唐敏

摘 要：根據(jù)我們的調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)，對(duì)大學(xué)生旅游行為的重要影響因素——旅游資金，針對(duì)性地探討短途旅游組合在大學(xué)生旅游市場以及對(duì)大學(xué)生旅游價(jià)值的重要性。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；短途旅游

在校大學(xué)生是旅游市場中一個(gè)重要的細(xì)分市場，具有很大的開發(fā)潛力。在校大學(xué)生在知識(shí)結(jié)構(gòu)、價(jià)值取向、心理特征，特別是旅游經(jīng)費(fèi)來源方面，使大學(xué)生旅游市場有別于傳統(tǒng)的大眾旅游市場。為了進(jìn)一步開發(fā)大學(xué)生旅游市場，打造更好的大學(xué)生旅游市場服務(wù)，我們根據(jù)大學(xué)生旅游經(jīng)費(fèi)來源有局限性、偏好的出游方式等方面，再次探討短途旅游組合在大學(xué)生旅游市場以及對(duì)大學(xué)生旅游價(jià)值的重要性。

首先，讓我們了解短途旅游的大致概念。我們這里的短途旅游是指，在以出游者所在地為地理中心，向周圍不超過2小時(shí)高鐵/動(dòng)車車程的旅游景點(diǎn)城市為范圍的概念，例如以南京為例，在南京周圍的蘇州、杭州、揚(yáng)州安徽合肥等都可視為短途旅游，這是我們對(duì)短途旅游的定義。

本次調(diào)研我們采取問卷調(diào)查和景點(diǎn)訪問兩種方法結(jié)合。（200份問卷中有效問卷186份）。下面我們會(huì)根據(jù)幾組與短途旅游密切相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)來分析大學(xué)生短途旅游的重要性。

一、短途旅游有利于結(jié)伴出游的旅游方式下產(chǎn)生的問題的解決

據(jù)我們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，84.29%會(huì)選擇與親朋好友結(jié)伴出游，獨(dú)自或是報(bào)團(tuán)出游占15.71%，與陌生人出游的比例近乎于零。如下圖：

大學(xué)生大多數(shù)選擇結(jié)伴出游，關(guān)于結(jié)伴出游，我們根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)可以了解到，參與者越多可變因素就越多，那么意見就越難統(tǒng)一。因?yàn)槊咳说那闆r不一，對(duì)景點(diǎn)偏好不同、各種出游方式的支付能力不一等，所以結(jié)伴出游對(duì)長途旅游來說是非常不利的。此時(shí)，商量的結(jié)果可能會(huì)偏向短途旅游。短途旅游可以說是結(jié)伴出游各種出游問題最好的解決方式。

二、短途旅游有利于沒有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力的大學(xué)生旅游問題的解決

據(jù)我們的調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：在校大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上基本不能獨(dú)立。關(guān)于“出游資金來源”，我們的調(diào)查顯示，約61.5%的 大學(xué)生旅游資金來自父母長輩，其中22.86%的同學(xué)都是在自己的生活經(jīng)費(fèi)中節(jié)省出出游費(fèi)用。

同時(shí)，在大學(xué)生出游消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，車費(fèi)以及住宿費(fèi)占著重要的組成成分，面對(duì)大學(xué)生無法通過自己的努力爭取出游費(fèi)用這種狀況，為了能滿足出游渴望，在自己的經(jīng)濟(jì)可允許的范圍下，最好的決策就是選擇短途旅行。一是短途旅行中乘車費(fèi)用人民幣100元以內(nèi)，可以大大減少乘車費(fèi)成本。同時(shí)大學(xué)生可以早出晚歸，返校解決住宿問題，節(jié)省夜晚住店費(fèi)用，提高安全性；二是，短途旅游城市的旅游信息容易得到充分獲取，大學(xué)生相對(duì)比較了解短途出游地點(diǎn)的情況，減少互聯(lián)網(wǎng)或廣告宣傳的偏差性，旅游效用相對(duì)較高；三是，總的來說，短途旅游在交通住宿等各方面對(duì)于大學(xué)生來說都相對(duì)安全。

三、短途旅游有利于地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展

上面我們已經(jīng)提出短途旅游的概念，即以所在城市為中心，不超過兩小時(shí)的車程的其他城市輻射范圍。屬于短途旅游輻射的旅游城市可以根據(jù)季節(jié)以及自身的地理?xiàng)l件等設(shè)計(jì)開發(fā)旅游宣傳點(diǎn)，以此吸引游客進(jìn)行不同季節(jié)的出游活動(dòng)。以南京為例，南京的著名景點(diǎn)有鐘山風(fēng)景區(qū)的中山陵、梅花山、明孝陵，夫子廟、雞鳴寺、玄武湖等。其中，元宵節(jié)秦淮河重要一段的夫子廟燈會(huì)、玄武湖的夏荷和秋天的金燦銀杏林、冬末春初的梅花山等等，都是可以根據(jù)自身旅游資源結(jié)合四季變化開發(fā)出來的旅游契機(jī)，既最大效用的宣傳城市旅游，又能消除淡旺季對(duì)城市旅游也得沖擊。

短途旅游概念的提出與提倡，既能讓游客領(lǐng)略到旅游城市四季不同的美景特色，增強(qiáng)旅游城市魅力，同也從各個(gè)不同方面拉動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)地區(qū)旅游業(yè)的旅游地位。對(duì)于大學(xué)生旅游，也是一種最經(jīng)濟(jì)的旅游視野拓展，能達(dá)到成本最低下領(lǐng)略美景，放松心情等效果。

綜上訴述，短途旅游在經(jīng)濟(jì)條件限制下對(duì)大學(xué)生出游有著重要的作用，同時(shí)，對(duì)地區(qū)的旅游業(yè)都有著不可或缺的作用。當(dāng)然短途旅游也有不足，我們?cè)谶@里不做分析與討論。

（大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目）