牛步云

摘 要：隨著新媒體技術的成熟與發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)遭受前所未有的沖擊。新網絡大環(huán)境下，人們關注的事情不再僅僅依靠傳統(tǒng)的報業(yè)，通過互聯(lián)網知天下已是絕大多數人了解最新信息的渠道。傳統(tǒng)的報業(yè)要想在日益激烈的大環(huán)境下不被新媒體所取代，就必須找到一條符合自身發(fā)展實際的道路。傳統(tǒng)報業(yè)在不斷更新品牌的同時，還應該深入研究、不斷創(chuàng)新，需找新媒體傳播的優(yōu)點與特點，同時發(fā)揮報紙資源的優(yōu)勢，實現傳播的互利共贏。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；突圍之路

在科學技術以及信息技術日益成熟的今天，技術革新使得為新媒體的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，同時也衍生了一批全新的媒體，此類媒體憑借通訊技術實現了信息以及資源的最大配置化，同時也相傳統(tǒng)的報業(yè)發(fā)起了強有力的挑戰(zhàn)[1]。當前的網絡大環(huán)境下，傳統(tǒng)的報業(yè)正在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也面臨著自身品牌的建設現狀。怎么樣在日益激烈信息傳統(tǒng)競爭中保持傳統(tǒng)報業(yè)在信息領域以及傳播領域的地位，發(fā)揮自身的傳播特點，同時借鑒新媒體相關技術力量，不斷促進傳統(tǒng)報業(yè)在傳播內容以及傳播方式上的轉變與發(fā)展，是傳統(tǒng)報業(yè)急需解決的問題。

一、 新媒體傳播的優(yōu)點與特點

實際上，新媒體是科技與信息技術不斷發(fā)展的產物。新媒體因為自身傳輸渠道的快速以及沒有地域等限制，同時作為手法工具電腦為功能相對較為齊全的集成，所以傳播體系極其開放。所以，就傳播技術來說，新媒體為以計算機信息的處理技術作為基礎，同時以網絡為主要平臺，使用有線或者無線的通道傳送信息。比如互聯(lián)網以及電子報紙主要以聲音、圖形以及影像等形式對外呈現，有著極高的科技含量。另外信息呈現互動性為新媒體的獨有優(yōu)點。也正式因為新媒體在通信技術上有絕對的優(yōu)勢，因此也極大的提升了現代傳播領域中的競爭力。實際上網絡為高效快捷的通道，通過網絡可以使單一的個體得以在最短的時間內成為社會性的議題。尤其是在3G網絡以及4G網絡告訴發(fā)展的今天，人們獲取信息的途徑主要依靠網絡，尤其是在年輕人中，幾乎很少有看報紙的人。

首先，新媒體有極大的信息量以及實時傳播優(yōu)點、實際上新媒體信息的儲存極其豐富，數字技術把相對較為龐大的信息流融入于數據庫中，供人們閱讀。也正是因為技術的發(fā)展使得新媒體能夠實現實時傳播，其傳播不再需要復雜的剪輯以及繁瑣的后期排版等，技術的便捷以及簡單使得信息能夠在短時間內在極大的范圍中傳播，此優(yōu)點是所有傳播的媒體所無法替代的。

其次，新媒體傳播方式相對傳統(tǒng)報業(yè)而言更加豐富。在4G網絡下，人們信息的獲取不但可以通過文字、圖片，還可以通過視頻以及聲音來獲取信息。同時隨著無線技術的成熟與發(fā)展，新媒體也逐漸有了移動性此優(yōu)點。使用手機就可以看電視、聽廣播甚至上網。

二、 傳統(tǒng)報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展到今天，盡管期間有多次領域技術的革新，比如從廣播到電視，但是發(fā)展一直較為穩(wěn)定。但是隨著新媒體技術，尤其是移動手機的發(fā)展與成熟，傳播報業(yè)此次面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的。有數據統(tǒng)計顯示發(fā)現，截至到2015年6月，我國網民的數量已突破6億，博客以及個人空間的用戶已經達到了4億，而傳統(tǒng)報業(yè)盡管有極其深厚的文化歷史，但是其發(fā)行量切呈現有減無增的趨勢[2]。

（一）信息內容

實際上報紙因為其自身的局限性，有限的版面直接決定了一份報紙只能傳播有限的信息。自從廣播以及電視等相關媒體出現之后，人們獲取信息的途徑也在增加，報紙不再是獲取信息的唯一途徑。在新媒體技術不斷成熟與發(fā)展的今天，報紙信息傳播受到了極大的沖擊。另外，由于紙質媒體較高的成本以及信息量的局限使其成了自身發(fā)展的主要弱點。很多用戶也愿意把個人時間向著新媒體轉移，如此就直接影響了傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。

（二）傳播方式

不可否認的是，報紙為單向的傳播媒體，幾乎沒有受眾人向其反饋信息。盡管部分報紙非常重視受眾人員的信息反饋等，不過比起新媒體受眾而言，其成本以及信息的實時性更加的突顯。

（三）信息內容表現力

傳統(tǒng)報紙其信息僅僅只能是以文字以及圖片等形式進行傳播，而在新網絡環(huán)境以及計算機技術條件下，其信息的表現不僅可以是文字以及圖片，還可能是聲音甚至是視頻，同時現階段還融入了電視以及廣播等全新技術，使其能夠更加全面的熟悉以及了解傳播信息。而傳統(tǒng)的報業(yè)在此基礎上就顯得極其單一[3]。

三、 傳統(tǒng)報紙突圍之路分析

盡管新媒體的發(fā)展與成熟對傳統(tǒng)報紙行業(yè)造成了致命的打擊，不過報紙在漫長的歷史發(fā)展長河中畢竟積累了極其豐富的發(fā)展與傳播經驗，同時也有更加豐富的新聞采編以及新聞匯總經驗。在面對新媒體信息傳播所體現出來的優(yōu)點，報紙行業(yè)應該著重將自身的特點把握好，把自己的強項做大做強，另外也應該借鑒新媒體傳播的特點，與新媒體共同發(fā)展，實現雙方的互利共贏[4]。

（一）傳統(tǒng)報業(yè)一定要加強自身品牌建設

對任何一種有形的東西而言，品牌就是一種無限的價值，是企業(yè)發(fā)展的保障，為企業(yè)的名片，同時更是企業(yè)發(fā)展的財富?，F階段隨著品牌消費意識逐漸深入人心，不管是讀者還是廣告商自己，對品牌的意識都在逐漸的增強。在信息化大時代下，媒體與媒體之間的競爭首先肯定是在產品質量以及服務質量上，只有真正的樹立品牌意識才能不斷促進傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展。在某種程度上說，報紙品牌實際上就是讀者對報紙整體的認知，其報紙名稱、風格以及內容必須要讓讀者留下了深刻的印象。在我國報紙行業(yè)規(guī)?；约凹瘓F化發(fā)展的歷史長河中，報業(yè)集團往往也會制定出屬于自己的發(fā)展品牌。和新媒體進行比較可以發(fā)現，部分著名傳統(tǒng)報紙，其發(fā)展的時間相對較長，采編的經驗也極其豐富，在幾十年的發(fā)展長河中擁有了很多穩(wěn)定的讀者，其在信息的傳播內容上有公信力以及權威性。而網絡等部分新媒體，由于自身發(fā)展歷史還較淺，受眾對其品牌的認識以及信任度還相對較低，其在傳播領域并非特別有影響力。而搜狐以及新浪等部分大型商業(yè)網站，是現階段我國國內經營相對較好的新媒體，其發(fā)展與成熟往往也是需要長時間的磨合與深入人心，這也是品牌意識的發(fā)展體現。傳統(tǒng)報業(yè)也不例外[5]。

（二）傳統(tǒng)報紙要和新媒體有效融合，互利共贏

實際上傳統(tǒng)媒體首先就有原創(chuàng)的內容資源優(yōu)勢，另外自己也擁有新聞傳播人才以及豐富的傳播經驗等優(yōu)勢，而新媒體則擁有最新傳播技術，為了能夠真正意識上實現更加廣闊的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙必須與新媒體必須要在激勵的市場競爭下實施合作，二者取長補短，不斷促進?，F階段很多相對較大的報業(yè)集團開始在入手做該方面的工作。比如報紙的電子版，能夠有效實現網上讀報，最大限度的增強了報紙的時效性，同時也拓寬了讀者的范圍。不過需要特別注意的是，報業(yè)與新媒體的合作與互動，絕對不能僅僅是簡單的停留于利用新媒體平臺發(fā)布相關信息，或者傳播信息，同時還需要深入的考慮二者在內容中的合作，在合作的過程中取長補短，發(fā)揮各自所擁有的傳播優(yōu)點，這樣就能夠最大限度的實現信息價值的增值。所以，對于傳統(tǒng)報業(yè)而言，一定要創(chuàng)新自身的盈利模式以及發(fā)展模式，盡可能的發(fā)揮原創(chuàng)信息資源相關優(yōu)勢，對自身信息內容產品可以實施系列開發(fā)，要不斷形成屬于自身的信息產業(yè)以及發(fā)展產業(yè)鏈。而報紙要把自己的新聞網址建設好，把信息內容中的優(yōu)勢利用網絡技術充分發(fā)揮出來，將自己新聞網站真正建設成為高質量信息整合平臺，利用網絡的傳播技術使得高質量的信息在多次的利用中能夠實現價值增值。

四、 結語

傳統(tǒng)報業(yè)要想真正的把自身優(yōu)點發(fā)揮出來，就一定要有效的、綜合的實施品牌戰(zhàn)略思考，同時也要時刻的吸收最佳的傳播技術，掌握最前衛(wèi)的傳播技術。如何在報紙上盡可能的體現其視覺傳播的優(yōu)點，不斷強化報紙可讀性，這為報紙在日后發(fā)展中必須思考的問題。在激烈的競爭中不斷創(chuàng)新，才能凸顯屬于自己的傳播優(yōu)點。

參考文獻：

[1] 賈金璽，馬可.美國報業(yè)全媒體探索與啟示——以《赫芬頓郵報》和《日報》為例[J].中國出版，2013，32（10）：8-12.

[2] 劉勁松.社區(qū)報能否拯救報業(yè)--對新媒體環(huán)境下我國社區(qū)報發(fā)展的思考[J].中國記者，2014，25（1）：26-29，30.

[3] 歐陽永.以新媒體介入社會活動助推報業(yè)轉型——《平頂山日報》以新媒體推動全民讀書活動紀實[J].中國記者，2015，23（7）：71-72.

[4] 李明渝.新媒體時代報業(yè)經營轉型初探[J].新聞研究導刊，2015，6（19）：189.

[5] 梁益暢，蔣玉鼐.在摸索中尋找突破機會——湖北日報傳媒集團媒體融合的實踐與思考[J].中國記者，2015，31（9）：64-68.