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        蘇州雅利:個性化標簽,今天你與眾不同了嗎?

        2016-05-30 10:48:04王若蘭
        印刷經(jīng)理人 2016年3期
        關鍵詞:黃磊禮盒大寶

        王若蘭

        你知道嗎?如今,網(wǎng)絡熱點的背后,也有我們印刷企業(yè)的“神助功”!

        2015年11月底,一個名為#今天你“天天見”什么的話題成為微博熱點,短短幾天時間里,新浪微博上該話題便獲得7.3萬人次討論,超過300萬人瀏覽閱讀。

        這一話題其實是強生公司針對大寶的一次品牌營銷。2015年,正值大寶30周年,公司以此為契機,向黃磊、惠兒、奚夢瑤等明星贈送限量版“紅色禮盒”。

        “秘密”正在這禮盒之中。禮盒內的4款產(chǎn)品,瓶身均貼有個性化標簽,每個標簽的文字各不相同。例如黃磊收到的禮盒,瓶身標簽就是專門為他量身定制的幾句話:

        ——我是黃小廚,上的了屏幕,下的了廚

        ——最平凡的感情對于我和孫莉是最珍貴的幸福

        ——每一個不平凡都曾經(jīng)平凡

        ——人生再平凡也是獨一無二的限量版

        收到禮物的黃磊頗為感慨:“收到一份禮物!大寶三十年了!想起24年前我騎著自行車在電視里說天天見的時光,很感慨……這么多年從黃磊到黃老師到多爸到黃小廚,好像很多都變了,但仔細想想還有更多因為堅持都沒有改變,也真好?!?/p>

        如果說這場引發(fā)無數(shù)人共鳴與懷舊的營銷活動是成功的,那么,生產(chǎn)出這些標簽的蘇州雅利印刷有限公司,則是整個推廣鏈條中至關重要的一環(huán)。

        蘇州雅利,前身蘇州東儀包裝印刷公司的不干膠生產(chǎn)部,成立于2001年。公司的服務范圍以長三角地區(qū)為主,同時輻射到全國各地的其他城市,其70%左右的訂單來自日化領域,客戶包括強生、雅詩蘭黛等行業(yè)巨頭。l5年的厚積薄發(fā),如今這家企業(yè)逐漸成為業(yè)內“高質量標簽”的代名詞,是江蘇省首屈一指乃至全國領先的標簽印刷服務商。

        談及此次與大寶合作,公司生產(chǎn)部經(jīng)理陸士元表示,這一方面得益于蘇州雅利多年來在行業(yè)內積累下的良好口碑,但更重要的,則是與時俱進的探索研發(fā)?!拔覀儾粌H僅是簡單的制造商,同時也是產(chǎn)品包裝新觀念和新功能的呼吁者、傳遞者。當然,這一過程中,與客戶的溝通反饋非常重要?!?/p>

        的確,蘇州雅利個性化產(chǎn)品的推出,正是貼近客戶、聆聽市場需求的結果?!白罱鼛啄?,我們部分客戶的需求發(fā)生了變化。”陸士元說,“例如油漆公司客戶,他們的訂單有七八百種之多,但每一個品種的數(shù)量都不固定,少至幾十枚,多至上千枚,而且交貨時間非常急;還有些客戶要做一些可變信息標簽,例如添加了二維碼的標簽或隱形防偽碼的防偽標簽等?!?014年前后,蘇州雅利引進一臺卷筒標簽數(shù)字印刷機。以滿足這些客戶小批量、多品種、個性化、可變數(shù)據(jù)的標簽印刷需求,個性化業(yè)務也從此開始。

        不過,在陸士元看來,僅有數(shù)字印刷設備,并不能代表“個性化印刷”的全部概念?!爸挥袑崿F(xiàn)印前、印刷、印后整個制造過程的全數(shù)字化、個性化,才是真正的個性化概念?!碑斍埃笥诩夹g等因素,個性化印刷更多的是采用傳統(tǒng)與數(shù)字相結合的形式。但他欣喜地看到,許多技術在逐漸成熟,客戶對個性化印刷的需求也日益增加。

        和很多人的觀點一樣,陸士元同樣認為眼下的個性化業(yè)務尚屬“錦上添花”,更多的是起到引流和營銷的作用。結合蘇州雅利的生產(chǎn)實踐,其數(shù)字印刷只占全部業(yè)務比重的2%~3%左右,個性化只有更少的1%。

        “在與客戶溝通的過程中,我們強調自己能提供這樣的產(chǎn)品。如此一來,對客戶而言,可以增添更多選擇;對我們,則是銷售額的增加。很多客戶會認為,既然個性化的標簽可以在蘇州雅利做,那其他產(chǎn)品在這里也可以得到實現(xiàn)?!北热纾谔K州雅利的客戶中,除卻前文中提到的大寶個性化標簽外,許多品牌還在自己的產(chǎn)品標簽上添加了二維碼,也有一些客戶在飲料瓶標簽上采用“昵稱瓶”“宣言瓶”的方式標榜個性。

        近年來,我國電子商務的快速發(fā)展取得了令人矚目的成績,保持著快速增長勢頭。聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴去年先后赴美上市,我國電子商務在世界舞臺上嶄露頭角。伴隨著電子商務的發(fā)展,陸士元看到了個性化標簽的一種新趨勢?!疤K州雅利的客戶以日化類為主,現(xiàn)在,很多客戶也走上電商平臺,開啟垂直銷售渠道。隨著渠道形式的多樣,他們希望通過標簽對其加以區(qū)分?!?/p>

        整組特別報道的采訪中,我們普遍聽到的一個觀點是——個性化印刷在中國尚未成熟,現(xiàn)在很多形式只能稱為“短版印刷”。采訪最后,我們將這個問題拋向陸士元,希望聽聽他的看法。

        “短版短到一定程度不就變成個性化了嗎?”這便是他的回答。有點與眾不同,令人稍顯錯愕。

        不過,靜心思之,或許在這個實戰(zhàn)派看來,過多地關注概念上的區(qū)分,意義并不是很大,畢竟,更重要的事情還有很多。

        “個性化真正落地還有很長的路要走,從印刷技術來看,已經(jīng)沒有太多秘密了。但從整個產(chǎn)業(yè)鏈或整個市場來看,到底是不是趨勢,還是很難講?!标懯吭偨Y道。

        世上本沒有路,走的人多了,便成了路。個性化印刷的趨勢,應該也是要更多人在實踐中摸索創(chuàng)造出來吧。

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