DMRC團(tuán)隊(duì)

消費(fèi)者不再依靠媒體獲取營銷信息。他們獲取信息的主要方式，是通過微博、微信群、朋友圈等這些社交行為的橫向傳播。而且，在社交媒體的傳播中，消費(fèi)者獲取信息、接受推薦、采取購買的行為可以一氣呵成，點(diǎn)狀爆發(fā)。面對社交網(wǎng)絡(luò)，品牌就像面對一個平靜的湖面，需要不斷往湖面扔石頭，從而產(chǎn)生漣漪，波紋在同步過程中會互相影響，形成更大的波峰和波谷。這就是社會化媒體時(shí)代的波紋營銷模型。

波紋營銷對企業(yè)的要求在于：首先，營銷要以內(nèi)容為中心，打通營銷全產(chǎn)業(yè)鏈，因此預(yù)算的10%需要做內(nèi)容營銷的事情；其次，需要20%的預(yù)算投入去研究在內(nèi)容傳播渠道中該如何提升效率，降低成本；再次，以消費(fèi)者為中心，給消費(fèi)者的激勵要占預(yù)算的50%；最后，還有20%的預(yù)算打廣告，可以保證營銷內(nèi)容抵達(dá)新的消費(fèi)者身邊。

通過這樣的波紋形狀，在不同區(qū)域做有針對性的內(nèi)容，并完成相應(yīng)的預(yù)算投放，波紋的漣漪就能一層一層激蕩開來。