是我國穆斯林或阿語學(xué)習(xí)者；從發(fā)布內(nèi)容來看，外宣色彩濃厚，形式單一，時(shí)間分散，缺少規(guī)劃。此外，專家學(xué)者與智庫隊(duì)伍并未有效地起到引導(dǎo)輿論的作用。以昆明“3·1”事件為例，面對(duì)阿拉伯世界對(duì)我國民族宗教問題的疑慮，我國僅有北京外國語大學(xué)薛慶國教授在《生活報(bào)》上發(fā)表了一篇題為《抗擊恐怖，哪怕遠(yuǎn)在中國》的文章，以闡釋事件真相，但一篇文章難以對(duì)整體輿論產(chǎn)生重大影響；同時(shí)，阿拉伯知華、友華人士的聲音并未被我國及時(shí)調(diào)動(dòng)來引導(dǎo)輿論、維護(hù)形象。

三、對(duì)完善中國在阿拉伯世界話語體系建構(gòu)的幾點(diǎn)思考

為應(yīng)對(duì)阿拉伯劇變帶來的國際傳播新挑戰(zhàn)和消除“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施過程中出現(xiàn)的輿論壓力，可以從以下三方面來完善我國在阿話語體系的建構(gòu)。

第一，建構(gòu)共同價(jià)值，豐富話語內(nèi)涵。中國在阿拉伯劇變中拒絕軍事干預(yù)、堅(jiān)持政治解決的立場(chǎng)，一開始遭到了阿拉伯輿論的普遍誤讀。這不禁使我們產(chǎn)生疑問，為何經(jīng)濟(jì)上日益緊密的中阿利益共同體未能打消阿拉伯國家對(duì)中國懷有的戰(zhàn)略疑惑？對(duì)此，有學(xué)者指出，利益認(rèn)同不具穩(wěn)定性，相較而言，“價(jià)值觀認(rèn)同是一種更深層、更穩(wěn)定的認(rèn)同”，“一旦形成，會(huì)有力推動(dòng)國家間在各領(lǐng)域的互動(dòng)，促使不同國家在同一事實(shí)面前選擇相同的行為和策略，并較少受到利益因素的影響?！雹壑袊c阿拉伯國家在歷史上有著相似的遭遇，目前又共同擔(dān)負(fù)著深化發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)轉(zhuǎn)型的使命，這為中阿之間建構(gòu)共同價(jià)值打下了良好的基礎(chǔ)。但需要注意的是，中國與阿拉伯國家在資源稟賦、發(fā)展水平、文化基礎(chǔ)上都存有諸多差異，只有找到具有人類普適意義的價(jià)值觀作為支撐，才有可能建構(gòu)屬于我國在阿獨(dú)特的話語體系。基于上述判斷，我們可以通過依托“一帶一路”，培育包括社會(huì)發(fā)展、國際秩序與國家利益在內(nèi)的共同價(jià)值，豐富我國在阿話語體系的內(nèi)涵。④

第二，協(xié)調(diào)統(tǒng)一立場(chǎng)，媒體均衡發(fā)聲。如前所述，“一帶一路”戰(zhàn)略從概念的提出到規(guī)劃發(fā)布?xì)v時(shí)近兩年，其間的空白在一定程度上導(dǎo)致了該戰(zhàn)略在阿的定性模糊。除了外交風(fēng)格因素外，我國對(duì)外傳播中政出多門、政行多門的因素也不可忽視。如文化部、新聞出版廣電總局、外交部等部委，在對(duì)阿講述中國故事時(shí)，都各有倚重，缺乏立場(chǎng)上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。反觀美國，國務(wù)院作為美國對(duì)外宣傳的唯一發(fā)聲渠道，能起到協(xié)調(diào)立場(chǎng)、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)籌資源的作用，形成對(duì)外傳播的合力。同時(shí)，在對(duì)阿報(bào)道上，媒體也應(yīng)均衡發(fā)聲，避免在傳播時(shí)只倚重對(duì)成就的單一報(bào)道，造成阿拉伯民眾對(duì)中國認(rèn)知的失衡。筆者在對(duì)BBC英文報(bào)道與阿文報(bào)道進(jìn)行定時(shí)段跟蹤關(guān)注后發(fā)現(xiàn)，除了著重報(bào)道阿拉伯世界的新聞動(dòng)態(tài)外，BBC阿語報(bào)道在內(nèi)容和立場(chǎng)上與國內(nèi)英文報(bào)道基本保持一致。同時(shí)，俄羅斯官媒“今日俄羅斯”阿語頻道也是我國值得借鑒的一個(gè)成功案例。在保證傳播俄羅斯核心價(jià)值的同時(shí)，“今日俄羅斯”仍能獲得阿拉伯民眾的廣泛認(rèn)可，很大原因就是保持了話語的平衡，在批評(píng)西方立場(chǎng)的同時(shí)也承認(rèn)本國存在的問題。

第三，借助非政府力量，堅(jiān)持本土化運(yùn)作。受歐洲殖民與現(xiàn)代化發(fā)展失衡的影響，阿拉伯民族國家建構(gòu)并不完善，形成了“強(qiáng)社會(huì)與弱國家”的政治局面，智庫、政黨、家族、部落等非政府力量往往比政府更能形成有效的社會(huì)引導(dǎo)。因此，可以將非政府力量納入我國話語建構(gòu)中來發(fā)揮作用。以智庫為例，就有著影響政策、塑造輿論、培養(yǎng)人才三大功能。目前，我國高校為豐富中阿關(guān)系內(nèi)涵，推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略，已成立多家相關(guān)智庫，舉辦了如賀蘭山論壇中阿智庫對(duì)話等活動(dòng)。2016年1月15日，配合國家主席習(xí)近平出訪中東三國，中國社科院西亞非洲所派團(tuán)赴開羅與埃及地區(qū)戰(zhàn)略研究中心就中埃關(guān)系召開研討會(huì)，埃及學(xué)者高度贊揚(yáng)了《中國對(duì)阿拉伯國家政策文件》與“一帶一路”戰(zhàn)略，為習(xí)主席訪埃發(fā)揮了學(xué)者作為意見領(lǐng)袖的先導(dǎo)性作用，在當(dāng)?shù)厮茉炝擞押玫妮浾摥h(huán)境。但需指出的是，當(dāng)前中阿雙邊的智庫交流依舊薄弱，探討議題宏觀，而話語體系的深層次建構(gòu)還有賴于智庫和學(xué)者進(jìn)一步走出去，為我國對(duì)阿國際傳播掌握切實(shí)的社會(huì)輿情動(dòng)態(tài)，為科學(xué)決策提供依據(jù)。同時(shí)，我國對(duì)阿媒體宣傳與出版物在內(nèi)容和流通上出現(xiàn)的不適應(yīng)，一方面可以借本土力量發(fā)聲，比如國家主席習(xí)近平出訪中東，在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)表署名文章，就為推動(dòng)雙邊關(guān)系起到了現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)的作用；另一方面可以采取本土化運(yùn)作模式，健全符合阿拉伯民眾審美趣味的內(nèi)容生產(chǎn)體系與機(jī)制，熟悉版權(quán)、海外營銷等薄弱環(huán)節(jié)，做到對(duì)阿國際傳播的有的放矢、有效投放。

（本文為國家民委2015年民族問題研究項(xiàng)目課題，項(xiàng)目名稱：“‘一帶一路戰(zhàn)略下民族文化對(duì)外傳播話語體系研究”，項(xiàng)目號(hào)：2015-GM-099。）

「注釋」

①Pew Research Center“：Social Networking Popular Across Globe”，http：//www. pewglobal. org/2012/12/ 12/social-networking-popular-across-globe/，2012 -12 -12.

②郭堯：《講好中國故事 提高國際話語權(quán)——專訪中國傳媒大學(xué)副校長、博士生導(dǎo)師胡正榮》，《國家治理》2015年第26期。

③劉欣路：《中阿價(jià)值觀認(rèn)同建構(gòu)與正確義利觀的傳播》，《對(duì)外傳播》2015年第5期。

④劉辰、劉欣路：《“一帶一路”背景下共同價(jià)值觀念培育與中國國家話語權(quán)構(gòu)建》，《對(duì)外傳播》2015年第7期。