曼慢

近日，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布2016年全球音樂報(bào)告，稱2015年全球數(shù)字音樂超越實(shí)體音樂，成為錄制音樂收入的主要來源。其中，中國(guó)音樂銷量上漲63.8%，達(dá)1.7億美元，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%。中國(guó)音樂市場(chǎng)潛力巨大。

全球市場(chǎng)：數(shù)字音樂首超實(shí)體音樂

報(bào)告指出，數(shù)字音樂收入目前占到了全球總收入的45%，實(shí)體音樂收入則僅占全球總收入的39%。剩下的主要來自錄音制作者和表演者的表演權(quán)收入（14%）。全球音樂增長(zhǎng)主要源自流媒體收入的大幅上升，大大抵消了下載和實(shí)體收入的下滑。流媒體收入包括付費(fèi)服務(wù)和受廣告支持服務(wù)，上升了45.2%，占數(shù)字收入的43%，近乎接替下載收入（45%），成為行業(yè)的主要數(shù)字收入來源。

2015年。全球錄制音樂收入總計(jì)150億美元，較2014年增長(zhǎng)3.2%，實(shí)現(xiàn)了自1995年以來的第一次增長(zhǎng)，反轉(zhuǎn)了前一年0.3%的市場(chǎng)下滑。盡管實(shí)體音樂收入下滑，但是下滑速度相比從前有所放緩，僅下滑4.5%，這一數(shù)字在2014年為8.5%，2013年為10.6%。

數(shù)字音樂收入增加10.2%，達(dá)67億美元，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自付費(fèi)流媒體訂閱45.2%的激增。在19個(gè)國(guó)家中，數(shù)字音樂收入在錄制音樂市場(chǎng)中的占比過半。2015年，包括哥倫比亞、新西蘭、菲律賓在內(nèi)的4個(gè)國(guó)家和地區(qū)，數(shù)字音樂收入占比突破50%大關(guān)?！拔蚁嘈湃蛞魳樊a(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功地掙脫了數(shù)字領(lǐng)域的囹圄，未來一片光明。我們的數(shù)字業(yè)務(wù)如今舉足輕重，并在不斷發(fā)展，隨時(shí)可以達(dá)到新的高度?！彼髂嵋魳穵蕵穱?guó)際主席兼首席執(zhí)行官表示。

然而，激增的使用量并沒有給藝人和制作者帶來公平的回報(bào)，在美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)也有類似的情況。主要原因是“避風(fēng)港原則”的誤用，這就讓包括You Tube在內(nèi)的一些用戶上傳服務(wù)，可有效地規(guī)避正常的音樂授權(quán)許可，轉(zhuǎn)而在沒有給權(quán)利人合理報(bào)酬的情況下使用受版權(quán)保護(hù)的音樂內(nèi)容來構(gòu)建并發(fā)展其業(yè)務(wù)，而支付給藝人和制作者的報(bào)酬微乎其微。這就導(dǎo)致全球音樂流媒體的巨大使用量與權(quán)利人從中獲得回報(bào)之間的極大不匹配。用戶上傳數(shù)字平臺(tái)擁有龐大的音樂使用群體，據(jù)估計(jì)，其用戶群超過9億。然而這個(gè)龐大消費(fèi)群體產(chǎn)生的收入只占到了行業(yè)收入很小的一部分，構(gòu)成了受廣告支持的收入，約6.34億美元，僅占全球音樂收入的4%。報(bào)告指出，產(chǎn)業(yè)若要長(zhǎng)期繁榮，扭曲市場(chǎng)的價(jià)值差距問題就必須解決。

中國(guó)市場(chǎng)：市場(chǎng)巨大有待開發(fā)

報(bào)告指出，在已獲授權(quán)的流媒體服務(wù)致力于吸引樂迷和促進(jìn)合法音樂增長(zhǎng)的所有新興市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)于唱片公司而言表現(xiàn)最令人矚目。2015年，隨著幾大音樂平臺(tái)的建立和擴(kuò)大，交易型音樂市場(chǎng)在中國(guó)首現(xiàn)。與此同時(shí)，中國(guó)政府加大了刪除侵權(quán)內(nèi)容、打擊盜版的力度，國(guó)際唱片公司加強(qiáng)了對(duì)當(dāng)?shù)厮嚾撕颓康耐诰蚝屯顿Y，中國(guó)音樂銷量上漲63.8%，達(dá)1.7億美元。智能手機(jī)上的下載和流媒體服務(wù)的激增抵消了彩鈴和移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)下滑，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%，這得益于相互競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)字音樂平臺(tái)相繼推出的各種舉措以及將中國(guó)推向付費(fèi)模式的堅(jiān)定信念。中國(guó)的音樂市場(chǎng)的潛力依然遠(yuǎn)未發(fā)揮出來。

中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)目前由騰訊、海洋音樂和阿里音樂為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)識(shí)到了音樂為其增加和維護(hù)用戶所帶來的附加價(jià)值，他們之間展開了爭(zhēng)取授權(quán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。其中，騰訊于2008年首次推出付費(fèi)服務(wù)——綠鉆，目前又推出了一個(gè)發(fā)展快速的高端流媒體服務(wù)——QQ音樂。騰訊與兩大國(guó)際唱片公司索尼和華納以及約25家獨(dú)立廠牌達(dá)成了合作。騰訊QQ音樂服務(wù)在2015年7月推出了高端付費(fèi)服務(wù)，首次以付費(fèi)的形式為客戶提供新音樂，訂閱數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2016年初，QQ音樂已經(jīng)有近300萬付費(fèi)用戶。

唱片公司高管都表示，中國(guó)政府對(duì)上述發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。2015年7月，作為“劍網(wǎng)行動(dòng)”的一部分，中國(guó)國(guó)家版權(quán)局下令所有流媒體服務(wù)刪除侵權(quán)內(nèi)容。騰訊報(bào)告說，自這項(xiàng)禁令頒布以來，它每月向侵權(quán)服務(wù)發(fā)送大概2000封刪除通知。除了積極向平臺(tái)授權(quán)許可音樂之外，國(guó)際唱片公司在藝人和曲目挖掘上也投入很多，正在著眼于從傳統(tǒng)的音樂發(fā)展中心臺(tái)灣擴(kuò)展開來，更多地將重點(diǎn)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移。

報(bào)告也同時(shí)指出，中國(guó)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)有了進(jìn)展，但中國(guó)仍然是全球少數(shù)幾個(gè)沒有錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)的國(guó)家之一。賦予錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)會(huì)讓中國(guó)加入到其他147個(gè)已經(jīng)賦予了這些權(quán)利的國(guó)家的陣營(yíng)，將會(huì)幫助中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。