呂慧艷

微電影作為當(dāng)今文化與技術(shù)融合交匯而來的文藝新形態(tài)，依托互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，以其碎片化、移動(dòng)化、社交化的傳播方式，發(fā)揮著新興媒體獨(dú)特的宣傳載體功能，如何使其微言大義、負(fù)載時(shí)代大主題，成為我們探求的課題之一。

一、微電影作為宣傳載體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

作為一種新型文化業(yè)態(tài)，微電影在傳播文明、弘揚(yáng)文化、塑造精神、引導(dǎo)輿論和宣傳推介等方面顯示出了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為我們重要的宣傳載體之一。

1.大眾參與，互動(dòng)性強(qiáng)。自媒體時(shí)代，普通人可以成為導(dǎo)演，提起家中的攝像機(jī)、DV甚至手機(jī)，根據(jù)自己的喜好，用微電影的形式，講述自己“心中的故事”；方便、快捷、占用時(shí)間短、耗費(fèi)精力少和可以免費(fèi)觀看的特點(diǎn)吸引了大量觀眾點(diǎn)擊瀏覽；公眾互動(dòng)產(chǎn)生很高的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載量和評(píng)論量，影響力可以說是覆蓋了每一個(gè)手機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)用戶。據(jù)調(diào)查顯示，我國電影的年人均觀影次數(shù)僅為0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院。而手機(jī)用戶每人每天要翻看手機(jī)150次，平均每6.5分鐘一次?？梢酝茰y(cè)，朋友圈將來可能成為微電影發(fā)布的第一平臺(tái)。微電影以濃縮版之“微”突破了傳統(tǒng)電影的固定模式，這種全民參與創(chuàng)作、欣賞及其互動(dòng)性使得電影藝術(shù)走下神壇，走出影院，以更平常的姿態(tài)走進(jìn)了大眾、貼近了大眾，普及度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通電影。

2.變硬宣傳為軟宣傳，傳播正能量。在浙江傳媒學(xué)院，思想政治課變成微電影“解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀”。這堂課由3名主講人每人講3分鐘，分別以《高貴的文明》《圍棋之和》《斑馬線上說法治》為題講解，借助學(xué)院的數(shù)字化資源和影視制作技術(shù)，讓課堂變成精美的微電影，以最短的時(shí)間分享新思想，成為價(jià)值傳播的載體和平臺(tái)。近年來，微電影這種宣傳教育形式不斷被人們運(yùn)用到創(chuàng)新思想政治工作中，有的通過闡釋中國道路、講述中國故事、傳播中國精神、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，宣揚(yáng)愛國主義、家國情懷和民族自豪感；有的通過講述英雄人物和先進(jìn)人物事跡，展現(xiàn)淳樸真切的親情愛情友情，捕捉生活中的感人瞬間，倡導(dǎo)人際和諧、友善互助，宣揚(yáng)社會(huì)公德、個(gè)人道德和家庭美德，傳遞關(guān)愛、溫暖、真誠、向善的精神力量。微電影語言淺顯、簡(jiǎn)潔卻富有哲理；內(nèi)容短小精悍，主題和立意卻寓意深遠(yuǎn)，把抽象、枯燥的說教變成寓教于樂的故事情節(jié)，變硬宣傳為軟宣傳，易于被大眾接受。

3.播放平臺(tái)多元化。在web3.0時(shí)代，智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等移動(dòng)終端設(shè)備日益普及。移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展和接受終端的輕便靈巧，使微電影的傳播突破了時(shí)空的限制，用戶利用隨身攜帶的移動(dòng)終端設(shè)備，隨時(shí)隨地下載觀看，亦可參與分享、評(píng)論，改變傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的單向傳播為雙向傳播，開啟了一個(gè)個(gè)性化、互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播新時(shí)代。隨著公交站點(diǎn)、商務(wù)樓宇、戶外大屏等公共媒體平臺(tái)的增加，傳統(tǒng)的電視播放平臺(tái)也為微電影大開“綠燈”，播放渠道日趨呈現(xiàn)多元化。目前，已有部分省級(jí)衛(wèi)視推出專門播出微電影的欄目，如陜西衛(wèi)視的《華夏微電影》、重慶衛(wèi)視的《星電影》、青海衛(wèi)視的《幸福微劇場(chǎng)》等。事實(shí)上，隨著傳播平臺(tái)的增加，從“非主流”向主流過渡，未來的微電影或許可以打包進(jìn)入主流院線和電影發(fā)行體系，以更加成熟的姿態(tài)面向觀眾。

二、濱海新區(qū)微電影發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大以來，濱海新區(qū)不斷創(chuàng)新發(fā)展文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)，特別是以五大戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇為抓手，多措并舉，有力助推了新區(qū)微電影的快速發(fā)展。

1.一批以改革開放為題材的微電影集中涌現(xiàn)。近年來，政府各部門通過舉辦社會(huì)主義核心價(jià)值觀微電影征集賽、廉政微電影大賽、黨建微電影大賽等，進(jìn)行微電影征集、評(píng)選、推介和評(píng)優(yōu)活動(dòng)；衛(wèi)生、科教、交通等單位進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)、標(biāo)桿性任務(wù)，以及法規(guī)、相關(guān)行業(yè)規(guī)則的宣傳。濱海新區(qū)微電影在中心商務(wù)區(qū)、中新生態(tài)城等功能區(qū)有了不同程度的發(fā)展，形成了區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和前景。中心商務(wù)區(qū)在以微電影為核心的新媒體影視領(lǐng)域已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)社群基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)關(guān)系，成立了新媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，由新金融文化科技有限公司舉辦了三屆濱海國際電影節(jié)，參與團(tuán)隊(duì)累計(jì)900多家，正式參賽作品1000多部。中新生態(tài)城很早就定位影視、動(dòng)漫、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，擁有巨大的產(chǎn)業(yè)園資源。目前，其利用獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，與企業(yè)進(jìn)行洽談合作，即將投資打造濱海新區(qū)現(xiàn)代影視城，作為支持微電影事業(yè)、培養(yǎng)微電影人才、發(fā)展微電影產(chǎn)業(yè)的基地和搖籃。

2.微電影發(fā)展得到了有效管理。認(rèn)真落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來”的重要指示，按照總局、市局對(duì)微電影的管理要求，在從業(yè)機(jī)構(gòu)和廣大從業(yè)人員的積極配合下，新區(qū)文廣局嚴(yán)格執(zhí)行“自審自播、先審后播、不審不播”和節(jié)目備案制度，及時(shí)治理網(wǎng)絡(luò)上對(duì)社會(huì)有害的不良微電影，凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這些舉措促進(jìn)了從業(yè)者之間良性有序的競(jìng)爭(zhēng)，受到普遍歡迎。

3.微電影事業(yè)發(fā)展還存在一些問題。例如：雖然數(shù)量龐大但質(zhì)量良莠不齊，稱得上思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的精品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，處于有“高原”缺“高峰”的狀態(tài)；一些以營(yíng)銷為目的、內(nèi)容粗制不堪、低俗色情的微電影仍然存在。政府如何發(fā)揮引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)和支持優(yōu)秀的佳品力作，并加大監(jiān)管力度，整頓網(wǎng)絡(luò)傳播秩序成為目前亟待研究和解決的問題。

三、濱海新區(qū)發(fā)展微電影的舉措和建議

習(xí)近平總書記在文藝座談會(huì)上發(fā)表重要講話，對(duì)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮提出了明確要求，為大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝指明了方向。微電影作為影視文化中的重要組成部分，濱海新區(qū)要按照習(xí)近平總書記的指示要求，加大支持、引導(dǎo)、監(jiān)管力度，推動(dòng)微電影走穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展之路，切實(shí)助力文化大發(fā)展大繁榮。

1.把握政治方向，引導(dǎo)微電影正確創(chuàng)作。微電影是精神產(chǎn)品，影響人的思想靈魂，確保導(dǎo)向正確是根本要求，是必須堅(jiān)守的底線。要把確保正確導(dǎo)向體現(xiàn)在“兩個(gè)堅(jiān)持”上，一是堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。社會(huì)主義文藝本質(zhì)上是人民的文藝，人民的需要是文藝存在的根本價(jià)值。微電影要以網(wǎng)絡(luò)視聽用戶為服務(wù)對(duì)象，把滿足用戶不斷增長(zhǎng)和變化的精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。必須善于講好老百姓身邊的日常故事，善于借助網(wǎng)絡(luò)讓用戶參與節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作，善于結(jié)合大數(shù)據(jù)獲得用戶群像。要知人民所想、供人民所需，虛心向人民學(xué)習(xí)、聆聽人民心聲，為人民群眾提供精準(zhǔn)化、多樣化、個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)。二是堅(jiān)持社會(huì)效益第一位。微電影作為社會(huì)主義文藝的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著傳承中華文化和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任與使命，必須始終堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，做到不隨波逐流、不趨時(shí)媚俗，傳遞真善美，傳播正能量，引導(dǎo)人們向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。實(shí)踐證明，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量高、好評(píng)量多、生命力持久的微電影都是堅(jiān)持為人民而創(chuàng)作、扎根人民、服務(wù)人民、得到人民群眾認(rèn)可的好作品。

2.積極搭建平臺(tái)，拓寬微電影播出渠道。同草根創(chuàng)作群體相比，廣電機(jī)構(gòu)在微電影制作拍攝方面，具有資金充足，設(shè)備、演員和導(dǎo)演等更加專業(yè)，質(zhì)量更高的優(yōu)勢(shì)；在宣傳發(fā)行方面，作為傳統(tǒng)媒體，廣電機(jī)構(gòu)的關(guān)注度更高。廣電機(jī)構(gòu)應(yīng)在積極發(fā)揮主流媒體主導(dǎo)作用的同時(shí)，大力發(fā)展新媒體，利用自身的專業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)制作出優(yōu)秀的微電影作品。要借鑒中央電視臺(tái)的微電影頻道正式上線開通、央視微電影社區(qū)頻道入駐中原等有益經(jīng)驗(yàn)，探索在整合后的濱海電視臺(tái)原頻道基礎(chǔ)上開設(shè)微電影頻道，或者在原欄目的基礎(chǔ)上增設(shè)與微電影有關(guān)的資訊欄目、訪談欄目和系列劇等節(jié)目，讓受眾了解微電影，使其真正發(fā)揮出藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。同時(shí)還要給予一定的政策扶持，對(duì)在微電影節(jié)和微電影大賽上評(píng)選、推介出的佳品力作，尤其是青年人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的作品，要在媒體上進(jìn)行展播，增強(qiáng)作品的關(guān)注度和影響力。

3.實(shí)施人才興業(yè)計(jì)劃，推動(dòng)微電影快速發(fā)展。專業(yè)人才對(duì)于微電影乃至整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，微電影產(chǎn)業(yè)能否與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新關(guān)鍵看人才。要制定微電影人才培養(yǎng)計(jì)劃，分期分批對(duì)微電影創(chuàng)作人員進(jìn)行培養(yǎng)，通過高校學(xué)習(xí)、出國深造、定期交流等形式提高微電影創(chuàng)作群體的專業(yè)知識(shí)和技能，創(chuàng)作出更加有藝術(shù)性和感染力、人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品。要按表彰獎(jiǎng)勵(lì)“優(yōu)秀外來建設(shè)者”的相關(guān)規(guī)定，對(duì)到濱海新區(qū)投資的微電影企業(yè)法人、聘用的高級(jí)管理人員和高級(jí)技術(shù)人才，在住房、孩子入學(xué)、戶籍等方面給予一定的政策優(yōu)惠。要引導(dǎo)設(shè)立濱海新區(qū)范圍內(nèi)的微電影協(xié)會(huì)，吸引影視界、網(wǎng)絡(luò)界、投資界和微電影愛好者等各界人士成為協(xié)會(huì)會(huì)員，做政府部門的助手，制定行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)的溝通交流，負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的輿論引導(dǎo)和日常評(píng)議，推進(jìn)該行業(yè)的行業(yè)自律，發(fā)揮監(jiān)督、協(xié)調(diào)和信息服務(wù)作用，以維系微電影行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

4.建立微電影基地，提供持續(xù)性政策支持。按照國家和市局加強(qiáng)新媒體建設(shè)和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)等要求，目前濱海新區(qū)廣電部門正在進(jìn)行調(diào)研，起草《濱海新區(qū)微電影發(fā)展政策扶持辦法》，以求對(duì)由本土作家創(chuàng)作、本土題材、本土企業(yè)投資拍攝的優(yōu)秀微電影進(jìn)行政策和資金扶持。下一步，我們要整合現(xiàn)有區(qū)域資源，完善功能配套，建立濱海新區(qū)微電影基地，打造一個(gè)集優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、聚合與分發(fā)、新產(chǎn)品研發(fā)與孵化、媒體專業(yè)人才孵化培養(yǎng)于一體的多元化微電影平臺(tái)，進(jìn)一步提高濱海新區(qū)的知名度和文化影響力。要利用每年的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金對(duì)基地給予一定的資金支持，與傳媒企業(yè)和視頻網(wǎng)站建立持續(xù)性合作關(guān)系，給予濱海新區(qū)企業(yè)在基地拍攝、制作微電影方面的相關(guān)政策扶持和優(yōu)惠措施，依托基地這一載體和優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，為濱海新區(qū)微電影事業(yè)持續(xù)性發(fā)展提供保證。

5.實(shí)施版權(quán)化保護(hù)，保障版權(quán)人合法權(quán)益。對(duì)微電影作品實(shí)施版權(quán)保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)在于不斷調(diào)整版權(quán)人和社會(huì)公眾之間的利益平衡，在保障版權(quán)人合法權(quán)益的情況下，社會(huì)公眾能夠最廣泛地使用作品。目前，各大視頻網(wǎng)站在紛紛爭(zhēng)取優(yōu)秀微電影的首播權(quán)、獨(dú)播權(quán)，這也充分體現(xiàn)了對(duì)版權(quán)的重視和運(yùn)用。濱海新區(qū)政府管理部門要積極引導(dǎo)、提供相關(guān)的保護(hù)軟件，鼓勵(lì)版權(quán)人使用含有技術(shù)措施、加密措施的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)；要引導(dǎo)協(xié)會(huì)對(duì)微電影作品實(shí)施產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立一套完整的版權(quán)認(rèn)證服務(wù)體系，為從業(yè)者提供版權(quán)保護(hù)、版權(quán)交易和版權(quán)融資，從根本上解決從業(yè)者的擔(dān)心和困惑；要借鑒國際社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)嵤┌鏅?quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)法律體系。規(guī)范微電影市場(chǎng)，版權(quán)化道路任重道遠(yuǎn)。

6.發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，嘗試設(shè)立微電影文化發(fā)展基金。為了更好地推動(dòng)濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮文化事業(yè)，可以采用自愿投入、民間運(yùn)行、互惠互利、共贏發(fā)展的募集方式，設(shè)立微電影文化發(fā)展基金，支持微電影集約化生產(chǎn)制作，以資本化方式推動(dòng)和打造濱海新區(qū)微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)行的獨(dú)特模式。要設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，鼓勵(lì)和扶持那些具有藝術(shù)創(chuàng)意、契合社會(huì)變革的導(dǎo)演和微電影。要舉辦論壇、組織研討，開展形式多樣的業(yè)內(nèi)外交流合作。要協(xié)調(diào)推薦和推廣具有一定藝術(shù)水準(zhǔn)的微電影在相關(guān)專業(yè)視頻網(wǎng)站及電視臺(tái)播出。要加強(qiáng)對(duì)微電影產(chǎn)業(yè)人才孵化基地的建設(shè)，對(duì)抱有熱情、有思想、有能力尤其是青年創(chuàng)作群體進(jìn)行培養(yǎng)，使微電影產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，不斷融入新的力量。以文化發(fā)展基金的設(shè)立為契機(jī)，可以帶動(dòng)企業(yè)、民間自愿投入資金、設(shè)備、人力，繼而發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，持續(xù)關(guān)注濱海新區(qū)微電影的發(fā)展。

7.完善監(jiān)管體系，加大對(duì)不良微電影的治理力度。要按照預(yù)防第一的原則，切實(shí)履行屬地管理職責(zé)，加強(qiáng)節(jié)目制作環(huán)節(jié)管理，把好源頭關(guān)。要運(yùn)用專業(yè)監(jiān)管技術(shù)，通過運(yùn)用技術(shù)手段提高對(duì)不良微電影及時(shí)發(fā)覺、跟蹤、屏蔽、刪除并阻斷其傳播的能力，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)網(wǎng)友進(jìn)行舉報(bào)，對(duì)管理范圍內(nèi)的網(wǎng)站、微博、論壇、微信公眾號(hào)進(jìn)行有效監(jiān)管。特別是宣傳部門要充分利用大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的輿情搜集、檢索和監(jiān)控功能，積極研發(fā)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)輿情監(jiān)控系統(tǒng)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管和網(wǎng)站審查的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)輿情監(jiān)控全覆蓋，在新媒體平臺(tái)構(gòu)建全方位微電影防控體系。要建立健全懲戒機(jī)制，組織開展全面自查自糾，加大對(duì)不良微電影的整治力度，嚴(yán)重者要依法依紀(jì)依規(guī)追究其責(zé)任，營(yíng)造風(fēng)清氣正的新媒體網(wǎng)絡(luò)空間和輿論環(huán)境。

責(zé)任編輯：王克明