隋林華

1980年，著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中，將大數(shù)據(jù)贊頌為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”，到2009年，“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯，2012年，“大數(shù)據(jù)”逐步影響了眾多行業(yè)，大數(shù)據(jù)時(shí)代真正來(lái)臨。大數(shù)據(jù)是什么？

最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)的機(jī)構(gòu)是全球知名咨詢公司麥肯錫，麥肯錫認(rèn)為，數(shù)據(jù)已經(jīng)逐漸滲透到每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，逐漸成為重要的生產(chǎn)因素?！按髷?shù)據(jù)”的概念首先是指數(shù)據(jù)體量大，其次是指數(shù)據(jù)類別大，種類格式豐富，再次是指數(shù)據(jù)處理速度快，最后是指數(shù)據(jù)真實(shí)性高。它的特點(diǎn)被概括為4V，即：Volume、Velocity、Variety、Veracity。當(dāng)然“大數(shù)據(jù)”絕不僅僅限于這4V，它涵蓋了人們?cè)诖笠?guī)模數(shù)據(jù)上可以去做的很多事情，而這些事情是只有在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上才可以進(jìn)行的，這是大數(shù)據(jù)的“唯一性”大數(shù)據(jù)讓我們以一種前所未有的方式，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見(jiàn)，最終形成變革之力。對(duì)于大數(shù)據(jù)，可以進(jìn)行分析的五個(gè)方面，包含了：可視化分析、數(shù)據(jù)挖掘算法、預(yù)測(cè)性分析能力、語(yǔ)義引擎、數(shù)據(jù)質(zhì)量和數(shù)據(jù)管理。

2012年12月，英國(guó)人維克托·達(dá)爾-舍恩伯格所著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》在中國(guó)翻譯出版，2015年，他在中國(guó)的一次演講上說(shuō)：“過(guò)去我們是希望利用數(shù)據(jù)來(lái)回答問(wèn)題，首先假設(shè)問(wèn)題，然后收集數(shù)據(jù)，最后進(jìn)行分析?，F(xiàn)在隨著數(shù)據(jù)收集的成本越來(lái)越低，越來(lái)越方便，我們可以先從數(shù)據(jù)收集著手，然后分析數(shù)據(jù)，通過(guò)分析提出一些非常棒的問(wèn)題。這更有助于企業(yè)為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)?！彼€舉了一個(gè)生動(dòng)的例子，比如說(shuō)大家最喜歡的口味的派是什么，是蘋果還是桃味的？最后我們拿到了問(wèn)題的答案，可能就是蘋果派，最后我們就覺(jué)得蘋果派是最受歡迎的，但是反而我們得到了這個(gè)問(wèn)題的答案是錯(cuò)誤的。那么現(xiàn)在我們其實(shí)可以做一些改變，改變一下我們的方式，我們不是從問(wèn)題開(kāi)始著手，因?yàn)橛锌赡芪覀兊膯?wèn)題本身就是錯(cuò)誤的。我們先從數(shù)據(jù)著手，然后從開(kāi)始搜集數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析。然后通過(guò)分析，我們可以提出一些非常棒的問(wèn)題。比如說(shuō)這個(gè)派的尺寸，最合適的尺寸是什么，這是正確的問(wèn)題。根據(jù)這個(gè)分析，我們可以獲得這樣的一個(gè)假設(shè)。最后我們可以得到問(wèn)題的答案，就是我們需要一個(gè)尺寸合適大小合適的派。

大數(shù)據(jù)給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了什么？

大數(shù)據(jù)給各行各業(yè)帶來(lái)了全新的機(jī)遇，那么對(duì)于藝術(shù)品市場(chǎng)而言，它帶來(lái)的又是什么？

傳統(tǒng)意義上，藝術(shù)品投資者對(duì)于藝術(shù)品數(shù)據(jù)的關(guān)注并不多，他們更在意藝術(shù)品的歷史背景以及背后所蘊(yùn)含的深層意義。藝術(shù)品具體的品類及這些品類的漲跌幅度，更能引起他們的注意。但其實(shí)在藝術(shù)品交易的鏈條中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都隱藏著大量的數(shù)據(jù)，無(wú)論是數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)還是數(shù)據(jù)的管理與應(yīng)用，都交雜其中。藝術(shù)品行業(yè)高速發(fā)展的這幾年，為了能夠更精確地把握藝術(shù)品的具體成交量和價(jià)值的增長(zhǎng)點(diǎn)，人們逐漸意識(shí)到藝術(shù)品收藏投資需要數(shù)據(jù)思維的加入。如何刺激與延續(xù)市場(chǎng)的繁榮，初級(jí)投資者與資深人士如何選擇適合他們的投資品類，數(shù)據(jù)都能給到很好的參考作用。這期間所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)無(wú)疑讓我們對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的火熱程度的衡量與如何帶動(dòng)藝術(shù)投資產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。

藝術(shù)品行業(yè)的大數(shù)據(jù)主要包括3個(gè)方面：用戶大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和渠道大數(shù)據(jù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶即數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即價(jià)值，想要挖掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值，必須要擁有數(shù)據(jù)，擁有數(shù)據(jù)之后才能擁有用戶，擁有用戶之后，才能獲得價(jià)值。在藝術(shù)品行業(yè)，根據(jù)已有平臺(tái)積累的“巨量”用戶信息，通過(guò)分析大量用戶的消費(fèi)行為信息，挖掘出用戶群體感興趣的產(chǎn)品需求，在此大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，進(jìn)行調(diào)整。內(nèi)容大數(shù)據(jù)的整合，渠道大數(shù)據(jù)的分析與開(kāi)拓，同時(shí)將藝術(shù)品市場(chǎng)推向了一個(gè)嶄新的領(lǐng)域。

2013年，雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心與中國(guó)人民大學(xué)藝術(shù)品金融研究所達(dá)成合作意向，雙方共同研發(fā)符合中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)特征的藝術(shù)品指數(shù)體系，開(kāi)始打造藝術(shù)品行業(yè)的“大數(shù)據(jù)”。2015年3月18日，胡潤(rùn)藝術(shù)榜在北京發(fā)布，胡潤(rùn)藝術(shù)榜根據(jù)100位中國(guó)在世藝術(shù)家過(guò)去一年在公開(kāi)拍賣市場(chǎng)上的作品總成交額進(jìn)行排名，用大數(shù)據(jù)來(lái)衡量市場(chǎng)，本身是一件極具客觀性的衡量方式，但榜單公布后卻引起很多人對(duì)于榜單的質(zhì)疑，以及對(duì)于新鮮事物“大數(shù)據(jù)”的質(zhì)疑。

對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的態(tài)度形成了兩方態(tài)度鮮明的陣營(yíng)。一方認(rèn)為，中國(guó)需要藝術(shù)品數(shù)據(jù)作為觀察市場(chǎng)的工具，藝術(shù)品大數(shù)據(jù)可以把藝術(shù)家作為金融市場(chǎng)的“個(gè)股”來(lái)進(jìn)行分析，從這個(gè)角度觀察藝術(shù)品和藝術(shù)家成長(zhǎng)的軌跡，也可以借助這些數(shù)據(jù)去分析藝術(shù)品的走向，為這個(gè)市場(chǎng)提供研究方法，使藝術(shù)品市場(chǎng)成為更透明、更有效的藝術(shù)市場(chǎng)。而且大數(shù)據(jù)能夠自動(dòng)辨別數(shù)據(jù)的真假，因此最后的分析結(jié)果不存在造假問(wèn)題。

我們先了解一下，大數(shù)據(jù)和以前的數(shù)據(jù)分析3個(gè)明顯的區(qū)別：一是原來(lái)的數(shù)據(jù)分析針對(duì)部分樣本，大數(shù)據(jù)是所有的數(shù)據(jù)都要參與計(jì)算；二是大數(shù)據(jù)中，相關(guān)關(guān)系重于因果關(guān)系；三是大數(shù)據(jù)允許混雜數(shù)據(jù)甚至錯(cuò)誤數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)允許混雜數(shù)據(jù)甚至錯(cuò)誤數(shù)據(jù)這是因?yàn)椋髷?shù)據(jù)能夠通過(guò)造假數(shù)據(jù)的特征將其辨識(shí)出來(lái)。造假的數(shù)據(jù)和平常的數(shù)據(jù)不一樣，可以通過(guò)環(huán)比、同比、類比，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的異動(dòng)，判斷是否存在數(shù)據(jù)造假行為。

另一方的態(tài)度則趨向于中國(guó)藝術(shù)大數(shù)據(jù)可信度不高。數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但大數(shù)據(jù)并非無(wú)所不能。它蘊(yùn)含的是計(jì)算和思維方式的轉(zhuǎn)變，過(guò)于樂(lè)觀和簡(jiǎn)單的理解，都可能在使用時(shí)適得其反。此方態(tài)度的支撐點(diǎn)還在于現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)藝術(shù)品數(shù)據(jù)存在的諸多問(wèn)題，首先，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品交易并沒(méi)有規(guī)定具體特定的地點(diǎn)，藝術(shù)家交易途徑較多，很多交易數(shù)據(jù)是無(wú)從考究的，因此這方面的數(shù)據(jù)的真實(shí)性有待考證。其次，作為二級(jí)市場(chǎng)的拍賣行雖然在每次成交時(shí)會(huì)有據(jù)可循，但拍賣行業(yè)由于假拍、贗品等問(wèn)題使得數(shù)據(jù)的質(zhì)量非?；祀s，要獲取精確、具有市場(chǎng)代表性的數(shù)據(jù)分析，研究者往往要進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)整理清洗、剔除工作，然而在這個(gè)過(guò)程中一旦存在任何采樣偏差，分析結(jié)果就會(huì)相去甚遠(yuǎn)，而且小數(shù)據(jù)的樣本分析往往只能對(duì)預(yù)設(shè)的問(wèn)題做出判斷，而不具有延展性，恰好，這些問(wèn)題又是拍賣行業(yè)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性所不能規(guī)避的。第三，藝術(shù)品不同于其他的產(chǎn)品，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此交易也難以進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的衡量，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)就存在著很大的難度。另外，數(shù)據(jù)編制機(jī)構(gòu)本身的商業(yè)性質(zhì)也從一定程度上影響著數(shù)據(jù)的客觀性、公正性和專業(yè)性，這也是在藝術(shù)大數(shù)據(jù)中不可回避的問(wèn)題。

對(duì)于大數(shù)據(jù)能否造假，很多學(xué)者也持懷疑態(tài)度。他們認(rèn)為，首先，數(shù)據(jù)一旦涉及到利益，就有極大的造假可能性。數(shù)據(jù)背后的細(xì)節(jié)，數(shù)據(jù)來(lái)源的真實(shí)性、處理過(guò)程中的全面性及科學(xué)性，是大數(shù)據(jù)走向權(quán)威和可信的重要保障，這些也是影響到大數(shù)據(jù)真實(shí)性的重要因素，差之毫厘謬以千里。

另外大數(shù)據(jù)在進(jìn)行計(jì)算時(shí)，很容易忽略數(shù)據(jù)之間真實(shí)的關(guān)聯(lián)性。如數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)證實(shí)了網(wǎng)頁(yè)數(shù)和網(wǎng)絡(luò)形象存在一般的正相關(guān)，但忽略了負(fù)面事件帶來(lái)的網(wǎng)頁(yè)量爆發(fā)等，結(jié)論也就存在著誤差。這種相關(guān)性體現(xiàn)的渠道必須是數(shù)據(jù)之間、數(shù)據(jù)與真實(shí)事件映射的現(xiàn)象之間、真實(shí)事件的客觀聯(lián)系上。該如何看待中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)

根據(jù)以上所述，藝術(shù)品大數(shù)據(jù)存在著諸多的不確定性和可變性，但對(duì)于這種不確定性，我們應(yīng)持理性的態(tài)度，通過(guò)這些有爭(zhēng)議的數(shù)據(jù)，我們依然可以去研究出某一時(shí)段市場(chǎng)交易的概況，以及某一位藝術(shù)家在現(xiàn)階段的行情，某一幅作品的當(dāng)今市場(chǎng)價(jià)值……事實(shí)上，在當(dāng)下這樣一個(gè)共識(shí)性引導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代背景下，即便是數(shù)據(jù)存在不真實(shí)性，只要能夠保證數(shù)據(jù)體量的足夠龐大，以量補(bǔ)質(zhì)，再用足夠科學(xué)的測(cè)算方法輔助，我們依然能夠捕捉到市場(chǎng)中的“共識(shí)性”。然后根據(jù)這種“共識(shí)性”，做出正確的投資決策。誠(chéng)然，精確度高、真實(shí)性更強(qiáng)的客觀數(shù)據(jù)，對(duì)于大數(shù)據(jù)而言，最后得出的結(jié)果將更準(zhǔn)確更優(yōu)質(zhì)。

對(duì)于藝術(shù)品大數(shù)據(jù)如何走向規(guī)范化，減少誤差率，實(shí)現(xiàn)真正的大數(shù)據(jù)功能，更好地為市場(chǎng)服務(wù)，很多專家認(rèn)為，首先要從藝術(shù)市場(chǎng)本身人手。一級(jí)市場(chǎng)、二級(jí)市場(chǎng)的弊病存在已久，市場(chǎng)泡沫化去除也在進(jìn)行中，這些問(wèn)題對(duì)于大數(shù)據(jù)的影響顯而易見(jiàn)，如果不從根本祛除“病根”，大數(shù)據(jù)自身很難去擯棄這些負(fù)面干擾。另外，對(duì)于藝術(shù)行業(yè)而言，如果想準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)到下一步，須從整個(gè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、國(guó)家相關(guān)政策、消費(fèi)人群的關(guān)注方向、藝術(shù)家從業(yè)分布、行業(yè)收藏?zé)岫确植?、各大拍賣行春秋拍概況、一級(jí)市場(chǎng)銷售情況、市場(chǎng)容量等很多角度去研究分析，且需要專業(yè)人士來(lái)配合才能保證采集數(shù)據(jù)的客觀性和準(zhǔn)確性。

雖然路漫漫，但在大數(shù)據(jù)不斷前行的今天，某一天，也許我們就會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)的顯示，很清晰明了地知道，當(dāng)代市場(chǎng)情況如何，未來(lái)幾年藝術(shù)品收藏投資熱門是哪些品類，哪位藝術(shù)家的作品更具升值潛力……