趙晴川

摘 要：近年來，黨和國家把發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)提升到前所未有的戰(zhàn)略高度，出臺了一系列優(yōu)惠政策助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地也紛紛搶占文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)，掀起文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮。這次安慶市委組織部和安慶市委宣傳部組織我們到上海復(fù)旦大學(xué)參加“文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專題研討班”學(xué)習(xí)培訓(xùn)，有幸聆聽了許多名家學(xué)者的精彩講座，分享了他們關(guān)于文旅融合的前沿理念，讓我們耳目一新，收益匪淺。特別是參觀考察田子坊、8號橋2處創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和多倫路文化街，讓我們在領(lǐng)略老上海風(fēng)情、品味海派文化風(fēng)韻的同時，感受和體驗(yàn)了上海發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁律動，領(lǐng)略到了一次全新的理念沖擊，體會到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的神奇魅力，啟發(fā)了思維，開拓了視野。

關(guān)鍵詞：文化遺產(chǎn)；旅游；融合發(fā)展

它山之石，可以攻玉。桐城是桐城派故里、黃梅戲之鄉(xiāng)、安徽省歷史文化名城、全國文化先進(jìn)市，歷史文化資源十分豐富。全市有國家級文物保護(hù)單位2個，省級文保單位9個，本市級文保單位106個。同時還擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)，省級5項(xiàng)，安慶市級6項(xiàng)，本市級27項(xiàng)。市內(nèi)自然景點(diǎn)、人文景觀星羅棋布，交相輝映。龍眠山飛瀑流泉，六尺巷懿德流芳；紫來橋古樸凝重，文和園空靈肅穆；桐城文廟氣勢恢宏，孔城老街風(fēng)采依舊……這些文化遺產(chǎn)具有獨(dú)特性、唯一性和豐富的內(nèi)涵，是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為寶貴的資源。隨著嬉子湖生態(tài)濕地、活海歡樂水世界、黃梅酒業(yè)文博園成功申報4A景區(qū)，中國桐城文化博物館、孔城老街、桐城玉雕文化產(chǎn)業(yè)園、投子山文化園、仙龍湖、披雪瀑等一大批旅游景區(qū)（點(diǎn)）的相繼建設(shè)，桐城文化旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)入發(fā)展的快車道。但毋庸置疑，我市文化旅游融合不夠、景區(qū)（點(diǎn)）分散、產(chǎn)業(yè)鏈條較短，總體尚處于初級階段。借鑒先進(jìn)地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我市實(shí)際，現(xiàn)就如何發(fā)揮我市歷史文化資源優(yōu)勢，促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展，推動文化旅游經(jīng)濟(jì)提速升級，提出如下幾點(diǎn)建議：

一、深度挖掘地方特色文化資源，豐富提升我市旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。以創(chuàng)建國家歷史文化名城為主抓手，組織專家學(xué)者深入發(fā)掘地方特色歷史文化資源，重點(diǎn)挖掘桐城派文化、名人文化、民俗風(fēng)情、飲食文化以及古城老街歷史，著力推出一套地方文化叢書、一個節(jié)慶品牌、一本旅游畫冊、一首城市歌曲、一句形象口號、一部形象宣傳片、一個故事傳說，不斷提升桐城旅游的知名度和美譽(yù)度。在旅游項(xiàng)目建設(shè)中注重文化元素的融入，并通過創(chuàng)意開發(fā)，增加旅游活動的認(rèn)知性、趣味性，寓教于樂，完善功能，提升品味，把靜態(tài)的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為動態(tài)的、聚合的、貼近游客、美味可口的文化大餐，轉(zhuǎn)化為既有鮮明文化特色又有很強(qiáng)參與性和廣譜消費(fèi)性的文化休閑娛樂產(chǎn)品。

二、著力實(shí)施文化旅游項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，打造桐城特色文化旅游品牌。要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，依托地方獨(dú)有或特有的文化資源，實(shí)施一批影響力大、帶動力強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目。加快中國桐城文化博物館、桐城大劇院和桐城文化活動中心等文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使之成為我市具有旅游觀光功能的地標(biāo)式建筑；加強(qiáng)“三街一巷”等歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)性建設(shè)，啟動宰相府重建工程，修復(fù)建設(shè)一批諸如李公麟山莊、賜金園等歷史遺存、桐城歷史文化名人故居、紀(jì)念館、塑像和文化墻；加強(qiáng)龍眠山森林公園、投子山文化園、嬉子湖生態(tài)濕地等人文山水景區(qū)建設(shè)，加速推進(jìn)孔城老街業(yè)態(tài)繁榮，全力打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌，樹立高點(diǎn)定位、特色鮮明的良好的桐城文化旅游形象。

三、積極推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)，打造高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品。精心篩選一批優(yōu)秀非遺項(xiàng)目，轉(zhuǎn)化引進(jìn)到旅游景區(qū)中，實(shí)現(xiàn)傳承、弘揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與特色旅游發(fā)展的“雙贏”。要加強(qiáng)對桐城玉雕、佛光銅工藝品、鑄胎掐絲琺瑯、縮微器具等凸顯地方文化特色的傳統(tǒng)工藝品的開發(fā)，推出質(zhì)優(yōu)、款新、價廉、富有創(chuàng)意的旅游工藝品；挖掘提升像朝笏、菜心粑、、大關(guān)水碗等風(fēng)味小吃和特色菜肴，打造我市文化旅游地方特色餐飲品牌；利用剪紙、踩高蹺、打連廂等傳統(tǒng)技藝和婚俗、風(fēng)俗、節(jié)慶等傳統(tǒng)民俗，策劃開發(fā)各種文化體驗(yàn)娛樂項(xiàng)目；在重點(diǎn)旅游景區(qū)建設(shè)演藝場所，籌劃形式多樣、特色鮮明、雅俗共賞、游客喜聞樂見的演藝節(jié)目和實(shí)景演出，如黃梅戲、桐城歌等民間歌舞表演。

四、全力抓好文化旅游品牌的宣傳推介，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引進(jìn)和建設(shè)。隨著桐城融入合肥經(jīng)濟(jì)圈、皖江城市帶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和皖南旅游圈建設(shè)，城市知名度愈來愈高，人氣商氣愈來愈旺，許多有識之士和企業(yè)都看好這片發(fā)展沃土，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)對外合作與招商、宣傳與促銷創(chuàng)造了非常有利的條件。我們要緊緊圍繞文化旅游的品牌形象，開展多層次、高水平和全方位的宣傳營銷活動，通過報刊、廣播、影視、演藝、網(wǎng)絡(luò)等傳媒大力開展文化旅游品牌推介和展示活動。同時，加大招商引資、招才引智力度，出臺優(yōu)惠政策吸引項(xiàng)目投資，鼓勵社會力量以獨(dú)資、合作、聯(lián)營、參股等形式投資文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，注重培育、引進(jìn)、發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將古城老街建設(shè)成為各具特色的風(fēng)情街區(qū)和明清風(fēng)情影視城，使之成為推動桐城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新“引擎”。

五、加大政策扶持力度，建立健全文化旅游融合發(fā)展的機(jī)制體制。當(dāng)前，文旅融合發(fā)展，已成為挖掘地方文化、完善旅游業(yè)態(tài)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“重頭戲”。市委市政府要高度重視文化旅游融合發(fā)展，制定政策措施，加大扶持力度。要創(chuàng)新思維，推進(jìn)改革，逐步建立起文化部門和旅游部門協(xié)作的良好的工作運(yùn)行機(jī)制和長效機(jī)制。成立專門的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)、解決兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中出現(xiàn)的問題。重點(diǎn)在行業(yè)發(fā)展規(guī)劃銜接、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、招商引資、宣傳推介和人才培養(yǎng)等方面加強(qiáng)統(tǒng)籌，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的無縫對接，使之相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)同步，有力推動我市文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。